mercoledì 9 maggio 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Adci, Cannes Lions, Me-diaset, Premium pag. 3Martin Sorrell, Selectiva,The Digital Project, GSK,Mediacom, PHD pag. 5Fcb Milan, Ipg, GiorgioBrenna, Francesco Bozza,Fabio Bianchi pag. 6Seeds & Chips, Intesa SP,Carrefour, Bolton, Waste-less, Rebox, Knip Bio,Dropwater, Seads, Ezypro,Avokado, Ins Ecosystem,Indigo Ai, Tipa, Packtin,Smart Logo pag. 7Seeds & Chips, Deloitte,Food Forward, Amadori,Cereal Docks, Finiper, In-nogest, Digital Magics,Federalimentare pag. 8Festina, Mediaset, Media-mond, Bluenergy, Ad-Smart Sky pag. 9Pepsi, Dua Lipa, UefaChampions League, An-gelo Sajeva, FCP-Asso-gotv pag. 10Enel Energia, Saatchi &Saatchi, Think Cattleya,Mindshare pag. 11Rai Pubblicità, Festival Bi-blico 2018, FrancescoBarbarani pag. 12BBC, ITV, Channel4, NBC,Netflix, Amazon, ForbesBrasile, Ogilvy Brasil,Nexo, Notan pag. 13Kiko, Vizeum, Msc Cro-ciere pag. 14Cathay Pacific, Asia Mile,Accenture, TuttoFood, Re-tail Plaza pag. 15

MEDIARai Pubblicità presenta l’offerta radioper il Festival Biblico2018 A pag. 12

ENERGIAEnel Energia lancia‘Porta i tuoi amici’ con adv di Saatchi.Think Cattleya firma la produzioneA pag. 11

PREMIAdci: sono sette i giurati italiani al Festival Internazionale dellacreatività di Cannes

A pag. 3

BUSINESSMartin Sorrell “pronto a ripartire”

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AGENZIE

FCB Milan, Giorgio Brenna è il nuovo ceo: "Puntiamo allatop 5 delle agenzie italiane"Intanto la sigla sotto la guida di Bianchie Bozza ha già acquisito 7 nuovi clientinegli ultimi 6 mesi A pag. 6

www.brand-news.it

Dal packaging sostenibile all’AI, Seeds & Chipsfa scouting nell’innovazione tech applicata al ciboTante iniziative di grandi aziende come Intesa Sanpaolo, Carrefour, Bolton, e di star-tup al summit food tech in corso in questi giorni a Milano. Oltre a prodotto e packa-ging attenzione ai nuovi modi di interfacciarsi con i consumatori A pag. 7

ALIMENTARI

ALIMENTARIDeloitte lancia Food Forward, acceleratorecorporate dedicato alfood tech A pag. 8

MEDIAIn Uk Bbc, Itv, Channel4 eNbc progettano serviziodi streaming anti Netflix eAmazon A pag. 13

TRASPORTI

Cathay Pacific e Asia Mileintroducono la blockchain inuna campagna di marketing La tecnologia di Accenture permette diottenere le miglia premio subito e mini-mizza l’attività di backoffice A pag. 15NON FINISCE LA REINVENZIONE DELLA STAMPA IN MODALITÀ BRANDED CONTENT CONLA CREAZIONE DA PARTE DI IKEA DI UN ANNUNCIO CHE CONCILIA IL SONNO. REALIZ-ZATO NEGLI EMIRATI ARABI UNITI, DOVE SECONDO UNO STUDIO LA MAGGIOR PARTEDELLE PERSONE NON DORME ABBASTANZA, LA QUARTA DI COPERTINA DELLA RIVISTAGOOD SI STACCA E DIVENTA UNO STRUMENTO CHE EMETTE UN RUMORE DI FONDO RI-LASSANTE E UN’AROMA DI LAVANDA CHE MIGLIORA LA QUALITÀ DEL SONNO

UNA FLOTTA DI DRONIPARTE DA ST. LOUIS,MISSOURI, CITTÀ NATALEDI BUDWEISER PER POR-TARE BIRRE AGLI APPAS-SIONATI DI CALCIO DITUTTO IL MONDO. E’ LACAMPAGNA FIRMATA DAL-L’AGENZIA ANOMALY INVISTA DEI MONDIALI, DICUI BUDWEISER È SPON-SOR UFFICIALE. LA PIÙAMPIA MAI LANCIATA DALBRAND PARTE DI ABINBEV CHE L’HA PIANIFI-CATA IN OLTRE 50 PAESI

http://www.raipubblicita.it/?end=1007

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PREMIMEDIA

Adci: sette i giurati italianial Festival Internazionale della creatività di Cannes

Adci, l’associazione culturale che dal 1985 riunisce i mi-gliori professionisti nel campo della comunicazionepubblicitaria, in qualità di rappresentate italiano dellamanifestazione annuncia i giurati italiani che compor-ranno ben sette giurie della 65° edizione del Festival In-ternazionale della creatività in programma dal 18 al 22giugno a Cannes.

