dr hab. Michał Kacperczyk, prof. AS Łódź,dn.29czerwca2019r.

AkademiaSztukiwSzczecinieWydziałSztukWizualnychKatedraGrafikiProjektowejPracowniaTypografii

Recenzja rozprawy doktorskiej Pani mgr Anny Skawińskiej zatytułowanej: „PROJEKT ZINTEGRO-

WANEGO SYSTEMU WSPIERANIA ZDROWEGO STYLU ŻYCIA DLA FIRMY FIT LIFE” sporządzona

w związku ze wszczęciem przez Radę Wydziału Grafiki i Malarstwa Akademii Sztuk Pięknych

im. Władysława Strzemińskiego w Łodzi przewodu doktorskiego w dziedzinie sztuk plastycznych,

w dyscyplinie artystycznej sztuki piękne.

WPROWADZENIE

Wzwiązkuzwymaganiamiustawowymi stawianymi recenzentomwprzewodachdoktorskich–wświetleznowelizowanejUstawy,woparciuoktórąprzeprowadzasiępostępowaniaawansowe–zgodniezwymogiemformalnymkoncentrujęsięwniniejszejrecenzjiniemalwyłącznienaoceniepracydoktorskiejnapodstawieopisudzieła.

PaniAnnaSkawińskaspecjalizujesięwprojektowaniugraficznymzeszczególnymuwzględnieniemidentyfikacji wizualnej i grafiki wydawniczej. Od najmłodszych lat Doktorantka miała kontaktzesztukąwizualnąiprzykładnymiwzorcamiprojektowymiwswoimnajbliższymotoczeniu.

PaniAnnaSkawińska jestabsolwentkąPolitechnikiŁódzkiej,gdzieuzyskała tytułmgr. inż.arch.w2006roku.UkończyłatakżedwuletniestudiazzakresuprojektowaniagraficznegonaWydzialeGrafikiiMalarstwaAkademiiSztukPięknychim.WładysławaStrzemińskiegowŁodzi(2012–2014).Sądzę,żewcześniejszeprzygotowanieDoktorantkiwzakresiestudiówarchitektonicznychwdu-żymstopniuzaowocowałozainteresowaniemgeometriąiracjonalnym,kostrukcyjnymmyśleniem;niezbędnymwprojektowaniugraficznym,naktórymkoncentrujeswojetwórczezainteresowania.

PRACA DOKTORSKA

PrzedmiotemrozprawydoktorskiejPaniAnnySkawińskiejjestopracowaniesystemuidentyfikacjiwizualnejdlapotrzebmarkiFIT LIFE, którawzałożeniuAutorkimiałabykompleksowowspieraćzdrowystylżycia.Doktorantkadostrzegazagrożeniawynikającem.in.zsiedzącegotrybużyciaimotywujedoaktyw-nościfizycznej.Poprzezskoncentrowanietreningówfitness,siłowni,strefywellness/spa,jakrównieżzapewnieniem.in.zdrowejdiety,pielęgnacjiciała,elementówubioruiekwipunkupodjednymadresemAutorkahołdujemilewidzianejprzezwspółczesnychklientówzasadzie‘all–in–one–place’.

