Robert Drozd - Poczta elektroniczna w komunikacji marketingowej (2003)
Badania on line w slużbie strategii marketingowej
-
Upload
melting-pot-strategic-collective -
Category
Business
-
view
627 -
download
1
Transcript of Badania on line w slużbie strategii marketingowej
WPŁYW W INTERNECIE?A MOŻE PRAGMATYZM I BADANIA?
BADANIA W SŁUŻBIE STRATEGII
WPŁYW I CO MA Z NIM WSPÓLNEGO INTERNET?
WPŁYW - TEORIA
Wpływ społeczny to proces, w wyniku którego dochodzi do zmiany zachowania, opinii lub uczuć
człowieka wskutek tego, co robią, myślą lub czują inni ludzie.
Trzy przypadki wpływu społecznego:
Naśladownictwo - kopiowanie cudzych zachowań we własnym działaniu
Konformizm- uleganie rzeczywistemu, czy tylko wyobrażonemu naciskowi ze strony innym ludzi
stanowiących większość w danej sytuacji.
Posłuszeństwo wobec autorytetu - podporządkowywanie się poleceniom bądź sugestiom ludzi
mających władzę czy autorytet
DWIE PERSPEKTYWY – MARKETINGOWA I SPOŁECZNA
Postawa – z czego się składa?
Wymiar emocjonalny
Wymiar poznawczy
Wymiar behawioralny
Lejek zakupowy
Rozważanie
Zakup
Lojalizacja / obsługa klienta
Świadomość
Angażowanie
Rekomendacje
RODZAJE DZIAŁAŃ MARKETINGU INTERNETOWEGO
Reklamy display
SEM
Sieci społecznościowe – owned media
AmplifyingWord of Mouth
Marketing
Mailing
Reklamy video
Blogerzy
KonkursyLanding page
RODZAJE DZIAŁAŃ MARKETINGU INTERNETOWEGO
Reklamy display
SEM
Sieci społecznościowe –ownedmediaAmplifying
Mailing
Reklamy video
BlogerzyKonkursy Landing
page
Mobile
Lejek zakupowy
Rozważanie
Zakup
Lojalizacja / obsługa klienta
Świadomość
Angażowanie
Rekomendacje
Reklamy video
ŚWIADOMOŚĆ
Dotrzeć z przekazem do jak największej liczby osób.
Największe serwisy 350tys, 1mln 15mln
Największa w Polsce baza mailowa, 100tys, 200 20mln
Największy fanpage, 1/2/3 mln (300tys)
Największy twitter ???
Typowa reklama na Youtube 2 – 1 mln
Wymiar emocjonalny Wymiar poznawczyWymiar
behawioralny
ANGAŻOWANIE
Jaki content najbardziej angażuje?
Artykuły redakcyjne 60tys
Posty na FB/Twitterze 100ys
Virale – zmuszające do przeklejania
Display z Landing page
Konkursy
Wymiar emocjonalny Wymiar poznawczyWymiar
behawioralny
ROZWAŻANIEZERO MOMENT OF TRUTH
Ale jest też amplifying i
WoMM
ZAKUP
Gdzie się sprzedaje w internecie?
Fora, strony marek, porównywarki, sklepy online
Co się sprzedaje w internecie?
Książki, media, muzyka, ciuchy, elektronika, soft, zabawki, kosmetyki, tv agd
Wymiar emocjonalny Wymiar poznawczyWymiar
behawioralny
ZAKUPMIEJSCA SZUKANIA INFORMACJI O PRODUKTACH
53%
46%
41%
39%
38%
17%
14%
13%
1%
0%20%40%60%
sklepy online
porównywarki
cenowe
serwisy
produktowe
portale aukcyjne
fora
blogi
Youtube
Inne
34%
34%
31%
28%
34%
21%
18%
13%
1%
0% 20% 40% 60%
Szukane na komputerach Szukane na urządzeniach mobilnych
95%41
%27%19
%10%14%
8%
7%
2%
Ceneo.pl
Skapiec.pl
Nokaut.pl
Okazje.inf…
Kupujemy.pl
Tanio.pl
Cenaria.pl
Radar.pl
Inne. jakie?