Stefania Siani, Executive Creative Director di Dlv Bbdoper la categoria FILM

Elisabeth Leriche, advertising & crm manager RenaultItaly per la categoria PR

Francesco Bozza, chief creative officer di FCB Milanper la categoria Brand Experience

Flavio Fabbri, digital chief creative officer di ArmandoTesta per la categoria Mobile

Chiara Tescari, managing partner di Omd per la cate-goria Media

Cristiana Boccassini, executive creative director diPublicis per la categoria Industry Craft

Gina Ridenti, group executive creative director diTbwa\Italy per la categoria Direct

ITALIAPREMI

ITALIATV

Mediaset smentisce la chiusura di PremiumMediaset non chiuderà Premium. La smentita alla no-tizia di una presunta chiusura della piattaforma paya fine luglio di quest’anno è arrivata ieri sera attra-verso una nota stampa.“In merito a indiscrezioni giornalistiche odierne silegge nel comunicato - Mediaset smentisce catego-ricamente la presunta chiusura di Mediaset Premiumil 31 luglio 2018. Come già comunicato, Mediaset harecentemente costituito la newco “R2 srl” nella qualeverrà conferito unicamente il ramo d’azienda costi-tuito dalla piattaforma tecnologica di Premium (area“Operation pay”). L’eventuale cessione a terzi dellanewco a fine 2018, già illustrata al mercato, non com-porterà comunque alcuna discontinuità all’attività diMediaset Premium”.

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma,Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

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Martin Sorrell sta già pensando a “ripartire di nuovo”.Lo riporta in Financial Times che ieri ha assistito al-l’intervento del manager alla conferenza Techonomydi New York, prima uscita pubblica a meno di unmese dall’uscita forzata da WPP. Sir Martin, significativamente, ha definito la suauscita dal gruppo da lui fondato “un’estrazione” e haannunciato una nuova discesa in campo: testual-mente, “I’m going to start again. I’m not going intovoluntary or involuntary retirement.” Sir Martin dun-que in pensione non ci andrà, né volontariamente néinvolontariamente. Del resto nell’accordo di uscitadal gruppo da lui fondato 33 anni fa non ci sono clau-sole di non concorrenza. Sorrell ha detto che l’averlasciato il gruppo gli ha dato una prospettiva miglioresu quali siano i settori che crescono e si adattanomeglio e quelli che invece sono frenati dai problemidelle strutture ‘legacy’, ormai consolidate, a uniredati, tecnologia e creatività. Tuttavia non è impossi-bile che anche queste agenzie si possano reinven-tare. Negli ultimi tempo tanti clienti gli hanno chiestoquale sia oggi il “nuovo modello di agenza”. Qualesarà lo scopriremo più avanti, ha promesso, senzaaggiungere dettagli sui nuovi progetti.

GSK apre gara media globaleLa casa farmaceutica GlaxoSmithKline (GSK) ha lan-ciato una gara che rimette in gioco l’incarico mediaglobale dal valore di quasi un miliardo e mezzo dieuro. Le agenzie attualmente partner sono Mediacom,che gestisce planning e buying in Europa, e PHD, in-caricata invece negli USA. Entrambe le agenzie sonostate riconfermate nel 2015, dopo aver vinto per laprima volta l’incarico nel 2013. Nella propria strategiadi marketing GSK ha individuato 7 power brand (Sen-sodyne, Parodontax, Poligrip, Voltaren, Panadol, The-raflu e Otrivin) e 12 core brand Biotene, Contac,Flonase, Excedrin, Fenbid, Tums, ENO, Horlicks, Phy-siogel, Lamisil, Fenistil e Abreva/Zovirax).

Selectiva affida il rilancio digital deisuoi brand, le novità e il rebrandingcorporate a The Digital Project L’agenzia milanese The Digital Project è stata scelta da Se-lectiva, azienda di proprietà del Gruppo Paglieri, per il rilanciodigital dei suoi bran, Pink Sugar e Aquolina, del lancio di duenew entry e del rebranding corporate. L’incarico, affidatodopo una gara con altre cinque agenzie, segue la definizionedi una nuova strategia di comunicazione e marketing confocus sul digital (to stores) per consolidare e crescere nei fa-vori della generazione Y e Z. Oltre al rebranding corporate di Selectiva e al rilancio dei topbrand Aquolina e Pink Sugar, il progetto prevede il lancio didue novità: Macaron e Notebook. La prima proporrà bagno-schiuma ispirati ai celebri dolcetti francesi, la seconda unamini collection di profumi con un packaging minimal-chic.Carlo Croci, fondatore dell’agenzia milanese, spiega che “Se-lectiva ha scelto di affidarci l’intera strategia digital e media,in controtendenza rispetto alla scelta discutibile di altreaziende che preferiscono separare gli investimenti. Abbiamoun percorso di analisi avvincente per stabilire targetizzazionee buying personas che sarà sottoposto al mercato con i primiprogetti”.  Il budget destinato all’investimento media digitalsarà ingente e sarà caratterizzato da una priorità verso bran-ded content e storytelling che inducano alla conversione in-store, anche all’insegna di una strategia caratterizzata da una‘destagionalizzazione’ della comunicazione finora molto con-centrata sul periodo pre-Natale.“Cambiamento, innovazione, social. Vogliamo puntare su que-sti fattori per colpire i target giusti per le nostre linee di pro-dotti”. conclude l’a.d. di Selectiva, Fabio Rossello.

BUSINESS

Martin Sorrell in pensione non ci va, “pronto a ripartire”

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AGENZIE

FCB Milan, Giorgio Brenna assume il ruolo di ceo.“Puntiamo a entrare nella top 5 delle agenzie italiane”Il manager, uscito pochi mesi fa da Publicis Groupe, punta a mettere la creatività e il talento al centrodell’agenzia. Intanto sotto la guida di Bianchi e Bozza Fcb ha già acquisito 7 nuovi clienti