Recenzjarozprawydoktorskiejmgr AnnySkawińskiej

Strona1z 6

Projektobejmujeswoimzakresemzarównokoncepcjęukładufunkcjonalnegoprzestrzeniarchitek-tonicznejwnętrzklubuFIT LIFE,jakiopracowaniesystemuidentyfikacjigraficznejmarkiwrazzjejsubbrandamiielementamiinformacjiwizualnej.Wramachopracowaniapowstałytakżepro-jekty aplikacji, strony internetowej zaprojektowanej w modelu responsywnym, seria plakatów,piktogramów,materiałów firmowych, projekt folderuwizerunkowego, druków akcydensowych,gadżetów,projektyopakowań,akcesoriówistoryboardydlapotrzebwewnętrzejtelewizjiFIT LIFE.Systemidentyfikacjiwizualnejzostałopracowanykompleksowoi–choćpowstałnapotrzebyawan-sunaukowegoimacharakterfikcyjny–nosiwszelkieznamionaprojektuużytkowegoocharak-terze zamawianym. Prace projektowe poprzedzone zostaływnikliwym research’em a założeniawizerunkowezostałyjasnosprecyzowane.Autorka przywołuje w dysertacji m.in. infuancer’ów (internetowych celebrytów); Ewę Choda-kowską czy Annę Lewandowską; nie pomija też mainstream’owych marek, które są dostępnewwiększościcentrówhandlowychczysklepówinternetowych(jaknp.Nike,Adidas,Reebok,etc.).Wmoim odczuciu dużąwartośćwniosłaby analiza identyfikacji wizualnych realnie istniejącychipowszechnieznanychlubprzynajmniejwiodącychsieciklubówfitness[jaknp.FitFabric/Calypso/SmartGym,EnergyFitness/Sportera/FabrykaFormy/McFit /czydoniedawna istniejącejsieciJATOMI/PURE(...)].Winterneciemożnaznaleźćniemalwszystko.Jeślitylkojesteśmywstaniesobiecośwyobrazić–prawdopodobnieznajdziemytowsieci.Możliwe jużdzisiajwyszukiwanieobrazem daje łatwą możliwość uzyskiwania określonych wyników wyszukiwania. Pogłębionebadania w zakresie analizy potencjalnej konkurencji pozwoliłyby ulokować markę FIT LIFE najejtleiokreślićwjakimstopniuwizjonerskakoncepcjamacharakterinnowacyjny.

Główne założeniaDoktorantkiwynikająwdużejmierze zmyśleniaholistycznego jak równieżzamiłowaniadoprojektówhybrydowych;zaśstricteprojektowepriorytetyzdradzająsympatięAutorkidoformalnejascezyioszczędnościstosowanychwprojektowaniugraficznymśrodkówwy-razu.Odnoszęwrażenie,żegłównąinspiracjąPaniAnnySkawińskiejbyłjejsportowyimperatyw.

GenezykoncepcjiznakugraficznegomarkiFIT LIFEnależyszukaćwnaturze–wśródkropliwody,czykształtówliści.Projektznakuskładasięzgeometrycznegosygnetuiradykalnegolinearnegologotypu,którywykorzystujeautorskiejednoelementoweformyliternicze.Sygnetbazujenanie-figuratywnych,syntetycznychkształtachopratychoprawidłageometriiijestwielowariantowy.Formaelementówskładowychsygnetuwynikazfigurykoła,któregojednazćwiercidomykajegopole– jakbywkierunkukwadratu,wktóry jestwpisane.Doktorantkaoperujezatem idealnymiiponadczasowymifiguramigeometrycznymi,jakrównieżbazujenaichsynergii.WznakachposzczególnychsubmarekAutorkaobracawypracowanymodułokąt45stopni (lubjegowielokrotność)iwlewaweńodmiennekolorydlaposzczególnychgałęzimarkiFIT LIFE.WzałożeniuProjektantkipołączeniedwóch ‘kroplikolorów’wpodstawowejwersji logo–ener-getycznejżółcieniirelaksującegofioletu–symbolizujewschódizachódsłońca(energia+relaks).Znakiposzczególnychdywizji–opróczkropliwody,kremupielęgnacyjnegoczykształtówliści–mogąprzywodzićnamyślnp. ideę skraplania (poprzezpołączeniewpodstawowejwersji znakudwóchmodułówwwertykalnymodbiciu lustrzanym);zaśwodbiciuhoryzontalnym–maseczkęnaoczy.FormęznakumożnazateminterpretowaćjakograficznąreprezentacjęgłównychideimarkiFIT LIFE.Opracowanysystemznakówjestdynamiczny,oczymstanowiprzedewszystkimrotacyjnakom-pozycja sygnetu względem logotypu i bogactwo intensywnych kolorów. Znak ma charaktermodułowy;wramachuzupełnieniaDoktorantkatworzyzpodstawowegomodułupatterny,któreznajdująsobiemiejscewsekcjiWEARdedykowanejodzieżyiakcesoriomtekstylnym.

