Content marketingklucz do serc i portfeli klientów

oraz sposób na pozycję w Google

https://www.youtube.com/watch?v=9OHgMMpGLzk

Trochę historii…

Czym jest?„To technika marketingowa polegająca na tworzeniu oraz rozpowszechnianiu istotnych i cennych treści, dążąca do przyciągnięcia, pozyskania, a także zaangażowania jasno zdefiniowanej grupy odbiorców docelowych w celu zmotywowania klienta do działań przynoszących zysk.” Źródło: Content Marketing Institute

Dlaczego content?

„Wartościowe treści są kluczem do rankingów Google”Źródło: Matt Cutts, Head of Google’s Webspan Team

Dlaczego content?

• 86% widzów omija reklamy w TV

• 44% klientów ignoruje e-maile reklamowe

• 91% subskrybentów usuwa swoje adresy z list mailingowych

Źródło: demandmetric.com

Dlaczego content?

• 60% klientów poszukuje informacji o produkcie/usłudze po przeczytaniu contentu na jej temat

• 70% klientów woli dowiedzieć się o firmie z artykułów niż z reklamy

• 60% klientów lubi czytać treści dostarczane przez marki

• 82% klientów myśli ciepło o firmie po zapoznaniu się z wartościową treścią

• 70% klientów czuje się więź z firmą dzięki content marketingowi

jednocześnie

Źródło: demandmetric.com

Dlaczego content?

• 90% klientów uważa brandowy content za przydatny

• 78% klientów uważa, że relacje między nimi a markami zawiązały się dzięki content marketingowi

• Interesujący content jest jednym z głównych powodów, dla których klienci śledzą marki w social media

• wysokiej jakości, wartościowy i odpowiedni content jest powodem dla którego klienci podejmują akcje.

jednocześnie

Źródło: demandmetric.com

Dlaczego content?

To liczba treści, którymi każdego dnia użytkownicy Internetu dzielą się, jeśli uważają je za warte uwagi swojego środowiska.

Badania AOL i Nielsen opublikowane w 2012 roku

30 milionów

Jak robić content marketing?

Po pierwsze cele

• SMART (Specific, Measurable, Achievable, Realistic, Time-bound,)

• BHAGS! (Big Hairy Audacious Goal)

• OKRs. (Objectives and Key Results)

Jak robić content marketing?

Po drugie odbiorcy

czyli dla kogo będziemy tworzyć content i jaki problem rozwiążemy

Jak robić content marketing?

Po trzecie kreacja

• Big idea• kluczowy przekaz/przekazy• kalendarz redakcyjny/ciągłość działań• dopasowanie treści do miejsca na ścieżce zakupowej

klienta

Jak robić content marketing?

Po czwarte dystrybucja

„Największe znaczenie ma to, co zrobisz po stworzeniu contentu”Gary Vaynerchuk, Vayner Media

Jak robić content marketing?

Po czwarte dystrybucja

„Największe znaczenie ma to, co zrobisz po stworzeniu contentu”Gary Vaynerchuk, Vayner Media

Jak robić content marketing?

Po piąte statystyki

czyli co i jak będziemy mierzyć

Na koniec…

„Content marketing jest jedynym rodzajem marketingu, jaki nam pozostał”.

Seth Godin

Dziękuję za uwagę!Łukasz Drywa

l.drywa@gocomms.plhttps://www.linkedin.com/in/lukaszdrywa