Analiza efektywności promocji marki Białystok w mediach przez klub sportowy Jagiellonia Białystok...

Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, 50-066 Wrocław, tel. (71) 774 78 40

www.pentagon-research.com, [email protected]

Raport



2 Raport – Analiza efektywności promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia

Białystok w okresie 01.01 – 31.12.2015

Spis treści

Metodologia badania ................................................................................................................................... 3

Wyniki badania .............................................................................................................................................. 4

Podsumowanie ........................................................................................................................................... 4

Telewizja ....................................................................................................................................................... 5

Prasa ............................................................................................................................................................. 9

Internet ....................................................................................................................................................... 12

Przykłady ekspozycji ................................................................................................................................. 15





Metodologia badania

W celu oszacowania efektywności medialnej promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia

Białystok wyodrębniono programy oraz publikacje dotyczące klubu a następnie przeanalizowano pod katem

wystąpienia ekspozycji marki miejskiej Białystok lub logotypu Wschodzący Białystok. Metoda badania

poszczególnych mediów została scharakteryzowana poniżej.

Metoda badania telewizji

Metoda badania telewizji polega na monitoringu każdego materiału dotyczącego zrealizowanych

projektów sponsoringowych, stwierdzenia ekspozycji logotypu, określeniu czy ekspozycja spełnia założone

kryteria i zapisaniu informacji o wystąpieniu do bazy danych. Do każdego wystąpienia dodawana jest

informacja telemetryczna, pokazująca liczbę widzów, jaka zetknęła się z daną ekspozycją.

Na tej podstawie, a także w oparciu o wiedzę na temat kosztu dotarcia do 1000 widzów (CPT) obliczana

jest wartość medialna, czyli ekwiwalent pieniężny ceny reklamy, jaką należałoby wykupić, aby uzyskać

podobną widownię, jaką uzyskano dzięki ekspozycji logotypu w czasie wydarzeń.

Przyjęto, że wartość przekazu reklamowego w trakcie jednej ekspozycji to 8/30 CPT dla spotu 30

sekundowego. Wynika to m.in. z empirycznego potwierdzenia średniej długości ekspozycji logo sponsora.

Monitorowane pod kątem sponsoringu stacje to TVP1, TVP2, TVP Info, TVP Sport, TV Polonia, Polsat,

Polsat Sport, Polsat Sport Extra, Polsat Sport News, TV4, TVN, TVN Turbo, TVN 24, Canal+, Canal+Sport,

Canal+Sport2, nSport+, Orange Sport, Eurosport, oraz Eurosport 2. Standardowa grupa docelowa: 4+ (grupa

wiekowa).

Wybrane są wyłącznie efektywne ekspozycje tzn. ekspozycje pierwszoplanowe o minimalnym czasie

ekspozycji = 1 sek., wyraźne i nie fragmentaryczne. Każdej ekspozycji przyporządkowana jest liczba widzów

mierzona przy pomocy systemu telemetrycznego. Standardowe badania są przeprowadzane na grupie 4+,

istnieje również możliwość zmiany grupy docelowej.

Metoda badania prasy oraz Internetu

Metoda badania prasy i Internetu polega na monitoringu każdego materiału dotyczącego zrealizowanych

projektów sponsoringowych, stwierdzenia wystąpienia ekspozycji marki (w tekście lub na ilustracji),

określeniu czy ekspozycja spełnia założone kryteria i zapisaniu informacji o wystąpieniu do bazy danych. Do

każdego wystąpienia dodawana jest informacja na temat wartości ekwiwalentu reklamy

prasowej/internetowej oszacowanego w oparciu o wartość cennikową artykułu sponsorowanego lub innej

adekwatnej formy reklamowej o takiej samej powierzchni.





Wyniki badania

Podsumowanie

RODZAJ MEDIUM WARTOŚĆ

(NETTO)

Telewizja 3 347 404 zł

Prasa 7 042 836 zł

Internet 9 159 565 zł

Razem 19 549 805 zł

Łączna wartość mediowa promocji marki Białystok przez klub sportowy Jagiellonia Białystok

w okresie od 01.01 do 31.12.2015 wynosi 19 549 805 zł.

Telewizja

17%

Prasa

36%

Internet

47%





Telewizja

WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W TV

W POSZCZEGÓLNYCH MIESIĄCACH

MIESIĄC GRP LICZBA KONT.

(tys.)