Recenzjarozprawydoktorskiejmgr AnnySkawińskiej

Strona2z 6

ProjektwnętrzaklubusportowegoFIT LIFE GYMwydajesiębyćfukcjonalnyiergonomiczny;jestatrakcyjnypodwzględemwizualnym.Ascetycznośćwystroju spotyka się tutaj zwysmakowanąelegancją.Koloremdomiującymwprojekciewnętrzajestfiolet.Projektantka,mającświadomośćścisku jaki zazwyczaj panujew tego typu klubach, zaaranżowała przestrzeń z oddechem– saladoćwiczeńgrupowychjestjasna,przeszklona,lustrzana.Naposadzce‘open space’znalazłsobiemiejscejasno-popielatypolerowanybetonzaśnasuficieifilarachdominujeczerń.KolorystykadywizjiFIT LIFE FOODoscylujewokółzielenikojarzącejsięzezdrowążywnością.KolekcjatekstylnaFIT LIFE WEARwykorzystujegradientyipatterny;pojawiasiętutajenergety-zującaczerwień.LiniakosmetykówFIT LIFE CAREmiałabyćwzałożeniuAutorkidodatkiemtypu‘nice–to–have’.Nieco apteczna stylistyka tej submarki wykorzystuje błękit; nawiązuje do wody, pielęgnacji,czystościiświeżości.Projektopakowańkosmetykówzakładapodziałnaliniędamską(delikatniejszą)imęską(bardziejzdecydowanąkolorystycznie).Kobiecaliniaoscylujewtonacjibiało-różowejztypografiąipiktogra-mamiwkolorzesubbrandu,męskawtonacjibiało-szarej,zaśtypografiaipiktogramysąturkusowe.ZestawakcesoriówgimnastycznychFIT LIFE GEAR,wramachktóregoobrandowanezostałyatry-butyisprzętdowspomaganiatreningu;jaknp.karimata,skakanka,ciężarkiczysportowybidon,wykorzystujechromowążółcieńjakrównieżfioletiantracyt.KolorystykastrefywellnessFIT LIFE SPAoscylujenatomiastwokółbieli,fioletuiamarantu.Zastosowanewtejsekcjigradientydążąkubieli.Ekspresyjnakolorystykaprzypisanaposzczególnymsekcjomjestżywa,różnorodnaiwyszukana.Poprzez ‘optymistyczną’ kolorystykę Doktorantka starała się nawiązać do estetyki lat 90-tych–czasupierwszego‘fitness–boom’.SkładoweposzczególnychkolorówokreślonezostaływprzestrzenibarwCMYKiRGB.WprzypadkurealizacjiprojektuwwarunkachzleceniakomercyjnegoniezbędnebyłobydodatkowookreśleniekolorówwstandardziePantone,NCS/RALiheksadecymalnejnotacjinapotrzebyjęzykaHTML.

Mojądrobnąwątpliwośćrodząjedynieprzejściatonalnezastosowanewznakachgraficznych.Osobiścieniejestemzwolennikiemstosowaniagradientówwkomunikacjiwizualnej.Znakgraficz-nywmoimodczuciupowinienbyćkonkretny.Gradientwydajemisięnatomiastniecobliższysztu-kommalarskimczywwiększym stopniu grafice artystycznej niż użytkowej. Stosowanieprzejśćtonalnychwznakachgraficznychwydajemisięzatemczymś pomiędzydziałaniemczystograficz-nymiwyrafinowanąekspresjąmalarską.PaniMagisterAnnaSkawińskaudowadnia jednak, żegradientynapoligoniegrafikiprojektowejmogąbyćnietylkoatrakcyjnedlaokaodbiorcy(zwłaszczakomercyjnego)aletakżefunkcjonalne–oilesąsubtelneiwyszukane.Wdodatkudzisiejszemożliwościpoligraficznenienastręczająwiększychtrudnościtechnicznychprzyokazjirealizacjiprzejśćtonalnychwdruku.

Typografiaopracowaniawykorzystujekilkakrojówpism.Pierwszyznichtoautorskiniecoskonden-sowanygrotesk,którypowstałnapotrzebyznakugraficznego.Tytułoweliterysąproste,czytelnei radykalnew formie.Światłamiędzyliterowezostałyskorygowaneprawidłowo.DrugimkrojempismajestjednoelementowyDaxline Prostosowanywdwóchodmianach(znaciskiemnabold).DlapotrzebtreścidrukówakcydensowychDoktorantkaokreśliłajakoobowiązującygeometrycz-nykrójpismaFuturazaprojektowanywlatach1924–1926przezPaulaRennera.Nafilarachsiłowniwertykalniezakomponowanezostałyoznaczeniakierującedoposzczególnychstrefklubu;użytywtymprzypadkukrójpismaprzypominaDIN używanynaznakachdrogowychm.in.wNiemczech.