Najbardziej popularne
porównywarki:
n=184
88%45
%29%26%14
%23%17
%12%
2%
Ceneo.pl
Skapiec.pl
Nokaut.pl
Okazje.inf…
Kupujemy.pl
Tanio.pl
Radar.pl
Cenaria.pl
Inne. jakie?
Najbardziej popularne
porównywarki:
n=66
-2%
-6%
-3%
2%
-5%
-3%
2%
-2%
0%
-9%
-1%
5%
-2%
1%
1%
1%
-3%
0%
ZAKUPNAJCZĘŚCIEJ KUPOWANE KATEGORIE
PRODUKTOWE
41%
39%
36%
33%
30%
29%
27%
23%
17%
17%
17%
16%
16%
14%
13%
3%
0%20%40%60%
35%
24%
20%
16%
12%
13%
13%
8%
9%
6%
8%
6%
9%
5%
5%
7%
0% 20% 40% 60%
n=418 n=335
Szukane kategorie Kupowane kategorie
- 1% Spadek względem poprzedniego miesiąca
1% Wzrost względem poprzedniego miesiąca
0 % Brak różnicy względem poprzedniego miesiąca
-3%
-1%
-1%
2%
1%
-2%
-2%
0%
-1%
-1%
0%
1%
0%
-1%
3%
-1%
Ubrania
Kosmetyki
Książki i multimedia
Zdrowie
Sprzęt komputerowy
Urządzenia mobilne
AGD i ogrodowe
Artykuły spożywcze
Oprogramowanie
Produkty finansowe
Artykuły dziecięce
Telewizory
Artykuły motoryzacyjne
Produkty turystyczne
Alkohole
Inne
6%
-1%
-7%
1%
0%
-3%
-3%
-1%
-2%
-1%
-5%
1%
1%
0%
0%
1%
LOJALIZACJA
Rekomendacje
Społeczności eksperckie / konsumenckie
Obsługa klienta
Wymiar emocjonalny Wymiar poznawczyWymiar
behawioralny
ZMIERZYĆ EFEKTYWNOŚĆ WPŁYWU
Techniki pomiaru
SPOSOBY BADANIA INTERNAUTÓW
Pomiar pasywny
Pomiar aktywny CATI
PAPI
CAWI
Korzystanie z searchu
Aktywność w mediach społecznościowych
Korzystanie ze smartphone’ów
Traffic
Deklaracje
targetowanieTechniki
Monitoring / sniffing
CECHY WYKORZYSTYWANE PRZY DOBORACH PRÓBY
• podstawowe dane demograficzne (płeć, wiek, wielkość miejscowości zamieszkania, województwo)
• odwiedzalność witryn (w tym i mobile)• kontakt z / kliknięcie w reklamę• zachowanie na własnym serwisie
• wzorce korzystania z wyszukiwarek
• aktywność/pasywność w mediach społecznościowych
• zachowania na serwisach społecznościowych
• wpływ w mediach społecznościowych• opinie publikowane w mediach
społecznościowych
• geolokalizacja• korzystanie z aplikacji mobilnych
CO I SKĄD WIEMY O POPULACJI?
GUS nie udostępnia w BankuDanych lokalnych informacji okorzystaniu przez jednostki zinternetu.
Dane o gospodarstwachdomowych mają rokopóźnienia.