Dopo aver lavorato peroltre un decennio in LeoBurnett (Publicis Groupe),in ultimo come global clientleader per FCA, GiorgioBrenna entra in Fcb Milancon il ruolo di amministra-tore delegato.La nomina conferma la vo-lontà del network IPG - dicui Fcb fa parte - di inve-stire nel mercato italianodopo gli ingressi delloscorso novembre di FabioBianchi e Francesco Bozza(anch’essi provenienti daLeo Burnett), rispettiva-mente come managing par-tner e chief creative officer.Gli obiettivi di crescitasono ambiziosi, comespiegato dallo stessoBrenna nella conferenzastampa di ieri: «Puntiamo acompetere con le grandiagenzie. Al momento Fcbnon è nemmeno tra le prime15 sigle italiane, vogliamoentrare nella top 5 anche seci vorrà del tempo». La ricetta secondo Brenna- che ha spiegato di averaccettato l’offerta di Fcbdopo un “lungo corteggia-

mento” da parte del ceomondiale Carter Murray,con cui in passato avevalavorato insieme - è quelladi puntare sui talenti esulla creatività: «Oggi siparla molto di tecnologia -ha detto il manager - mal’innovazione nasce sem-pre dal cervello umano.Vendiamo creatività e perquesto come agenzia dob-biamo rimettere il talentoumano al centro».Dal punto di vista orga-nizzativo Fcb, che attual-mente è composta da circa50 persone (Brenna haescluso tagli), punterà suun core staff interno e incaso di necessità andrà areperire expertise esterna-mente, anche al di fuori dalgruppo IPG. Tra l’altro,Brenna ha escluso la crea-zione in Italia di una figuradi coordinamento di tutte leagenzie del network (unasorta di country manager).Tutte le strutture continue-ranno a operare in modo in-dipendente e a riportareall’headquarter di NewYork.

Intanto Fcb sotto la guida diBozza e Bianchi negli ultimimesi ha già dimostrato dipoter competere sul mer-cato registrando una cre-scita del giro d’affari del25% grazie a 7 nuoviclienti acquisiti negli ul-timi 6 mesi: Samsung (pro-getto PizzAut App),Pittarosso, A2A, CreditAgricole, Carrera e altri 2che verranno annunciatinelle prossime settimane.Il new business si concen-trerà in alcuni settori in par-ticolare, tra questi spiccaquello dell’alimentare. Dasottolineare che Brennanon potrà lavorare su FCAper un anno, come concor-dato con l’uscita dal gruppo

Publicis.Carter Murray, ceo mon-diale di Fcb, ha commen-tato: “Giorgio Brenna è unodei manager più influentinel settore della comunica-zione in Italia ed è un amicoda 13 anni. Il suo arrivo èper noi un risultato impor-tante e questo cambio dileadership è il compimentodi una continua crescita edel successo dell’agenzia.E’ un talento eccezionaleche ha grande forza di vo-lontà e il dinamismo di gui-dare una squadraaffermata che include Fabioe Francesco e sono entu-siasta di veder fiorire lanuova agenzia sotto la suacura”.

Francesco Bozza, Giorgio Brenna e Fabio Bianchi

ITALIANOMINE

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Dal packaging sostenibile all’AI per conversare con i clienti,Seeds & Chips fa scouting nell’innovazione tecnologicaapplicata al cibo e alle relazioni con i consumatoriIniziative di grandi aziende e startup tra le novità dal summit food tech in corso in questi giorni a MilanoCi sono alcune cose già viste nelle passate edizioni, chetornano con una struttura commerciale più forte o conprodotti non più prototipi, e ci sono diverse novità nell’edi-zione 2018 di Seeds & Chips in corso al MiCo. Una diquest’anno è che a Intesa Sanpaolo, partner storico e checontinua a fare scouting con Startup Initiative dove pre-senta una selezione di aziende che accompagna nell’in-contro con audience internazionali, si sono aggiunti altrinomi importanti che supportano giovani promesse. SCOUTING. Tra questi ci sono Carrefour Italia che so-stiene Wasteless (Israele), un sistema di pricing dinamicoche permette di ridurre gli sprechi nella grande distribu-zione, Rebox (Italia), foody bag pensate per la ristora-zione che vuole evitare lo spreco di cibo. Bolton, invece,con il brand Rio Mare, sostiene le statunitensi Knip Bio(acquacoltura sostenibile) e Dropwater (produzione dicontenitori per bevande senza plastica), la britannicaSeads (una struttura composta di barriere galleggianti percombattere l’inquinamento di plastiche in mare) e l’italianaTech Gap (piattaforma tecnologica per il racconto di pro-dotti e ricette). L’acceleratore danese Groth Train sup-porta, tra gli altri, la conterranea Ezypro, superfood inpolvere cui basta aggiungere acqua per bevande moltoenergetiche e la slovena Avokado che ha sviluppato unalinea di 8 prodotti partendo dal tofu.Ins Ecosystem e Indigo Ai, hanno il sostegno di Tutto-Food: la prima è una piattaforma blockchain per il retail el’industria dei beni confezionati, la seconda offre soluzionitecnologiche basate sul machine learning e linguaggionaturale per permettere ai brand di automatizzare le con-versazioni con i clienti tramite bot, conversazioni che –spiega Andrea Tancredi, uno dei 4 co-founder – altrimentidelegate a customer service inesistenti, ricavando ancheinsight da sentiment analysis o trend dei prodotti più cer-

cati; Indigo sta già lavorando per Bayer, Bricoman e MaxiSuperstore. PACKAGING SOSTENIBILE. Da Israele arriva Tipa, giàcommercializzato e molto utilizzato in da aziende del fre-sco, del te e del caffè,degli snack, con i suoipack compostabili, rici-clabili e flessibili chehanno tutte le proprietàdel packaging tradizio-nale perché, spiegaYuval Ben-Yehuda, “certi consumatori vogliono aiutare ilpianeta ma non accettano compromessi”; nella ‘Pack Val-ley’ tra Reggio Emilia e Modena è nato invece Packtin chedallo scarto delle filiere alimentari reingegnerizza risorseper creare due macro-categorie: ingredienti funzionaliche migliorano la shelf life dei prodotti e apportano bene-fici alimentari e ‘seconda pelle’ per la frutta con antimico-tici naturali per ridurre l’impiego di plastica.SMART LOGO ha un sistema per coinvolgere businesse consumer aumentando con QR code generati in esclu-siva brand e logo originali per trasformarli in touchpointdigitali che permettono di distribuire contenuti dinamici eraccogliere feedback dai consumatori.

