Gry w Reklamie 2009

generujemy efektygame is never

over

Reklama w grach

Podyplomowe Studia Nowoczesnej PromocjiJacek Jankowski

Jacek Jankowski / Reklama w grach / SGH 2008-2009

Reklama w grach

2


Historia advergamingu

• 1964 – Mustang• Koniec lat ‘70 flippery• 1982 – McDoland’s i Atari• 1983 – Coca Cola – Pepsi Invaders• 1983 – J&J – Tooth Protector• 1983 – Formula One (wiele marek)• 1984 – Ghosbusters• 1983-1987 – Kryzys• 1987 – F1 Spirit (NES), Dunlop• 1987 – Ford Symulator• 1988 – Pepsi Challange• 1988 – Avoid the Noid, Domino’s Pizza• 1988 - The California Raisins

3



• 1991 – James Pond 2 (Penqiun Biscuits)• 1991 – Nesqiuk• 1992 – Zool (Chuppa Chups)• 1993 – Cool Spot • 1993 – Telekommando• 1993 – Space Job• 1994 – Captain Zins (Dresdner Bank) • 1994 – Coca Cola Kid• 1995 – Spot goes to Hollywood• 1995 – To Cool to Full• 1995 – Animal / Unilever• 1996 – Chex Quest (silnik Doom)• 1996 – Fighting Vipers (Pepsi-Man)

4



Koniec lat ‘90 i początek nowej dekady to rozwój advergame związany z:

• Ekspansją Internetu 1.0– Gry Flash, Shockwave, Java, Unity3D

• Web 2.0– Tworzenie społeczności internetowych, w

tym opartych na grach

• Social Games– Zynga, Playfish– Facebook.com, Myspace.com, Hi5.com

• In-game advertising– Konsole– PC

• Product Placement

5


Dynamika wzrostu rynku gier w Polsce

6

Źródło: CD Project


Rynek gier w Polsce

7

Źródło: CD Project, 2008


Wzrost przychodów na rynku gier

135

18.5

84.8

9

0

20

40

60

80

100

120

140

160

CD Projekt City Interactive

2006

2007

8

Źródło: City Interactive


Gry a PEGI w Polsce

9


Wydatki na reklamę w grach

10

zawiera: statyczne, dynamiczne reach media in-game reklamy, product placement, integrację i advergaming, nie zawiera: reklamy w mobile

Źródło: eMarketer 2006


Formy rozrywki

11

Zródło: Entertainment and Leisure Software Publishers Association

Najprzyjemniejsza forma rozrywki?


Zasłyszane, przeczytane

12

Rynek gier video jest najszybciej rozwijającą się formą rozrywki, …i młodzi ludzie zgodnie plasują Internet i gry video powyżej TV na skali ważności.AdAge

Znaczący odsetek mężczyzn grających w gry komputerowe zgadza się ze stwierdzeniem, że reklamy w grach komputerowych pomagają im w decyzji, który produkt kupić.Nielsen Interactive Entertainment

Gry są dla młodych ludzi, tak jak telewizja była kiedyś dla poprzednich generacji.Stanowią dla nich miejsce które wypełnia ich czas i pozwala poznawać nowych przyjaciół.Erick Hachenburg, General Manager of EA.com


fakty

• 6 milionów w tydzieńsprzedanych kopii w pierwszym tygodniu sprzedaży

• 500 mln USD w tydzieńobrotu ze sprzedaży

• z tego ponad połowa w ciągu pierwszego dnia (3,6 mln kopii i 310 mln USD obrotu ze sprzedaży)

• To największa sprzedaż pierwszego tygodniaw historii interaktywnej rozrywki przewyższająca wiele produkcji filmowych.

13


GTA 4 vs. Iron Man

14

Grand Theft Auto 4 vs. Ironman (2008)

500 milionów USDZe sprzedaży w pierwszym tygodniu

200 milionów USDDochodu w pierwszy tydzień


Gracze w Europie

15

*GameVision Europe 2007 **Nielsen Interactive Entertainment/ISFE 2006

• Średni czas spędzony przy grach w tygodniu to +8 godzin

• W Europie jest ponad 37 milionów aktywnych graczy, w USA ponad 90 milionów, z czego ponad 30% to kobiety

• Średni wiek gracza to 28 lat

• Młodzież i dorośli w wieku 18-34 stanowią największy odsetek graczy

• Gracze generują ponad 400 milionów czasu rozgrywek każdego tygodnia


Gracze a reklama w Europie

16

• 71% graczy w wieku16-34 świadomie zauważa reklamy w grach

• 32% 18-24-latków angażuje się w oglądanie reklamy w grach, gry przy reklamie TV jest to 3%