Recenzjarozprawydoktorskiejmgr AnnySkawińskiej

Strona 3 z 6

Wszystkiezastosowanewsystemiekrojepismasączytelne,uniwersalneinależątotejsamejklasy–linearnych/jednoelementowychantykwbezszeryfowychzwanychgroteskami.Womawianymsystemiewystępujączteryrodzajeskładutypograficznego;chorągiewkadole-wej / do prawej, skład centralny/osiowy i justowanie pełne/wymuszone. W moim odczuciuwzupełnościwystarczyłobyograniczeniedecyzjiwtymzakresiedojednejrodzinypismaijednegorodzajuskładutypograficznego–np.wyłączniedoasymetrycznejchorągiewki(podobniejakza-komponowanazostałatypografiawlogotypie).Powyższe przemyślenia są jednak subiektywne i nie mają na celu dyskusji z podjętymi przezDoktorantkędecyzjamiprojektowymi.Te zaś sądojrzałe iwpełniprzekonująceawykreowanaprzezAnnęSkawińskątożsamośćwizualnamarkiFIT LIFEbronisięsamodzielnie.

Jednymzkluczowychelementówprojektu– opróczwspomnianychwcześniejwyrazistychkolorów–jesttakżezestawikonsportowcówipiktogramówdlapotrzebliniiżywieniowej.Piktogramy–adokładniejawatarysportowców–mającharakterlinearnychrysunków.Sąlekkie,klarowneiznakomicieoddająbudowęanatomicznąpostaciwokreślonychpozach.Znalazłysobieonemiejscem.in. namonumentalnej ścianie klubu, papierze firmowym, teczce, kopercie, karcieczłonkowskiejipodczasprojektowania(aściślejpromocji)liniiodzieżowejwsklepieon-line.Podob-niejakpiktogramydlapotrzebliniiżywieniowej,ikonysportowcówwykorzystanezostałytakżewprojekcieaplikacjidoćwiczeńFIT LIFEiFIT LIFE DIETA.Szatagraficznaobuaplikacji,podobniejakikonografia,sądosiebiebardzozbliżone.Prostywywodzącysięzprzedstawieniajęzykgraficznyjestklarownyanawigacjapoaplikacjachistronieinternetowejwydajesięintuicyjna.

Projektopakowańnapotrzebydietpudełkowychzakładałwykorzystanietekturyrecykling’owej,wyściełanejimpregnowanympapierem(nieabsorbującymtłuszczuczywodynawetdokilkugodzin).Ostatecznie Doktorantka postawiła na szklane butelki i ceramiczne opakowania z opcjonalnąmożliwościąichodbioruiwymiany.Elementembrandingu–oróczlogo–sąwtymprzypadkuban-deroleietykiety,którewykorzystująlinearnepiktogramyprzedstawiająceskładnikidiety.

Wramachpracydoktorskiejpowstałatakżeseriaplakatów,któresąestetyczne,świeżepodwzglę-demwizualnymizwracająnasiebieuwagę.Bazująnapołączeniuczarno-białych,stock’owychzdjęćprzedstawiających kadry perfekcyjnie wyrzeźbionego ciała, z ascetycznym tłem i negatywowątypografią.WomawianejseriiplakatówlogomarkiFIT LIFE ‘wędruje’ponarożnikachkompozycjiposzczególnychprojektów,couzasadnionejestkompozycjąfotografiiisposobemichkadrowania.Wprojektachplakatówzostał zastosowany zabiegmuliply, czylimnożeniawarstw, cowefekciedałorezultatzbliżonydobichromatycznejedycjifotografii–duotone.

OstatnimelementemopracowaniajestwewnętrznatelevizjaFIT LIFE TV.WsłowieTVnaekraniegłównympojawiłsiękolejnykrójpisma–jużnieracjonalnylecztymrazemekspresyjnywformie,nawiązującyswoimkształtemgraficznymdopisanki;przypominającejniecotęzlogoMTV(MusicTelevision).SposóbkomponowanialayoutówtelewizyjnychkojarzymisięniecozestetykąbrandmanualaTPsprzedprzeszłodekady(zanimTelekomunikacjaPolskazostaławchłoniętaprzezOrange).Dodatkowosposóbkomponowaniaslajdów/ekranówzdradzawmoimodczuciuzamiłowanieDokto-rantkidoprojektowaniagrafikiwydawniczej.

