1

Jak policzyć, która część pieniędzy wydanych na marketing w Internecie

została wyrzucona w błoto?

Andrzej Garapich

Robert Kozak

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

placement 1 x 300x250 placement 2 x 300x250 placement 3 x 300x250 placement 4 x 300x250 placement 5 x 300x250 placement 6 x 300x250

Emisje kampanii w POLU WODZENIA użytkowników w proc.

udział emisji widocznych dla użytkownika we wszystkich emisjach udział zasięgu emisji w polu widzenia do całkowitego zasięgu

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

placement 1 x 300x250 placement 2 x 300x250 placement 3 x 300x250 placement 4 x 300x250 placement 5 x 300x250 placement 6 x 300x250

Emisje kampanii NIEWIDOCZNE dla użytkowników w proc.

emisje niewidoczne dla użytkowników

18

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

placement 1 x 300x250 placement 2 x 300x250 placement 3 x 300x250 placement 4 x 300x250 placement 5 x 300x250 placement 6 x 300x250

Emisje kampanii w POLU WODZENIA użytkowników w proc.

udział emisji widocznych dla użytkownika we wszystkich emisjach udział zasięgu emisji w polu widzenia do całkowitego zasięgu

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

placement 1 x 300x250 placement 2 x 300x250 placement 3 x 300x250 placement 4 x 300x250 placement 5 x 300x250 placement 6 x 300x250

Emisje kampanii NIEWIDOCZNE dla użytkowników w proc.

emisje niewidoczne dla użytkowników

19

20

21

22

23

24

25

liczba kontaktów z reklamą

na użytkownika

nowi

użytkownikcy emisje koszt

1,00 4 768 577 4 768 577 47 686 zł

OPTYMALNA

CZĘŚĆ KAMPANII

2,00 2 497 837 4 995 674 49 957 zł

3,00 1 071 054 3 213 162 32 132 zł

SUMA 8 337 468 12 977 413 129 774 zł

4,00 503 647 2 014 588 20 146 zł

PUSTA POŁÓWKA

SZKLANKI

5,50 490 963 2 700 297 27 003 zł

8,00 294 353 2 354 824 23 548 zł

12,00 119 017 1 428 204 14 282 zł

17,00 17 111 290 887 2 909 zł

27,00 6 917 186 759 1 868 zł

42,00 1 758 73 836 738 zł

62,00 1 001 62 062 621 zł

87,00 393 34 191 342 zł

100,00 645 64 500 645 zł

SUMA 1 435 805 9 210 148 92 101 zł

CAŁOŚĆ 9 773 273 22 187 561 221 876

26

27

liczba kontaktów z reklamą

na użytkownika

nowi

użytkownikcy emisje koszt

1,00 4 768 577 4 768 577 47 686 zł

OPTYMALNA

CZĘŚĆ KAMPANII

2,00 2 497 837 4 995 674 49 957 zł

3,00 1 071 054 3 213 162 32 132 zł

SUMA 8 337 468 12 977 413 129 774 zł

4,00 503 647 2 014 588 20 146 zł

PUSTA POŁÓWKA

SZKLANKI

5,50 490 963 2 700 297 27 003 zł

8,00 294 353 2 354 824 23 548 zł

12,00 119 017 1 428 204 14 282 zł

17,00 17 111 290 887 2 909 zł

27,00 6 917 186 759 1 868 zł

42,00 1 758 73 836 738 zł

62,00 1 001 62 062 621 zł

87,00 393 34 191 342 zł

100,00 645 64 500 645 zł

SUMA 1 435 805 9 210 148 92 101 zł

CAŁOŚĆ 9 773 273 22 187 561 221 876

28

29

MARKA A MARKA B Całkowita liczba emisji kampanii 12 983 743 4 300 668

Liczba emisji w Grupie Celowej 3 936 906 1 778 859

Liczba emisji w Grupie Celowej do wszystkich emisji kampanii 30% 41% Zasięg kampanii na poziomie cookie (UU) 6 082 041 1 095 176

Zasięg kampanii wśród internautów (RU) 2 604 385 552 671

Zasięg kampanii wśród internautów (RU) w % 13,79% 2,93%

Zasięg kampanii w grupie celowej 885 711 241 973

Zasięg kampanii w grupie celowej w % 17,01% 4,49%

Target Index* 5,88% 22,28%

30

MARKA A MARKA B Całkowita liczba emisji kampanii 12 983 743 4 300 668

Liczba emisji w Grupie Celowej 3 936 906 1 778 859

Liczba emisji w Grupie Celowej do wszystkich emisji kampanii 30% 41% Zasięg kampanii na poziomie cookie (UU) 6 082 041 1 095 176

Zasięg kampanii wśród internautów (RU) 2 604 385 552 671

Zasięg kampanii wśród internautów (RU) w % 13,79% 2,93%

Zasięg kampanii w grupie celowej 885 711 241 973

Zasięg kampanii w grupie celowej w % 17,01% 4,49%

Target Index* 5,88% 22,28%

31