100 dni Ekstraklasy

100 dni Ekstraklasy

Monitoring mediów i opracowanie raportu | PRESS-SERVICE Monitoring Mediów

100 dni Ekstraklasy

Wydanie specjalne raportu Polska Piłka | 17 VII - 24 X 2015 r.

100 dni Ekstraklasy

Monitoring mediów i opracowanie raportu | PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 2

WSTĘP

Przeprowadzone badanie dotyczy obecności medialnej zespołów piłkarskich występujących w

Ekstraklasie podczas pierwszych stu dni trwania rozgrywek, tj. od 17 lipca do 24 października 2015 r.

Analizie poddano materiał pochodzący z monitoringu ponad 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej,

regionalnej, branżowej i specjalistycznej oraz z wybranych portali internetowych: www.eurosport.onet.pl,

www.sport.wp.pl, www.sport.interia.pl, www.sportfan.pl, www.se.pl, www.fakt.pl, www.dziennik.pl,

www.przegladsportowy.pl, www.rp.pl, www.sport.pl, www.sport.tvp.pl, www.ekstraklasa.net, www.tvn24.pl,

www.90minut.pl, www.pilkanozna.pl, www.sportowefakty.pl, www.futbol.pl, www.tylkopilka.pl.

Zgromadzony materiał przeanalizowano z pomocą technik służących badaniu efektywności działań PR.

W tym celu użyto wskaźników: dotarcia przekazu do odbiorcy oraz ekwiwalentu reklamowego.

100 dni Ekstraklasy

Monitoring mediów i opracowanie raportu | PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 3

METODOLOGIA BADANIA

RODZAJ MEDIUM

Analiza dotyczy materiałów pochodzących z monitoringu prasy oraz

wybranych stron internetowych. Dane zebrano z ponad 1100

tytułów prasowych oraz następujących polskojęzycznych portali

internetowych: eurosport.onet.pl, sport.wp.pl, sport.interia.pl,

sportfan.pl, se.pl, fakt.pl, dziennik.pl, przegladsportowy.pl, rp.pl,

sport.pl, sport.tvp.pl, ekstraklasa.net, tvn24.pl, 90minut.pl,

pilkanozna.pl, sportowefakty.pl, futbol.pl, tylkopilka.pl.

AVE

Ekwiwalent reklamowy (ang. Advertising Value Equivalent, w skrócie AVE) –

to wycena danego przekazu określana w pieniądzu (w złotówkach). Polega na

szacowaniu wartości publikacji lub emisji danego przekazu na podstawie

cenników reklamowych medium, powierzchni publikacji, liczby odsłon, liczby

unikatowych użytkowników, czy czasu trwania programu. Wyraża sumę

środków finansowych, jakie trzeba byłoby wydać, gdyby dany materiał był

reklamą. W wycenie szacunkowej określa się cenę całej publikacji. Wycena

taka została zastosowana w niniejszym raporcie.

Techniki liczenia ekwiwalentu reklamowego w różnych mediach:

Ekwiwalent reklamowy w prasie to suma, jaką należałoby zapłacić za

wykupienie powierzchni reklamowej, którą zajęły wszystkie zgromadzone

materiały medialne. Szacunki są dokonywane z uwzględnieniem rodzaju

medium (prasa ogólnopolska, specjalistyczna, ekonomiczna itp.), aktualnego

cennika reklamowego każdego źródła oraz zsumowanej powierzchni

wszystkich publikacji prasowych.

Ekwiwalent reklamowy w internecie to suma, jaką należałoby zapłacić za

reklamę we wszystkich zgromadzonych źródłach. Szacunki są dokonywane z

uwzględnieniem aktualnego cennika reklamowego każdego źródła, liczby

odsłon, liczby unikatowych użytkowników, aktywności na poszczególnych

stronach, zdolności portalu do generowania publikacji oraz

charakterystycznych cech branży. Wskaźnik określa zarówno wartość

informacji, jak i serwisów internetowych.

