.14 www.parkiet.componiedziałek, 27 sierpnia 2012pl

us

W śród te go rocz -nych kan dy da -tów do  na gróddla naj bar dzieje f e k t y w n y c hkam pa nii re kla -mo wych Ef fiejest kil ka na ście

kam pa nii, któ re zo sta ły już na gro dzo ne w in nychkon kur sach. W wie lu przy pad kach za bra wu ro wypo mysł, ale też czę sto za nie stan dar do we wy ko rzy -sta nie sie ci.

– W In ter ne cie ma my do czy nie nia z co raz więk -szym clut te re (prze peł nieniem re kla ma mi – red.),ale – w prze ci wień stwie do in nych me diów – siećda je mo żli wość two rze nia wie lu pro jek tów na -praw dę nie stan dar do wych, któ re w zu peł nie no wyspo sób an ga żu ją od bior ców. My ślę, że przy szło ściąbę dą też kam pa nie pro wa dzo ne z wy ko rzy sta niemurzą dzeń, któ re no si się na so bie, jak na gro dzo -na w tym ro ku grand prix w Can nes opa ska Ni keFu el band – mó wi Na ta lia Ha tal ska, prze wod ni czą -ca w tym ro ku ju ry kon kur su Me dia Tren dy.

Jed ną z na gro dzo nych na Me dia Tren dach pracwy ko rzy stu ją cych In ter net w bar dzo nie ty po wyspo sób, by ła kam pa nia Da nio Ka mu flaż wy my ślo -na przez agen cję Me dia Com War sza wa i Young& Ru bi cam dla fir my Da no ne. Oprócz bar dziejstan dar do wych dzia łań w tra dy cyj nych me diachw cza sie trwa nia kam pa nii, m.in. po wrzu ce niuw wy szu ki war kę Go ogle ha sła ja ko pierw szy wy -ska ki wał przed miot „prze mie nio ny” w ma skot kękam pa nii – Ma łe go Gło da.

– Wy bra li śmy tyl ko jed ną gru pę te ma tycz ną ha -seł, któ re były zwią za ne z te ma ty ką trans por to wą,bo aku rat wte dy te go do ty czy ła od sło na kam pa niiw me diach. Nie wy klu czo ne, że bę dzie my wy ko rzy -sty wać te go ro dza ju dzia ła nia w in nych kam pa -niach. To był chy ba pierw szy raz na na szym ryn ku,gdy ktoś użył ta kie go roz wią za nia w kam pa nii re -kla mo wej – mó wi Mag da le na Pasz kin, ac co unt ma -na ger w Me dia Com War sza wa.

Re kla mo wa nie przez stra sze nie...

Ta sa ma agen cja ze bra ła już w tym ro ku lau ryza in ny pro jekt kan dy du ją cy do Ef fie. W ra machkam pa nii pro mu ją cej start nada wa nia dru giej se rii

Magdalena Lemańskamagdalena.lemanska@parkiet.com

se ria lu -hor ro ru „Wal king De ad” Fox In ter na tio nalChan nels Po land zgo dził się na dość kon tro wer syj -ny po mysł: na por ta lu Fot ka.pl stwo rzo ny zo stałfik cyj ny pro fil Umar la k87, któ ry za cze piał użyt -kow ni ków por ta lu, np. za ry so wu jąc ich zdję ciaz wa ka cji krwa wy mi smu ga mi, wy sy ła jąc im wia do -mo ści w ro dza ju: „chęt nie bym ob gryzł ko stecz ki”lub za pra sza jąc do oglą da nia se ria lu.

– Za cze pie ni użyt kow ni cy wcho dzi li na pro filUmar la ka, by spraw dzić, o co cho dzi. Część tłu ma -czy ła in nym, bo już wie dzia ła, że to za po wiedź se -ria lu. Na stra sze ni in ter nau ci py ta li też o tę ak cjęna fo rach po za Fot ka.pl – mó wi Ste fan Sa wic ki, me -dia plan ner/buy er w Me dia Com War sza wa.