65%
71%
69%
69%
68%
67%
67%
64%
63%
63%
60%
60%
59%
59%
59%
58%
57%
POLSKA
POMORSKIE
MAZOWIECKIE
WIELKOPOLSKIE
ŚLĄSKIE
MAŁOPOLSKIE
OPOLSKIE
ZACHODNIOPOMORSKIE
PODKARPACKIE
DOLNOŚLĄSKIE
LUBUSKIE
LUBELSKIE
PODLASKIE
ŁÓDZKIE
KUJAWSKO-POMORSKIE
WARMIŃSKO-MAZURSKIE
ŚWIĘTOKRZYSKIE
Odsetek gospodarstw domowych z komputerem osobistym z dostępem
do internetu; 2012 (GUS)
ŹRÓDŁA DANYCH O INTERNAUTACH
NetTrack – Badanie MB SMG/KRC – badanie deklaratywne, podstawa do Megapanelu
realizowanego przez PBI/Gemius (reprezentatywna próba internautów)
Omnibusy PAPI (agencji badawczych)
Diagnoza społeczna (w 2011 roku 12387 gospodarstw domowych i 26453 respondentów)
…?
Badania kwestionariuszowe
WIEK DEKLAROWANY W NETRACK
Problemy z wiekiem można ominąć?
0%2%4%6%8%
10%12%14%16%
15-19 lat
20-24 lata
25-29 lat
30-34 lata
35-39 lat
40-44 lata
45-49 lat
50-54 lata
55-59 lat
60-64 lata
65-69 lat
70lub
więcejlat
Ogółem Internauci
WIEK DEKLAROWANY NA PROFILACH NA FACEBOOKU
Swój wiek na stronie profilowej podaje 13,8% użytkowników
Facebooka
Nie można opierać się na tych danych
CO I SKĄD WIEMY O POPULACJI?
Facebook twierdzi obecnie, że ma 11,4mln Polskich użytkowników
11% 9%
31%28%
11%5% 3% 1%
0%
10%
20%
30%
40%
Social Bakers
49%
22%13%
7%3% 2% 1% 0% 1% 1% 1% 0%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60% 1
5-1
9
20
-24
25
-29
30
-34
35
-39
40
-44
45
-49
50
-54
55
-59
60
-64
65
-69
70
lub
…
Nettrack
Użytkowników Facebooka w Polsce w wakacje 2012 było według:• Megapanelu: 12,9• Socialbakers: 9,5mln• Google: 4,5mln
25%32%
20%
12% 12%
0%
10%
20%
30%
40%
[18-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]
Megapanel
JAK BADAĆ INTERNAUTÓW ILOŚCIOWO?
Panele badawcze
Real Time SamplingPop-up
Mailing Konkursowicze
Agencje performance’owe, sieci reklamowe i serwisy mailingowe
Agencje badawcze
Metody
Kompetencje
PANELE
Klasyczne panele badawcze
ePanel (ARC Rynek i Opinia)
Ask GFK (posiada opinię panelu z najwyższą jakością)
IMAS Online
Studentswatch (wręcz portal społecznościowy)
IBIS Panel SMG/KRC
inetpanel.pl (Indicator)
Twój punkt widzenia – opinie.pl (IIBR)
Ipsos Access Panels (IAP Interactive)
Cenne Opinie (Research Now)
… i wiele innych
PANELE
Panel czas badania w minutachMaksymalna wartość minuty
badania
Toluna 15 0,08 zł
Toluna 15 0,11 zł
Toluna 10 0,14 zł
Ipsos 30 0,19 zł
Toluna 6 0,20 zł
ask GfK 30 0,30 zł
ask GfK 20 0,31 zł
Students Watch 15 0,40 zł
Ipsos 10 0,57 zł
Cenne opinie (Research Now) 15 0,60 zł
Cenne opinie (Research Now) 25 0,64 zł
Cenne opinie (Research Now) 22 0,73 zł
Cenne opinie (Research Now) 5 0,80 zł
Gratyfikacje to:
• Pieniądze• Tańsze produkty
• Produkty, których „normalnie nikt by nie
kupił”
PANELE
http://www.ankietki.com/paneleinternetowe.htm
http://www.surveycompare.pl/
W polskim internecie jest coraz więcej agregatorów paneli
PANELE
To idzie w kierunku portali społecznościowych i portali z recenzjami (takimi jak serwisyrekomendacyjne – Streetcom, P&G, BuzzMedia, K2)
PANELE
Plusy
Tańsza realizacja dłuższych kwestionariuszy
Możliwość targetowania zaproszeń do badania
Minusy
Brak kontroli nad równoległym uczestnictwem w wielu panelach
Merkantylne podejście do uczestnictwa w badaniach (zawodowy respondent)
PANELE W PORTALACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH
Pojawiło się oczekiwanie, że naturalnymi panelami badawczymi są portale społecznościowe.
