Działalność Pionu BadańSKNPE „Moderator”

2005/2006

Autorzy: Piotr Juszczyk, Katarzyna Knecht, Anna Mackiewicz, Iwona Nastula,Alicja Włodarczyk, Karolina Woźniak.

Spis treści

• ZAJĘCIA TEORETYCZNE

• TESTY ŚLEPE

• ZOOGNISKOWANE WYWIADY GRUPOWE

(FGI)

• BADANIE NA KONFERENCJI „DNI REKLAMY”

• BADANIE Z ZAKRESU PSYCHOLOGII

FINANSOWEJ NA TEMAT STYLÓW

WYDAWANIA PIENIĘDZY

• WARSZTATY DLA UCZNIÓW LICEUM

• SPOTKANIE Z BADACZEM Z INSTYTUTU

BADAŃ RYNKU I OPINII PUBLICZNEJ

Zajęcia teoretyczne

• Celem zajęć teoretycznych było zaznajomienie członków pionu badań z podstawowymi pojęciami i teoriami mającymi związek z ekonomią, badaniami rynku (ilościowymi i jakościowymi), zachowaniami konsumenckimi i psychologią finansową.

• W czasie spotkań uczestnicy brali również udział w zadaniach praktycznych. Miało to ułatwić przyswojenie wiedzy teoretycznej. Zadania dotyczyły m.in. elastyczności cenowej dóbr, teorii perspektywy Tverskiego i Kahnemana, metod projekcyjnych w badaniach marketingowych.

• W ramach spotkań z cyklu „Moderatornia” zorganizowaliśmy spotkanie z Wojciechem Hołdakowskim – badaczem z instytutu SMG/KRC. Gość opowiedział o specyfice badań prasowych i problemów z nimi związanych na przykładzie case study.

Testy ślepe

• Na jednym ze spotkań pionu uczestnicy wzięli udział w tzw. „testach ślepych”. Jest to metoda badań marketingowych, w której ocenia się produkty, nie znając ich marek. Członkowie koła, w roli badanych, oceniali jakość chipsów.

• Metoda „testów ślepych” została także zaprezentowana przez pion badań marketingowych podczas Psychonaliów w formie quizu.

Zogniskowane Wywiady Grupowe (FGI)

• Aby zbadać wizerunek SKNPE „Moderator” wśród jego członków, pion badań zastosował zogniskowane wywiady grupowe; jakościową metodę zbierania danych w trakcie dyskusji, prowadzonej przez moderatora.

• Dyskusje odbywały się w kilkuosobowych grupach składających się z członków pionów reklamy i public relations.

• W charakterze moderatorów wystąpili członkowie pionu badań, którzy nadzorowali przebieg dyskusji, ukierunkowywali rozmowę zgodnie z zaplanowanym scenariuszem oraz pomagali w dochodzeniu do konkluzji.

• Podczas wywiadów skoncentrowano się na zbadaniu postaw respondentów w stosunku do koła oraz proponowanych przez nich zmian w kole.

• Na zakończenie moderatorzy dokonali analizy przeprowadzonych wywiadów.

Badanie na konferencji „Dni Reklamy”

• Pion badań przygotował i opracował ankietę dotyczącą ewaluacji wykładów odbywających się w ramach „Dni Reklamy 2006”.

• Opracowanie ankiety polegało na następujących działaniach: ●stworzenie pytań i opracowanie formy

graficznej ankiety●zliczenie wyników przy pomocy programu

SPSS

• W efekcie powstał raport przedstawiający szczegółowo rezultaty badania oraz rekomendacje na przyszłość.

• Raport został zaprezentowany pionowi reklamy (w formie ustnej prezentacji), zostanie także wydrukowany i dołączony do materiałów podsumowujących konferencję przekazanych władzom wydziału.

Badanie na temat stylów wydawania pieniędzy

• We współpracy z dr Grażyną Wąsowicz-Kiryło przeprowadziliśmy badanie z zakresu psychologii finansowej.

• Kwestionariuszem autorstwa dr Wąsowicz-Kiryło „Ja i pieniądze,” który bada style wydawania pieniędzy oraz dołączoną do niego, stworzoną przez nas historyjką, przebadaliśmy 240 studentów różnych wydziałów Uniwersytetu Warszawskiego

• Naszą historyjkę stworzyliśmy na podstawie znanych badań Kahneman’a i Tversky’ego

• Sprawdzaliśmy jak jakość produktu i informacja o obniżce jego ceny, wpływa na decyzje zakupowe studentów.

• Wyniki już wkrótce !!!

Warsztaty dla uczniów liceum

• W tym roku nasz pion przeprowadził jedną lekcję w liceum. Przeprowadzone warsztaty odbyły się 22 maja 2006 i dotyczyły dwóch rzeczy:

●po pierwsze: zapoznania uczniów z mechanizmami wywierania wpływu społecznego opisanymi przez Cialdiniego (było to dokończenie tematu, który rozpoczął Łukasz Pawłowski z Pionu Reklamy)

●a po drugie: techniki personalizacji w poznawaniu osobowości marki

• W drugiej części spotkania uczniowie zostali podzieleni na małe grupki. W każdej grupce został mianowany moderator, który miał za zadania pokierować rozmową. Efektem pracy grupek były opisy osobowości marek takich jak: Coca Cola, Sprite oraz Fanta.

• W przyszłości planowane są dalsze spotkania.