LOTTO

Win for Life Strategia PR

LOTTO Win for Life - analiza SWOT

S • nowość;

• pewny produkt sprawdzony za granicą;

• brak obaw graczy przed gwałtowną

zmianą, idącą za wygraną;

• 2 - 3-krotnie wyższe

prawdopodobieństwo wygranej;

W • brak znajomości marki;

• brak spektakularnej nagrody;

• przywiązanie konsumentów do

starszych produktów LOTTO;

T • konkurencyjność w stosunku do

innych produktów LOTTO;

• negatywne nastawienie

konsumentów do zbyt rozrywkowego

charakteru komunikacji;

O • wykorzystanie mediów

społecznościowych jako katalizatora

zainteresowania mediów tradycyjnych;

• bliskość szeroko omawianego problemu

społecznego (standard życia);

• odwołanie się do uniwersalnych

i podstawowych potrzeb konsumentów;

Cele

Pozyskanie publikacji o wartości ekwiwalentu reklamowego

w wysokości 400 tys. PLN.

Budowa świadomości „nowego produktu na czasy kryzysu ekonomicznego”. 1

2 Wzbudzenie zainteresowania konsumentów nowym produktem.

3

Platforma komunikacji dotycząca poczucia szczęścia i rozwoju osobistego łączonego

z odpowiedzialnością, stabilizacją, bezpieczeństwem i niezależnością.

Wywołanie dyskusji na temat satysfakcji (lub jej braku) płynącej z zajęć, które

są stałym elementem życia każdego człowieka.

Odwołanie się do aktualnego i nośnego mediowo problemu

społecznego.

CELE BEZPOŚREDNIE

CELE KOMUNIKACYJNE

Punkt wyjścia

Z pracy zawodowej zadowolonych jest zaledwie 33% Polaków.

Ocena satysfakcji z pracy w bardzo dużym stopniu uzależniona jest

od wysokości wynagrodzenia. (źródło – I Ogólnopolskie Badanie Satysfakcji z pracy, www.hrnews.pl)

Tendencja ta jest szczególnie silna w grupie docelowej 18+, która

wchodzi na rynek pracy, poszukując dla siebie ciekawego zajęcia

oraz w grupie docelowej 30+, u której widoczne są pierwsze symptomy

wypalenia zawodowego.

5 tysięcy miesięcznie z wygranej w Win for Life przez 25 lat

nie pozwoli zwycięzcy na prowadzenie życia w luksusie.

Da mu jednak możliwość czerpania satysfakcji z pracy zawodowej!

Człowiek, aby w pełni mógł zaspokajać potrzeby wyższe

musi czuć się bezpiecznie. Jak można czerpać radość

z wykonywanej pracy, gdy przepełniają go troski

i brak poczucia bezpieczeństwa (kredyt hipoteczny,

wychowywanie dzieci)?

Wygrana

Win for Life

Praca

zawodowa

Czy jesteś zadowolony

ze swojej pracy?

Główny komunikat

Rób to dla przyjemności,

nie dla pieniędzy!*

*Jeżeli wygrasz w Win for Life, nie musisz rezygnować z pracy zawodowej

i wprowadzać w swoim życiu diametralnych zmian. Dodatkowe 5,000 PLN

może pomóc Ci odnaleźć radość i pasję w wykonywanym przez Ciebie zajęciu.

Działania - faza 1 - DIGITAL

Fanpage „Od 8 do 16”, zawierający dyskusję dotyczącą niechęci do wykonywanej pracy.

Będziemy pytać o najlepsze wymówki na spóźnienia, publikować filmy z najgorszymi zawodami

świata, rozdawać gadżety, stworzymy własne logo. Będzie to miejsce gdzie można wyrazić

swoją dezaprobatę – przy jednoczesnej moderacji – ma być zabawnie

i z przymrużeniem oka. Dodatkowo fanpage będzie kierował użytkowników do badania

satysfakcji z pracy pod kierownictwem socjologa Janusza Czapińskiego.

Aukcja, na której można kupić „Przyjemność z pracy zawodowej” za 5,000 złotych. Aby

wydać się bardziej wiarygodnymi dokonamy zakupu kilku „Przyjemności…”.

Oferty pracy na portalu Gazeta Praca – jedynym wymaganiem będzie – „Radość z

wykonywanych obowiązków”. Kandydatów zaprosimy na dzień próbny w którym dostaną do

wykonywania bardzo nudne zajęcia (np. składanie długopisów). Będziemy nagrywać ich

entuzjazm, a nagrania umieszczać na youtube.com. Uczestnicy będą musieli wyrazić zgodę

na publikację nagrania, w zamian otrzymają wynagrodzenie 300PLN.