ITALIA, GLOBALTECH, INNOVAZIONE, FOOD

ALIMENTARI

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PAG. 8ALIMENTARI

Deloitte lancia Food Forward, primo acceleratorecorporate dedicato al settore food techPartner dell’iniziativa sono Amadori, Cereal Docks e Finiper con il supporto di Innogest, DigitalMagics, Seeds & Chips e Federalimentare Giovani.Marco Gualtieri, ideatore e presidente di Seeds & Chips,continua a concentrare gli sforzi nel “cercare di coinvol-gere sempre più aziende, organizzazioni, istituzioni,centri di ricerca in questo progetto” che mette insiemecibo e innovazione perché, aggiunge, “è un’opportunitàche non possiamo perdere”. Per questo dice di essereparticolarmente soddisfatto per la decisione di Deloittedi aprire in Italia il primo Food Accelerator con un mo-dello multi-stakeholder per fare sistema. Il progetto èstato presentato ieri a Seeds & Chips insieme con l’aper-tura della call che si chiuderà a fine luglio per definire laselezione di fino a 7 start up a novembre e iniziare il pro-gramma di accelerazione nel gennaio 2019.

“Vogliamo governare il processo di disruption che nelsettore del food rappresenta per l’Italia una grande op-portunità”, ha ribadito Andrea Poggi, Innovation Leaderdi Deloitte Italy. Il settore alimentare vale infatti l’11%del PIL e l’Italia è un’eccellenza della biodiversità conoltre 5mila prodotti che generano un giro d’affari di 37miliardi. Food Forward, questo il nome del programma,cercherà “le migliori start up del mondo che possanoconsentire un salto di qualità per il food tech italiano”,ha spiegato Poggi. Per i 3 partner che vi aderiscono,la partecipazione è prima di tutto un modo di fare in-novazione industriale, magari “trovare giovani talentida cooptare in azienda”, dice Gianluca Giovannetti,Central Director of Innovation and Business Service diAmadori, azienda che nei prossimi 5 anni investirà 200

milioni di euro per l’innovazione dei processi produttivie l’espansione della sua offerta – un esperimento inquesto senso lo ha avviato con l’apertura del Chioscodel Pollo a FICO –, e “si tratta di risorse aggiuntive, nonsottratte ad altri investimenti”, sottolinea Giovannetti.Per Cereal Docks sarà un’opportunità per esplorarebusiness laterali rispetto a quello core, mentre Finiperpercepisce più forte di tutti la necessità di “captare se-gnali, contaminare la cultura aziendale e prepararsi arecepire l’innovazione in un settore, come quello il re-tail, che spesso non ha energie sufficienti per rincor-rere sfide e opportunità”, ha spiegato Gian MariaGentile, Digital Manager di Unes. “Food Forward è un modo di fare sistema per suppor-tare la crescita delle start up”, ha commentato LaylaPavone, consigliere delegato di Digital Magics, sotto-lineando come in Italia la tecnologia applicata al cibodia vita a un artigianato digitale di eccellenze che ri-schiano però la solitudine. Le start up che saranno se-lezionate avranno accesso a un equity investmentcomplessivo di 150mila euro e sevizi di consulenza va-lutati fino a 350mila euro.

Andrea Poggi, Innovation Leader di Deloitte Italy

ITALIA, GLOBALINNOVAZIONE, STRATEGIE

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ACCESSORIENERGIA

Bluenergy pianifica il circuito AdSmart di Sky“Energia da condividere” è il claim del nuovo spot tv diBluenergy Group, multiutility friulana con sede a Udine ein forte espansione nel nord Italia, on air in questi giornisul circuito Sky AdSmart, la piattaforma che permette di

differenziare pertarget e per areageografica le cam-pampagna. Con untono di voce ironicoe familiare, lo spotsi sviluppa sul con-cetto di condivi-

sione come valore fondante per migliorare la vita di tutti igiorni: molto spesso le persone tendono a non condivi-dere le proprie scoperte, tenere segrete le soluzioni o dif-fidare di ciò che non conoscono. Partendo da tre sceneche raccontano con freschezza e ironia questi atteggia-menti, lo spot ribalta questo approccio, invitando alla con-divisione perché “condividere migliora la vita”. Da questaaffermazione che costituisce la chiave di volta dello spotsi sviluppa il racconto dell’offerta di Bluenergy che spaziadalla fornitura di luce e gas a servizi e soluzioni a 360° ingrado di migliorare ogni aspetto della vita quotidiana. Duele versioni dello spot: quella invernale in cui si raccontanoi servizi Bluenergy per il calore domestico e quella estivache racconta l’offerta di Bluenergy per creare la giusta at-mosfera per vivere al meglio gli ambienti di casa anchein estate. gne pubblicitarie.Lo spot da 30’’ è on air a rotazione a partire dal 6 maggioe per due settimane sul circuito Sky AdSmart e visibile,grazie all’utilizzo di questa piattaforma, nelle regioni di ri-ferimento della multiutility: Piemonte, Valle d’Aosta, Ligu-ria, Lombardia, Triveneto ed Emilia Romagna.La creatività tutta “Made in Friuli Venezia Giulia” è statafirmata da Quasar Corporate, cdp udinese.