Nasza-Klasa – zderzyła się z problemem rynkowym złego wizerunku Naszej Klasy(obecnie rozwija kompetencje w kierunku RTS i rozwija panel NK Research pozaserwisem).
IMASS próbował przeprowadzać badania na Facebooku poprzez Social Ads (kosztyrekrutacji okazały się być wysokie)
RTS
Real Time Sampling – emisja zaproszeń na stronach WWW do odwiedzających ichinternautów
RTS agencji badawczychRTS agencji performance’owych i sieci
reklamowych
Zaproszenia w tym samym formacie są emitowane na wszystkich stronach o
objętych zasięgiem
Agencja każdorazowo negocjuje z wydawcami cenę; wydawcy samodzielnie
opracowują formę i kreację zaproszeń
RTS
Zalety Wady
Możliwość emisji w ogólnych sieciach reklamowych (RON, GDN itp.) i
targetowania na pakiety serwisów tematycznych
Możliwość dotarcia do niezawodowych respondentów
Duża liczba podmiotów realizujących usługę
RTS jest tańszy w realizacji (ale nie ma jeszcze przejrzystości cen na tym rynku)
Mniejszy response rate na dłuższe badania
Brak pewności co do danych uczestników badań (?)
RTS VS PANELE
RTS Panele
Dotarcie do bardzo wąskich grup docelowych
- Sytuacyjnych (np. kobiety w pierwszej połowie drugiego trymestru ciąży)
- Demograficznych (np. osoby w określonym województwie)
Możliwość realizacji dłuższych badań
MAILINGI
Zaproszenia do badań mogą być wysyłane do baz mailowych i subskrybentów newsletterów.
W Polsce dwaj najwięksi usługodawcy to Freshmail i Sare. Robią to także wszystkie agencjeemail marketingu i agencje performance’owe.
Najbardziej responsywna reklamowo grupa internautów.
Bazy tematyczne Bazy łączone
Łączące osoby otagowane segmentami rynku i zainteresowania
Bazy współdzielone pomiędzy różnych
klientów. Są tam osoby zainteresowane
okazjami, systemami lojalnościowymi i
szybkim zarobkiem
Bazy dedykowane
… tworzone każdorazowo do
określonych celów
MAILINGI – PRZYKŁAD NA BAZIE „MODOWEJ”
W ramach badania dotyczącego wpływublogosfery modowej na zakupy:
dane zostały zebrane w 24h tylko 5% uczestników było źle
dopasowane.
39%
36%
9%
11%5%
Częstotliwość szukania w internecieinformacji o modzie, N=1168
CodziennieCo najmniej raz w tygodniuCo najmniej raz na miesiącSporadycznie
KONKURSOWICZE
Do badań (zwłaszcza bardziej skomplikowanych) można zapraszać na stronach zkonkursami.
Tutaj kluczowe są gratyfikacje pieniężne.
Te osoby bardzo często równolegle należą do paneli badawczych i sieci afiliacyjnych.
KONKURSOWICZE - CASE
Cel: obserwować 240 internautów, którzy na potrzeby badania założą prawdziwe konto bankowe przez internetowy serwis transakcyjny w banku (BBD)
1 milion mailingu RTS 300 tys. emisji Panel badawczy1 informacja o
konkursie
5% 41% 46% 8%
Metody rekrutacji
Badanie zostało zrealizowane na 193 osobach
TARGETOWANIE PO SEARCHU
Możliwe są dwa rozwiązania techniczne:
• Ad-words
• Identyfikacja internauty na własnym serwisie (dane cookies)
Kwestionariusze targetowane do
osób wpisujących do wyszukiwarki
określone słowa kluczowe.
