Extreme Cars Racing - case study

c

EXTREME CARS RACING – CASE STUDY GRA REKLAMOWA

© Copyright nobagames

I. Cele Klienta w ramach projektu promocyjnego

II. Założenia projektu promocyjnego

III. Opis gry reklamowej

IV. Dystrybucja gry reklamowej

V. Statystyki grywalności gry reklamowej w serwisach z grami

VI. Statystyki grywalności gry reklamowej w serwisie Klienta

VII. Najczęstsze serwisy z grami odsyłające do serwisu Klienta

AGENDA


I. CELE KLIENTA W RAMACH PROJEKTU PROMOCYJNEGO

Cel 1: Promocja wśród Internautów serwisu www.extremecars.pl .

Strona główna serwisu extremecars.pl

Sekcja rozrywkowa z grami serwisu extremecars.pl

http://www.extremecars.pl/



Cel 2: Promocja konkursu „Tuning marzeń” realizowanego w serwisie www.extremecars.pl .

Strona główna sekcji konkursowej w serwisie extremecars.pl.

Konkurs „Tuning marzeń” polegał na przesłaniu przez użytkowników

nagrania wideo, w którym naśladowali oni odgłosy

samochodów.

Nagroda w konkursie - 20 000 zł na tuning samochodu w warsztacie VTG.




Cel 3: Promocja wśród graczy wybranych produktów marek Castrol Edge i BP ultimate oraz promowanie sekcji internetowych tych produktów.

Strona produktowa Castrol Edge Strona produktowa BP Ultimate


II. ZAŁOŻENIA PROJEKTU PROMOCYJNEGO

Na potrzeby kampanii reklamowej Klienta stworzona została gra reklamowa pt. „Extreme Cars Racing” - przygotowana w dwóch wersjach:

Pierwsza wersja została opracowana pod kątem osadzenia gry w serwisie internetowym Klienta. W tej wersji gra posiadała dedykowaną tablicę wyników oraz kończyła się krótkim quizem motoryzacyjnym, w którym poprawna odpowiedź umożliwiała zdobycie dodatkowych punktów.

Druga wersja została opracowana pod kątem osadzenia gry w wybranych polskich i zagranicznych serwisach z grami online. W tej wersji gra posiadała globalną tablicę wyników oraz zawierała dodatkowo link reklamujący konkurs klienta pt. „Tuning marzeń”, wyświetlany w menu głównym gry (w okresie trwania konkursu, po tym okresie link został automatycznie dezaktywowany).

Gra była elementem wspierającym komunikację reklamową Klienta, nie jej główną osią. Klient do komunikacji serwisu internetowego www.extremecars.pl oraz konkursu „Tuning marzeń” wykorzystał różne kanały reklamowe, w tym m.in. marketing szeptany oraz kampanię zasięgową.

Gra została opublikowana w sierpniu, jest wciąż aktywna w Internecie.


III. OPIS GRY REKLAMOWEJ

Mechanizm gry:

Zadaniem gracza jest pokonywanie kolejnych odcinków trasy w ramach wyznaczonego limitu czasu. Przeszkodami na trasie są inne samochody, które gracz omija bądź przeskakuje. Gracz zdobywa punkty za czas pokonania kolejnych odcinków trasy, za ilość przejechanych odcinków trasy oraz za skuteczność w pokonywaniu przeszkód na drodze.Gra wykonana w dwóch wersjach językowych – polskiej i angielskiej.

ZAGRAJ

http://extremecars.pl/racing




III. OPIS GRY REKLAMOWEJ

Elementy reklamowe w grze:

1. Pasek reklamowy widoczny w trakcie gry oraz po jej zakończeniu zawierający logotypy: Extremecars, Castrol Edge, BP Ultimate. Wszystkie logotypy posiadały odnośniki– po kliknięciu w nie przenoszą użytkownika do sekcji produktowych w serwisach internetowych Klienta.

2. Billboardy reklamowe widoczne w trakcie gry na trasie przejazdu.

3. Logo Extremecars widoczne z tyłu pojazdu, którym w grze porusza się Internauta.

4. Specjalny link reklamowy promujący konkurs „Tuning marzeń” widoczny w oknie powitalnym gry (w okresie trwania konkursu Klienta).

1

2

34


IV. DYSTRYBUCJA GRY REKLAMOWEJ

Gra reklamowa Klienta została zamieszczona w serwisie internetowym www.extremecars.pl.

Gra została rozdystrybuowana wśród Internautów poprzez osadzanie jej w polskich i zagranicznych serwisach z grami online.

Gra pojawiła się także w wybranych serwisach społecznościowych, m.in. na poszkole.pl, facebook.com. myspace.com, hi5.com.

Po zaistnieniu gry reklamowej Klienta w serwisach z grami online zaczęła się ona rozprzestrzeniać drogą wirusową, część serwisów z grami umożliwia pobranie gry ze swojego serwisu i zamieszczenie jej w innej lokalizacji.



V. STATYSTYKI GRYWALNOŚCI GRY REKLAMOWEJ W SERWISACH Z GRAMI

Łączna ilość zagrań w grę (Internautów z całego świata): 7 428 624 Łączna unikalna ilość zagrań w grę (Internautów z całego świata): 3 648 220

Ilość państw, z których pochodzą gracze: 215

Zagraniczne regiony o największej grywalności: Chiny, Stany Zjednoczone, Wielka Brytania, Indie, Brazylia:

ilość zagrań w tych regionach to 2 393 000 (ok. 32 %).

Łączna ilość zagrań grę w Polsce: 42 575

Polskie serwisy z grami o największej grywalności gry reklamowej Klienta: poszkole.pl, pykam.pl, gameboard.pl, wygramy.pl.


VI. STATYSTYKI GRYWALNOŚCI GRY REKLAMOWEJ W SERWISIE KLIENTA

Gra w serwisie klienta: Łączna ilość unikalnych użytkowników, którzy odwiedzili grę

reklamową w serwisie www.extremecars.pl stanowiło 20,9% całkowitego ruchu w serwisie.

Średni czas który Internauci poświęcili na kontakt z grą: 3 min 38 sekund.

Porównanie z sekcją konkursową:

Łączna ilość unikalnych użytkowników, którzy w okresie pojawienia się gry reklamowej w serwisie www.extremecars.pl odwiedzili sekcję konkursową tego serwisu, stanowiła 27% całkowitego ruchu w serwisie.

Średni czas spędzony na stronie sekcji konkursowej: 3 min 27 sek


VII. NAJCZĘSTSZE SERWISY Z GRAMI ODSYŁAJĄCE DO SERWISU KLIENTA

Polskie:

poszkole.pl – serwis dominujący w ilości zagrań, gameboard.pl pykam.pl wygramy.pl

Zagraniczne:

myspace.com facebook.com gojogos.com jogos10.com playgamesnet.com gameslist.com


Dziękujemy za uwagę

nobagames ul. Ostrobramska 75C, 04-175 WarszawaTel. +48 (22) 611 71 48 Fax. +48 (22) 611 71 01 www.nobagames.com

Kontakt:

Jacek [email protected]: +48 728 390 189

Agnieszka [email protected] mobile: + 48 883 341 298

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Extreme Cars Racing - case study

Business

Transcript of Extreme Cars Racing - case study