Ce lem kam pa nii by ło po dwo je nie wi dow ni se -ria lu wo bec wy ni ku pierw szej se rii, a uda ło się jąpra wie po tro ić. Sam pierw szy od ci nek dru gie go se -zo nu obej rza ło 6,5 ra zy wię cej lu dzi niż pierw szyod ci nek pierw sze go se zo nu.

Jed nak pierw sze prze ra żo ne re ak cje od bior cówkam pa nii mo gły za nie po ko ić jej au to rów. – Mie li -śmy ró żne wąt pli wo ści, ale na szym za da niem by łostwo rzyć coś nie stan dar do we go, bo nie stan dar do -wy jest sam se rial, a ak cja mia ła wy wo łać emo cje:efekt stra chu i nie po ko ju. W koń cu sam nasz klient,któ ry wcze śniej prze sy łał nam do pro mo wa nia se -ria lu głów nie zdję cia ak to rów z pla nu fil mo we go,za czął wy sy łać znacz nie moc niej sze fo to gra -fie – mó wi Sa wic ki.

Szo ku ją ca by ła też na gro dzo na  w  tym ro kuna Me dia Tren dach i wy ró żnio na zło tem na kon -kur sie KTR opi sy wa na już przez „Par kiet” kam pa -nia Ży cie to nie Fa ce bo ok, zor ga ni zo wa na na zle ce -nie PCK przez Sa at chi & Sa at chi i Walk PR. Na jejpo trze by ta kże stwo rzo no pro fil na  Fa ce bo -oku – mło dej dziew czy ny Ali Sko czew skiej, któ rawy bra nym oso bom wy sy ła ła za pro sze nie do gro -na zna jo mych (nie zna jąc nie ist nie ją cej Ali bez wa -ha nia przy ję ło je po nad ty siąc osób!). Po wej ściuna jej pro fil mo gli obej rzeć fil mik, po ka zu ją cy hi -sto rię po chop nie za war tej zna jo mo ści w świe cierze czy wi stym, któ ra koń czy się te te -a -te te, do któ -

re go ko men ta rzem jest in for ma cja, że Ala jest no si -ciel ką wi ru sa HIV i że „ży cie to nie Fa ce bo ok”.

– To by ła jed na z naj lep szych kam pa nii ostat nichlat w me diach spo łecz no ścio wych. Bar dzo pro staw za ło że niu, ba zu ją ca na po pu lar nym me cha niz -mie za pra sza nia zna jo mych w por ta lach spo łecz -no ścio wych i do syć kon tro wer syj na. Po mysł tak sięspodo bał, że kam pa nia zo sta ła za adap to wa na tak -że w in nych kra jach – mó wi Na ta lia Ha tal ska.

...i przez za sko cze nie

Fa ce bo oka w cie ka wy spo sób wy ko rzy sta ła teżna gro dzo na już w tym ro ku agen cja DDB War sza -wa przy po szu ki wa niu pra cow ni ka, któ re go sta no -wi ska nie po tra fi ła zde fi nio wać jed nym sło wem(wy ma ga ła m.in. zna jo mo ści świa ta wy szu ki wa rekw sie ci). Wy my ślo no nie ist nie ją ce sło wo „Ferj lud”,któ re wyj ścio wo mia ło ze ro we wy ni ki wy szu ki wa -nia w Go ogle oraz że re kru ta cję wy gra oso ba, któ -rej uda się spra wić, że wy ni ki po wpi sa niu sło waw wy szu ki war kę bę dą się wią za ły przede wszyst -kim z  in for ma cja mi o  niej. W  cią gu trzech dnina Go ogle od no to wa no 28 tys. re zul ta tów wy szu -ki wa nia.

In ną bez pre ce den so wą ak cję DDB War sza waopra co wa ła dla Fun da cji Au dio de skryp cji („Sztu -ka”, któ rej nikt nie wi dział”). Mia ła na uczyć Po la -ków, czym jest au dio de skryp cja. Na gło śnio -na w me diach wy sta wa dzieł sztu ki mło dych pol -skich ar ty stów wią za ła się z li cy ta cją prac. Ty le tyl -ko, że przy by li na nią go ście nie mo gli obej rzeć ob -ra zów, ale… wy słu chać ich opi sów na gra nychi udo stęp nio nych na słu chaw kach po roz wie sza -nych w ga le rii. W opar ciu o tę wie dzę li cy to wa lidzie ła. – Czę sto w przy pad ku kam pa nii spo łecz -nych mam wra że nie, że ju ro rom trud no od ró żnićsłusz ny te mat kam pa nii od po my słu kre atyw ne goi na gra dza ne by wa ją pra ce, któ rych te mat jest moc -ny, ale po mysł kre atyw ny tak na praw dę sła by.W tym przy pad ku tak nie by ło – mó wi Ha tal ska.

