Agora Internet Strategy Yulbiz 25.09.07

AGORA SA, INTERNET DIVISION SEPTEMBER 2007

Strategia Agory w Internecie(Prezentacja na Yulbiz Warszawa)

Tomasz Józefacki

25.09.2007


Główne filary naszej strategii

Główne Produkty: Wiadomości i informacja (news, gospodarka, sport, lokal, etc.) Społeczności (fora, blogi, sieci społeczne) Serwisy wertykalne (praca, nieruchomości, etc.) Rozrywka (gry, muzyka, styl życia) Multimedia (wideo, dźwięk, interaktywność) Serwisy mobilne (treści i usługi)

Kluczowe Funkcje: Kompetencje technologiczne, marketingowe i sprzedażowe

ALE NADE WSZYSTKO ŚWIETNY I ZGRANY ZESPÓŁ, KRÓRY CHCE EKSPERYMENTOWAĆ I PODEJMOWAĆ RYZYKO


Świat serwisów internetowych Agory dziś.


Główne trendy

45% polskich internautów jest poniżej 25 roku życia (wśród 7+), i wykonują oni 50% odsłon w internecie *.

100% z nich korzysta z serwisów rozrywkowych *. Ponad 2/3 z nich korzysta z serwisów wideo (YouTube itp.) *. Na serwisach rozrywkowych i społecznościowych wykonuje się 2/3

wszystkich odsłon w internecie, a wśród osób poniżej 25 lat aż 3/4 odsłon *.

Rośnie penetracja broadbandu: w 2006 roku liczba łączy szerokopasmowych wzrosła o ponad 100% ***.

Coraz więcej internautów korzysta z wideo online, kosztem telewizji ****

Internet ma dużo większy udział w czasie przeznaczanym na media niż w wydatkach reklamowych. Czas przeznaczany na internet wciąż rośnie (obecnie średnio 1 godzina dziennie na internautę).

Internet daje możliwość targetowania reklam jakiego nie dają inne media – aby monetyzować ruch potrzebny jest zasięg.

* Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2007.** Od 2007 odsetek internautów 20+ z wykształceniem wyższym i niepełnym wyższym zaczyna być mniejszy niż odsetek internautów 20+ bez wykształcenia wyższego. *** wg ITU.**** Gemius, Badanie Konsumpcji Mediów.


Główne segmenty rynku wg. popularności wśród użytkowników

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

sty 06 lut 06 mar 06 kwi 06 maj 06 cze 06 lip 06 sie 06 wrz 06lis 06 gru 06 sty 07 lut 07 mar 07 kwi 07 maj 07 cze 07 lip 07

Wiadomo?ci

Biznes

Spo?eczno?ci

Sport

Styl ?ycia

Praca

Dom

Edukacja

Motoryzacja

Turystyka

Kultura i rozrywka


Kluczowe założenia z punktu widzenia wydawcy internetowego

1. Zasięg decyduje o poziomie wydatków reklamowych. 2. Content is king (was, is and will be) – też ten od

użytkowników3. Treść daje reklamie odpowiedni kontekst, a technologia

pomaga zwiększać efektywność.4. Marki pomagają definiować segmenty użytkowników i

docierać do nich.5. Czołowe marki uwiarygodniają reklamodawców.6. Każdy segment prędzej czy później rozbije się na sub-

segmenty.7. A to pozwala dotrzeć z reklamą do atrakcyjnych nisz.


Taktyka (marketing mix 4xP: Product, Place, Promotion, Price)

Source: gemiusTraffic.

Mar ‘07Wrze ‘06 Wrze ‘07Gru ‘06 Czer ‘07Czer ‘06

Identyfikacja segmentu wraz z potencjalnymi niszami Wybór kluczowej marki i zakresu treści i usług Definicja kanałów i narzędzi dystrybucji (Internet, komórki, papier

etc.) Pogłębianie poprzez treści i marki dla sub-segmentów Promocja (Reklama+PR+SEO+SEM) Rozwój wachlarza usług reklamowych I w niektórych przypadkach usługi płatne

Na przykładzie:


Konsekwencją jest też poprawa pozycji w segmencie

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

sty 06lut 06mar 06kwi 06maj 06cze 06lip 06sie 06wrz 06 lis 06gru 06sty 07lut 07mar 07kwi 07maj 07cze 07lip 07

Onet Sport

WP Sport

Gazeta.pl / Sport.pl

Interia Sport

SFD.pl

90minut.pl

Source: Megapanel PBI/Gemius. July 2007.


To wszystko przekłada się w sporą aktywność

Mar ‘07Gru ‘06Wrze ‘06Czer ‘06 Czer ‘07 Wrze ‘07

Agora Internet Strategy Yulbiz 25.09.07

Business

Transcript of Agora Internet Strategy Yulbiz 25.09.07