• 57% graczy uważa, że reklama w grach jest odpowiedniejszą formą reklamy niż inne jej formy

• 62% wierzy, że marki reklamujące się w grach są bardziej innowacyjne

• 31% osób uważa produkt za wyśmienity po obejrzeniu reklamy w grze

*GameVision Europe 2007 **Nielsen Interactive Entertainment/ISFE 2006


Telefon komórkowy a gry

17

Grach w gry na telefonie komórkowym?

baza:9,574 Europejczyków, posiadaczy telefonów komórkowych

Jak często grasz w gry na telefonie komórkowym?

baza: 3,160 Europejczyków grających w gry na telefonach komórkowych

Źródło: European Technographics® Benchmark Survey, Q2 2007


Gracze w Polsce

18

Dane podstawowe

• 17% populacji 15+ [to blisko 5,5 mln osób] spędza wolny czas grając w gry komputerowe, video, on-line

• ponad 50% z tej grupy to osoby w wieku 15-24• 54% tej grupy to mężczyźni

źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack 2008


Gracze w Polsce

19

Gracze są zamożniejsi niż populacja

źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack 2007 / przychód na gospodarstwo domowe


Gracze w Polsce

20

Gracze chętniej kupują reklamowane produkty

źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack 2007


Stosunek graczy do reklam w Polsce

21

Źródło: Ostryga


Główny podział graczy

22

Profesjonalni graczeGracze, dla których gry są głównym tematem życia, grają na turniejach, tworzą fankluby, serwisy o grach, można do nich mówić faktami, korzyściami, są mniej podatni na reklamę.

Players (casual gamers) osoby grające dla przyjemności, często ze znajomymi, rodziną, chętnie kupują pod wpływem reklamy, lubią gadżety, mają dochody wyższe i chętnie kupują nowości.


Zalety reklamy w grach

• 100% uwagi gracz poświęca temu co dzieje się na ekranie

• Długi okres oddziaływania reklamy• Nieinwazyjność reklamy• Pozytywny odbiór reklamy przez graczy

23


Pozytywny odbiór reklamy

• 82% respondentów grających w gry wideo, są one tak samo przyjemne z reklamami jak i bez nich

• 70% badanych stwierdziło, że tego typu reklamy sprawiają, że promowane marki są przez nich lepiej postrzegane.

• 60% respondentów z tej grupy przyznało również, że reklamy w grach przykuwają ich uwagę, sprawiają, że gry są bardziej realistyczne, nie przeszkadzają im w samej grze, a także promują odpowiednie produkty.

24

Źródło: 2008, Nielsen BASES i Nielsen Games na zlecenie IGA Worldwide


Rodzaje obecności reklamowej

25


Advergaming

• Gry tworzone na zamówienie Produkcje pod zamówienie Klienta. Budowanie gier „od zera”, dostosowanie gier do wymagań klienta (banding, opcje dodatkowe).

• Brandowanie istniejących gier flashTworzenie gier na bazie istniejących mechanizmów, w najprostszej wersji dodanie elementów reklamowych bez większych zmian w grze.

26


Advergaming Flash

27

http://www.cocacolazero.com http://www.shootermovie.com

http://extremecars.pl/racing http://gry.poszkole.pl/gra/zagraj,Extreme_Cars,176744,2,1.html


I. CELE KLIENTA W RAMACH PROJEKTU PROMOCYJNEGO

Cel 1: Promocja wśród Internautów serwisu www.extremecars.pl .

Strona główna serwisu extremecars.pl

Sekcja rozrywkowa z grami serwisu extremecars.pl

Case Study / advergaming flash



Cel 2: Promocja konkursu „Tuning marzeń” realizowanego w serwisie www.extremecars.pl .

Strona główna sekcji konkursowej w serwisie extremecars.pl.

Konkurs „Tuning marzeń” polegał na przesłaniu przez użytkowników

nagrania wideo, w którym naśladowali oni odgłosy

samochodów.

Nagroda w konkursie - 20 000 zł na tuning samochodu w warsztacie VTG.




Cel 3: Promocja wśród graczy wybranych produktów marek Castrol Edge i BP ultimate oraz promowanie sekcji internetowych tych produktów.

Strona produktowa Castrol Edge Strona produktowa BP Ultimate



II. ZAŁOŻENIA PROJEKTU PROMOCYJNEGO

Na potrzeby kampanii reklamowej Klienta stworzona została gra reklamowa pt. „Extreme Cars Racing” - przygotowana w dwóch wersjach:

Pierwsza wersja została opracowana pod kątem osadzenia gry w serwisie internetowym Klienta. W tej wersji gra posiadała dedykowaną tablicę wyników oraz kończyła się krótkim quizem motoryzacyjnym, w którym poprawna odpowiedź umożliwiała zdobycie dodatkowych punktów.