Badanie zostało przeprowadzone z użyciem sprawdzonych technik służących badaniu efektywności działań PR. Poniżej znajduje się szczegółowy opis zastosowanych

metod, a także terminologii użytej w opracowaniu.

DOTARCIE PUBLIKACJI

Dotarcie publikacji jest miarą określającą liczbę potencjalnych

kontaktów odbiorców z przekazem medialnym. W prasie

obliczany jest na podstawie sumy nakładów pisma, w internecie

wyrażany jest przez sumę liczby unikatowych użytkowników danego

portalu. Zasięg wyraża liczbę potencjalnych kontaktów z informacją,

a nie liczbę osób, które mogły zetknąć się z nią. Zasięg wyższy niż

liczba mieszkańców Polski oznacza, iż każda osoba mogła spotkać

się z daną informacją kilkukrotnie.

UNIKALNY UŻYTKOWNIK

Termin określający liczbę pojedynczych numerów komputerów IP,

albo też najczęściej liczbę pojedynczych programów cookie

identyfikujących użytkownika korzystającego z danego serwisu

internetowego.

100 dni Ekstraklasy


PODSUMOWANIE PRZEKAZU MEDIALNEGO: 17 VII - 24 X 2015 r.

4

50 377 Liczba publikacji o wszystkich

zespołach Ekstraklasy*

139 487 Liczba informacji o wszystkich

zespołach Ekstraklasy *

753,1 mln zł AVE szacunkowy dla

wszystkich zespołów*

*AVE szacunkowy – wartość całych publikacji prasowych

Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej publikacji regionalnych

ukazało się na jego obszarze.

Liczba publikacji regionalnych w każdym z województw

*W jednej publikacji mogą pojawić się informacje o więcej niż jednym klubie Ekstraklasy

62%

38%

Medium

Internet Prasa

33%

67%

Zasięg

Prasa ogólnopolska Prasa regionalna

15543

15096

10688

10418

10192

0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000

Lech Poznań

Legia Warszawa

Śląsk Wrocław

Wisła Kraków

Cracovia

TOP 5 najbardziej medialnych zespołów

100 dni Ekstraklasy


ROZKŁAD LICZBY PUBLIKACJI W CZASIE

5

Najwięcej publikacji dotyczących

klubów Ekstraklasy opublikowano

17 lipca, w dniu rozpoczęcia

sezonu 2015/16.

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1000

17 lip

20 lip

23 lip

26 lip

29 lip

1 s

ie

4 s

ie

7 s

ie

10 s

ie

13 s

ie

16 s

ie

19 s

ie

22 s

ie

25 s

ie

28 s

ie

31 s

ie

3 w

rz

6 w

rz

9 w

rz

12 w

rz

15 w

rz

18 w

rz

21 w

rz

24 w

rz

27 w

rz

30 w

rz

3 p

aź

6 p

aź

9 p

aź

12 p

aź

15 p

aź

18 p

aź

21 p

aź

24 p

aź

Liczba publikacji w analizowanym okresie (skala 3-dniowa)

Mniejsze zainteresowanie mediów

zespołami Ekstraklasy – mecze

Reprezentacji Polski w ramach

eliminacji do Mistrzostw Europy.

W analizowanym okresie opublikowano 50 377 materiałów medialnych,

w których łącznie 139 487 razy pojawiała się nazwa jednego z klubów Ekstraklasy.

Statystycznie w każdej publikacji medialnej pojawiały się trzy nazwy klubów -

dokładnie 2,77 wystąpień nazw klubów Ekstraklasy w jednej publikacji medialnej.