Działania - faza 1 - BADANIA

Wspólnie z prof. Januszem Czapińskim, autorem „Diagnozy Społecznej”,

zrealizowane zostaną badania dotyczące satysfakcji Polaków z wykonywanej

pracy. Partnerem badania będzie LOTTO Win for Life – co zostanie ogłoszone

w 2. fazie komunikacji.

Kluczowym elementem badań nie będą jedynie czynniki wywołujące poczucie

frustracji u pracowników, ale też poszukiwanie sposobów na zmianę podejścia

do wykonywania obowiązków służbowych.

Badanie będzie połączone z kanałami digital za pośrednictwem ankiet

internetowych, a także analizy postów publikowanych na portalach

społecznościowych.

Dodatkowym narzędziem zbierania danych do badania będzie strona www,

na którą będzie kierowany ruch z fanpage „Od 8 do 16”. Wyniki raportu

zostaną opublikowane na stronie www w 2. fazie komunikacji.

Wyniki badań będą nośnym

tematem dla mediów.

Działania – faza 1/2 – COMING OUT

Na początku listopada publikujemy raport z wynikami naszych badań

i ujawniamy zaangażowanie i patronat LOTTO Win for Life podczas konferencji

prasowej.

W tym samym czasie ogłaszamy na FB kto tak naprawdę kryje się za fanpagem „Od

8 do 16”. Wybieramy też „mistrza malkontencji” – osobę, która była najaktywniejsza

na naszej tablicy i wręczamy jej 5,000 PLN z pytaniem – „Jak jutro będziesz się czuć

w pracy wiedząc, że masz na koncie kilka tysięcy extra?”.

BADANIE

WWW

WOM

UJAWNIENIE

PARTNERA

BADAŃ

Media

Tradycyjne

Działania (Faza 2 – AMBIENT/EVENT)

LOTTO Win for Life w kooperacji z urzędami największych miast

w Polsce organizuje serię eventów, polegających na artystycznym

zagospodarowaniu przestrzeni miejskiej poprzez wykorzystanie

profesji, które z założenia nie dają satysfakcji wykonującym je

osobom, np.

• student malarstwa przebrany za pracownika służb

miejskich, zamiast pasów na przejściu maluje artystyczny

wzór;

• student aktorstwa przebrany za magika wyciąga

z kapelusza ulotki i wręcza je wychodzącym z metra

ludziom;

• początkująca tancerka przebrana za sprzątaczkę metra

tańczy i śpiewa podczas wykonywanej pracy;

Relacje z działań Lotto udostępniamy na youtube.com. Zaczynają

one krążyć wirusowo. Dodatkowo akcja jest wspierana komunikacją

do mediów tradycyjnych.

Przekazem płynącym z działań eventowych jest chęć pokazania

społeczeństwu, że każda praca może przynieść satysfakcję, jeżeli

wykonujemy ją dlatego, że chcemy, a nie dlatego, że musimy.

Harmonogram + estymacja kosztów

WRZESIEŃ PAŹDZIERNIK LISTOPAD

Działania w social media

Badanie J.Czapińskiego

Akcje ambient

5

listopada

Konferencja

prasowa

Relacje z mediami

Ujawnienie

autora akcji na

FB Badanie statystyczne 25 000,00 zł

Organizacja konferencji prasowej 9 000,00 zł

Kampania zasięgowa na FB i YT 6 000,00 zł

Nagroda dla „mistrza malkontencji" 5 000,00 zł

Gadżety na FB 1 000,00 zł

Akcje ambient w miastach 24 000,00 zł

Stworzenie virali 6 500,00 zł

Wynagrodzenie dla "entuzjastycznych pracowników" 2 100,00 zł

Ogłoszenia na portalu Gazeta Praca 1 500,00 zł

Strona WWW 9 000,00 zł

Aukcja na Allegro 400,00 zł

Koszty operacyjne 1 500,00 zł

Monitoring mediów 3 000,00 zł

TOTAL 94 000,00 zł

Podsumowanie

CELE KOMUNIKACYJNE

Platforma komunikacji dotycząca poczucia szczęścia i rozwoju

osobistego łączonego z odpowiedzialnością, stabilizacją,

bezpieczeństwem i niezależnością.

Wywołanie dyskusji na temat

satysfakcji (lub jej braku) płynącej

z zajęć, które są stałym

elementem życia każdego

człowieka.

Odwołanie się do aktualnego i nośnego

mediowo problemu społecznego.

BADANIE

WWW

WOM Media

Tradycyjne

AMBIENT