Festina torna in comunicazione e annuncia un’in-tensa campagna multichannel che vedrà il marchiodi orologeria protagonista simultaneamente in tvsulle reti free e pay di Mediaset e in radio sulle emit-tenti del Gruppo Mediamond.Fino al 23 giugno la pianificazione abbraccerà inmodo trasversale i palinsesti radio e tv, con numerosipassaggi nell’ambito delle trasmissioni e dei pro-grammi più seguiti e amati dal pubblico.La campagna tv è stata realizzata per Festina daCreativity Media Factory di Publitalia in collabora-zione con Videotime Mediaset. La regia dello spot èfirmata da Maki Gherzi, la fotografia da Beppe Gallo.Il Voice over è di Giuppy Izzo.Per la comunicazione in radio, il messaggio è statosviluppato nel formato da 15’’, una pillola che con-tiene tutte le informazioni necessarie sull’iniziativa einvita le ascoltatrici a partecipare. Nei giorni antece-denti la Festa della Mamma, quest’anno il 13 mag-gio, il messaggio esorta ad acquistare, quale regalospeciale per l’occasione, un orologio Festina.

Festina fino al 23 giugnosulle reti Mediaset e radiodel Gruppo Mediamond

ITALIATV, RADIO

ITALIATV

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BEVERAGEDATI

Go Tv: a marzo il fatturatopubblicitario cresce del 33,5%A marzo il fatturato pubblicitario del mezzo Go Tv è statodi 1.745.000 in crescita del 33,5% rispetto al corrispettivo2017. Il fatturato complessivo del primo trimestre 2018 èdi 4.202.000, in crescita del 33,2% sul 2017Angelo Sajeva, presidente di FCP-Assogotv, commenta:"Marzo è il secondo mese consecutivo con una crescitasuperiore al 30%; si conferma così la straordinaria acce-lerazione del trend di incremento di fatturato della Go Tvnegli ultimi 12 mesi, che spicca per la sua grande viva-cità in un mercato pubblicitario sostanzialmente stabile.Ben il 30% dei clienti di Marzo sono nuovi su questomedia, appartenenti prioritariamente ai settori del Tempolibero, Distribuzione e Cura persona; per la prima voltala GO TV viene scelta anche dai brand dell'e-commercee dell’intrattenimento nativi digitali a conferma della ca-pacità del mezzo di stimolare la search, ma anche gli ac-quisti e i consumi on line. La crescita della Go Tv è anchesupportata dagli investimenti fatti dagli Editori per piani-ficazioni con tutte le tecnologie digitali, che oggi permet-tono a clienti e centri media di pianificare con la massimaflessibilità in reservation e in programmatic. A ciò si ag-giunge la positiva esperienza fatta da diversi clienti chehanno utilizzato con risultato la Go Tv in estate, come keymedia per pianificazioni concentrate per la massima re-demption nei mesi estivi e/o per rafforzare alcune aree oper accelerare la call to action nel periodo di massimamotivazione (tipicamente brand del Tempo libero, Be-vande, prodotti Cura persona). Siamo fiduciosi di poterconsolidare nei prossimi mesi questo trend in quanto,complice la bella stagione, aumenta il tempo trascorsofuori casa e quindi l'opportunità di integrare le campagnetelevisive in particolare sui target dei millennials e delleresponsabili d'acquisto evolute e che lavorano; ma nonsolo, anche sui target degli adulti/giovani adulti in unanno in cui i mondiali di calcio saranno senza l'Italia".

Uefa e Pepsi annunciano che sarà Dua Lipa l’artistamusicale a esibirsi durante l’edizione 2018 della“Uefa Champions League Final Opening Ceremonypresented by Pepsi”. La pluripremiata cantante di‘New Rules’ scenderà in campo per aiutare i fan diogni angolo del globo a celebrare il proprio amoreper il calcio e ad accrescere le proprie aspettativepochi minuti prima che l’evento sportivo più seguitoal mondo ogni anno abbia inizio a Kiev, Ucraina, sa-bato 26 maggio.Nel terzo anno “Uefa Champions League Final Ope-ning Ceremony presented by Pepsi”, Dua Lipa saliràsu un palco realmente globale, in cui i mondi dellamusica, dell’intrattenimento e dello sport si unirannoper offrire ai fan un’esperienza indimenticabile, sianoessi presenti allo stadio o sintonizzati da casa. Ese-guirà alcune hit estratte dal suo ultimo album, tra cui“Idgaf” e “New Rules”, disco di platino in diciottoPaesi. L’album della superstar globale ha vendutooltre 2.2 milioni di copie e 17 milioni di singoli in tuttoil mondo.

Pepsi porta Dua Lipa alla cerimonia della finaledi Champions League

GLOBALEVENTI

ITALIADATI, GO TV

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ENERGIA

Enel Energia lancia ‘Porta i tuoi amici’ con adv di Saatchi. Think Cattleya firma la produzionePassioni, notti in bianco,giornate nere, avventure edisavventure ma soprat-tutto momenti importanti.L’amicizia dà tanto, e oragrazie a Enel Energiaanche un bonus in bolletta.Infatti, con “Porta i tuoiamici” i nuovi clienti e co-loro che li hanno presentatiriceveranno un bonus di 25euro in bolletta. La nuovaofferta è al centro dello spotideato da Saatchi & Saat-chi, in onda in tv per quat-tro settimane, in cui siracconta la storia di dueamiche e due amici checrescendo condividono imomenti più importantidella loro vita; un legameduraturo e costruttivo cheoggi permette ai protagoni-sti di ricevere anche unbonus sulla bolletta di lucee gas.“Qualunque sia la tua ener-gia, c’è una soluzione diEnel Energia per te" è la ri-sposta alla domanda “Wha-t’s your power? Qual è latua energia?” la stessa lan-ciata nella campagna mul-tibusiness del Gruppoandata in onda a marzo. Ilmessaggio è stato adattatoe declinato per valorizzare

