Co się zdarzy w Polskim PR w najbliższych latach?
description
Transcript of Co się zdarzy w Polskim PR w najbliższych latach?
Co się zdarzy w Polskim PR w najbliższych latach?
2
Średnie wydatki największych przedsiębiorstw na PR
0
100
200
300
400
500
600
2003 2004 2005
tys.
zł
Źródło: Raport IBnGR, 2004
+ 20 %
+ 13 %
3
Outsourcing PR
Czy PR jest zlecany na zewnątrz?
samodzielnie
45%
agencje32%
konsultanci17%
agencje i konsultanci
6%
Źródło: Raport IBnGR, 2004
30% zamierza zwiększyć udział agencji, a 8% zmniejszyć
40 % zamierza zlecać w latach 2005-2006
4
Struktura rynku agencji PR
około 160 mln zł (około 45 % income fee)
54%
46%
agencje ZFPR inne agencji, konsultanci
Źródło: Raport IBnGR, 2004; Raport ZFPR 2004
5
Prognoza wzrostu rynku agencji
0
50
100
150
200
250
300
2003 2004 2005
mln
zł
Środki UE / publiczne?
zwiększenieoutsourcinguwzrost budżetów
rynek 2003
6
Trendy na świecie
9 rynków prognozuje wzrost(w tym USA i GB)
Źródło: Raport ICCO 2004
7 rynków prognozuje utrzymanie obrotów
7 rynek prognozuje spadek (Szwajcaria)
Sektory o najlepszych perspektywach
– IT– zdrowie– sektor publiczny– FMCG
Usługi PR– crisis management– relacje korporacyjne– CSR– relacje z mediami– planowanie strategiczne– public affairs
7
Trendy w Polsce
Dziś– relacje z mediami– wydarzenia
specjalne
– informacja publiczna– strategie
komunikacyjne– komunikacja
kryzysowa
W przyszłości– relacje z mediami– CSR, relacje
korporacyjne– informacja
publiczna– strategie
komunikacyjne– komunikacja
kryzysowa– PR w Internecie– wydarzenia specjalne
8
Trendy w PR
PR jako usługa doradcza
W coraz większym stopniu sprzedajemy wiedzę
Wygrają ci, którzy inwestują w wiedzę
9
Bariery wzrostu rynku
niska świadomość PR wśród polskich przedsiębiorców
„ukryta reklama”– 25% badanych liderów komunikacji uważa, że praktyka
płacenia za publikacje przez źródła informacji jest powszechna i akceptowana w mediach ogólnopolskich, a 40 % że dzieje się tak w mediach regionalnych (SMG/KRC, Millward Brown listopad 2004)
wizerunek branży standardy mierzenia efektywności kompetencje PR
10
Ukryta reklama
Poprawa sytuacji ekonomicznej Uświadomienie skali problemu Kodeksy dobrych praktyk
– PSPR, ZFPR– Kodeks Etyki Reklamy– Kodeks IWP
Dyrektywa UE Skuteczniejsza egzekucja - współpraca
pomiędzy środowiskami Edukacja
11
Zwiększanie świadomości przedsiębiorców Zmniejszanie skali występowania
ukrytej reklamy Większa przejrzystość branży
– raporty – certyfikacja
CSR jako wehikuł budowania reputacji (środowiska i firm)
Edukacja
12
Wizerunek branży
Zmniejszenie napięć wewnątrz środowiska
Przykłady dobrej praktyki Kampania Większa przejrzystość branży Zaangażowanie w CSR
13
Wyzwanie - standardy mierzenia efektywności Nie istnieje standard mierzenia
efektywności Istnieją przykłady dobrej praktyki Odchodzenie od mierzenia
„wyników” do mierzenia „efektów”
Długi proces edukacji rynku
14
Działania ZFPR
Promocja PR wśród przedsiębiorców– promocja dobrej praktyki („Złote Spinacze”)– raporty na temat PR (IBnGR)– certyfikacja– publikacje i warsztaty dla przedsiębiorców
Kampania Kodeks Dobrych Praktyk Edukacja
– LSPR, PR Forum
Dziękuję za uwagę
www.zfpr.pl