SIERPIEŃ-WRZESIEŃ 2014

Nr 4(17)/2014

współpracujemy z:

JAK ZNALEŹĆ SIĘ NA SZCZYCIE GOOGLE? Ujawniamy sekrety skutecznego pozycjonowania

TEMAT NUMERU:

SPRZEDAŻ W SIECI

JAK SKUTECZNIE ZBIERAĆWARTOŚCIOWE LEADY SPRZEDAŻOWE Z INTERNETU

E-COMMERCE

10 POMYSŁÓW NA LEPSZĄKONWERSJĘ ZE SKLEPUINTERNETOWEGO

UŻYTECZNOŚĆ

JAK POPRAWIĆUŻYTECZNOŚĆ STRONYWWW W 5 KROKACH

ISSN 2084-2473

9 772084 247404

0 8 >

„Wartościowe linki”, czyli jakie?

Nastał czas na zmianę strategii SEO gdyż obecnie jakość linków wygrywa

z ich ilością. W tym momencie należy uściślić, czym z punktu widzenia Google jest „wartościowy” link do strony. Link, chcąc spełnić określone warunki, powinien być:

1. Powiązany tematycznie – klu-czowym elementem jest otoczenie, w którym znajduje się link do Twojej strony, dotyczy to zarówno treści pod-strony, na której jest umieszczony, jak i tematyki całego serwisu linkującego.

2. Z jakościowych stron – nie tyko tematyka linkującego serwisu jest istotna. Ważny jest także autorytet danej strony, który mierzony jest jej popularnością, ale też linkami, które do niej prowadzą. Najbardziej warto-ściowe są odnośniki z tzw. branżowych hubów, czyli serwisów, do których linkuje cała branża. To one posiadają najwyższy autorytet i zaufanie, które za pomocą linkowania mogą przekazać Twojej stronie.

3. Generujący ruch – jakościowe podejście do pozycjonowania zakłada, że powinieneś zdobywać linki, jakby

nie miały wpływu na pozycje w wyszu-kiwarkach, a stanowiły wartość samą w sobie. Jeśli dzięki danemu linkowi pozyskujesz jakościowy ruch do ser-wisu, to prawdopodobnie ma on także pozytywny wpływ na pozycje w Google.

4. Naturalny – ten punkt stanowi największe wyzwanie. Według Google to link, który nie jest zdobyty (np. kupiony), lecz powstał bez wiedzy i zaangażowania osoby zainteresowa-nej, tj. właściciela strony. Tak rygo-rystyczne podejście do pozyskiwania linków jest niezwykle trudne, choć możliwe.

ZMIANY ALGORYTMÓW GOOGLE W OSTATNICH LATACH

SPĘDZAJĄ SEN Z POWIEK ZARÓWNO POZYCJONEROM,

JAK I WŁAŚCICIELOM POZYCJONOWANYCH SERWISÓW.

NAGŁY SPADEK RUCHU Z WYNIKÓW ORGANICZNYCH

GOOGLE POTRAFI BARDZO NEGATYWNIE ODBIĆ SIĘ NA

PROWADZONYM BIZNESIE. SPADKI SĄ KARĄ GOOGLE ZA

TECHNIKI POZYCJONOWANIA, KTÓRE MOŻNA STREŚCIĆ

W JEDNYM ZDANIU: DUŻA ILOŚĆ MAŁO WARTOŚCIOWYCH

LINKÓW. CORAZ WIĘCEJ JEST PRZYKŁADÓW, ŻE TAKIE

PODEJŚCIE JEST NIE TYLKO NIESKUTECZNE, ALE CZĘSTO

BARDZO SZKODLIWE.

JAK POZYSKIWAĆWARTOŚCIOWE LINKIDO SERWISÓW?

Tekst: Maciej Woźniak

ONLINE MARKETING POLSKA SIERPIEŃ-WRZESIEŃ 201412

TEMAT NUMERUSEO

W tym punkcie warto też wspomnieć

o naturalności profilu linków – jaki

procent z nich posiada w treści słowo

kluczowe, a ile jest po prostu nazwą

firmy czy adresem strony internetowej.

Liczą się także inne aspekty, jak pro-

porcje linków z atrybutem „nofollow”

czy linków w formie graficznej. Profil

linków nie powinien więc wskazywać

na ślady manipulacji tymi linkami. Jeśli

masz np. tysiąc linków prowadzących

do Twojej strony, a wszystkie są tej

samej treści „Mieszkania Kraków”, to

dla Google jest to bardzo mocny sygnał

wskazujący nienaturalność.

