RTB network

Adexon 2014Nowa firma, doświadczeni ludzie

RTB network

Kim jesteśmy?

nowoczesna sieć reklamowaplatforma programmatic selling

RTB network

Doświadczony zespół

Adam DybaCEO

założyciel sieci reklamowej IDMnettwórca sieci Afilo.pl (performance marketing)twórca AdAction (reklama w grach i wokół gier)

15 lat doświadczenia w reklamie internetowej

Marcin WoźniakPartner

założyciel sieci reklamowej ARBOmediai wielu brandów w ramach grupy ARBO

15 lat doświadczenia w reklamie internetowej

RTB network

Doświadczony zespół

Klaudia DamszelHead of Direct Sales

Dyrektor sprzedaży bezpośredniej działu kampaniiGoldbach InteractiveARBOmedia

New Business ManagerARBOmedia

Łukasz SkawińskiHead of Agency Sales

Dyrektor sprzedaży agencyjnej w IDMnet

Head of sales AdProfile IDMnet

Head of Behavia.pl ARBOmedia

Agata AdamiecPublisher Services manager

Michał StarzykHead of Traffic

SEM/SEOAfilo (IDMnet)

SEM/SEO LogicSearch

Traffic manager ARBOmedia

RTB network

Trendy – zakup profili zamiast miejsca emisji

PowierzchniaMiejsce emisji

UżytkownicyProfile behawioralne

RTB network

Trendy – automatyzacja

RTB network

Trendy – automatyzacja

2011 2012 2013 2014 20150

20

40

60

80

100

120

140

160

0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%

80.00%

90.00%

100.00%

4

23

49

88

147

0.50% 3.00%6.00%

10.00%16.00%

Prognoza wydatków na programmatic buying w Polsce

RTB [mln PLN]

RTB % reklamy display

RTB network

Świat się zmienia

RTB network

Problemy wydawcy premium

• Oferowanie powierzchni premiumw cenach non premium

• Niskie stawki CPM• Ustawienie wyższej stawki skutkuje

minimalizacją % wypełnienia powierzchni• Niska kontrola nad reklamodawcami• Utrudnione negocjacje z domami mediowymi

RTB network

Rozwiązanie problemu w AdexoneC

PM

Jedna cena minimalna

eC

PM

Wiele cen minimalnych

1,2 zł

Im wyższa cena minimalna tym mniejszy % wypełnienia reklamamiBrak możliwości wzięcia stawki za kampanię wizerunkową na witrynie premium.Konflikt z działem sprzedaży bezpośredniej. Zaniżanie stawek.

Cena dla blind network

0,9 zł

3,5 złCena dla kategorii

12 zł Cena dla witryny premium

Możliwość zaoferowania różnych stawek w tym samym czasie w zależności od tego w jaki sposób chce kupić reklamodawca.Brak konfliktu z działem sprzedaży bezpośredniej.

Maksymalizacja przychodów.

RTB network

Co widzą reklamodawcy?

Adexon

Adexon zasięg

reklamodawca

Dom mediowy

DSP

Kanały tematyczneKanały audience

Adexon Biznes

Adexon Moto

Adexon Rozrywka

Adexon Zdrowie

Adexon News

Adexon Audience

kobiety 25+Adexon

Audience motoryzacja

Adexon Audience GPW

Adexon Podróże

Adexon Sport

Nazwy witryn

Witryna A

Witryna B

Witryna C

Witryna D

Witryna E

Witryna ….

RTB network

Reguły sprzedaży

witryna X

Kanał tematyczny

pakiet audience

Floor price 12 zł CPM

Cena minimalna Inwentory Opis

Witryna X Dowolne placementy, lepiej widoczne, możliwość nałożenia danych.

Floor price4 zł CPM

Floor price3 zł CPM

Witryny X, Y, Zbez możliwości wybierania

Wszystkie witryny Adexon

Kanał tematyczny z wybranymi witrynami dostępny dla wszystkich klientów w programmatic.

Zdefiniowany kanał Audience ze zmiennymi behawioralnymii demograficznymi.

blind networkFloor price0,90 zł lub bez floor price

Wszystkie witryny Adexon

Adexon RTB, blind network, bez żadnych gwarancji

RTB network

Reguły sprzedaży

• Dodatkowe ceny minimalnedla kampanii retargetowanych, poszczególnych agencji, trading desków, reklamodawców, konkretnych formatów reklamowychi miejsc emisji, etc.

RTB network

Formaty reklamowe

• Standardowe formaty display(750x200, 750x100, 300x350, 300x600, 160x600)

• Video (vast 2.0) preroll• Formaty niestandardowe

floorad, banderole, sidead, tapeta, tapeta video, billboard push up, lightbox, etc.nie zabierające powierzchni standardowej

RTB network

Private Dealing Room w Adexon

Dostęp do samodzielnego kupowania powierzchni reklamowej w ramach sieci Adexon.

Zalety dla AgencjiDostęp do powierzchni premiumNowe formaty reklamoweWysoki % widoczności reklamBezpieczeństwo kontentu

Redukcja kosztów (5%-10%) korzystania z DSP.