il nuovo posizionamento diEnel Energia, sempre alfianco dei clienti. Anche lacolonna sonora dello spotriprende la melodia dellacampagna di marzo in cuisi presentavano i businesse le attività di Enel nelmondo.La produzione è stata ge-stita da Think Cattleya men-tre la regia è stata affidataa Giuseppe Capotondi, co-nosciuto al grande pub-blico per la serie tvSuburra.“Con Think Cattleya e Ca-potondi crediamo di essereriusciti a raccontare le emo-zioni anche attraversoscelte di casting non scon-tate e intenzioni di recita-zione molto umane - hacommentato Manuel Mu-silli, Direttore Creativo diSaatchi & Saatchi. “Inoltreper costruire sul format dicomunicazione What’s yourpower, è stata compostauna versione ad hoc dellamusica dello spot Multibu-siness di Enel di Daprinski.”La campagna è stata piani-ficata da Mindshare e pre-vede due soggetti TV da30’’, due spot radio da 30”e altri due per il web.

ITALIATV, RADIO, WEB

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Credits:Agenzia: Saatchi & SaatchiCEO: Simone MaséGeneral Manager: Camilla PolliceDirezione Creativa: Manuel Musilli, Alessandro OrlandiArt Director: Alessandro DanteCopywriter: Lorenzo Terragna, Alice ScornajenghiDigital Art Director: Umberto VitaDigital Copywriter: Marta CurcioDesigner: Antonio Penco, Luigi MameliRegia: Giuseppe CapotondiDirettore della Fotografia: Tat RadcliffeCasa di Produzione: Think CattleyaExecutive Producer: Philip RogoskyProducer: Alessandro BoninoPost produzione: You AreMusica: "Le début du bonheur" (Autori: Timothee Bako-glu/Benoit Denier D'Aprigny- Interprete: DaprinskiPost produzione audio: CatsoundFotografo: Carlo Furgeri GilbertPianificazione media: MindsharePR Coordinator: Rachele Dottori

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MEDIA

Rai Pubblicità presenta l’offerta commerciale radiofonica per il Festival Biblico 2018L’evento in programma dal 3 al 27 maggio trova ampio spazio su Rai Radio3 e Rai RadioLiveDal 3 al 27 maggio 2018 torna il Fe-stival Biblico: un mese di confe-renze, incontri, meditazioni, letturee visite guidate, che coinvolge-ranno le città e le province di Vi-cenza, Verona, Padova, Rovigo eVittorio Veneto. Oltre duecento in-contri animeranno il dibattito, conconcerti, mostre, spettacoli e per-formance artistiche, per interrogaree interrogarsi, attraverso diversi lin-guaggi e da diverse prospettive, sulsignificato che ha oggi il futuro.Il Festival Biblico chiama in causauna pluralità di voci che, da diverseprospettive e punti di vista, inda-gheranno il tema del futuro. Unevento culturale che fa dialogare traloro le più autorevoli personalità delmondo religioso, cattolico e non,con sociologi, economisti, scien-ziati, artisti e giornalisti.Grazie ad un accordo con Rai Pub-blicità, l’evento trova ampio spaziosu Rai Radio3 e Rai RadioLive,come spiega Roberta Rocelli, Diret-tore del Festival: "Per un progettocome quello del Festival Biblico lapartnership con Radio Rai è strate-gica sia come ulteriore possibilitàper il Festival di crescere dal puntodi vista culturale, sia per l'opportu-nità che questa collaborazione cioffre di raccontare il progetto a li-

vello nazionale".Per l’intero mese di maggio, sonoprevisti su Rai Radio3 due contenteditoriali a settimana dedicati alLessico del Futuro, per riprendereanche in radio il tema conduttoredel Festival. Le otto rubriche, inonda all’interno di Fahrenheit, ospi-tano ogni volta un personaggioscelto tra i protagonisti del Festival.Ciascun ospite è invitato a proporrela sua “parola del futuro”, una pa-rola che possa suggerire nuoveprospettive e nuovi sguardi sul fu-turo, ma anche pensare e ripensareil continuo cambiamento che vi-viamo.Rai RadioLive è la radio specializ-zata che dà voce ogni giorno aiprincipali eventi, culturali e musicali,che prendono vita nel nostro paese. Per il lancio del Festival Rai Radio-Live ha dedicato all’evento alcunispazi editoriali già nel mese diaprile, mentre in maggio sono pre-visti servizi dedicati, rubriche adhoc e riprese dal territorio.Come spiega Francesco Barbarani,Direttore Area Radio, Digital e Ci-nema di Rai Pubblicità, “È unasponsorship che lega il Festival Bi-blico ad un progetto culturale origi-nale e in sintonia con i contenuti diRaiRadio3 e di RaiRadioLive. Un

modello di comunicazione che ri-percorre le logiche dei progetti spe-ciali che da tempo attiviamo sullaradio. Un percorso di grande co-pertura e visibilità, che abbraccia lefasce di programmazione più affinie in linea con il profilo dell’evento”.La campagna pubblicitaria co-struita ad hoc per il festival Biblicoprevede, a sostegno del progetto,80 promo sponsorizzati e 84 ad-point da 15” su RaiRadio3 per tuttomaggio, insieme a 133 adpointsempre da 15” in onda su Rai Ra-dioLive, Rai RadioTechetè e Rai Ra-dioTuttaitaliana nell’ultimasettimana del mese.