Sposoby pozyskiwania

wartościowych linków

Zbuduj pozycję branżowego

eksperta

Jest to taktyka niezwykle skuteczna

szczególnie w sektorze B2B. Internet

to medium bardzo demokratyczne:

każdy ma prawo głosu, każdy ma szanse

wnieść swój wkład w budowanie wie-

dzy w danej branży. Jednym ze spo-

sobów są tzw. artykuł gościnne, czyli

merytoryczne wpisy napisane przez

eksperta z danej firmy, publikowane

w internetowych serwisach. Nie jest

to artykuł sponsorowany, promujący

jedynie produkty czy usługi danej

firmy, a wartościowa treść odpowiada-

jąca na potrzeby odbiorców. Korzyścią

z takiej formy współpracy dla firmy

dostarczającej treść jest budowanie

pozycji branżowego eksperta, a bardzo

często dodatkowym bonusem jest link

do strony firmowej z wiarygodnego

i powiązanego tematycznie źródła.

Innymi platformami, które dają

szanse na udział w wymianie wiedzy

są branżowe fora dyskusyjne, grupy

na Facebooku czy Google+, a także

komentarze pod powiązanymi tema-

tycznie publikacjami. Pamiętaj, by pod-

pisywać się swoim imieniem i nazwi-

skiem, a także jasno wskazywać firmę,

którą reprezentujesz. To oczywiście

niesie za sobą dużą odpowiedzialność

i wpływ na wizerunek całej firmy,

nie powinno się więc tego zadania

przerzucać na wakacyjnego stażystę.

Posty czy komentarze powinny wnosić

merytoryczny wkład do dyskusji. Należy

unikać autopromocji, bo przynosi to

zwykle skutek odwrotny do zamierzo-

nego. Jak taka taktyka ma jednak dać

efekt w postaci wartościowych linków?

Wiele serwisów społecznościowych

i forów dyskusyjnych daje możliwość

zamieszczenia linku w ramach pro-

filu. Jednak najbardziej wartościowe

linki, które masz szanse zdobyć, będą

wynikały ze zbudowanej pozycji eks-

perta – przy okazji wywiadów, udzia-

łów w konferencjach, wypowiedziach

w roli eksperta dla mediów.

Nie ograniczaj się do specyfikacji

dostarczanej wszystkim sklepom przez

producenta. Opublikuj więcej danych,

nagraj i zamieść recenzje w formie filmiku

wideo.

Rysunek 1.

Przykład naturalnego profilu linków na podstawie analizy z narzędzia

Majestic SEO

Rysunek 2.

Przykład monitoringu wzmianek o marce w danym okresie za pomocą

Google

Porada:

Tworząc bloga, umieść go

w ramach domeny firmowej, np. nazwa-

firmy.pl/blog/, zamiast tworzyć oddzielną

subdomenę, np. blog.nazwafirmy.pl.

W ten sposób linki kierujące do wpi-

sów wzmocnią całą domenę i pozycje

innych podstron.

SIERPIEŃ-WRZESIEŃ 2014 ONLINE MARKETING POLSKA 13

SEOTEMAT NUMERU

Publikuj unikalną

i wartościową treść na stronie

Według wskazówek Google, szansą na naturalne linki jest przygotowanie unikalnej i wartościowej treści, która odpowiada na potrzeby użytkowników. Zastanów się, jakiej wiedzy szukają Twoi potencjalni klienci, a następnie przygotuj materiały, które spełniają te potrzeby. Ważne, by treści były najwyż-szej jakości, podane w atrakcyjnej formie. Internauci chętnie sięgają po wszelkie zestawienia, porównania, poradniki, recenzje wideo. Poniżej prezentujemy.

Dla sklepu online – unikalne i roz-

budowane opisy produktów

Nie ograniczaj się do specyfikacji dostarczanej wszystkim sklepom przez producenta. Opublikuj więcej danych, nagraj i zamieść recenzje w formie fil-miku wideo. Taka taktyka nie tylko wzmocni ocenę strony dla algorytmów Google, ale też da szanse na pozyskanie naturalnych odnośników i poprawi współczynnik konwersji w sklepie.

Dla dystrybutora maszyn – instruk-

cje obsługi

Klienci często poszukują w sieci instrukcji obsługi sprzętu, który posia-dają. Mimo to, w wielu przypadkach odnalezienie informacji o obsłudze danej maszyny jest niemożliwe. Nie ograni-czaj się do umieszczenia skanu wersji papierowej. Stworzenie takiej instrukcji w atrakcyjnej formie, z dodatkowymi zdjęciami i filmami może być prawdzi-wym magnesem dla linków.