WARTOŚĆ

(NETTO)

LICZBA

EKSPOZYCJI

styczeń 2015 0 377 1 315 zł 1 092

luty 2015 196 69 994 239 947 zł 995

marzec 2015 234 84 207 274 232 zł 1 528

kwiecień 2015 210 74 422 241 161 zł 1 407

maj 2015 351 125 496 415 848 zł 3 049

czerwiec 2015 208 74 235 234 349 zł 1 993

lipiec 2015 560 200 469 664 673 zł 4 275

sierpień 2015 333 118 835 396 073 zł 3 445

wrzesień 2015 159 56 969 190 049 zł 2 790

październik 2015 177 64 899 224 892 zł 4 214

listopad 2015 150 53 709 182 699 zł 1 764

grudzień 2015 238 85 130 282 167 zł 2 116

RAZEM 2 816 1 008 743 3 347 404 zł 28 668

0 zł

100 000 zł

200 000 zł

300 000 zł

400 000 zł

500 000 zł

600 000 zł

700 000 zł





EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV W PODZIALE NA NOŚNIK

NOŚNIK GRP LICZBA KONT.

(tys.)

WARTOŚĆ

(NETTO)

LICZBA

EKSPOZYCJI

statyczny 1 437 515 172 1 667 455 zł 11 991

dynamiczny 1 380 493 571 1 679 949 zł 16 677

RAZEM 2 816 1 008 743 3 347 404 zł 28 668

statyczny

1 667 455 zł

50%

dynamiczny

1 679 949 zł

0 zł

50 000 zł

100 000 zł

150 000 zł

200 000 zł

250 000 zł

300 000 zł

350 000 zł

400 000 zł

450 000 zł

dynamiczny statyczny





EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV

NA OBIEKTACH DYNAMICZNYCH



(tys.)

WARTOŚĆ

(NETTO)

LICZBA

EKSPOZYCJI

styczeń 2015 0 288 1 004 zł 712

luty 2015 194 69 164 236 989 zł 888

marzec 2015 86 31 148 105 425 zł 1 030

kwiecień 2015 84 29 685 99 645 zł 844

maj 2015 181 64 840 218 855 zł 1 817

czerwiec 2015 75 26 592 88 709 zł 1 415

lipiec 2015 226 81 138 276 234 zł 3 009

sierpień 2015 146 52 314 178 009 zł 2 159

wrzesień 2015 103 37 007 128 298 zł 1 438

październik 2015 63 23 119 81 838 zł 1 517

listopad 2015 81 29 075 101 498 zł 983

grudzień 2015 138 49 201 163 446 zł 865

RAZEM 1 380 493 571 1 679 949 zł 16 677

EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV

NA OBIEKTACH STATYCZNCYH



(tys.)

WARTOŚĆ

(NETTO)

LICZBA

EKSPOZYCJI

styczeń 2015 0 89 311 zł 380

luty 2015 2 830 2 958 zł 107

marzec 2015 148 53 059 168 807 zł 498

kwiecień 2015 126 44 737 141 516 zł 563

maj 2015 169 60 657 196 993 zł 1 232

czerwiec 2015 133 47 643 145 640 zł 578

lipiec 2015 334 119 331 388 439 zł 1 266

sierpień 2015 186 66 522 218 064 zł 1 286

wrzesień 2015 56 19 962 61 751 zł 1 352

październik 2015 114 41 780 143 054 zł 2 697

listopad 2015 69 24 634 81 201 zł 781

grudzień 2015 100 35 929 118 722 zł 1 251

RAZEM 1 437 515 172 1 667 455 zł 11 991





WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W TV

W PODZIALE ZE WZGLĘDU NA STACJE


(tys.)

WARTOŚĆ

(NETTO)

LICZBA

EKSPOZYCJI

TVP1 1 073,17 383 425,24 1 136 676,37 zł 163

CANAL+SPORT 880,26 315 119,45 1 098 296,32 zł 10668

TVP SPORT 165,54 59 169,47 206 465,32 zł 646

TVP2 143,77 51 358,83 190 370,06 zł 52

N SPORT 127,95 47 080,66 164 091,78 zł 9931

TVP INFO 97,80 34 957,98 123 032,21 zł 187

POLSAT 74,08 26 478,60 108 244,54 zł 62

TVN 83,05 29 672,66 94 319,50 zł 16

POLSATSPORT 55,24 19 703,54 68 673,39 zł 380

CANAL+SPORT2 52,28 19 277,19 67 187,42 zł 5753

TVN24 18,87 6 738,62 23 486,32 zł 22

POLSAT SPORT NEWS 16,25 5 674,93 19 779,02 zł 294

TV POLONIA 12,78 4 555,98 15 879,10 zł 88

CANAL+FAMILY 12,30 4 439,38 15 472,72 zł 65

EUROSPORT2 0,00 0,00 9 552,22 zł 247

CANAL+ 2,75 979,00 4 756,14 zł 32

TV4 - - 733,33 zł 11

POLSAT SPORT EXTRA 0,28 111,54 388,74 zł 42

CANAL+FAMILY2 0,00 0,00 0,00 zł 9

RAZEM 2 816 1 008 743 3 347 404 zł 28 668

1 136 676,37 zł

1 098 296,32 zł

206 465,32 zł

190 370,06 zł

164 091,78 zł

123 032,21 zł

108 244,54 zł

94 319,50 zł

68 673,39 zł

67 187,42 zł

90 047,59 zł

TVP1

CANAL+SPORT

TVP SPORT

TVP2

N SPORT

TVP INFO

POLSAT

TVN

POLSATSPORT

CANAL+SPORT2

POZOSTAŁE





Prasa

WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W PRASIE


MIESIĄC LICZBA PUBLIKACJI SZACOWANA WARTOŚĆ PRZEKAZU

(NETTO)

