„Content is still the king”, czyli treść broni się sama - Robert Łobko
-
Upload
marek-miller -
Category
Documents
-
view
388 -
download
0
description
Transcript of „Content is still the king”, czyli treść broni się sama - Robert Łobko
CONTENT is still THE KING,czyli treść broni się sama
• Współczesny rynek jest bardzo konkurencyjny.
• Wszystkie media walczą o odbiorcę.
• Media prasowe (zarówno drukowane, jak i cyfrowe) walczą o jak największe grono lojalnych czytelników.
• Główną role w zakresie kształtowania kondycji kulturowej społeczeństwa odgrywają telewizja oraz prasa.
• Sama zaś prasa pozostaje liderem w zakresie formowania i rozwoju zainteresowań.
(Diagnoza społecznych zachodań czytelniczych w obrębie prasy drukowanej i cyfrowej, Millward Brown, X 2013)
Dlaczego mówimy o treści?
• Czytelnicy treści prasowych, chcąc pozyskać informacje z różnych dziedzin życia mają zwyczaj jednoczesnego korzystania z co najmniej trzech różnych źródeł informacji.
(Diagnoza społecznych zachodań czytelniczych w obrębie prasy drukowanej i cyfrowej, Millward Brown, X 2013)
Dlaczego mówimy o treści?
70,5%
• Prasa, pomimo iż nie jest wyłącznym źródłem informacji dla swoich odbiorców, dla ponad połowy z nich stanowi najbardziej wartościowy zasób treści.
(Diagnoza społecznych zachodań czytelniczych w obrębie prasy drukowanej i cyfrowej, Millward Brown, X 2013)
Dlaczego mówimy o treści?
52,7%
Prasa, w świetle tych badań, posiada wyrazisty, spójny i pozytywny wizerunek oparty na takich cechach jak:
• autorytet, • profesjonalizm, • uczciwość, • wiarygodność, • inteligencja.
(Diagnoza społecznych zachodań czytelniczych w obrębie prasy drukowanej i cyfrowej, Millward Brown, X 2013)
Dlaczego mówimy o treści?
Pogłębiona,zweryfikowana,
profesjonalna informacja, czyli TREŚĆ.(CONTENT)
Co zatem daje prasie przewagę nad innymi kanałami komunikacji?
Grupa Zwierciadło to holding medialny, który opiera swoją komunikację na najbardziej wartościowej treści.
W 2010 roku dołączyliśmy do Grupy najdłużej działającą na polskim rynku firmę branży content publishing.
NOVIMEDIA
Realizujemy projekty prasowe i digitalowe dla klientów z różnych branż, które bazują na profesjonalnej i wiarygodnej treści podanej w atrakcyjny sposób.
Badania coraz częściej wskazują, że marketing treści jest skutecznym narzędziem w budowaniu relacji z klientem i zwiększaniu sprzedaży. Potwierdzają to wyniki wielu badań, z których wynika że:
decydentów woli otrzymać informacje na temat oferty w formie ciekawych artykułów, niż w formie reklamy
80%
Custom Content Council Report, 2013.
konsumentów po zapoznaniu się z ciekawą treścią, jest skłonna poszukać produktów lub usług danej firmy
60%
Custom Content Council Report, 2013.
konsumentów sądzi, że dopasowana do nich treść jest użyteczna
90%
Custom Content Council Report, 2013.
twierdzi, że kluczem do zaangażowania odbiorców jest dostarczanie markowej treści i informacji
61%
Custom Content Council Report, 2013.
Analizując zainteresowania naszych stałych czytelniczek dobieramy tematykę i autorów do ich potrzeb.Piszą dla nas m.in. tacy autorzy jak: Szymon Majewski, Maciej Stuhr, Katarzyna Miller, Tomasz Jastrun, Wojciech Eichelberger, Renata Arendt-Dziurdzikowska, Alina Gutek, Stach Szabłowski i wielu innych.
Magazyn SENS umiejętnie łączy praktyczną, pogłębioną wiedzę psychologiczną z nowo wprowadzonymi formatami lifestyle’owymi.Piszą dla nas m.in.: Magdalena Mołek, Andrzej Saromonowicz, Maciej Szaciłło i wielu innych.
2002 2014
+62%
2008 2013
+71%
Porównanie sprzedaży
Od 2 000. wydania magazyn ZWIERCIADŁO istnieje również w świecie wirtualnym.W tegorocznym raporcie magazynu „Media & Marketing Polska” Wydawnictwo Zwierciadło otrzymało wyróżnienie ZA NAJLEPSZE WYDANIE TABLETOWE.
V 2013 V 2014
+62%+48,84%
Porównanie unikalnych użytkowników
Content is still the king,a dobrze przygotowana treść nie tylko obroni się sama,
pozwoli utrzymać lojalnych czytelników,ale przyniesie nam nowych.