Recenzjarozprawydoktorskiejmgr AnnySkawińskiej

Strona4z 6

PODSUMOWANIE

RozprawadoktorskaPaniAnnySkawińskiejpt.„Projekt zintegrowanego systemu wspierania zdrowego stylu życia dla firmy FIT LIFE”,wformieksięgiznaku,liczy168stron–zuwzględnieniemtłumaczeńilicznychreprodukcji.Opisowidziełatowarzyszyczternaścieplanszzakomponowanychwformacie100x70cmworientacjiwertykalnejiseriapięciuplakatów.Wramachopracowaniapowstałosześćwersji logodlaposzczególnychdywizjimarkiFIT LIFE,kilkanaścieawatarówsportowców,ponad dwadzieściapiktogramówdlapotrzebliniiżywieniowejizbliżonailośćikonnapotrzebydwóchapli-kacji,jakrównieżkilkanaścieprojektówopakowań.Opracowanysystemobejmujełącznieokołodwudziestuprojektów/formgraficznych,naktóreskładasięponadstoelementówskładowych–nie licząckilkunastuatrybutówisprzętówwspo-magającychćwiczenia,którezostałyobrandowanekolorystykąiznakiemdywizjiFIT LIFE GEAR.

PaniAnnaSkawińskabezwątpieniaznawspółczesnetrendywkomunikacjiwizualnej.Nieulegamodomikonsekwentnieporuszasięwobrębiewłasnegojęzykawypowiedzigraficznej.

Doktorantkajużnapoczątkurozprawyprzyznaje,że „Projekt FIT LIFE nie jest odkryciem Ameryki,lecz raczej zebraniem poczynionych w ostatnich latach obserwacji. W zachodnich społeczeństwach zdrowy tryb życia jest gloryfikowany, a jednocześnie mamy coraz więcej ludzi zmagających się z proble-mem otyłości. Ten dualizm z roku na rok jest coraz bardziej widoczny. Stąd apele i kampanie WHO na skalę masową, a w skali mikro wszelkie działania, w coraz prężniejszych mediach społecznościowych (...).”

Niniejszeopracowaniewydajesiębyćwdużymstopniuodzwierciedleniemtez,którymDoktorant-kahołdujewżyciucodziennym.MamtunamyślinietylkotezyipriorytetyprojektowezzakresukomunikacjiwizualnejzawartewniniejszejrozprawiealeprzedewszystkimambitnestaraniaAu-torkinarzeczpropagowaniazdrowegotrybużycia.Wtymkontekścieprzedłożonydorecenzjipro-jektmożnarozpatrywaćjakospołecznieprzydatnyapromocjęsportuizdrowegostylużycianależyuznaćzaniezwykleszczytnycel–zwłaszczawobliczuplagizłychprzyzwyczajeńżywnościowychisiedzącegotrybupracy,jakrównieżwzrastającegowspołeczeństwieproblemuotyłości.SystemidentyfikacjiwizualnejmarkiFIT LIFEopracowanyzostałprofesjonalniezdużądbałościąodetale;jestbardzorozbudowanyawszystkiejegoelementysąspójneizintegrowane.

Realizacja projektu w warunkach komercyjnych wiązałaby się z koniecznością zaangażowaniawielu specjalistówz różnychdziedzin;m.in. z zakresucopywritingu, strategii, architektury infor-macji,dynamicznychmediów,projektowaniaubioru(...);azatemniejednegoprojektantaczystu-diaprojektowegoalewspółpracyszereguspecjalistówm.in.zagencjąmarketingową,reklamową,interaktywną, domem mediowym, studiem produkcyjnym/postprodukcyjnym, etc. Dodatkowokoncepcja FIT LIFE wiązałaby się z koniecznością przeprowadzenia badań; m.in. jakościowychnakażdymetapiepracy[badanienazwy/logo/identyfikacji/komunikacjimarketingowej/badanieUX (userexperience)– czyli całościwrażeń jakichdoświadczaużytkownikpodczaskorzystaniazproduktu/usługi].Opracowany system stanowi jednak spójną wizję a wszystkie jego elementy są zintegrowane,copozycjonujeDoktorantkęwroliprofesjonalnegoArtDirectora,któryczuwanadspójnościąpo-szczególnychelementówtożsamościwizualnejnawszystkichetapachipłaszczyznachkomunikacji.JęzykgraficznyobranyprzezDoktorantkęjestprostyijedncześnieklarowny.Wszystkieelementyprojektuzostałyzaprojektowanekonsekwentnieitworząwspólniezunifikowany,spójnysystem.ObraneprzezAutorkęwstępnezałożeniaicelezostałyzrealizowanezpełnympowodzeniem.

