Dlaczego warto prowadzić

blog firmowy?

O czym będziemy mówić?

• Czym jest blog?

• Po co firmie kolejna rzecz…?

• Co jeszcze czyli więcej zalet

prowadzenia bloga firmowego

• A są minusy?

• Jakość publikacji jest najważniejsza!

• Na co zwrócić uwagę?

• Prosta checklista

• Ale… o czym pisać jak nie o firmie

czyli nasze propozycje

• Jak mamy blog, to warto go promować

• Przykłady ciekawych blogów

firmowych – da się! Da się!

• I jeszcze jedno

• I na koniec

Czym jest blog?Blog (ang. web log – dziennik sieciowy)

to rodzaj strony internetowej zawierającej odrębne, zazwyczaj uporządkowane

chronologicznie wpisy*

*https://pl.wikipedia.org/wiki/Blog

Po co firmie kolejna rzecz….…w czasach, kiedy komunikacja z Klientem toczy się na tak wielu

płaszczyznach, począwszy od portali społecznościowych, a skończywszy na

forach?

Odpowiedź na to pytanie nie jest prosta, bo ile szkół tyle teorii.

A co na to praktyka? A praktyka na to….

warto!

dlatego, że:

1. Blog jest twoją wizytówką

- jeśli jest ciekawy i dobrze prowadzony pokazuje, że jesteś odpowiednim partnerem

biznesowym

2. Pomaga budować pozycję eksperta

- treści zamieszczane na blogu pokazują, że znasz się na swojej branży

3. Sprzedaje firmę, produkt, a nawet atmosferę w firmie

- ciekawy tekst, pisany prostym językiem, ubarwiony humorem i zdjęciem potrafi zdziałać cuda

- może pomóc w naborze pracowników (w czasach kiedy o takich jest trudno) – przecież każdy

chciałby się pochwalić firmą, która robi ciekawe rzeczy

A liczby udowodniły, że

• zwiększenie liczby artykułów na blogu z 11-20 do 21-50, skutkuje 45% wzrostem

ruchu na stronie

• firmy B2C, które zwiększyły liczbę artykułów z 100 do 200 odnotowały 59%

wzrost ruchu na stronie

• firmy, które posiadają ponad 200 artykułów na blogu zbierają 5 razy więcej

leadów, niż te które mają tylko 10 albo i mniej

• firmy, które posiadają ponad 100 artykułów na stronie są bardziej podatne na

zwiększanie liczby leadów.

źródło: Marketing Benchmarks from 70 000 businesses, Hubspot

Co jeszcze czyli więcej zalet

prowadzenia bloga firmowego:

• stajemy się liderem opinii

• budujemy pozycję firmy - eksperta w swojej branży

• budujemy więź z Klientem

• dajemy firmie ‘ludzką twarz’

• dostarczamy ciekawych i przydatnych treści

• informujemy o nowościach i trendach

• sami się uczymy swojej branży i trendów w niej panujących

• zyskujemy lojalność i zaangażowanie klientów

• tworzymy pozytywny wizerunek firmy

• zwiększamy liczbę odwiedzin strony firmowej

• wzbudzamy zainteresowanie ofertą

• wspomagamy pozycjonowanie strony www

• sprzedajemy

Ale są minusy…:

- prowadzenie bloga jest czasochłonne! Same prace związane z przygotowaniem strategii,

zespołu, tematów, itd. pochłaniają dużo czasu

- należy uzbroić się w cierpliwość – na efekty pracy całego zespołu trzeba czekać… i trochę

jeszcze poczekać

- należy wygospodarować czas na śledzenie tego co się dzieje na rynku, obserwowanie

trendów, co robi / pisze konkurencja, tego co się dzieje na świecie w tej branży

- należy być przygotowanym na negatywne komentarze

- czasami należy być elastycznym i szybkim – jeśli pojawi się ciekawy temat, którego nie ma

w planie, a warto o nim napisać, to zaryzykuj i napisz

Jakość publikacji jest

najważniejsza!

