Gripex Kichajacy Portal 2006
description
Transcript of Gripex Kichajacy Portal 2006
![Page 1: Gripex Kichajacy Portal 2006](https://reader033.fdocuments.pl/reader033/viewer/2022052522/54c606654a79595d638b45d8/html5/thumbnails/1.jpg)
Kampania dla marek Gripex Noc i Gripex Max 2006
![Page 2: Gripex Kichajacy Portal 2006](https://reader033.fdocuments.pl/reader033/viewer/2022052522/54c606654a79595d638b45d8/html5/thumbnails/2.jpg)
Co klient chciał osiągnąć?
Efektywna, masowa kampania internetowa Wyróżnienie kampanii z tłoku reklamowego przy
niewysokim budżecie Założenia:
Użytkownicy niechętnie klikają w reklamy farmaceutyków – nie spodziewają się znaleźćnic ciekawego na stronie
Cały komunikat i atrybuty marki muszą być wyraźnie przekazane w kreacji – konieczne odejście od standardowych formatów
![Page 3: Gripex Kichajacy Portal 2006](https://reader033.fdocuments.pl/reader033/viewer/2022052522/54c606654a79595d638b45d8/html5/thumbnails/3.jpg)
Opis mediowej grupy docelowej
Typowy produkt masowy „dla każdego”Core target, także masowy:
kobiety 20-49 lat
![Page 4: Gripex Kichajacy Portal 2006](https://reader033.fdocuments.pl/reader033/viewer/2022052522/54c606654a79595d638b45d8/html5/thumbnails/4.jpg)
Pomysł i strategia mediowa
Idea: nietypowe wykorzystanie możliwości technicznych internetu do demonstracji atrybutów produktu
Rozwiązanie dla Gripex (zwalcza objawy grypy):Na 2 odrębnych formatach reklamowych pojawiają się oczy i
usta, regularnie kichająceW czasie kichania trzęsie się cały portalDo kursora przyczepiona jest tabletka Gripex, za którą
podążają oczy umieszczone w kreacjiPo „podaniu” kursorem tabletki do ust, ustaje kichanie i
ukazuje się informacja o produkcie
![Page 5: Gripex Kichajacy Portal 2006](https://reader033.fdocuments.pl/reader033/viewer/2022052522/54c606654a79595d638b45d8/html5/thumbnails/5.jpg)
Pomysł i strategia mediowa
Rozwiązanie dla Gripex Noc (zwalcza objawy grypy i ułatwia zaśnięcie):Na formacie reklamowym człowiek leży w łóżku,
wstrząsają nim dreszczeKursor otwiera pudełko z Gripex Noc, tabletki
wysypują się i spadają do ust pacjenta na bannerze poniżej
Ustają dreszcze, człowiek zasypia
![Page 6: Gripex Kichajacy Portal 2006](https://reader033.fdocuments.pl/reader033/viewer/2022052522/54c606654a79595d638b45d8/html5/thumbnails/6.jpg)
Gripex Max – kichający portal
![Page 7: Gripex Kichajacy Portal 2006](https://reader033.fdocuments.pl/reader033/viewer/2022052522/54c606654a79595d638b45d8/html5/thumbnails/7.jpg)
Gripex Noc – niespokojny sen
![Page 8: Gripex Kichajacy Portal 2006](https://reader033.fdocuments.pl/reader033/viewer/2022052522/54c606654a79595d638b45d8/html5/thumbnails/8.jpg)
Jak osiągnęliśmy cel
Kreatywny format reklamowy:uczynił Gripex jedną z najbardziej zauważalnych i
lubianych kampanii w polskim internecieWyjątkowo trudne dla produktów farmaceutycznych
prosto i zabawnie demonstrował atrybuty produktu Nietypowa obecność online wyróżniła Gripex na tle
olbrzymiego tłoku kategorii w telewizjiefekt synergiiskuteczne (angażujące) dotarcie do młodszej, mało
oglądającej TV części grupy celowej
![Page 9: Gripex Kichajacy Portal 2006](https://reader033.fdocuments.pl/reader033/viewer/2022052522/54c606654a79595d638b45d8/html5/thumbnails/9.jpg)
Co wyróżnia tę kampanię? Unikatowe połączenie kilku formatów kreatywnych
w jednej kreacji Doskonałe wykorzystanie możliwości technicznych
medium do prezentacji atrybutów produktu„kichający portal”, tabletka podawana kursorem
Dom mediowy autorem pomysłu kreatywnegoKampania odbyła się dzięki pomysłowi
mediowemu – standardowa obecność onlineprzy silnej obecności w TV nie miałaby mediowego sensu