Francesco Barbarani

ITALIARADIO

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PAG. 13MEDIA

In UK BBC, ITV, Channel4 e NBC progettano piattaformadi video streaming free in funzione anti Netflix e AmazonAllo studio alleanza tra i maggiori broadcaster per venire incontro alle nuove modalità di fruizione tv Le maggiori emittenti tv in chiarodel Regno Unito stanno lavorandoalla fattibilità di una piattaforma distreaming capace di tenere testaai colossi del video on-demandNetflix e Amazon. Lo riporta ilGuardian spiegando come BBC,ITV, Channel4 abbiano avviato iprimi colloqui coinvolgendo anchela statunitense NBC Universal, che controlla la casa diproduzione Carnival Films, autrice della fortunata serietv Downton Abbey. Al momento tutte le opzioni sonoaperte, inclusa quella di utilizzare la piattaforma iPlayerdella BBC, oppure creare un servizio on demand total-mente nuovo o altrimenti espandere il servizio BritBox,piattaforma su abbonamento priva di pubblicità lan-ciata alla fine del 2016 negli USA dalla BBC e da ITV.

Le fonti definiscono l’iniziativacome “un servizio pubblico con-corrente di Netflix” che potrebbeaiutare in modo significativo le in-dustrie creative britanniche. Un’iniziativa da parte degli ope-ratori si sta rendendo sempre piùnecessaria a causa dello sposta-mento delle audience dalla frui-

zione della tv lineare a una on-demand. Secondo la stessa BBC, che tradizionalmente ha sem-pre dominato lo scenario tv e radio in UK, in particolarei 16-24enni passano ormai più tempo su Netflix che sututte le sue reti messe insieme, incluso iPlayer. Netflix in UK conta 8,3 milioni di abbonati mentre Ama-zon Prime Video avrebbe, secondo l’ente che misural’audience Barb, 4,3 milioni di iscritti.

UKTV

Per il numero di aprile dedicato all'analisi del fenomenodella corruzione, Forbes Brasile ha creato un personag-gio fittizio che incarna il criminale col colletto bianco, chia-mato Ric Brasil. E di Ric Brasil ce ne sono veramente tantinel paese, visto che la corruzione, secondo le stime dellatestata, presenta un conto di 16 miliardi di $ l'anno ai cit-tadini. I  volti di alcuni di questi sono andati così a com-porre il ritratto del corrotto per eccellenza - un miliardarioin giacca e cravatta - grazie a una tecnologia di intelli-genza artificiale che ha estratto da ognuno i tratti somaticie li ha remixati. Il progetto è a cura di Ogilvy Brasil cheha lavorato le società tecnologiche Nexo e Notan.

BRASILEEDITORIA, TECH, AI

Forbes Brasile crea con l’intelligenza artificiale l’identikit del criminale col colletto bianco

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PERSONATURISMO

Kiko lancia nuovo mascara con adv internazionaleLa pianificazione di Vizeum è in tv, digital, social, stampa e ooh in Italia, Francia e Spagna

Kiko, il noto brand di cosmesi,lancia il nuovo Standout VolumeBuildable Mascara - presentenei negozi dal 27 aprile - conuna campagna integrata a li-vello internazionale.Un mese di campagna in Italia,Spagna e Francia, su tv, digital,social, stampa e ooh per un lan-cio importante che apre le porteall’estate.Il nuovo Mascara è studiato per offrire un effetto volumemodulabile che permette di ottenere un look persona-lizzato.“L’innovazione è uno dei valori distintivi di Kiko siacome make-up brand, che come retailer omni-canale”– dichiara Stefano Pinzani, media manager di Kiko, eprosegue: - “Il Gruppo Dentsu Aegis Network ci sta ac-

compagnando in modo eccel-lente nel definire la più effi-cace strategia media ecomunicare il valore dei nostriprodotti nei diversi mercati. Ungrazie a tutto il team DentsuAegis Network e a Matteo Co-lombo – media planner di Kiko- per aver lavorato intensa-mente alla pianificazione della

nuova campagna.”“È sempre stimolante lavorare con Kiko: ogni prodottoè una storia a sé. Ogni lancio una nuova sfida” ha spie-gato Daniela Accinasio, managing director Vizeum Ita-lia.La pianificazione della campagna paneuropea è a curadi Vizeum, agenzia media appartenente al GruppoDentsu Aegis Network.

ITALIATV, DIGITAL, SOCIAL, STAMPA, OOH

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MSC Seaview, la nuovanave di MSC Crociere de-dicata all’Italia e progettataper navigare il Mediterra-neo, verrà battezzata a Ge-nova sabato 9 giugno.La madrina sarà come datradizione Madame SophiaLoren, che ha tenuto a bat-tesimo tutte le altre naviMSC Crociere, la cui flottaraggiunge così le 15 unità.La diva del cinema sarà af-

fiancata da Michelle Hunzi-ker, in qualità di presenta-trice della serata. La costruzione della nave èin via di ultimazione nellostabilimento Fincantieri diMonfalcone, dove un teamdi 4.000 persone sta lavo-rando agli ultimi ritocchiprima della consegna al-l’armatore GianluigiAponte, prevista il 4 giu-gno, a cui seguirà la pre-

sentazione ufficiale nelloscalo ligure, destinato a di-ventare “home port” diMSC Seaview.Prosegue in tal modo l’im-portante piano di investi-menti in Italia di MSCCrociere, che prevede lacostruzione di un totale diquattro navi insieme a Fin-cantieri, per un valore com-plessivo di 3,5 miliardi dieuro.

La crociera inaugurale par-tirà il 10 giugno da Genovae, per tutta l’estate, MSCSeaview sarà impegnatanegli itinerari settimanali inpartenza da Genova, Na-poli e Messina per poi pro-seguire alla scoperta di LaValletta, Barcellona e Mar-siglia. MSC Seaview farà,quindi tappa, nelle città piùaffascinanti del Mediterra-neo occidentale.

