10 czynników wpływających na pozycjonowanie e-sklepu
17
10 CZYNNIKÓW WPŁYWAJĄCYCH NA POZYCJONOWANIE E-SKLEPU
-
Upload
takaotopro -
Category
Marketing
-
view
4.275 -
download
0
Transcript of 10 czynników wpływających na pozycjonowanie e-sklepu
10 CZYNNIKÓW WPŁYWAJĄCYCH NA POZYCJONOWANIE
E-SKLEPU
Dzięki tej prezentacji dowiesz się m.in.:
Co jest tak naprawdę istotne w procesie pozycjonowania e-sklepu?
Jak rozmawiać i czego oczekiwać od agencji i specjalistów SEO, którzy zajmują się pozycjonowaniem sklepu internetowego?
Jest to prezentacja skierowana przede wszystkim do właścicieli sklepów internetowych - zarówno tych, którzy sami próbują swoich sił w pozycjonowaniu, jak i tych, którzy zlecają SEO na zewnątrz.
Linki przychodzące (tzw. backlinki)
linki przychodzące - odnośniki znajdujące się na innych stronach, które wskazują i polecają pozycjonowaną stronę, wciąż mają duże znaczenie w SEO,
powinny być odpowiedniej jakości - liczy się miejsce (najlepiej, żeby była to wiarygodna, merytoryczna i poczytna strona, którą odwiedzają ludzie stanowiący Twoją grupę docelową) oraz to jak te linki wyglądają (nie powinny wyglądać sztucznie, np. podlinkowanie innej strony poprzez frazę “pozycjonowanie gliwice”),
za linkowanie swojej witryny odnośnikami niskiej jakości można otrzymać karę (tzw. filtr), która powoduje znaczące obniżenie w pozycji w wynikach wyszukiwania.
1
2
3
Uwaga:
Ta prezentacja powstała na podstawie artykułu „10 czynników wpływających na pozycjonowanie e-sklepu”, który możesz znaleźć na naszym blogu pod adresem:
http://takaoto.pro/10-czynnikow-wplywajacych-na-pozycjonowanie-sklepu-internetowego-w-2015-roku/
Treści użyteczne i unikalne
Tworzenie wartościowych treści może przyciągnąć ruch na wiele fraz związanych z tematyką sklepu i zainteresowaniami jego grupy docelowej.
Dzięki tworzeniu unikalnych treści o charakterze informacyjnym, poradnikowym, które nie mają charakteru stricte sprzedażowego, możliwe jest dotarcie do większej liczby potencjalnych klientów.
Optymalizacja tagów tytułowych
każda podstrona (np. strony kategorii, produktów) powinna posiadać unikalny, precyzyjnie definiujący ją tytuł,
istotne jest stworzenie odpowiednich reguł generowania tytułów dla stron kategorii, podkategorii i produktów tak, aby w pierwszej kolejności w tytule pojawiły się najważniejsze słowa kluczowe,
tytuły powinny informować użytkownika oraz wyszukiwarki o tym, o czym jest dana podstrona,
tytuł podstrony definiuje się w tagu <title> w sekcji <head> kodu HTML (treść znacznika <title> wyświetla się później w wynikach wyszukiwania jako niebieski odnośnik).
1
2
3
4
Mapa XML
Odpowiednia mapa (w formacie XML zgłoszona w panelu Narzędzi dla webmasterów Google) ułatwi pracę robotom odwiedzającym i analizującym strukturę strony.
Stworzenie mapy jest szczególnie istotne, zwłaszcza w przypadku stron o bardzo rozbudowanej strukturze.
Mapa XML powinna być aktualizowana wraz z każdą zmianą zasobów w sklepie internetowym.
Linki wewnętrzne
Linki łączące poszczególne podstrony w obrębie sklepu pozwalają zrozumieć robotom Google, które podstrony są najważniejsze, a które nie są istotne z punktu widzenia wyszukiwarki.
Kluczowe strony powinny zostać podlinkowane w menu, linki powinny pojawić się też poza menu, np. w artykułach na blogu (odnośniki do adekwatnych stron produktów lub kategorii) lub na kartach produktu (linki odsyłające do podobnych elementów oferty).
O dobre linkowanie wewnętrzne można zadbać świadomie używając atrybutu rel=”nofollow”.
Atrybut nofollow
Atrybut nofollow informuje robota wyszukiwarki, aby ten nie podążał za danym odnośnikiem, dzięki czemu strona docelowa nie jest „wzmacniana”.
