SPONSOR  PATRONAT  

SPONSOR  

II  FORUM  

HUMANISTYKA  DLA  BIZNESU BADANIA  JAKOŚCIOWE  W  KOMUNIKACJI  MARKETINGOWEJ

   

PATRONAT  

Szanowni  Państwo,    Mamy  zaszczyt  zaprosić  Państwa  do  uczestnictwa  w  Forum  „Humanistyka  dla  Biznesu.  Badania  jakościowe  w  komunikacji  markeLngowej”.  Tegoroczna   edycja   odbędzie   się   w   ramach   X   Regionalnej   Konferencji   „Nauka  dla  Gospodarki”,  29  listopada  2012  roku,  w  Łodzi,  w  Auli  Niebieskiej  Wydziału  Prawa  i  Administracji  Uniwersytetu  Łódzkiego,  przy  ul.  Kopcińskiego  8/12.  Łączę  wyrazy  szacunku.  

W  imieniu  organizatorów,  Ewa  A.  Jagiełło  Kierownik  projektu  „Forum  H4B”  

SPONSOR  PATRONAT  

PROGRAM  FORUM  

SPONSOR  PATRONAT  

9.00-­‐9.55  –  REJESTRACJA  UCZESTNIKÓW  10.00-­‐10.05  –  OTWARCIE  FORUM  10.05-­‐11.50  –  PREZENTACJE  CASE  STUDIES        10.05-­‐10.50  –  Foresight  kulturowy  Krzysztof  Najder  (Stratosfera  Added  Value)      Foresight   kulturowy   to   przewidywanie   przyszłych   zmian   kultury.   Jest   on  stosunkowo  nowym,  cieszącym  się  wielkim  zainteresowaniem  kierunkiem  badań  markedngowych.  Stratosfera  AV  wykonuje  takie  analizy  od  paru  lat.  Ich   odbiorcami   są   największe   krajowe   i   międzynarodowe   firmy,   głównie  FMCG.  W  prezentacji  zostaje  przedstawiona  metodologia  i    główne  wnioski  dla  Polski.  

SPONSOR  PATRONAT  

10.50-­‐11.30  –  Płeć  decyduje  –  płeć  kupuje.  Zachowania  zakupowe  Polek  i  Polaków  Grzegorz  Wierchowiec  (PanMedia  Western)    W  prezentacji  przedstawione  zostają  wyniki  najnowszej  odsłony  projektu  Ethnomedia   zrealizowanego   przez   dom   mediowy   PanMedia   Western.  Badania   przeprowadzono  we  współpracy   z   firmą   Izmałkowa  Consuldng.  To   piąta   odsłona   jedynych   cyklicznych   badań   etnograficznych  konsumentów   i   odbiorców   mediów   w   Polsce.   Tym   razem   badacze  koncentrują  się  na  mechanizmach  decyzji  zakupowych  kobiet  i  mężczyzn  w   różnych   kategoriach   produktowych,   takich   jak   samochody,  oszczędności,   wyposażenie   wnętrz,   farmaceutyki   oraz   produkty  spożywcze.      

SPONSOR  PATRONAT  

11.30-­‐12.00  –  Reklamy  piwa  w  XXI  wieku  –  analiza  kulturowa  wybranych  przykładów    Daniel  Maliński,  Marcin  Szymański  (Uniwersytet  Łódzki)      Przemysł  piwowarski   to  branża  specyficzna  ze  względu  na    uwarunkowania  prawne  w  zakresie  reklamowania  napojów  alkoholowych.  Analiza  kulturowa  pozwala   na   dogłębne   zbadanie   aktualnych   trendów  w   reklamowaniu   piwa,  właściwą   ich   ocenę   oraz   wskazanie   niezagospodarowanych   obszarów.  Ponadto   pozwala   lepiej   zrozumieć   konsumentów,   analizując   dyskurs  oficjalny,   jak   i   nieoficjalny.   Analiza   może   być   podstawą   pozycjonowania  nowego   produktu   (lub   nowej  marki),   a   także   rebrandingu   "przestarzałego"  produktu.      12.00-­‐12.30  –  PRZERWA  KAWOWA  

SPONSOR  PATRONAT  

12.30-­‐14.00  –  DYSKUSJA  PANELOWA      Od  zbioru  danych  do  zbioru  korzyści.  Badania  jakościowe    z  perspektywy  klienta    Debata  dotyczyć  będzie  problemów  wynikających  z  konieczności  przejścia  od  praktyki  naukowej  i  badawczej  do  praktyki  biznesowej.    Wezmą  w  niej  udział  zarówno  badacze  specjalizujący  się  w  metodach  jakościowych,  jak  i  menadżerowie,  którzy  stosują  wyniki  badań  w  swoich  działaniach.        UCZESTNICY  DYSKUSJI:  Noemi  Modnicka  (Uniwersytet  Łódzki)  Anna  Szutowicz  (IQS,  Uniwersytet  Warszawski)  Tomoho  Umeda  (Tomo  Group)  Jacek  Wojdyr  (Samsung  Electronics  Polska)  Robert  Zydel  (Saatchi  &  Saatchi  Think  Tank)      14.00  –  ZAMKNIĘCIE  OBRAD  I  LUNCH  

SPONSOR  PATRONAT  

SERDECZNIE  ZAPRASZAMY!    Termin:  29  listopada  2012,  g.  10.00-­‐14.00    Miejsce:  Wydział  Prawa  i  Administracji,    Łódź,  ul.  Kopcińskiego  8/12,  Aula  Niebieska    Kontakt:  h4b@uni.lodz.pl,  608  018  429    Rejestracja  online:  naukadlagospodarki.pl      

SPONSOR  PATRONAT