Efektywna integracja działań marketingowych

Case Study

Początek współpracy

W połowie października zgłosił się do nas klient oferujący usługi dla dzieci.

Zaproponowaliśmy mu 2 formy promocji:- pozycjonowanie, - kampanie Google AdWords, w tym remarketing.

Akcja – reakcja

Klient: Za kilka dni wystąpię w programie telewizyjnym Dzień Dobry TVN, jednak nie mogę używać nazwy mojej firmy. Pomyślałem, że użyję słowa kluczowego, na które jestem wypozycjonowany.

Silence!: To bardzo dobry pomysł - wykorzystamy to podczas działań promocyjnych. Przygotujemy specjalną kampanię AdWords.

Analiza i działanie

Postanowiliśmy uruchomić kampanię Google AdWords na tzw. brand (nazwa firmy + pochodne).

Sprawdziliśmy, że przed emisją programu w Google AdWords nie było żadnych, konkurencyjnych reklam dla wybranego przez nas słowa kluczowego.

Natomiast w dniu emisji wszystkie miejsca reklamowe były zajęte.

 

Działanie

Naszą kampanię skupiliśmy wokół słowa kluczowego, które ustaliliśmy wcześniej z klientem.

Przygotowaliśmy ją w taki sposób, żeby reklama znalazła się na jak najwyższym miejscu i zajmowała jak największą powierzchnię (w tym celu wykorzystaliśmy rozszerzenia AdWords).

Efekty

Emisja programu Dzień Dobry TVN rozpoczęła się o 8.30.

O godzinie 10.00 ruch na stronie klienta zwiększył się o 1400% w porównaniu do każdego innego dnia tygodnia (o tej samej porze). Do godziny 12.00 utrzymywał się na poziomie o prawie 150% większym niż ma to miejsce w inne dni.

Kliknij, aby edytować style wzorca tekstuDrugi poziomTrzeci poziomCzwarty poziomPiąty poziom

Lepiej zobrazuje to wykres:

29 stycznia miała miejsce emisja programu, w którym wystąpił klient.

Żeby wyraźniej dostrzec różnicę, wystarczy spojrzeć na wykres z danymi pochodzącymi z dwóch kolejnych dni.

Kolorem pomarańczowym została zaznaczona odwiedzalność strony klienta 28 stycznia (dzień przed emisją programu). Na niebiesko została zaznaczona odwiedzalność tej samej strony w dniu emisji programu Dzień Dobry TVN.

Efekty AdWords

Dwukrotny wzrost odwiedzin z tego źródła ruchu, a w tym:

- 4x więcej osób weszło na stronę klienta za pośrednictwem frazy, której ten użył podczas nagrywania programu,

- 2x więcej wejść za pośrednictwem frazy brandowej.

Pozycjonowanie Na podstawie danych uzyskanych przez Google Webmaster Tools wiemy,

że:

- w dniu emisji programu strona klienta była wyświetlana 365 razy, a internauci klikali w wypozycjonowaną frazę, której klient używał podczas trwania programu 113 razy;

- z kolei w inne dni ta sama fraza wyświetlana jest zwykle 30 razy, natomiast kliknięć generuje ona 2 dziennie.

Niebieska linia oznacza wyświetlenia strony, natomiast czerwona – kliknięcia.

Efekty pozycjonowania

70% osób weszło na stronę klienta poprzez wyszukiwarkę z naturalnych wyników wyszukiwania;

Efekty końcowe

Dzięki połączeniu naszych działań e-marketingowych i wystąpienia klienta w medium tradycyjnym zaobserwowaliśmy:

- 3x większą odwiedzalność na stronie klienta sięgającą 1000 użytkowników,

- o 39% więcej bezpośrednich wejść na stronę www tego dnia;.

Dziękujemy za uwagę

Silence!

www.silence.pl ul.Mickiewicza 29

Katowice

email: info@silence.pl

tel.: (32) 207 21 35