Coffeeheaven

vs.

Starbucks

Starbucks medialnie lepszy od Coffeeheaven

Mimo iż Starbucks dopiero niedawno zagościł na Polskim rynku, medialnie bije na głowę

najbardziej znaną w Polsce sieć kawiarni- Coffeeheaven. A jest o co się bić, bo według raportu

Euromonitor International rynek kawiarniany w Polsce jest wart od 1,5 do 2mln zł, a spożycie kawy

w kawiarniach w najbliższym czasie będzie stale rosnąć.

Zespół MediaMon- Monitoring Mediów Internetowych Online opracował mini-raport medialny

dotyczący dwóch najbardziej aktywnych medialnie sieci kawiarnianych w Polsce. Raport dotyczy

okresu 21.10.2011-21.11.2011.

W badanym okresie zebrano 817 publikacji dotyczących wyżej wymienionych sieci. Na temat

Starbucks’a napisano 691 razy, a o sieci Coffeeheaven pojawiło się 226 artykułów i komentarzy.

Oznacza to, że o amerykańskiej sieci pisano blisko 2,6 razy częściej niż o kawiarniach z rodzimego

rynku.

Średnia dzienna ilość publikacji dla frazy Starbucks to 18, a dla fraz Coffeeheaven i Coffe heaven

notowano średnio 7 publikacji dziennie.

Rozkład artykułów i komentarzy dotyczących obu marek w czasie przedstawia się następująco:

Najwięcej publikacji Starbucks odnotował 24 października. W tym dniu w mediach ukazało się 42

artykułów i komentarzy zawierających nazwę znanej sieci- nie wiąże się to jednak z żadnym

znaczącym wydarzeniem medialnym. Wysokie wyniki sieć kawiarni odnotowała również 27.10, 8.11

i 14.11. W dniach 27.10 i 8.11 pojawiały się informacje dotyczące otwarcia nowych kawiarni

w poznańskiej galerii Poznań Plaza oraz kawiarni w Galerii Katowickiej. Dodatkowo 27.10

opublikowano informację o zakończeniu kolejnego etapu remontu Dworca Centralnego, w której

zawarto listę najważniejszych punktów handlowych i usługowych, mających powstać w odnowionych

pasażach. Z kolei 14.11 ogłoszono informację giełdową na temat tego, że zysk netto grupy AmRest

(do której należy sieć kawiarni Starbucks) w trzecim, kwartale 2011, był znacznie wyższy niż

zakładano.

Jeśli zaś chodzi o markę Coffeheaven- najwięcej publikacji odnotowała ona w dniach 27.10 i 18.11.

W przypadku 27 października, duża liczba publikacji również wynika z podanej tego dnia informacji

o zakończeniu kolejnego etapu remontu Dworca Centralnego. Analiza publikacji z 18 października

wykazała, ze wzrost liczby publikacji z tego dnia spowodowany jest publikowaniem informacji

dotyczącej otwarcia 15.11. 2011 nowej kawiarni w Toruniu.

Pod lupę zostały wzięte również źródła publikacji poszczególnych

informacji.

W przypadku Starbucks’a większość opublikowanych informacji

pochodziło z portali informacyjnych- było to aż 89% wszystkich

publikacji. Tylko 6% wpisów zamieszczanych było na Blogach, 3%

na Forach a 2% na Facebooku.

W przypadku Coffeeheaven dużo więcj publikacji

pochodziło z źródeł innych niż newsowe. 31% artykułów

i komentarzy pochodziło ze źródeł blogowych, 7%

z forów oraz 5% z Facebooka. Na portalach

informacyjnych opublikowano 57% wszystkich

informacji.

Badanie wykonane został metodą ilościowej i jakościowej analizy danych. Dane uwzględnione

w raporcie zebrane zostały na podstawie 120000 źródeł treści monitorowanych przez system

MediaMon. Monitorowane słowa kluczowe: Starbucks, Coffeeheaven, Coffee heaven (ze względu na

różną pisownię pojawiającą się w Internecie).

Przygotowanie:

MediaMon- Monitoring Mediów Internetowych Online

www.mediamon.pl

e-mail: analizy@mediamon.pl