100 dni Ekstraklasy


PRZEKAZ W PODZIALE NA RODZAJ I ZASIĘG MEDIUM

6

LICZBA PUBLIKACJI

Podczas analizowanych 100 dni, na temat klubów Ekstraklasy,

pojawiło się łącznie ponad 50 tys. publikacji. Oznacza to, że

codziennie w prasie i na wybranych stronach internetowych

publikowano ok. pół tysiąca materiałów, w których wymieniano

nazwę przynajmniej jednego klubu występującego w najwyższej

klasie rozgrywkowej.

DOTARCIE PUBLIKACJI

Wysoki poziom dotarcia publikacji był możliwy dzięki materiałom

ukazującym się na portalach internetowych. Prasa nie

gwarantowała klubom tak dużego dotarcia do potencjalnych

czytelników.

31427

6342

12608

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

Internet Prasa ogólnopolska Prasa regionalna

Lic

zb

a p

ub

likacji

Liczba publikacji według rodzaju i zasięgu medium

61 653,626

660,687 285,960

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

Internet Prasa ogólnopolska Prasa regionalna

Do

tarc

ie p

ub

likacji

Mil

ion

y

Dotarcie publikacji według rodzaju i zasięgu medium

100 dni Ekstraklasy


KLUBY WEDŁUG NAJWIĘKSZEJ LICZBY PUBLIKACJI

7

15543

15096

10688

10418

10192

9199

8544

7988

7927

7890

7556

6235

5733

5640

5544

5294

0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000

Lech Poznań

Legia Warszawa

Śląsk Wrocław

Wisła Kraków

Cracovia

Górnik Zabrze

Lechia Gdańsk

Jagiellonia Białystok

Pogoń Szczecin

Ruch Chorzów

Korona Kielce

Podbeskidzie Bielsko-Biała

Zagłębie Lubin

Termalica Bruk-Bet Nieciecza

Piast Gliwice

Górnik Łęczna

0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000

Lech Poznań

Legia Warszawa

Śląsk Wrocław

Wisła Kraków

Cracovia

Górnik Zabrze

Lechia Gdańsk


Pogoń Szczecin

Ruch Chorzów

Korona Kielce


Zagłębie Lubin


Piast Gliwice

Górnik Łęczna

Prasa Internet

100 dni Ekstraklasy


MEDIA WEDŁUG NAJWIĘKSZEJ LICZBY PUBLIKACJI

8

5529

2642

2337

2186

1891

1707

1601

1594

1245

1157

1053

1050

978

963

954

926

907

0 1000 2000 3000 4000 5000 6000

www.sport.pl

www.ekstraklasa.net

www.przegladsportowy.pl

SPORT

www.pilkanozna.pl

PRZEGLĄD SPORTOWY

www.sportowefakty.pl

www.sport.interia.pl

www.tylkopilka.pl

www.poznan.sport.pl

www.krakow.sport.pl

www.tvn24.pl

www.slask.sport.pl

www.sport.wp.pl

DZIENNIK POLSKI

www.sport.tvp.pl

www.eurosport.onet.pl

Liczba publikacji

Najaktywniejsze media - liczba publikacji

12 989

1 242

2 371

24

1 138

110

7 716

1 593

29

88

80

13 028

74

7 710

25

88

9 130

0 5000 10000 15000

www.sport.pl

www.ekstraklasa.net

www.przegladsportowy.pl

SPORT

www.pilkanozna.pl

PRZEGLĄD SPORTOWY

www.sportowefakty.pl

www.sport.interia.pl

www.tylkopilka.pl

www.poznan.sport.pl

www.krakow.sport.pl

www.tvn24.pl

www.slask.sport.pl

www.sport.wp.pl

DZIENNIK POLSKI

www.sport.tvp.pl

www.eurosport.onet.pl

Dotarcie publikacji

Miliony

Najaktywniejsze media - dotarcie publikacji

100 dni Ekstraklasy


DZIENNIKARZE WEDŁUG NAJWIĘKSZEJ LICZBY PUBLIKACJI

9

Jacek Żukowski

Najwięcej materiałów związanych z klubami

Ekstraklasy opublikował Jacek Żukowski.