Brawura i nowe technologieKampanie nagrodzone już w tym roku za mocny pomysł i nietypowy sposóbwykorzystania nowych technologii liczą teraz na laury za wysoką skuteczność

reklama&marketing

Ponad po ło wa „lu bi siów”(tak mar ke te rzy żar to bli wiena zy wa ją użyt kow ni ków Fa ce -bo oka, któ rzy wci ska ją przy -cisk „lu bię to” na fan pa ge’achpor ta lu) nie jest w sta nie po -dać, ja ką stro nę na Fa ce bo oku„po lu biła” ostat nio – wy ni kaz naj now sze go ba da nia „Mar kiw ser wi sach spo łecz no ścio -wych” prze pro wa dzo ne goprzez In te rak tyw ny In sty tut

Ba dań Ryn ko wych. Jest tow sta nie zro bić 18 proc. użyt -kow ni ków por ta lu, któ rzy ko -rzy sta ją z opcji „lu bię to”w od nie sie niu do stron firmi ma rek. 15 proc. de kla ru je, żeni gdy nie kli ka w „lu bię to”,a ko lej ne 15 proc., że ni gdy niewy sy ła ta kie go ko mu ni ka tu, je -śli cho dzi o stro ny firm i ma rek.

To ko lej ny zim ny prysz nicdla tych mar ke te rów, któ rzy

za bar dzo uwie rzy li w po tę gęme diów spo łecz no ścio wych.Jak podaje IIBR, więk szość ba -da nych w ubie głym ro ku spe -cja li stów zaj mu ją cych sięre kla mą in ter ne to wą wierzyła,że dzię ki fan pa ge’om od bior cysą w kon tak cie z mar ką lub fir -mą (78 proc.) i le piej o niej my -ślą (68 proc.).

Osob nym, kon tro wer syj -nym dla wie lu re kla mo daw -

ców za gad nie niem jest to, jakfan pa ge na Fa ce bo oku mo żewpły wać na sprze daż fir my.

– Przy ję ło się uwa żać, że„po lu bie nie” fan pa ge’a mar kijest czymś w ro dza ju zo sta niazwo len ni kiem pro duk tu czyusłu gi, że sa mo w so bie an ga -żu je kon su men ta. W przy pad -ku nie któ rych pro fi li mo że tobyć praw dą, na to miast w więk -szo ści przy pad ków nie ste ty

nie. Po lu bie nie pro fi lu to bar -dzo czę sto na strój chwi li, im -puls czy po pro stu ce na, ja kątrze ba za pła cić za moż li wośćza gra nia w grę czy udziałw pro mo cji. A na strój chwi -li – jak po ka zu je ba da nie – by -wa ulot ny i nie po zo sta jena dłu żej w pa mię ci – ko men -tu je w ra por cie Ja ro sław Ko -wal ski, client se rvi ce ma na gerw IIBR. ELE

Standardowe działania promocyjne na Facebooku coraz częściej okazują się słabo zauważalne

FOT.

W. K

OMPA

ŁA

Kam pa nia „Ży cie to nie Fa ce bo ok” wy ko rzy sta ła por tal, by po ka zać skut ki zbyt po chop nie za wie ra nych zna jo mo ści.

Odsłuchiwanie opisów dzieł sztuki miało oswoić Polaków ze zjawiskiemaudiodeskrypcji w kampanii społecznej. FOT. MATERIAŁY PROMOCYJNE

Umarlak87 strasząc na profilu w Fotka.pl miałzachęcić do oglądania serialu FOT. MAT PROMOCYJNE

Maskotkę Małego Głoda można było ubierać na Facebooku w wybrane kreacje.