styczeń 2015 6 591,83 zł

luty 2015 321 993 474,54 zł

marzec 2015 360 532 496,97 zł

kwiecień 2015 118 147 216,68 zł

maj 2015 747 1 170 122,35 zł

czerwiec 2015 6 10 206,24 zł

lipiec 2015 643 1 411 177,53 zł

sierpień 2015 621 778 656,47 zł

wrzesień 2015 292 437 200,82 zł

październik 2015 397 520 737,29 zł

listopad 2015 348 385 680,94 zł

grudzień 2015 381 655 273,88 zł

RAZEM 4 240 7 042 835,55 zł





WARTOŚĆ

LICZBA EKSPOZYCJI

0,00 zł

200 000,00 zł

400 000,00 zł

600 000,00 zł

800 000,00 zł

1 000 000,00 zł

1 200 000,00 zł

1 400 000,00 zł

1 600 000,00 zł

0

100

200

300

400

500

600

700

800





TOP 20 TYTUŁÓW PRASOWYCH

POD WZGLĘDEM LICZBY EFEKTYWNYCH EKSPOZYCJI

504

278

239

227

185

165

141

134

134

130

114

109

109

92

88

74

70

70

70

64

PRZEGLĄD SPORTOWY

SPORT

PIŁKA NOŻNA

KURIER PORANNY

GAZETA WSPÓŁCZESNA

ECHO DNIA

DZIENNIK POLSKI

POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI

POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA

POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI

DZIENNIK WSCHODNI

KURIER SZCZECIŃSKI

POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA

POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI

POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI

GAZETA OLSZTYŃSKA

DZIENNIK TRYBUNA

EXPRESS BYDGOSKI

GŁOS SZCZECIŃSKI

NOWOŚCI





Internet

WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MARKI BIAŁYSTOK W INTERNECIE


MIESIĄC LICZBA PUBLIKACJI SZACOWANA WARTOŚĆ PRZEKAZU

(NETTO)

styczeń 2015 475 453 478,61 zł

luty 2015 315 429 200,13 zł

marzec 2015 222 384 700,80 zł

kwiecień 2015 250 519 093,89 zł

maj 2015 1 368 1 352 117,16 zł

czerwiec 2015 1 454 1 051 494,78 zł

lipiec 2015 1 590 1 478 011,75 zł

sierpień 2015 1 669 1 285 666,53 zł

wrzesień 2015 805 554 705,08 zł

październik 2015 787 458 646,10 zł

listopad 2015 1 132 685 409,64 zł

grudzień 2015 788 507 040,11 zł

RAZEM 10 855 9 159 564,55 zł





WARTOŚĆ

LICZBA EKSPOZYCJI

0,00 zł

200 000,00 zł

400 000,00 zł

600 000,00 zł

800 000,00 zł

1 000 000,00 zł

1 200 000,00 zł

1 400 000,00 zł

1 600 000,00 zł

0

200

400

600

800

1 000

1 200

1 400

1 600

1 800





TOP 20 PORTALI INTERNETOWYCH

POD WZGLĘDEM LICZBY EFEKTYWNYCH EKSPOZYCJI

612

507

463

457

453

408

338

323

281

245

234

230

191

172

168

159

145

136

133

123

www.sportowefakty.pl

www.sport.pl

www.eurosport.onet.pl

www.bialystok.sport.pl

www.sportowefakty.wp.pl

www.przegladsportowy.pl

www.ekstraklasa.tv

www.pilkanozna.pl

www.sport.wp.pl

www.poranny.pl

www.tylkopilka.pl

www.2x45.info

www.bialystokonline.pl

www.ekstraklasa.net

www.weszlo.com

www.polski-sport.pl

www.sport.tvp.pl

www.katowickisport.pl

www.legionisci.com

www.wspolczesna.pl





Przykłady ekspozycji

PRZYKŁADOWE EKSPOZYCJE MARKI BIAŁYSTOK W TV

NA OBIEKTACH STATYCZNYCH





PRZYKŁADOWE EKSPOZYCJE MARKI W PRASIE

Analiza efektywności promocji marki Białystok w mediach przez klub sportowy Jagiellonia Białystok...

Sports

Transcript of Analiza efektywności promocji marki Białystok w mediach przez klub sportowy Jagiellonia Białystok...