Internet jako narzędzie badań

Anna Socik-Specht

Rodzaje badań internetowychMetody ilościowe Kwestionariusz jest w formie elektronicznej Kwestionariusz jest samodzielnie wypełniany przez

respondenta W badaniach uczestniczą jedynie osoby

posiadające dostęp do komputera, który jest lub może być podłączony do Internetu

Rodzaje badań:- Ankiety internetowe CAWI- Ankiety typu pop-up- Ankiety e-mailowe- Analiza ruchu na stronie www

Rodzaje badań internetowychMetody jakościowe

W badaniach uczestniczą jedynie osoby posiadające dostęp do komputera, który jest lub może być podłączony do Internetu

Rodzaje badań:- Internetowe zogniskowane wywiady grupowe

(FGI)- Internetowe indywidualne wywiady

pogłębione (IDI)

Panel internetowy InetPanel.pl Baza adresów e-mailowych osób, które zarejestrowały się w

Inetpanel ponieważ chcą uczestniczyć w badaniach marketingowych poprzez wypełnianie ankiet zamieszczonych na stronach internetowych, do których linki przesyła im CBM INDICATOR.

Baza zawiera również dane socjo-demograficzne (wiek, płeć, województwo itd.) oraz dane dotyczące zwyczajów zakupowych (wykorzystywane / posiadane kategorie przedmiotów i marki) podawane przez respondentów podczas rejestracji w panelu.

Za udział w każdym badaniu respondenci mogą otrzymać gratyfikację.

Panel internetowy a inne metody badawcze

Niższa cena Szybkość Samoobsługa (brak ankietera) Gratyfikacja dla respondentów Multimedialna prezentacja materiałów Konstrukcja pytań (nie ma braków odpowiedzi

– opcje „nie wiem”, „odmowa odpowiedzi) Trudności w realizacji próby reprezentatywnej

Reprezentatywność

Warunki konieczne:1. Wysoka penetracja internetu w badanej populacji

lub homogeniczny rozkład dostępu do internetu według parametrów demograficznych (penetracja internetu w populacji Polaków w wieku 15+ lat: 28,6%, penetracja osób korzystających z e-maila wśród internautów w wieku 15+ lat: ponad 60%)

2. Możliwość wylosowania próby (PAPI – PESEL, REGON, CATI – RDD, badania internetowe - panel)

3. Rzetelne procedury losowania (próby kwotowe)