TARGETOWANIE PO SEARCHU
0
20
40
60
80
100
120
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
Odwiedziny na tesco.pl Index zapytań Google
Case serwisu wielkoformatowego sklepu
serwisie
Dlaczego zaczęli się interesować sklepem?
UŻYTKOWNICY SERWISÓW – JAK DO NICH DOTRZEĆ
Łapiemy cookie na serwisie
CAWI
na serwisie WWW
na innych stronach WWW
Prosimy ich o kliknięcie
like - identyfikując profil
użytkownika na
Facebooku
Korzystamy z
cookies i logów
serwerów
Dane z pomiaru
Facebooka
konfrontujemy z danymi
deklaratywnymi
Dane o trafficu na
serwisie konfrontujemy z
danymi deklaratywnymi
TARGETOWANIE PO AKTYWNOŚCI W SOCIALMEDIA
050100150200250300350400
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
Odwiedziny na tesco.pl Liczba publikacji w Social Mediaserwisie
Dlaczego zaczęli pisać na temat sklepu?
Case serwisu wielkoformatowego sklepu
BADANIE DANYCH ZASTANYCH – INTERAKCJI W INTERENCIE
Badanie zastanych interakcji
Traffic/sniffery/etc.
Wirtualna etnografia
Scanowanie internetu
Badanie portali społecznościowych
Search Analytics
POMIAR PASYWNY
Social Media listening/monitoring/buzz analytics
Szukanie notek ze słowami
kluczowymi
KONTROLA SŁÓW KLUCZOWYCH
zarząd*|appl*, decyzj*|appl*, prezes*|appl*, central*|appl*, wycen*|appl*, giełd*|appl*, pozew*|appl*, pozw*|appl*, regional*|appl*, dyrektor*|appl*, przedstawiciel*|appl*, rzecznik*|appl*, ceo*|appl*, cto*|appl*
zarząd*|beko*, decyzj*|beko*, prezes*|beko*, central*|beko*, wycen*|beko*, giełd*|beko*, pozew*|beko*, pozw*|beko*, regional*|beko*, dyrektor*|beko*, przedstawiciel*|beko*, rzecznik*|beko*, ceo*|beko*, cto*|beko*
zarząd*|bosch*,decyzj*|bosch*, prezes*|bosch*, central*|bosch*, wycen*|bosch*, giełd*|bosch*, pozew*|bosch*, pozw*|bosch*, regional*|bosch*, dyrektor*|bosch*, przedstawiciel*|bosch*, rzecznik*|bosch*, ceo*|bosch*, cto*|bosch*
zarząd*|electrolux*, decyzj*|electrolux*, prezes*|electrolux*, central*|electrolux*, wycen*|electrolux*, giełd*|electrolux*, pozew*|electrolux*, pozw*|electrolux*, regional*|electrolux*, dyrektor*|electrolux*, przedstawiciel*|electrolux*, rzecznik*|electrolux*, ceo*|electrolux*, cto*|electrolux*
zarząd*|HP*, decyzj*|HP*, prezes*|HP*, central*|HP*, wycen*|HP*, giełd*|HP*, pozew*|HP*, pozw*|HP*, regional*|HP*, dyrektor*|HP*, przedstawiciel*|HP*, rzecznik*|HP*, ceo*|HP*, cto*|HP*
zarząd*|lg*, decyzj*|lg*, prezes*|lg*, central*|lg*, wycen*|lg*, giełd*|lg*, pozew*|lg*, pozw*|lg*, regional*|lg*, dyrektor*|lg*, przedstawiciel*|lg*, rzecznik*|lg*, ceo*|lg*, cto*|lg*
Social Media listening/monitoring/buzz analytics
Muszą być dobre dopasowania słów
kluczowych
POMIAR PASYWNY
W przypadku niektórych zjawisk (m.in. nastroje społeczne) dyskusje internautów sąporównywalne do postaw i opinii wśród Polaków.
