EKOLOGIA I NATURALNOŚĆ - forumbranzykosmetycznej.pl · .2 polska, na tle innych krajÓw unii...
15
This artwork was created using Nielsen data. Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute. EKOLOGIA I NATURALNOŚĆ JEDNE Z KLUCZOWYCH OCZEKIWAŃ WOBEC MAREK BEAUTY
Transcript of EKOLOGIA I NATURALNOŚĆ - forumbranzykosmetycznej.pl · .2 polska, na tle innych krajÓw unii...
This artwork was created using Nielsen data.
Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.
EKOLOGIA I NATURALNOŚĆ JEDNE Z KLUCZOWYCH OCZEKIWAŃ WOBEC MAREK BEAUTY
2 Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
POLSKA, NA TLE INNYCH KRAJÓW UNII EUROPEJSKIEJ, NIE
NALEŻY DO LIDERÓW EKOLOGICZNYCH
36 /50 NAJBARDZIEJ
ZANIECZYSZCZONYCH MIAST UE
W 2018 ROKU LEŻY W POLSCE
TO O 3 WIĘCEJ NIŻ W 2016 ROKU
Żródło: European Commission, Breaking bag habits (2017r.)
GUS, Eurostat (2017)
RANKING WHO 2018
300 SZTUK REKLAMÓWEK NA
OSOBĘ W 2017
198 SZTUK REKLAMÓWEK NA
OSOBĘ W 2017
33,8
46,4
Polska UEWsk
aźni
k re
cykl
ingu
odp
adów
ko
mun
alny
ch w
201
7
3 Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
… ALE POWOLI ZACZYNAMY ZMIENIAĆ SWOJE
PRZYZWYCZAJENIA
Żródło: Nielsen, Home and Beauty Loves Eco, 2019
84% KORZYSTA Z TOREB
WIELORAZOWEGO UŻYTKU
83% SEGREGUJE ŚMIECI
79% SPRAWDZA SKŁADNIKI
JEDZENIA
78% OSZCZĘDZA WODĘ
78% OSZCZĘDZA
ENERGIĘ ELEKTRYCZNĄ
79% STARA SIĘ WYDŁUŻYĆ CZAS
UŻYTKOWANIA (NP. NAPRAWA, ZAKUP ODZIEŻY UŻYWANEJ)
4 Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
MŁODZI CORAZ CZĘŚCIEJ ODCHODZĄ OD JEDZENIA MIĘSA
Źródła: ankieta przeprowadzona przez RoślinnieJemy (2018r.), html,http://www.krystiankrawczyk.pl/polski-rynek-wege-wegetarianizm-coraz-bardziej-popularny/,
http://www.portalspozywczy.pl/mieso/wiadomosci/badanie-prawie-60-proc-polakow-deklaruje-ograniczenie-spozycia-miesa,156950.
3%
7%
11%
Polska Wielka Brytania Niemcy
2017
ODESTEK MIESZKAŃCÓW DEKLARUJĄCYCH
WEGETARIANIZM
53% POLAKÓW PLANUJE
OGRANICZYĆ SPOŻYCIE MIĘSA
10% POLAKÓW W WIEKU 25-34
OKREŚLA SIĘ JAKO
WEGETARIANIE / WEGANIE
5 Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
EKOLOGIA STAŁA SIĘ MODNYM TEMATEM
6 Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
ROZSZERZA SIĘ OFERTA PRODUKTÓW EKOLOGICZNYCH /
NATURALNYCH
7 Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
7%
32%
36%
25%
PRAWIE 40% POLSKICH SHOPPERÓW INTERESUJE SIĘ EKOLOGIĄ
I PRZYNAJMNIEJ CZASEM ZWRACA UWAGĘ NA TO, CZY PRODUKT
JEST EKO LUB NATURALNY
POLACY
ODPOWIEDZIALNI
ZA ZAKUPY
BARDZO SIĘ
INTERESUJĘ
CZY INTERESUJESZ SIĘ EKOLOGIĄ I ZWRACASZ UWAGĘ NA TO CZY PRODUKT JEST
EKO/BIO/NATURALNY?