Druga wersja została opracowana pod kątem osadzenia gry w wybranych polskich i zagranicznych serwisach z grami online. W tej wersji gra posiadała globalną tablicę wyników oraz zawierała dodatkowo link reklamujący konkurs klienta pt. „Tuning marzeń”, wyświetlany w menu głównym gry (w okresie trwania konkursu, po tym okresie link został automatycznie dezaktywowany).

Gra była elementem wspierającym komunikację reklamową Klienta, nie jej główną osią. Klient do komunikacji serwisu internetowego www.extremecars.pl oraz konkursu „Tuning marzeń” wykorzystał różne kanały reklamowe, w tym m.in. marketing szeptany oraz kampanię zasięgową.

Gra została opublikowana w sierpniu, jest wciąż aktywna w Internecie.



III. OPIS GRY REKLAMOWEJ

Mechanizm gry:

Zadaniem gracza jest pokonywanie kolejnych odcinków trasy w ramach wyznaczonego limitu czasu. Przeszkodami na trasie są inne samochody, które gracz omija bądź przeskakuje. Gracz zdobywa punkty za czas pokonania kolejnych odcinków trasy, za ilość przejechanych odcinków trasy oraz za skuteczność w pokonywaniu przeszkód na drodze.Gra wykonana w dwóch wersjach językowych – polskiej i angielskiej.

ZAGRAJ



III. OPIS GRY REKLAMOWEJ

Elementy reklamowe w grze:

1. Pasek reklamowy widoczny w trakcie gry oraz po jej zakończeniu zawierający logotypy: Extremecars, Castrol Edge, BP Ultimate. Wszystkie logotypy posiadały odnośniki– po kliknięciu w nie przenoszą użytkownika do sekcji produktowych w serwisach internetowych Klienta.

2. Billboardy reklamowe widoczne w trakcie gry na trasie przejazdu.

3. Logo Extremecars widoczne z tyłu pojazdu, którym w grze porusza się Internauta.

4. Specjalny link reklamowy promujący konkurs „Tuning marzeń” widoczny w oknie powitalnym gry (w okresie trwania konkursu Klienta).

1

2

34



IV. DYSTRYBUCJA GRY REKLAMOWEJ

Gra reklamowa Klienta została zamieszczona w serwisie internetowym www.extremecars.pl.

Gra została rozdystrybuowana wśród Internautów poprzez osadzanie jej w polskich i zagranicznych serwisach z grami online.

Gra pojawiła się także w wybranych serwisach społecznościowych, m.in. na poszkole.pl, facebook.com. myspace.com, hi5.com.

Po zaistnieniu gry reklamowej Klienta w serwisach z grami online zaczęła się ona rozprzestrzeniać drogą wirusową, część serwisów z grami umożliwia pobranie gry ze swojego serwisu i zamieszczenie jej w innej lokalizacji.



V. STATYSTYKI GRYWALNOŚCI GRY REKLAMOWEJ W SERWISACH Z GRAMI

Łączna ilość zagrań w grę (Internautów z całego świata): 7 428 624 Łączna unikalna ilość zagrań w grę (Internautów z całego świata): 3 648 220

Ilość państw, z których pochodzą gracze: 215

Zagraniczne regiony o największej grywalności: Chiny, Stany Zjednoczone, Wielka Brytania, Indie, Brazylia:

ilość zagrań w tych regionach to 2 393 000 (ok. 32 %).

Łączna ilość zagrań grę w Polsce: 42 575

Polskie serwisy z grami o największej grywalności gry reklamowej Klienta: poszkole.pl, pykam.pl, gameboard.pl, wygramy.pl.



VI. STATYSTYKI GRYWALNOŚCI GRY REKLAMOWEJ W SERWISIE KLIENTA

Gra w serwisie klienta: Łączna ilość unikalnych użytkowników, którzy odwiedzili

grę reklamową w serwisie www.extremecars.pl stanowiło 20,9% całkowitego ruchu w serwisie.

Średni czas który Internauci poświęcili na kontakt z grą: 3 min 38 sekund.

Porównanie z sekcją konkursową:

Łączna ilość unikalnych użytkowników, którzy w okresie pojawienia się gry reklamowej w serwisie www.extremecars.pl odwiedzili sekcję konkursową tego serwisu, stanowiła 27% całkowitego ruchu w serwisie.