Autor najczęściej pisał dla „Dziennika

Polskiego”.

Krzysztof Brommer

Najaktywniejszym dziennikarzem prasy

ogólnopolskiej był Krzysztof Brommer, autor

piszący m.in. dla dziennika „Sport”.

208

174

172

161

143

125

116

109

102

101

0 50 100 150 200 250

JACEK ŻUKOWSKI (DZIENNIK POLSKI)

SŁAWOMIR STACHURA (ECHO DNIA)

BARTOSZ KARCZ (POLSKA - GAZETAKRAKOWSKA)

KRZYSZTOF BROMMER (SPORT)

PIOTR PIETRAS (DZIENNIK POLSKI)

WOJCIECH KONOŃCZUK (KURIER PORANNY)

MICHAŁ TRELA (SPORT)

PAWEŁ STANKIEWICZ (POLSKA - DZIENNIKBAŁTYCKI)

MACIEJ HENSZEL (PRZEGLĄD SPORTOWY)

MATEUSZ MIGA (FAKT - KRAKÓW)

Najaktywniejsi dziennikarze - liczba publikacji*

* Zestawienie przedstawia najaktywniejszych dziennikarzy prasowych, podpisanych pod publikacją

pełnym imieniem i nazwiskiem oraz nazwę tytuły prasowego, w którym publikowali najczęściej

100 dni Ekstraklasy


AKTYWNOŚĆ PRASY REGIONALNEJ

10

Mapa prezentuje liczbę potencjalnych kontaktów z informacjami zawartymi w mediach

regionalnych w każdym województwie. Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej

potencjalnych kontaktów odbiorców mediów z przekazem.

Mapa prezentuje liczbę publikacji regionalnych w każdym województwie. Im ciemniejszy kolor

województwa na mapie, tym więcej publikacji regionalnych ukazało się na jego obszarze.

LICZBA PUBLIKACJI DOTARCIE PUBLIKACJI

100 dni Ekstraklasy


SUMA AVE SZACUNKOWEGO DLA KLUBÓW* - PRASA

11

3,12

Tyle razy więcej warte były publikacje

dotyczące Legii Warszawa od materiałów na

temat klubu Termalica Bruk-Bet Nieciecza.

47,1 mln zł

Tyle średnio warte były informacje dotyczące

jednego klubu Ekstraklasy.

Gdyby klub o uśrednionej wysokości AVE

chciał wykupić publikacje na swój temat,

dziennie musiałby wydać ponad 470 tys. zł.

78 743 198 zł

82 417 494 zł

55 708 604 zł

58 507 343 zł

51 631 296 zł

52 109 933 zł

46 479 641 zł

40 494 910 zł

43 506 437 zł

46 889 356 zł

47 192 993 zł

34 081 077 zł

31 270 988 zł

26 359 517 zł

28 716 592 zł

29 004 791 zł

0 zł 20 000 000 zł 40 000 000 zł 60 000 000 zł 80 000 000 zł 100 000 000 zł

Lech Poznań

Legia Warszawa

Śląsk Wrocław

Wisła Kraków

Cracovia

Górnik Zabrze

Lechia Gdańsk


Pogoń Szczecin

Ruch Chorzów

Korona Kielce


Zagłębie Lubin


Piast Gliwice

Górnik Łęczna

* Kolejność na wykresie odpowiada medialności zespołów

100 dni Ekstraklasy


PRESS SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. | ul. Grunwaldzka 19, 60-782 Poznań | tel. +48 61 66 26 005, faks wew. 115

Oddział Warszawa | ul. Polna 40, 00-635 Warszawa | tel. +48 22 31 30 180, faks wew. 20

[email protected] | www.psmm.pl

mailto:[email protected]

100 dni Ekstraklasy

Sports

Transcript of 100 dni Ekstraklasy