Dla marki modowej – porady odno-

śnie do ubioru

Wpisy na blogu „Wiązanie muszki w dziewięciu krokach” czy „10 modo-wych błędów, które popełniają polscy mężczyźni” mają szanse na przycią-gnięcie potencjalnych klientów, którzy w przyszłości mogą przekształcić się z czytelników w klientów. Dodatkowym plusem są linki, które pozyskiwane są

dzięki użytecznym lub budzącym emo-cje treściom.

Jeśli Twoja strona firmowa nie prze-widuje miejsca na publikację tego typu treści, warto pomyśleć nad stworzeniem bloga firmowego, który byłby natu-ralnym miejscem dla treści bardziej poradnikowych.

Stwórz infografikę

W ramach przygotowywania warto-ściowej treści warto wyodrębnić info-grafiki, które dają znacznie większy potencjał na przyciąganie linków niż choćby artykuły. Jeśli są merytoryczne i atrakcyjne, to są chętnie wykorzysty-wane przez redakcje serwisów bran-żowych, umieszczane na fanpage’ach, dyskutowane na forach internetowych. Dobre infografiki mogą zapewnić stronie kilkadziesiąt nowych linków.

Monitoruj wzmianki

o swojej marce –

zgłaszaj prośby o linki

Często nasze działania promocyjne roznoszą się wirusowo dalej. Warto na bieżąco monitorować sieć w poszuki-waniu informacji o firmie, a następnie kontaktować się bezpośrednio z danym serwisem z prośbą, by podlinkował nazwę.

Monitoring możemy realizować za pomocą wyspecjalizowanych narzędzi do monitoringu sieci, takich jak np. Newspoint, Brand24 czy SentiOne. Jeśli

jednak nie chcesz inwestować w płatne narzędzie, to podstawową analizę możesz przeprowadzić, wpisując w wyszuki-warkę Google nazwę swojej firmy (gdy jest wieloczłonowa, należy wziąć ją w cudzysłów) i przeszukując pojawia-jące się wyniki. Dodatkowo masz moż-liwość wybrania zakresu dat w ramach „Narzędzi wyszukiwania”, by przejrzeć jedynie wzmianki z danego okresu, np. ostatniego miesiąca.

Na podstawie danych zebranych z monitoringu przygotuj listę stron, na których piszą o Twojej firmie wraz z danymi kontaktowymi do autora lub redakcji. Możesz to robić choćby w arku-szu Excel. Następnie skontaktuj się z serwisami, dziękując im za publika-cję i wspomnienie nazwy firmy, jed-nocześnie dodając prośbę o dodanie linka do strony firmowej. Choć wiele redakcji niechętnie publikuje odno-śniki na zewnątrz swoich serwisów, to jest to jednak zmieniający się trend, a największe szanse na uwzględnienie prośby daje tworzenie unikalnych treść (np. infografik lub raportów), które serwisy cytują.

Wprawdzie pozyskiwanie wartościo-wych linków wymaga zdecydowanie większego zaangażowania i wiedzy w porównaniu do tradycyjnych metod pozycjonowania, jednak daje też dużo dodatkowych korzyści – ruchu z odno-śników, silniejszej marki i nowych klientów.

Maciej Woźniak – partner w Agencji Whites

Założyciel agencji Whites specjalizującej się w budowaniu strategii marki

w oparciu o content marketing i White Hat SEO. Ponad 8-letnie doświadcze-

nie w marketingu internetowym zdobywał m.in. w  Agorze, gdzie pracując

na stanowisku specjalista ds. SEM, optymalizował i pozycjonował serwisy

Gazeta.pl oraz prowadził kampanie AdWords. W latach 2009-2012 odpo-

wiedzialny za rozwój SearchLabu – agencji marketingu w wyszukiwarkach

działającej w ramach Agory.

NAPISZ DO AUTORA:

maciej@agencjawhites.pl

Zobacz case study z wykorzy-

stania infografik do budowania

wartościowych linków: whts.pl/case2

D ow i e dz s i ę w i ę ce j , j a k

wydawcy internetowi pod-

chodzą do linkowania w artykułach:

http://whts.pl/antyweb

Zobacz case study z pozyski-

wania wartościowych linków:

whts.pl/case

ONLINE MARKETING POLSKA SIERPIEŃ-WRZESIEŃ 201414

TEMAT NUMERUSEO