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
0500
10001500200025003000350040004500
Liczbapostów
komentarzyi like
na fanpage
partiipolitycznych
Dziennaliczba
publikacjio
partiachpolitycznych
wmediach
społecznościowych
Aktywność internautów w kontekście partii politycznych
liczba wypowiedzi internautów o partiach aktywność na partyjnych fanpage na Facebooku
NARZĘDZIA DO SCANOWANIA INTERNETU
Narzędzia
Problemy z eksportem i
dopasowaniami
„dobre” serwisy informacyjne
śmieciDużo notek
Zagraniczne domeny (?)
„Dobre” fora
Wszystkie zagraniczne narzędzia mają problem z językiem polskim
„POPULACJA DOMEN”
Przy scanie internetu nie można robić założenia o populacji i próbie, ponieważ nieznana jest populacja domen (liczba domen). Nikt nie wie, ile jest domen naświecie i w Polsce.
W konsekwencji nie można ani zebrać danych „o wszystkich dyskusjach”, aniwylosować reprezentatywnej próby dyskusji.
DANE ZASTANE – DYSKUSJE MOGĄ BYĆ DZIELONE WG TEMATÓW
POLANDAvr. Number
of FansPOLAND
Avr. Number
of Fans
lifestyle 191 941 parenting 32 901
telecommunication 179 933 economy 32 654
celebrities 163 217 cosmetics&care 32 193
fashion audience 137 927 CSR 30 477
sweets 94 409 culture & education 28 257
HoReCa 56 574 gamer audience 26 911
media audience 53 270 tourist 25 467
sport audience 48 279 moto audience 22 301
shopping audience 46 796 food 20 963
beverages 45 386 home care 20 914
beer & spirits 41 110 photo audience 20 519
erotic 37 564 finance audience 12 385
health care 37 488 public administration 10 356
technology audience 35 339 marketing audience 7 084
events 34 808
Te tematy i osobywypowiadające sięw związku z nimimogą się pokrywać.
Takie podejściezapewniamożliwośćporównywaniadanych.
NA SERWISACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH MOŻNA ANALIZOWAĆ SIECI SPOŁECZNE
Kto z kim pracuje?
Bob Carol Ted Alice
Bob --- 1 1 0
Carol 1 --- 1 0
Ted 1 1 --- 1
Alice 0 0 1 ---
Krawędzie
Grafy symetryczne reprezentują relacje symetryczne, np. współpracy ->
„jeżeli ja pracuję z tobą, to ty pracujesz ze mną”.
CENTRALNOŚĆ W SIECIACH SPOŁECZNYCH
Blog Centralność
alinarose.pl 1,15%
za-wysoko.blogspot.com 1,13%
niecierpek.blogspot.com 1,09%
somethingtodoff.blogspot.com 1,07%
kosme-tiki.blogspot.com 1,06%
cosrocewokowpadnie.blogspot.com 1,06%
urbanstateofmind.blogspot.com 1,06%
belleoleum.com 1,03%
joannapanna.blogspot.com 0,96%
no-to-pieknie.blogspot.com 0,94%
Centralność to odsetek wszystkich pozostałych węzłów w badanym
zbiorze, które odnoszą się do danego węzła
PRZYKŁAD ZAANGAŻOWANIA POLITYCZNEGO W 2011 ROKU
Wybory
2011
W.
Olejniczak
PIS mnie
przeraża
G.
Napieralski
R.
GrobelnyJ. Gowin
H. Gronkiewicz
WaltzKPPIS
B.
Arłukowicz
J. Buzek
R. Sikorski
ANALIZA SIECI SPOŁECZNYCH – WYKORZYSTANIE DO SEGMENTACJI
kuchnia
szafiarki
salon24
finanse
bloog
kultura
polityka
onet
nowe technologie i
marketing
blogspot
KTÓRE FANPAGE SĄ ODWIEDZANE PRZEZ TYCH SAMYCH UŻYTKOWNIKÓW?
