czerwiec 2007Przygotowała Kinga Soczewka

BRIEFINDEX - wyniki piętnastej fali badania

Metodologia

Badanie realizowane jest za pomocą wywiadów telefonicznych przez instytut MillwardBrown SMG/KRC.

Respondenci, to eksperci w dziedzinie mediów i reklamy, których o udział w badaniu poprosił magazyn Brief.

Osoby te stanowią panel ekspercki - biorą udział w kolejnych falach naszego przedsięwzięcia

W razie potrzeby panel ten uzupełniany jest przez kolejne osoby wskazane przez Brief.

Wielkość próby- około 100 osób. Ostatnia fala badania przeprowadzona została w dniach

11.06-19.06.2007

OBECNA SYTUACJAI OCZEKIWANIA

Jak ocenia Pan(i) obecną sytuację na rynku mediów i reklamy?

0% 2% 2% 5% 5% 3%8% 9% 11% 11%

17%23%

31% 31%20%

39%

58% 60%

63% 67% 73%74% 75%

66%73%

71%69%

63% 59%

51%

54%

37% 37%29% 25%

22%16% 15%

21%11% 10%

8% 6%9%

25%

4% 3% 3% 2% 2% 1% 1% 1% 2% 1%2% 0% 1% 1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

VIII2003

II2004

VI2004

VIII2004

I2005

IV2005

VI2005

X2005

I2006

IV2006

VII2006

X2006

II2007

V2007

VI2007

Trudno powiedzieć

Bardzo zła

Zła

Przeciętna

Dobra

Bardzo dobra

Niezmiennie pozytywny wpływ na ocenę sytuacji na rynku reklamy i mediów ma bardzo dobra kondycja gospodarki w Polsce;

– „dobra sytuacja na rynku mediów i reklamy jest odzwierciedleniem dobrej sytuacji ekonomicznej kraju.”

Potrzebę reklamy deklarują już nie tylko koncerny międzynarodowe, ale także mniejsze firmy;

– „widać niezwykłą aktywność firm, które dotychczas były nieobecne, firm lokalnych, o mniejszym zasięgu.”

– „firmy produkcyjne (spożywcze, budowlane) wychodzą na zewnątrz, chcą się pokazać nie tylko w Polsce i zaczynają dostrzegać potrzebę komunikacji z rynkiem, potrzebę reklamy.”

W odpowiedzi na zapotrzebowanie rynku powstają nowe agencje, w rezultacie rośnie konkurencja na rynku mediowym i reklamowym;

– „powstało dużo małych fajnych agencji.” Nasycenie ‘tradycyjnych’ nośników reklamy powoduje otwarcie na nowe

kanały reklamowe.– „wykupione są czasy antenowe, wykupione są powierzchnie reklamowe w mediach,

brakuje czasu antenowego.”– „coraz bardziej poszukiwane są różnego typu rozwiązania komunikacyjne (…) tutaj

należy wymienić outdoor i Intenet.”– „dodanie nowych mediów jak Internet i mobile.”– „jest otwartość klientów na nowe media.”– „wydatki na reklamę internetową to jest jakiś absolutny boom.”– „…wejście w nowe formy, kiedyś luksusem wydawały się takie rzeczy jak ambit media.”– „coraz więcej pomysłów i kategorii marketingowych wykraczających poza tradycyjne ATL

czy BTL.”

Czy w ciągu najbliższych 3 miesięcy spodziewa się Pan(i), że sytuacja na rynku mediów i reklamy...?

0% 1% 3% 5% 4% 2% 3% 3% 3% 2% 4% 1% 3% 2% 2%

28%32%

42%

50%

32% 34%23%

41% 42%

23% 20% 30%35%

33%25%

63%60%

48%

41%

50%59%

69%

53% 51%

71%68%

66%60%

62%69%

5% 5% 5% 2%

9%

4% 4% 1% 4% 3%3%

1% 1% 2% 4%1%

1% 3%1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

VIII2003

II2004

VI2004

VIII2004

I2005

IV2005

VI2005

X2005

I2006

IV2006

VII2006

X2006

II2007

V2007

VI2007

trudno powiedzieć

zdecydowanie siępogorszy

raczej się pogorszy

nie ulegnie zmianie

raczej się poprawi

zdecydowanie siępoprawi

Oczekiwania dalszej poprawy sytuacji w branży niezmiennie wynikają z:

– wiary w utrzymanie się dobrej koniunktury w przemyśle, a długoterminowo także z organizacji EURO 2012.

» „czeka nas 5 lat wzrostu gospodarczego, prawdopodobnie będzie to 7 lat, bo Euro 2012 będzie miało na to wpływ.”

– szykowanych zmian na rynku mediowym.» „na rynku mediów szykują się do wyjścia duzi gracze tacy jak Rupert Murdoch ze swoim

projektem z Pulsem, PolskaPresse szykuje nowy dziennik.”» „będą się rozwijali nowi gracze chociażby poprzez np. Telewizję Puls, generalnie małe telewizje

małe media lokalne zaczną zdobywać rynki lokalne kosztem czasu przeznaczonego na media ogólnopolskie.”

Jednocześnie wydaje się, że niższe wskazania niż ostatnio wynikają głównie ze:

– zbliżającego się okresu wakacyjnego:» „Ze względu na wakacje w okresie wakacyjnym, nie będzie nowych projektów i zleceń, ze względu

na sezon.”» „jest to okres tzw. posezonowy, więc sądzę że te najbliższe 3 miesiące letnie, jak zwykle przyniosą

zastój.”» „Bo idą wakacje i nikt nie będzie miał czasu żeby rozmawiać, spotykać się i omawiać budżety

reklamowe.”