Wydaje się to banałem i pewnie nie jedna osoba pokiwa z politowaniem głową, że o tym

piszemy… ale i tak napiszemy - należy pisać ciekawie, czytelnie i oczywiście na temat.

I…. bez błędów stylistycznych oraz ortograficznych. I staraj się nie używać zbyt

fachowego słownictwa.

Należy pamiętać, że blog to nie jest:- kolejna reklama prasowa

- kolejna notka prasowa

- kolejny komunikat reklamowy

Na co zwrócić uwagę:

• systematyczność komentarzy – to lubi Pan Google i lepiej postrzega strony, na

których coś się dzieje; nasi Klienci też to lubią i szybko się przyzwyczajają i …

czekają na nowe materiały. Piszemy i dla jednych i dla drugich.

• nie pisanie o życiu firmy, ale o tematyce / branży związanej z firmą

• na ciekawe tytuły – pomyśl, że piszesz dla poczytnej gazety / portalu i chcesz,

aby to właśnie twój artykuł był najczęściej czytanym materiałem

• regularnym czytaniu komentarzy i odpowiadaniu; dyskusja w komentarzach to

jedna z podstawowych wartości bloga, niestety nie zawsze idzie po naszej myśli i

należy się na to też przygotować!

• opracowaniu polityki kryzysowej związanej z atakiem na Twój blog

• opracowaniu listy słów, które chcesz, aby pojawiały się na blogu oraz takich jakich

na pewno nie chcesz, z pewnością pomoże to osobom piszącym na niego

materiały

• sposób przekazu czyli język wypowiedzi, jego forma, musi być dopasowana do

strategii marketingowej firmy oraz jej potencjalnych odbiorców. Potrzebne będą

czas oraz zaangażowanie.

Nawet, jeśli blog jest mniej oficjalną formą wypowiedzi firmy i pozwalamy sobie na

większy luz, ciągle jest to wypowiedź w imieniu firmy.

• nie pisz ogólnie, dla wszystkich – pisz dla i do Twoich Klientów. Pamiętaj – jak

coś jest do wszystkiego, to jest do niczego

• sposób zwracania się do czytelnika – jako Pan/ Pani czy ty

• pamiętaj o zdjęciu! Polecamy naszą listę banków zdjęć:

http://zdjecia.concept4u.eu/

1

23 4

5

6

7

Prosta checklista

1. sprecyzuj cel oraz założenia, zgodnie z którymi tworzyć będziemy wszystkie publikowane treści

2. ustal osobę odpowiedzialną za prowadzenia bloga (to wcale nie znaczy, że tą która będzie pisała materiały na niego) czyli po prostu lidera projektu

3. określ temat oraz strategię prowadzenia bloga (kto, kiedy, jaki temat)

4. wybierz szablon

5. ustal nazwę bloga

6. wybierz prosty URL

7. ustal zespół, który będzie pisał materiały

8. ustal systematyczne spotkania monitorujące postępy prac – warto sprawdzać jak

ma się rzeczywistość do założeń i … korygować, aby było lepiej

9. opracuj system raportowania do szefów

11. przeanalizuj blogi twojej konkurencji – warto zrobić plusy i minusy ich

blogów

12. sprawdź jakie są trendy na świecie i co warto wykorzystać na twoim blogu

13. czytaj blogi ekspertów w tej dziedzinie

14. ustal wartościowe tagi

15. przygotuj ‘cv’ firmy oraz osoby / osób, które poprowadzą blog

16. dodaj możliwość zapisania się do newslettera

oraz

17. pamiętaj o archiwum, fajnych zdjęciach, możliwości zostawiania komentarzy,

prawa autorskie, wtyczkach do portali społecznościowych i o polityce cookies.

Ale… o czym pisać jak nie

o firmie,

oto nasze propozycje:

• sprzedajesz kijki do chodzenia – pisz o wpływie spacerów na zdrowie, jak używanie

kijków polepsza kondycję, zaproś ekspertów, opisz trendy na świecie, itd..