51
ROLE W SIECIACH SPOŁECZNYCH RÓWNIEŻ MOGĄ BYĆ WYKORZYSTYWANE DO DOBORU INTERNAUTÓWPRZYKŁAD MALCOLMA GLADWELLA
Connectors Mavens
Salesmen
RÓWNIEŻ AKTYWNOŚĆ W INTERNECIE POWINNA BYĆ BRANA POD UWAGĘ
59%
21%
9%
5%
6%
z nikim nie rozmawiałem/am
z od 1 do 5 osobami
z 6-20 osobami
z więcej niż 20 osobami
trudno powiedzieć
Z iloma osobami rozmawiał(a) w przeciągu ostatniego miesiąca w
internecie?Omnibus TNS, październik 2012
68%
5%
11%
5%
3%
2%
7%
ani razu
1 raz
2 lub 3 razy
co najmniej raz na tydzień
kilka razy w tygodniu
wypowiadałem/am się winternecie niemal codziennie
trudno powiedzieć
Ile razy wypowiedział(a) się publicznie w internecie w przeciągu
ostatniego miesiącaOmnibus TNS, październik 2012
N=592
CO PISZĄ UŻYTKOWNICY?
48.9%
27.2%
23.9%
0% 20% 40% 60%
przekazywanieinformacji
wypowiedziemocjonalne
opinie
Udział fanów, N = 1061
Kategorie komentarzy
29.7%
20.4%
18.3%
16.1%
9.9%
3.4%
2.2%
0% 10% 20% 30% 40%
wypowiedzi emocjonalne
opinie o produktach
pytania do administratora
konkursy
prośby o kontakt i…
przechwałki
zakupy
Udział fanów, N = 1061
Kategorie postów
PORTALE SPOŁECZNOŚCIOWE UMOŻLIWIAJĄ BADANIE ZAINTERESOWAŃ I ŻYCIA PRYWATNEGO
dzieci
jedzenie
lifestylePrzykład kobietaktywnych naFacebooku
WIRTUALNA ETNOGRAFIA
328
242
12585 76 60 59 58 52 51 47 45 38 31 30 26 26 21 13 13
0
50
100
150
200
250
300
350
Codzienność
Aspiracje
Aspiracje zdecydowanie ustępują pierwszeństwa codzienności.
ZAINTERESOWANIA NA PORTALACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH
Przykład osób zainteresowanychfinansami
DOTARCIE DO ZWOLENNIKÓW I PRZECIWNIKÓW MARKI/TEMATU
Dzięki monitoringu buzzu identyfikowane są
osoby, które:
1) często wypowiadają się na temat marki;2) są emocjonalnie zaangażowane w
dyskusje;3) docierają do wielu
internautów.
Można wśród nich przeprowadzić:
• Wywiady• Focusy• BBD
Badania można realizować offline i
online
Największe korzyści:
• Poznanie motywacji tych osób do komunikacji;
• Otrzymanie bezpośrednich
rekomendacji do działań
komunikacyjnych
TARGETOWANIE GEOLOKALIZACYJNE
Foursquare/FB Places Mobilna aplikacja badawcza
Ścieżka:1. Monitoring Foursquare
2. Identyfikacja ludzi i miejsc3. Łączenie profilu użytkownika
Foursquare z Facebookiem4. Targetowanie na Facebooku
Badanie realizowane na dedykowanych panelach mobilnych
Uczestnicy badania posiadają aplikacje mobilne, analizujące lokalizację i
targetowanie zaproszeń do badań po kategoriach miejsc
TARGETOWANIE GEOLOKALIZACYJNE
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
7.00-9.00 10.00-12.00 13.00-15.00 16.00-18.00 18.00-20.00 21.00-23.00 00.00-2.00 3.00-6.00
Godziny odwiedzin klubokawiarni w Warszawie przez badanych
Plac Zabaw Charlotte: chleb i wino Bar PKP Warszawa Powiśle Plan B SAM
Możliwe jest targetowanie zaproszeń po potokach (wzorcach w przemieszczaniu się)
OPTYMALNE DOTARCIE DO INTERNAUTÓW
Ilościowe badania
deklaratywne
Badania jakościowe
Social Media Listening
Badania mobilne
Pasywny pomiar
zachowań