Recenzjarozprawydoktorskiejmgr AnnySkawińskiej

Strona5z 6

ZaprojektowanyprzezPaniąSkawińskąsystemjestdynamicznyiwyrazisty.Znakigraficznesąsyn-tetyczne,typografiaczytelnaifunkcjonalnaakolorystykaopracowanianiezwykleżywa,wręczener-getyczna.Wszczególnościkolorystykasystemu,dynamikapiktogramówirotacyjna,‘sekwencyjna’kompozycjasygnetuwzględemlogotypówposzczególnychsekcji,działająnaodbiorcępobudzająco.

Nie znajdziemy tuwizerunkuprzerośnietychbicepsówczy innych części ciała, którenajczęściejprzedstawiają reklamywiększościpolskichsiłowni;ani teżprzesadniewyszczuplonychsylweteknienaturalnieoszparowanychmodelek.Niestetytakistereotypfunkcjonujeczęstowbranżyklubówfitness.ProjektPaniAnnySkawińskiejpozycjonujesięnazupełnieinnympoziomie.MarkaFIT LIFEwpisujesięwstandardpremiumireprezentujebardzowysokipoziomnowoczesnegoklubufitness.Zdysertacjimożnawywnioskować,żeAutorkadefiniujegrupędocelową jako ludziowysokichwymaganiach i standardach estetycznych; cytując Doktorantkę: „dalekich od wizerunku ‘pakera’, dźwigającego ciężary w byle jakich, obdrapanych czterech ścianach”.

Zintegrowany systemwspierania zdrowego stylu życiaFIT LIFE jest kompleksowy, funkcjonalny,atrakcyjnypodwzględemwizualnym,oszczędnywformieiwyszukany.Zawyjątkiemprzedstawie-niowychpiktogramówiwykorzystanychfotografii–projektodwołujesiędoświataabstrakcyjnego.Idearuchu–kluczowegodlatroskiozdrowytrybżycia–zakodowanazostałaprzezAutorkęm.in.wseriiobrotowychznakówdlaposzczególnychsubbrandów.Żywakolorystykaidynamikaopra-cowaniazwracająnasiebieuwagęarotacyjnyznak‘wwiercasię’wświadomośćodbiorcypozostającłatwozapamiętywalnym.Projektwodbiorzejestniezwyklepozytywny,coznakomiciewpisujesięwideęamatorskiegoupra-wiania sportu. Żywe, ekspresyjne kolory niczym endorfiny działają na odbiorcę pobudzająco,ukierunkowującnaeuforyczny stan, który zwykle towarzyszywydzielaniuhormonówszczęściapodczasaktywnościfizycznej.

KONKLUZJA

Biorąc pod uwagę zawartość merytoryczną i przede wszystkim projektową przedstawionejdo receznji pracy doktorskiej Pani mgr Anny Skawińskiej stwierdzam, że przygotowane przezDoktorantkę opracowanie stanowi oryginalne rozwiązanie oraz spełnia wymogi ustawoweokreślonewart. 13 Ustawy o stopniach naukowych i tytule naukowym oraz o stopniach i tytulew zakresie sztuki z dnia 14 marca 2003 r. (z późniejszymi zmianami).

Wzwiązku z powyższym, z przekonaniem popieramwniosek adresowany doWysokiej RadyWydziałuGrafikiiMalarstwaAkademiiSztukPięknychim.WładysławaStrzemińskiegowŁodzioprzyznaniePanimgrAnnieSkawińskiejstopniadoktorasztukiwdziedziniesztukplastycznych,wdyscyplinieartystycznejsztukipiękne.

Recenzjarozprawydoktorskiejmgr AnnySkawińskiej

Strona6z 6