BRIEFINDEXwyniki dwudziestej czwartej fali badania

Wrzesień 2010CS: Kuba Antoszewski, Kinga Soczewka

Metodologia

Badanie realizowane jest za pomocą wywiadów telefonicznych przez instytut MillwardBrown SMG/KRC

Respondenci, to eksperci w dziedzinie mediów i reklamy, których o udział w badaniu poprosił magazyn Brief

Osoby te stanowią panel ekspercki - biorą udział w kolejnych falach naszego przedsięwzięcia

W razie potrzeby panel ten uzupełniany jest przez kolejne osoby wskazane przez Brief

Wielkość próby - około 100 osób

Ostatnia fala badania przeprowadzona została w dniach 16-30 sierpnia 2010

BRIEFINDEX

BRIEFINDEX

66,3

73,877,5

74,380,8 81,0

74,3 75,079,6 82,3 81,5

78,3 79,574,0 71,9

57,7

48,354,8

58,663,6

67,4

73,0077,50

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

lut

cze

sie

sty

kwi

cze

paź sty

kwi

lip

paź lut

maj

cze lis

mar lip

paź

mar

sie

lis

lut

sie

2004 2005 2006 2007 2008 2009

50-stagnacja

2010

BRIEFINDEXa wskaźnik koniunktury w przemyśle

94

101105

101 103 102108 109

102 103107 110 109

106 107102 100

85

7682

8691 92

1417

20

10 11 10 9 912

17 1620

24

1720

22

17

6

-18

-5

1 0

8

70

80

90

100

110

120

lut

cze

sie

sty

kwi

cze

paź sty

kwi

lip

paź lut

maj

cze lis

mar lip

paź

mar

sie

lis

lut

sie

-30

-20

-10

0

10

20

30

BriefIndex unormowany 2004-2009

Ogólny klimat koniunktury w przemyśle(GUS)

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

OBECNA SYTUACJAI OCZEKIWANIA

Jak ocenia Pan(i) obecną sytuację na rynku mediów i reklamy?

9 11 1117

2331 31 32

18 14 112 1 1 2

7566

7371

6963 59 59

61 67

51

32

18 20

3543

1521

11 108 6 9 9

17 18

33

41

48

64

52

48

1 2 1 2 14

19 30

14 971 1 1 1 5 3 11 2 1 1 1 1 1 3

0%

20%

40%

60%

80%

100%

sty

kwi

lip paź

lut

maj

cze lis

mar lip paź

mar

sie lis lut

sie

Trudno powiedzieć

Bardzo zła

Zła

Przeciętna

Dobra

Bardzo dobra

2006 2007 2008 2009 2010

Dane w %

W niemal wszystkich wypowiedziach respondentów pojawia się wątek kryzysu

W kontekście wychodzenia z kryzysu:

• „Jest lepsza niż była. Rynek wychodzi z kryzysu, wydatki na reklamę się zwiększają, marketerzy coraz większe pieniądze przeznaczają na działania marketingowe”.

• „Widać ożywienie wśród reklamodawców, ale jeszcze jest to przeciętne bo nie doszliśmy do poziomu rynku z 2008 roku (…)”.

• „W tej chwili następuje powolne odbicie po kryzysie, (…) są coraz większe inwestycje i rynek rośnie, ale minimalnie”.

Albo stagnacji:

• „Rynek stoi w miejscu. Nie ma jakiejś dynamiki zaskakującej, ani plus ani minus, stabilizacja. (…) Nie ma przetargów zbyt wiele”.

• „Uważam, że mamy do czynienia z pewnego rodzaju stagnacją na rynku mediów i przeczekiwaniem kryzysu ze strony reklamodawców. Jest stagnacja wśród reklamodawców”.

• „Nie widać jakiś spektakularnych ruchów w żadnym kierunku; jest taki zastój szczególnie w tym momencie bo są wakacje”.

• „Nie ma jakiegoś wielkiego rozkwitu, nie ma zapaści , jest taki przeciętny…”

Często pojawiają się wypowiedzi w związku z rozwojem nowych mediów i rozwiązań

Opinie są pozytywne:• „Sytuacja jest dobra w mediach elektronicznych szybkiego przekazu”.• „Zwiększają sie budżety reklamowe, to jest widoczne choćby gołym okiem w

blokach reklamowych. Ekspert monitor wykazuje przynajmniej w branży finansowej niezłe wzrosty. Najszybciej rośnie oczywiście inwestycja w Internet, reklamę internetową”.

Rozwijają się niestandardowe rozwiązania marketingowe:• „Jest szeroka oferta innowacyjnych rozwiązań dotarcia do klientów, ceny są

umiarkowanie korzystne, istnieje dobry system pomiaru efektywności, jest to rynek otwarty ale i mocno konkurencyjny”.

• „Są nowe możliwości technologiczne i jakieś pomysły marketingowe na rynku w sensie na razie doświadczalnym (…)”.