Zalety dla WydawcówZwiększenie stawek CPMOgromne możliwości kontroli sprzedaży dla Wydawców.Pogodzenie z działem sprzedaży bezpośredniej.Większe przychody

RTB network

Kontrola ceny w PDR

RTB network

Kontrola ceny w PDR

RTB network

Pomysł na nowoczesną sieć

Akcjespecjalne

pakiety audience, mailingi

Private Dealing RoomPakiety Tematyczne sprzedawane automatycznie/ półautomatycznie

Kampanie RTB – 3rd Party, kampanie direct, kampanie afiliacyjne, performance, Google

Adsense

eC

PM

RTB network

Zapewniamy wydawcom• Sprzedaż reklam

do agencji polskich i zagranicznych oraz do klientów bezpośrednich.

• Technologiatradycyjny adserving, mobile, RTB, audiencewsparcie techniczne do implementacji kodów

• Maksymalizacja przychodówZespół specjalistów, który reguluje ceny minimalne i doradza jak i gdzie emitować reklamy.

• Przejrzystość i wygoda współpracy

Adexon oferuje właścicielom witrynkompleksową obsługę i profesjonalną sprzedaż powierzchni reklamowej na ich serwisach,wraz z optymalizacją emisji reklam z wielu źródeł w celu maksymalizacji przychodów.

RTB network

Oferta dla wydawców

Więcejmożliwościtradycyjny adserwerSMART

sprzedaż reklamw modelu RTB

Więcej klientów

wiele źródeł popytu podłączone automatycznie

Więcej pieniędzy

maksymalizacja przychodówz wielu źródeł

Dane o użytkownikach podnoszą cenę emisji

Mniej pracy i analiz

system optymalizacjii raportowania oszczędza dużo czasu

RTB network

Innowacyjny Adserver

CappingTargetowanie (dayparting)GeotargetowanieAudience targetingOrganizacja akcji niestandardowych

Platforma SSP - RTB

OptymalizacjaWiele źródeł przychodówKontrola emisjiKontrola reklam i reklamodawców

Więcej możliwości – RTB i emisja standardowa

Platforma Improve Digital optymalizuje przychody Wydawcy z wielu źródełi wybiera najlepszą ofertę spośród dostępnych. Jednocześnie Adexon prowadzi klasyczną sprzedaż sieciową (agencyjną i bezpośrednią) poprzez Adserver SMART.

RTB network

Więcej klientów – wiele źródeł popytuPlatformy DSP

Agency Trading Desk

Trading Desk

Audience / retargeting agencies

Sieci performance

RTB network

Więcej pieniędzyeC

PM

powierzchnia

passback

Flat

CPM

A

udie

nce

, ch

ann

els

RTBz ceną minimalną X

wspólną dla wszystkich na

poszczególnych kanałach

tematycznych

RTBz ceną minimalną X na

zasięgu

RTB network

Organizacja sprzedaży Adexon• Dział agencyjny

Agencje sieciowe, agencje średnie, agencje SEM, trading desk

• Dział bezpośredniKlienci duzi i MSP

• Dział TradingWspółpraca z sieciami performancei retargetującymi (polskie i zagraniczne)

• Zakup automatyczny (4Q2014)Możliwość samodzielnego zakupu kampanii przez stronę WWW

RTB network

Organizacja sprzedaży Adexon

• Bieżący kontaktNasz zespół codziennie kontaktuje się z trading deskami i agencjami,żeby rozmawiać o oferowanej przez nas powierzchni reklamowej.

• Wypełnienie powierzchniCelem jest sprzedaż kampanii premium, aby wypełnić nie mniej niż 60% powierzchni i maksymalizować eCPM dla Wydawcy.

RTB network

Mniej pracy przy analizach

• dostęp do systemu raportowania

• kontrola zleceń i kampanii w jednym miejscu

• pomoc w tworzeniu oferty reklamowej i ustalaniu cen minimalnych

• automatyzacja sprzedaży oszczędza czas Wydawcy - możliwość skoncentrowania się na budowaniu oglądalności i contentu witryn

RTB network

Bezpieczeństwo i kontrola

• Kontrola reklam– Eliminacja reklam niezgodnych z polityką wydawcy– Lepsze dopasowanie treści do użytkowników dzięki

szerokiemu dostępowi do danych

• Kontrola reklamodawców– Eliminacja konkurencji– Kontrola nad reklamodawcami– Kontrola nad cenami emisji dla reklamodawców

RTB network

Nasi klienci

RTB network

Dlaczego warto?

• Zaawansowana technologiaImprove Digital to wiodąca europejska technologia SSP i Adexchange. Jest gwarancją dobrej monetyzacji powierzchni w modelach RTB.

• Podłączenie do dużej liczby kupującychOd momentu instalacji kodów reklamodawcy mogą licytować emisję reklam na powierzchni wydawcy.

• Maksymalizacja przychodówZespół specjalistów do optymalizacji emisji reklam.

• Doświadczeniew tworzeniu sieci reklamowych (ARBO i IDMnet).

RTB network

Jak zacząć?

Oferta i negocjacj

e

Umowa/Regulami

n

Instalacja kodów

Wybór partnerów kupującyc

h• Ustalenie

stawek min. CPM

Sprzedaż

• Stały kontaktz Wydawcą

• Optymalizacja

RTB network

Agata AdamiecPublisher Services manager

agata.adamiec@adexon.pltel. (22) 379 47 15Puławska 465 02-844 Warszawa www.adexon.pl

Przyszłość już nie jest taka jak kiedyś