Warszawa, 03.12.2014 Biuro Komunikacji Korporacyjnej, PZU

A gdyby tak inaczej?...

Media nie lubią dobrych wiadomości…

…dlatego uruchomiliśmy własne media

Pomoc to moc

8

Tematyka - CSR

• Sprawy społeczne• Zdrowie• Edukacja• Kultura

• Sport• Bezpieczeństwo• Wolontariat

9

Do kogo mówimy?

Grupa +24• Aktywni• Otwarci na pomoc• Zaangażowani

• Troszczący się o innych

• Kulturalni• Dbający o zdrowie

10

Obsługa bloga

11

Forma, rodzaje treści

• Teksty• Filmy• Infografiki• Wypunktowa

nia• Poradniki

Jak promujemy treści?

13

Facebook

• Blisko 70 tys. fanów • Komunikacja oparta głównie o wpisy na

blogu• FB jako miejsce przekierowywania ruchu do

bloga

14

Współpraca z partnerami…

15

…i nie tylko

16

Współpraca z b(v)logerami

Start bloga - Szlachetna Paczka z PZU

Zasięg na YouTube - milion osób i ponad 3 tys. interakcji.

Konwersja na bloga – 12 tys. UU, 17 tys. odsłon

17

Współpraca z b(v)logerami

Szarmant – zasięg tekstu ok 2 tys. osób http://pomoctomoc.pzu.pl/temat/bezpieczenstwo/jak-uchronic-sie-przed-lawina

Gadzinowski – zasięg filmu ok 3 tys. osóbhttp://pomoctomoc.pzu.pl/temat/bezpieczenstwo/dlaczego-warto-odbyc-kurs-lawinowy

18

Współpraca z b(v)logerami

Bieganie:

- Obopólna korzyść

- Wartościowa i wiarygodna relacja

19

STOP Wariatom Drogowym

• Wsparcie komunikacyjne kampanii

• Reakcja na potrzeby pojawiające się w sieci

20

Wyniki

21

Podsumowanie

Tworzymy treści:• Wartościowe i ciekawe• Wiarygodne • Zasięgowe

• Angażujące• Pozytywne

23

Założenia

Budowanie wizerunku firmy eksperckiej, nie tylko w obszarze ubezpieczeń.

Wywoływanie, zabieranie głosu w dyskusji w kręgu specjalistów danej dziedziny.

Pokazywanie szerszej perspektywy.

Możliwość dopowiedzenia, przedstawienia kwestii inaczej niż w oficjalnych komunikatach.

24

Eksperci

• Wyższa kadra managerska

• Autorskie treści

• Profesjonalna oprawa

• Wąska grupa odbiorców

25

Zmiany

Quo vadis

Dziękuję za uwagę

Agata LipiecBiuro Komunikacji Korporacyjnej PZUaglipiec@pzu.pl