Niemniej budzi to wiele zastrzeżeń:• „Nowe technologie w postaci Internetu obniżają w nieuzasadniony sposób gotowość

klientów do płacenia za reklamę i jest to psucie rynku (…)”.• „Przemieszały kompetencje, firmy, czasopisma zaczynają zajmować sie

organizowaniem eventów i działaniami, które nie są bezpośrednio związane z wydawnictwami, dziennikarze zajmują sie pozyskiwaniem reklam zamiast pisać artykuły. Wszystko rozgrywa sie wokół pieniędzy, każdy szuka możliwosći poradzenia sobie jakoś. Agencje reklamowe zajmują sie PR-em, PR-owe wchodzą na rynek reklamowy, krótko mówiąc wszyscy robią wszystko”.

Czy w ciągu najbliższych 3 miesięcy spodziewa się Pan(i), że sytuacja na rynku mediów i reklamy…?

3 2 4 1 3 2 2 3 1 2 2 1 1 1 3 3

42

23 20 3035 33

25 2821

12 12 12

4031 29 32

51

71 6866

60 6269 65

7276

4554

50 6561

60

4 33

0 1 2 4 3 2 6

3628

83

443

11 1 4 2

01 2 2 1 3 2 1 3 1 4 1

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

sty

kwi

lip paź

lut

maj

cze lis

mar lip paź

mar

sie lis lut

sie

trudnopowiedzieć

zdecydowaniesię pogorszy

raczej siępogorszy

nie ulegniezmianie

raczej siępoprawi

zdecydowaniesię poprawi

2006 2007 2008 2009 2010

Dane w %

Brak ocen negatywnych i umiarkowanie stabilny optymizm

To efekt wspomnianego wcześniej wychodzenia z kryzysu i poprawy koniunktury gospodarczej oraz zazwyczaj rosnących budżetów reklamowych w czwartym kwartale roku:

• „Jest to kwestia odbijania się rynku po całym kryzysie finansowym, po tym co się działo w zeszłym roku - myślę że rynek będzie się odbijał i szedł w stronę większych wydatków od strony reklamodawców”.

• „To będzie końcówka roku, a wtedy - w końcówce roku - sytuacja na rynku mediów i reklamy się poprawia”.

• Mając na względzie okres od września do końca roku, jest to okres wzmożonych działań reklamowych, kampanii, promocji, bez względu na branże. Zawsze drugie półrocze roku jest najlepszym czasem w roku w mediach i reklamie, kiedy są przychody i jakiekolwiek działania, czyli coś sie dzieje na rynku, powstają nowe kampanie, są realizowane budżety”.

Opinie na temat rynku mediów i reklamy -porównanie fal (opinie „zdecydowanie/raczej zgadzam

się”)

87

7975 74

7872

69 6772

58 57 5549 49

54

62 63

85

94 93 9296

8286

9295

9095 95

9894

99

9196

9297

93 93 9387

8177 75 74

66

79

27

6065

5360 58

7275

71 70

79

89 8985 87

75

64

3126

3733

4246

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

lut

cze

sie

sty

kwi

cze

paź sty

kwi

lip

paź lut

maj

cze lis

mar lip

paź

mar

sie

lis

lut

sie

firmy coraz bardziej nastawione są na redukcję kosztówobecnie rośnie konkurencja na rynkuklimat do wchodzenia na rynek nowych firm jest dobry

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Dane w %

PODSUMOWANIE

Wskaźnik BriefIndex (obecnie 67,4) systematycznie, choć powoli wzrasta

Indeks zawdzięcza swój wzrost przede wszystkim wzrostowi ocen pozytywnych w postrzeganiu sytuacji obecnej (wzrost z 36% do 45%)

Wychodzenie z kryzysu widoczne jest w umiarkowanym wzroście nakładów na reklamę i nie obserwujemy żadnych nadzwyczajnych czy spektakularnych aktywności

Po raz kolejny widoczne jest umacnianie się mediów elektronicznych kosztem tradycyjnych oraz rozwój niekonwencjonalnych działań marketingowych

ZAGADNIENIA DODATKOWE – GENDER MARKETING

Czy uważa Pan(i), że profilowanie komunikacji pod kątem potrzeb kobiet przyjmie się w polskim marketingu?

Profilowanie komunikacji pod kątem kobiet w polskim marketingu

N=102, wszyscy respondenci

42

46

102

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

nie wiem/nie mam zdania

zdecydowanie nie

raczej nie

raczej tak

zdecydowanie tak

Przy jakich blokach programowych TV najchętniej umieścił(a)by Pan(i) komunikację dotyczącą marki/produktu skierowanego do kobiet?

Komunikat skierowany do kobiet a bloki programowe TV

N=102, wszyscy respondenci

77

76

21

13

4

Program lifestyle

Film i seriale

Rozrywka

Informacja i

publicystyka

nie wiem/ trudno

powiedzieć

Z czego powinna składać się ramówka marzeń telewizji dla kobiet? Proszę wybrać nie więcej, niż 3 odpowiedzi

Ramówka TV marzeń dla kobiet

N=102, wszyscy respondenci

76

76

53

50

2

Moda i uroda

Styl życia

Życie rodzinne

Kariera i życie

zawodowe

nie wiem/ trudno

powiedzieć

Czy uważa Pan(i), że z czasem gender marketing zastąpi tradycyjny marketing?

Czy marketing gender zastąpi marketing tradycyjny?

N=102, wszyscy respondenci

5

36

44

11

4

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

nie wiem/nie mam zdania

zdecydowanie nie

raczej nie

raczej tak

zdecydowanie tak