Żródło: Nielsen, Home and Beauty Loves Eco, 2019
TROCHĘ SIĘ
INTERESUJĘ
RACZEJ SIĘ NIE
INTERESUJĘ
ZUPEŁNIE SIĘ NIE
INTERESUJĘ
8 Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
PRODUKTY EKOLOGICZNE I NATURALNE ODNOTOWUJĄ
WYRAŹNE WZROSTY
Kosmetyki do twarzy Pasty do zębów
maj 2018- kwiecień 2019 vs maj 2017-kwiecień 2018
ZMIANA WARTOŚCI SPRZEDAŻY KOSMETYKÓW
EKO/NATURALNYCH/WEGAŃSKICH
CAŁA POLSKA
Źródło: Nielsen, Home and Beauty Loves Eco, 2019,
wzrosty wartościowe sprzedaży produktów z certyfikatem ekologicznym, wegańskim, lub komunikujące naturalność/ekologiczność na opakowaniu
9 Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
EKOLOGIA/NATURALNOŚĆ JEST INTERESUJĄCA NIE TYLKO
DLA MŁODYCH Z DUŻYCH MIAST. TO TREND OBECNY W CAŁYM
KRAJU ZAINTERESOWANI EKOLOGIĄ
POLACY ODPOWIEDZIALNI
ZA ZAKUPY
PŁEĆ
10%
19%
25%
16%
29%
>25
26-35
36-45
46-55
>56
WIEK
32%
9% 4%
12% 10% 9% 12% 12%
WIEŚ <10 TYS. 10-19TYS.
20-49TYS.
50-99TYS.
100-199TYS.
200-499TYS.
>500TYS.
MIEJSCE ZAMIESZKANIA
Żródło: Nielsen, Home and Beauty Loves Eco, 2019
10 Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
TREND EKO / NATURALNOŚCI – MOMENTY ZMIANY
NARODZINY
DZIECKA
PROBLEMY
ZDROWOTNE
MODA
Żródło: Nielsen, Home and Beauty Loves Eco, 2019
11 Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
KTÓRY PRODUKT WŁAŚCIWIE JEST EKOLOGICZNY?
? ? Żródło: Nielsen, Home and Beauty Loves Eco, 2019
12 Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
SKLEPY STACJONARNE I ICH GAZETKI JEDNYMI Z GŁÓWNYCH
ŹRÓDEŁ WIEDZY O PRODUKTACH EKO / NATURALNYCH
8% SKLEPY INTERNETOWE
6% BLOGI
4% MAGAZYNY I CZASOPISMA
57% GAZETKI SKLEPOWE
50% MEDIA SPOŁECZNOŚCIOWE
46% SKLEPY STACJONARNE
Żródło: Nielsen, Home and Beauty Loves Eco, 2019
13 Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
DETALIŚCI SILNIE WSPIERAJĄ TREND EKO / NATURALNOŚCI
14 Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
Cop
yri
gh
t ©
20
19
Th
e N
iels
en
Com
pa
ny (
US
), L
LC
. C
on
fid
en
tia
l a
nd
pro
pri
eta
ry. D
o n
ot d
istr
ibu
te.
LEGISLACJE
ZAANGAŻOWANIE
BIZNESU
OCZEKIWANIA
KONSUMENTÓW
ZAANGAŻOWANIE BIZNESU –
OBOWIĄZEK, ALE I POTENCJAŁ
This artwork was created using Nielsen data.
Copyright © 2019 The Nielsen Company (US), LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.
Beata Kaczorek
Mail: [email protected]
Mobile: (+48) 661950163
Agnieszka Krzesińska-Jagiełło
Mail: [email protected]
Mobile: (+48) 661 950 130