Opinie na temat rynku mediów i reklamy-porównanie fal-opinie „zdecydowanie/raczej zgadzam się”.

93%87%

79%75% 74%

78%72%

69% 67%72%

58% 57% 55%49% 49%

84% 86%92%

95%90%

95% 95%98%

94%99%

91%96%

92%97%

93%

65%60%

41% 40%37%

34% 34% 32% 31%35% 33%

24% 23% 24%

16%

25% 27%

60%65%

53%60% 58%

72%75%

71% 70%

79%

89% 89%85%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

VIII2003

II 2004 VI2004

VIII2004

I 2005 IV2005

VI2005

X2005

I 2006 IV2006

VII2006

X2006

II 2007 V2007

VI2007

firmy coraz bardziej nastawione są na redukcję kosztówobecnie rośnie konkurencja na rynku

inwestycje są obecnie ryzykowneklimat do wchodzenia na rynek nowych firm jest dobry

BRIEFINDEX

BRIEFINDEX - wyniki unormowane

81,5

93,8

101,3105,0

100,5 102,8 101,8

108,3 108,5

101,8 102,5107,1

109,8 109,0105,8

40

50

60

70

80

90

100

110

120

VIII2003

II 2004 VI2004

VIII2004

I 2005 IV2005

VI2005

X 2005 I 2006 IV2006

VII2006

X 2006 II 2007 V 2007 VI2007

100=średni BRIEFINDEX w roku 2004

BRIEFINDEX i jego składowe-wyniki unormowane

71,3

93,3

103,3 103,3107,8 109,3

112,3115,3 116,3

112,3115,8

118,8 120,8 121,8 119,8

91,794,2

99,2

106,7

93,296,2

91,2

101,2 100,7

91,2 89,2

95,398,7

96,291,7

81,5

93,8

101,3105,0

100,5102,8 101,8

108,3 108,5

101,8 102,5107,1

109,8 109,0105,8

40

50

60

70

80

90

100

110

120

130

VIII2003

II 2004 VI2004

VIII2004

I 2005 IV2005

VI2005

X 2005 I 2006 IV2006

VII2006

X 2006 II 2007 V 2007 VI2007

Sytuacja Oczekiwania Brief Index

100=średni wynik w roku 2004

BRIEFINDEX a wskaźnik koniunktury w przemyśle

93,8

101,3

105,0

100,5

102,8101,8

108,3 108,5

101,8102,5

107,1

109,8109,0

105,8

14

17

20

10 1110

9 9

12

1716

20

24

85

90

95

100

105

110

115

II 2004 VI2004

VIII2004

I 2005 IV2005

VI2005

X 2005 I 2006 IV2006

VII2006

X 2006 II 2007 V 2007 VI2007

0

5

10

15

20

25

30BriefIndex

Ogólny klimat koniunktury wprzemyśle (GUS)

PODSUMOWANIE

Poziom BriefIndexu jest obecnie nieco niższy niż w ostatnim miesiącu; 105.8 vs. 109.0.

– W porównaniu do poprzedniej fali badania spadł przede wszystkim wskaźnik mówiący o oczekiwaniach rynku.

» Wydaje się jednak, że ma to przede wszystkim charakter sezonowy, związany ze zbliżającymi się wakacjami.

Mimo wszystko wynik z czerwca 2007 (105.8) jest znacznie wyższy w porównaniu z tym samym przedurlopowym okresem lat ubiegłych (ca 101-102).

– Zdaniem ekspertów jest to wynik:» dobrej kondycji polskiej gospodarki, » umacnianiem się mniejszych polskich firm,» ruchu na rynku mediów:

poszukiwaniem nowych kanałów dotarcia z reklamą do wyznaczonych targetów. Nowymi projektami (TV PLUS).

Opinie na temat festiwali i konkursów reklamowych

N - wszyscy respondenci

23%

22%

3%

9%

38%

56%

21%

26%

5%

4%

4%

3%

17%

31%

46%Cannes Lion

Effie

Golden Drum Festival Porto Roz

Clio New York

Epica

KTR

ADCE

inne

żadne

VII 2006

VI 2007

Festiwale o największe renomie w świecie i w Polsce

19%

9%

5%

3%

10%

39%

42%

34%

12%

10%

3%

2%

9%

27%

35%Effie

KTR

Kreatura

Złote Orły

Media Trendy

ZłoteSpinacze

inne

żadne

Na świecie W Polsce

N - wszyscy respondenci

16%

22%

34%

29%

6%

4%

47%

48%

39%

55%

23%

34%

19%

24%

20%

12%

51%

43%

14%

4%

6%

1%

19%

16%

4%

2%

0%

3%

1%

3%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

VII 2006

VI 2007

VII 2006

VI 2007

VII 2006

VI 2007

zdecydowanie tak raczej tak raczej nie zdecydowanie nie trudno powiedzieć

Opinie na temat festiwali i konkursów reklamowych

nagrody uzyskiwane w międzynarodowych festiwalach i konkursach reklamowych są efektywnym narzędziem w pozyskiwaniu budżetów reklamowych dla agencji reklamowych w Polsce

nagrody otrzymane na międzynarodowych konkursach lub festiwalach są dobrym narzędziem marketingowym umożliwiającym podniesienie prestiżu marki w Polsce

nagrody uzyskiwane na międzynarodowych konkursach lub festiwalach przyczyniają się bezpośrednio do zwiększenia sprzedaży nagrodzonych marek w

Polsce