• masz sklep z rowerami – pisz o niesamowitych miejscach do zwiedzania w Polsce i

na świecie; jak jazda na rowerze wpływa na zdrowie, co warto jeść a czego nie,

zrób kilka map na weekendowe wypady, pisz o piciu napojów i ich wypływie na

zdrowie, o energii spalanej podczas jazdy, zrób wywiad z kilkoma osobami, które

kupiły rowery u Ciebie, zaproś kilku Klientów do podzielenia się wrażeniami

• jesteś właścicielem piekarni? – napisz o tradycji pieczenia chleba (jak to było

kiedyś, jak jest teraz), podziel się ciekawostkami z tej branży, zaprezentuj ciekawe

przepisy, które można też wykorzystać w domu, zorganizuj konkurs dla Klientów

na przepis, a najciekawszy i najsmaczniejszy wprowadzisz do sprzedaży

• a może masz sklep z zabawkami – pokaż jak zabawki wpływają na rozwój dzieci

na przykładach twojej oferty, zaproś kilka mamusiek do opowiedzenia jak one

widzą ich wpływ, zaproś psychologa dziecięcego; napisz na co warto zwracać

uwagę kupując zabawki dla dzieci

Reasumując – jest z tym dużo pracy, czasami bardzo niedocenianej.

Dlaczego? Bo jej nie widać, tak jak widać np. wprowadzenie produktu do sklepu i

jego sprzedaż!

Ale… prowadzenie bloga jest świetnym rozwiązaniem dla większości firm, choć jeśli

firma ma zabrać się za to w sposób nieprawidłowy – lepiej tego nie robić.

Dobrze prowadzony blog może być świetnym źródłem eksperckiego wizerunku!

Jeśli już mamy blog,

to warto go promować

Bo co nam blog jeśli nikt o tym nie wie? A zatem co można zrobić?

1. poinformuj pracowników swojej firmy o blogu, warto również

wspomnieć o zespole, który nad nim pracuje oraz… zaproponować

udział w jego tworzeniu (to może być fajny czynnik motywujący

pracowników) – zmotywowany pracownik może świetnie

rozreklamować blog!

2. umieść informację na stronie wraz z linkiem

3. umieść informacje na wszystkich portalach społecznościowych, warto

zapraszać internautów, którzy obserwują nasze aktywności do

śledzenia naszego bloga

4. dodaj link do bloga firmowego w stopce newsletterów

5. dobrze też zaznaczyć na blogu odnośnik do RSS-a bloga. Ułatwi to

subskrypcję treści.

A jeśli tylko blog będzie ciekawy, dobrze prowadzony, ludzie sami zaczną go sobie

polecać. To z kolei najlepszy sposób na dotarcie do szerokiego grona czytelników.

Przykłady ciekawych

blogów firmowych

I miejsce w konkursie blog firmowy 2014 – blog profesjonalny - Blog Play

• adres: http://www.blogplay.pl/

II miejsce w konkursie blog firmowy 2014 – blog profesjonalny - Blog

organge

• adres: http://blog.orange.pl/

III miejsce w konkursie blog firmowy 2014 – blog profesjonalny - Blog

kręcioła tv

• adres: http://kreciola.tv/channel/blog

Blog 100 dni do matury – jak zdać i nie zwariować (projekt naszego klienta, w którym mieliśmy swój niemały

udział), Na jego podstawie został wydany e-book pod tym samym tytułem.

Nasz ulubiony projekt, bo napisany przez prawdziwego Klienta dla swoich rówieśników. Tak, tak – do jego

pisania zaprosiliśmy prawdziwą maturzystkę 2014 roku!

Tematem była matura, a w szczególności ta z matematyki .

więcej: http://www.e-math.pl/blog.html

Jeśli firma / produkt ma brandhero to zdecydowanie warto, aby był

zaangażowany w prowadzenie bloga.

Potem może powstać z tego fajny e-book. A to już temat na inną prezentację

I na koniec

Pamiętaj

Blog to nie jest kolejna strona internetowa Twojej firmy!

zdjęcia: morguefile, free digital photos, picjumbo, gratisography, death-to-

stock. all free download, pixabay, pexels

mail: kontakt@concept4u.eu

www: concept4u.eu