ITALIAEVENTI

MSC: Sophia Loren e Michelle Hunziker per il battesimo di Seaview

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TRASPORTIRETAIL

Cathay Pacific introduce la blockchain in una campagna dimarketing per rendere più efficiente il programma rewardLa tecnologia abilitata da Accenture permette all’utente di ottenere le miglia premio in tempi netta-mente minori e alla compagnia e ai partner di gestirle con facilità, minimizzando l’attività di backofficeTecnologia promettente quanto criptica, la blockchainè al centro dell’interesse di aziende di tutti i settori, mar-keting incluso. Fin ora però sono state rare le attività dimarketing realmente implementate e quella di CathayPacific Group è tra queste. Insieme al partner del programma loyalty Asia Mile ead Accenture che ha messo a disposizione la tecnolo-gia, la compagnia aerea ha creato la prima applica-zione di smart blockchain all’interno della campagnamarketing ‘Unlock More Miles’, che permette di gua-dagnare miglia in più mangiando in determinati risto-ranti di Hong Kong. Il meccanismo della campagna èspiegato in questo video.Il vantaggio dell’operazione è che i partner e i membridel programma possono accedere a un’unica fonte didati: i membri potranno vedere le miglia regalo accre-ditate già dal giorno successivo e le possono gestirein tempo quasi reale sulla nuova app mobile, viene mi-gliorata l’efficienza del business e si minimizza l’attività

di back-office. Nell’app mobile Asia Miles sono stati in-tegrati anche elementi di gamificazione che rendonopiù semplice e divertente l’accumulo e la gestione dellemiglia.Asia Mile ha inoltre detto che l’iniziativa potrà essereestesa ad altre campagne di marketing e attraversotutto il network di partner.

Come funziona la campagna Asia Miles

CINATECN, LOYALTY, MOBILE

È nata una nuova piattaforma di comunicazione dedi-cata alla distribuzione moderna per raccontare i valoridel retail alla comunità business e riannodare il dialogocon i consumatori - per molti player della distribuzionecompromessi dall’affaire sacchetti compostabili -, ap-profondire i trend del settore a cominciare dal consumoconsapevole, rinsaldare la brand awareness dellaGDO. Retail Plaza è stata presentata ieri da Fiera Mi-lano, che organizza l’incontro biennale TuttoFood, al-

l’interno Seeds & Chips nel corso del convegno su‘Cibo: Trasparenza, Salute, Identità’ e proseguirà finoad approdare nel maggio 2019 alla nuova edizione diTuttoFood con un percorso di avvicinamento a tappenell’ottobre di quest’anno e a febbraio del prossimo, eincontri con il consumatore finale e iniziative diffuse aMilano. Partner di Retail Plaza sono Carrefour, CoopLombardia, Esselunga, Gruppo Vegé e il ViaggiatorGoloso.

ITALIAFOOD, INNOVAZIONE, RETAIL

TuttoFood tutto l’anno con Retail Plaza, piattaforma di comunicazione per la distribuzione moderna

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AGENDA

AGENDAMERCOLEDì 9 MAGGIOAltagamma presenta la ricerca Altagamma Top Wines Study.Presso Seeds&Chips Mico – Milano Congressi, Gate 3 – SalaUrban Viale Eginardo, 29. Ore 11,30. Per info: altagamma@al-tagamma.it.

Nielsen presenta i Top Commercial Trends 2018.Gessi Mi-lano, Via A. Manzoni, 16/A Milano. Ore 17,30. Per info: si-mona.corradi@nielsen.com.

‘Criptomonete e Blockchain: la febbre dell’oro digitale’, in-contro organizzato da Assorel. Sala Auditorium del Resi-dence San Vittore, Via San Vittore 49, Milano. Ore 17,30. Perinfo: direzione@assorel.it.

GIOVEDì 10 MAGGIOCompass presenta alla stampa i risultati dell’Osservatorio an-nuale sulle abitudini di acquisto degli italiani, con particolareriferimento al ricorso a formule di credito al consumo. Pressola sede di Mediobanca di Via dei Filodrammatici 5, Milano.Ore 9,30. Per info: paola.gianderico@mypr.it.

Seminario gratuito “Vtenext e Gdpr, dalla Teoria alla Pratica”realizzato in collaborazione con il Master Partner Accela. Isti-tuto Piero Pirelli in Viale Fulvio Testi 223, Milano. Ore 10. Perinfo: info@vtenext.com.

Daikin presenta il nuovo climatizzatore di design Stylish e larelativa campagna pubblicitaria. Archiproducts Milano, viaTortona 31, Milano. Ore 10,45. Per info:daikin@connexia.com.

Presentazione di Hoda, Holistic Data Activation, la start-upinnovativa fondata da Silvio Siliprandi, ex presidente e ammi-nistratore delegato di GfK Eurisko. Uffici di Cayenne in viaVolturno 46, Milano. Ore 11,30. Tel. 02 8723 9121.

L’Unione Industriale di Torino e la Federazione Carta e Gra-fica organizzano la tavola rotonda “Come sarebbe il mondosenza la carta?”. Salone Internazionale del Libro di Torino,presso la Sala Rossa nel Padiglione 1 – Lingotto Fiere Torino– Via Nizza 294 a Torino. Ore 12. Tel. 011 5718 4111.

The Ruling Companies organizza il convegno “I lati semprepiù oscuri del digitale”. Hotel Four Seasons, Via del Gesù 6-8, Milano. Ore 17. Per info: rulingcompanies@rulingcompa-nies.org.

Costa Crociere incontra Oliviero Toscani. Area Pergolesi, viaPergolesi 8, Milano. Ore 17,30. Evento su invito. Per info:costa@connexia.com.

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