Średni czas spędzony na stronie sekcji konkursowej: 3 min 27 sek



VII. NAJCZĘSTSZE SERWISY Z GRAMI ODSYŁAJĄCE DO SERWISU KLIENTA

Polskie:

poszkole.pl – serwis dominujący w ilości zagrań, gameboard.pl pykam.pl wygramy.pl

Zagraniczne:

myspace.com facebook.com gojogos.com jogos10.com playgamesnet.com gameslist.com



Social Games / wprowadzenie

38


Social Games / Mafia Wars

39


Social Games / Mafia Wars

40


Advergaming Mobile

• Coca-Cola Soccer

41

• Tapety• Dzwonki z muzyką

z reklamy• Gra mobilna


Advergaming PC

• BMW M3 Challenge

42


Advergaming PC

• BMW M3 Challenge

43

Jacek Jankowski / Reklama w grach / SGH 2008-2009 44

Static in-game advertisement

• IKEA w The Sims 2


Static in-game advertisement

• Redbull w grze Worms 3D

45


Dynamic in-game advertisement

Reklama dynamiczna zaciągana z Adservera

46


Dynamic in-game advertisement

Rozwiązania adserveroweZliczenie odsłony reklamy• Rozmiar -> minimum 2% ekranu• Czas pojawiania się –> ni mniej niż 2 sekuny• Kąt oglądania –> 40 stopni w stosunku do

płaszczyzny reklamy (w dowolnym kierunku).

47

proporcja Rozmiar w pikselach

1 x 1 1024 x 10241 x 2 512 x 10242 x 1 1024 x 5124 x 1 1024 x 2568 x 1 1024 x 1284 x 3 (Video)

256 x 192


Przykłady gier

48

Dirt 2PS3, Xbox 360, Wii, DS, PSP, PC.

M 18-35yrsStatic & Dynamic - Global

ATV OutlawedPS3, Xbox 360, Wii, DS, PC,. M 18-34yrs

Static & Dynamic - Global

Sims 3PC. M/F 12+yrsDynamic - Global

Burnout Paradise Ultimate EditionPS3. M 12-24yrsDynamic - Global

Quake LivePC. M 18-35yrs

Static & Dynamic – Global

Guitar Hero World TourPS3, Xbox 360, Wii, DS, PC. M/F

12+yrsStatic & Dynamic – Global


Jak to działa

49

Kontakt Analiza Realizacja Ocena Efektu

Pierwszy etap to określenie celów.

a. Zadanieb. Grupa Celowac. Komunikacja

z offlined. Harmonograme. Budżet

Implementacja


Przykłady realizacji

50



51



52



53


Case study

W dniach 2.04.2008 – 6.04.2008 została przeprowadzona pierwsza w Polsce legalna kampania reklamowa w grach komputerowych Counter Strike 1.6 i Colin McRae: DiRT oparta o reklamę dynamiczną w sieci IGA Worldwide.

Kampania promowała dwóch klientów: Kode5 (polski przystanek międzynarodowego turnieju dla graczy) oraz Gamecorner.pl (internetowy serwis o grach komputerowych należący do Agory).

54


Case study - Jak to wyglądało?

55


Reklama w Colin McRae: DiRT

56


Case study - wyniki

57


Case study - wyniki

Każda z kreacji ma mierzony zasięg indywidualnie (dlatego zasięgi nie sumują się do łącznego zasięgu na całą kampanie)

58


Case study - wyniki

59

większość reklam wyemitowała się w grze Counter Strike, która jest w Polsce bardziej popularna niż Colin McRae: DiRT


Kampania BMW w Polsce

60

12 września 2008 wystartowała pierwsza w Polsce kampania oparta na reklamie dynamiczna w grach firmy z branży motoryzacyjnej.


Kampania BMW w Polsce

61

http://www.youtube.com/watch?v=S_5qVbvORpI


Działania w społecznościach

62



63



64



65



66



67


Serwery do gier

• Serwer do gry to miejsce gdzie spotykają się graczei rywalizują ze sobą w grach typu multiplayer (np. Counter Strike, BF2142)

• Gracz kupuje dostęp do serwera na czas (np. 35 zł za miesiąc).

• Są serwery publiczne i prywatne.• Serwery są na 12, 20, 24 nawet do 64 osób

(w zależności od gry).• Na serwerze publicznym 20 slotowym, gra w

ciągu miesiąca około 400 osób w ciągu miesiąca.

68


Formy reklamowe

69

generujemy efektygame is never

over

Jacek Jankowskiwww.jacekjankowski.pl / [email protected]

Kontakt

70

Gry w Reklamie 2009

Education

Transcript of Gry w Reklamie 2009