Czy Senior dojrzał do trendów? Czy rynek dojrzał do Seniora?

Czy to już pora na Seniora?

12 czerwca 2015

Czy Senior dojrzał do trendów? Czy rynek dojrzał do

Seniora? O aspiracjach

i możliwościach konsumentów 50+

Anna RóżańskaMarta Świtajska


na głowie „baranek”siwe włosy

okulary

laska

szare, ciemne ubrania

smutny wyraz

twarzyzgarbiona sylwetka

Większość z nas wyobraża sobie seniorkę mniej więcej tak…


Tymczasem zaprosiłyśmy seniorki (60-80 lat) na pogawędkę o modzie i kosmetykach…


…i już na wstępie panie zaskoczyły nas swoim wyglądem…

Przemyślane fryzury np. ognista czerwień i stylizacja a’la Marilyn Monroe

Jeansy i skórzana kurtka typu „ramoneska”

Bluzki z dekoltem podkreślające

kobiece atrybuty

„Moi synowie mówili: mamo, jak przychodzisz na wywiadówkę to nie bądź ciocia – drypcia.

Ubierz jeansy.”

„Ja się w tym tak fantastycznie czuję.

Jestem tak podciągnięta do góry.” (powiedziała

seniorka, falując przy tym biustem)


Bo dzisiejsze seniorki to elegantki z PRL-u, które nauczyły się jak uszyć coś z niczego

Kadr z filmu "Lunatycy" Bohdana Poręby, 1959, fot. Andrzej Brustman / Filmoteka / www.fototeka.n.org.pl


Z wiekiem apetyt na dobry wygląd wcale im nie przeszedł…

vs.

… bo najważniejsze, żeby nie wyglądać „babciowo”!

Źródło: www.polki.pl


Dlatego nasze seniorki chętnie skuszą się na:

- Jakość i wygodę – zawsze i wszędzie

- Żywe kolory i kontrasty, względnie pastele zamiast czerni i brązu

- Dzianinę zamiast żakardu

- Ubrania z fasonem i oryginalne zamiast „bezkształtnych worków”

- Trampki, żeby być na czasie, a jednocześnie uniknąć wyglądu a’la „dzidzia-piernik”


68% 51%

37% 36% 29%

49%

Źródło: Badanie CAWI/PAPI na osobach 50+; n=101; Beeline R&C maj/czerwiec 2015

Uwierzcie, lub nie – malują się !


Co więcej, ich kosmetyczki pełne są marek popularnych, TOP-owych…


Wygląda na to, że senior jest gotowy na udział we współczesnych trendach.

Czy rynek jest gotowy na przyjęcie

seniora?

Źródło: www.instyle.co.uk


29%

29%

27%

23%

18%

Seniorki już teraz zaglądają do sieciówek…

Źródło: Badanie CAWI/PAPI na osobach 50+; n=101; Beeline R&C maj/czerwiec 2015


Strategia i komunikacja marketingowa sieciowych marek nie jest nastawiona na seniorki. Mimo to potrafią wybrać coś dla siebie z oferty „dla młodych”

W sklepie sieciowym ubierze się raczej seniorka szczuplejsza

i o proporcjonalnej sylwetce - rozmiary powyżej 42/44 to rzadkość

Choć łatwo nie jest…

Seniorki „proporcjonalne inaczej” mogą skorzystać z oferty pod warunkiem, że moda dyktuje akurat trend ubrań typu oversize.


W przeciwieństwie

do rynku odzieżowego,

rynek kosmetyczny

dostrzegł potencjał tkwiący w dojrzałych

konsumentach


Eksperci są na TAK

„Nasza firma wprowadziła linię dla pań 60+. Okazało się to na tyle trafioną decyzją, że po roku zdecydowano się rozszerzyć

portfolio o linię 70+”

Karina Kozerska, dyrektor marketingu Eveline Cosmetics

„Soraya od wielu lat specjalizuje się w produkcji kosmetyków do pielęgnacji cery dojrzałej. Nasze

udziały w porównaniu z rokiem ubiegłym wzrosły o 3,9% i obecnie mamy 9,6% rynku w tej

kategorii (produkcji kosmetyków do pielęgnacji cery dojrzałej)”

Beata Fołtyn, rzecznik prasowy Cederroth Polska;Soraya za Nielsenem, segment kosmetyków

przeciwzmarszczkowych, sprzedaż wartościowa, VII 2011 – VI 2012 r.

Źródło: Magazynkosmetyki.pl; Kosmetyka i demografia; 13.11.2012


Producenci są na TAK 1. Rozszerzanie kategorii wiekowej produktów 50+

+50

+55+65 +60+70


maseczkibalsamy podkłady kosmetyki do włosów dojrzałych

Producenci są na TAK 2. Rozszerzanie portfolio produktów


Sklepy zaczynają być na TAKWprowadzanie stref zakupowych dla odpowiednich grup wiekowych


Seniorzy nie nadchodzą.

ONI JUŻ TU SĄ !

Warto zweryfikować:

PORTFOLIO – rewolucja nie jest potrzebna, wystarczy lekka modyfikacja

WARTOŚCI – uniwersalne dla wszystkich, ale kluczowe dla seniorów (jakość produktów) – warto je podkreślać

KOMUNIKACJĘ – zamiast młodych twarzy seniorzy dla seniorów

Źródło: www.kaltblut-magazine.com

Czy to już pora na Seniora?12 czerwca 2015, Wrocław

Wrocław, 12 czerwca 2015


Słowna potańcówka na temat marketingu dla

dojrzałych konsumentów.

Anna.Różań[email protected].Ś[email protected]

mailto:Anna.R%C3%B3%C5%BCa%C5%[email protected]

mailto:Anna.R%C3%B3%C5%BCa%C5%[email protected]

mailto:Marta.%C5%[email protected]

mailto:Marta.%C5%[email protected]

Czy Senior dojrzał do trendów? Czy rynek dojrzał do Seniora?

Marketing

Transcript of Czy Senior dojrzał do trendów? Czy rynek dojrzał do Seniora?