Atrybutem nofollow powinno się opatrywać strony dostępne jedynie po zalogowaniu (np. panel klienta) oraz strony ogólnodostępne, które z perspektywy biznesowej nie mają dużego znaczenia na etapie wyszukiwania – np. strony typu regulamin.
Wzbogacone wyniki wyszukiwania
Rich snippets - elementy zwiększające informacyjną wartość wyników, które sprawią, że link w wyszukiwarce będzie bardziej atrakcyjny, będzie przyciągał uwagę i kliknięcia.
Rich snippets to np. informacja o atrakcyjnej cenie, liczbie recenzji, ocenie produktu (podanej np. w formie gwiazdek) lub wiadomość, że produkt jest dostępny w magazynie.
Adresy URL
adresy URL - adresy poszczególnych stron widoczne w wynikach wyszukiwania i pasku adresu przeglądarki, np. http://takaoto.pro/pozycjonowanie/,
adresy powinny być możliwie krótkie oraz dawać obraz tego, jakie zasoby się pod nimi skrywają, np. nazwa produktu, ewentualnie kategorii lub inne dane dotyczące produktu, np. http://sklep.pl/kategoria/produkt-xyz-model-x44-rozm-42,
korzystanie ze specjalnego pliku robots.txt pozwala na indeksowanie statycznych adresów bez żadnych dodatkowych elementów, typu parametry, identyfikatory sesji, itp.,
zarządzając sklepem należy kontrolować, czy wszystkie adresy URL są aktualne, czy w wynikach wyszukiwania nie pojawiają się stare adresy skutkujące wystąpieniem błędu 404.
1
2
3
4
Unikaj powielanych treści
Google zwraca uwagę na jakość treści przy wynikach wyszukiwania,
strony w obrębie Twojego sklepu nie powinny być kopią treści (zwłaszcza tekstów) dostępnych na innych witrynach,
dublowanie treści pomiędzy stronami w obrębie jednego sklepu również nie jest dobrze widziane przez Google,
stosowanie linków kanonicznych umożliwia udostępnianie tych samych materiałów pod różnymi URL-ami, co pozwala uniknąć posądzenia przez Google o powielanie treści wewnątrz sklepu.
1
2
3
4
Szybkość treści
istnieje pozytywna zależność pomiędzy szybkim ładowaniem strony, a wysokimi pozycjami,
im szybsza strona, tym mniejsze ryzyko, że zniecierpliwiony użytkownik przejdzie na stronę konkurencji,
szybciej działający sklep jest bardziej przyjazny dla użytkownika, co przekłada się na jego doświadczenia i większą skłonność do dokonania zakupu,
na szybkość przesyłu danych wpływ ma wiele czynników m.in.: serwer, rozmiar danych, poprawność kodu, ilość zewnętrznych skryptów, kompresja obrazów.
1
2
3
4
Czynniki behawioralne
czynniki związane z zachowaniami użytkowników,
można je zmierzyć i przeanalizować m.in. za pomocą Google Analytics (darmowej i ogólnodostępnej platformy analitycznej Google),
wysoki współczynnik odrzuceń i krótki czas spędzony na stronie może stanowić sygnał, że strona nie spełnia swoich oczekiwań i nie powinna znajdować się na wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.
1
2
3
Co powinieneś zapamiętać:
Dobry profil linków „polecających” witrynę sprawia, że jest ona lepiej traktowana przez Google.
Aby pozyskać ruch z tzw. długiego ogona i rozbudowanych zapytań, warto tworzyć dodatkowe treści dla użytkowników w obrębie witryny.
Aby strony produktów były odwiedzane bezpośrednio z poziomu wyszukiwarki, musisz zadbać o optymalizację tytułów nie tylko strony głównej, ale i stron poszczególnych produktów.
Zadbaj o zgłoszenie mapy XML w Konsoli Google i jej systematyczną aktualizację.
Linkowanie wewnętrzne również wpływa na pozycjonowanie strony.
Co powinieneś zapamiętać:
Zastosowanie rich snippets może podnieść atrakcyjność wyników wyszukiwania i przełożyć się na większą klikalność linków prowadzących do sklepu.
Strony Twojego sklepu powinny posiadać przejrzyste adresy URL.
Zadbaj o unikalność treści zarówno w obrębie sklepu, jak i w odniesieniu do całej sieci.
Upewnij się, że Twój sklep jest szybszy od sklepów konkurencji i jeśli trzeba, przyśpiesz go.
Sklep może znajdować się na pierwszym miejscu w Google na wszystkie ważne frazy komercyjne, ale jeśli użytkownik spędza na stronie za mało czasu, możemy być pewni, że sklep nie odnosi (i nie odniesie) sukcesu biznesowego.
Jeśli szukasz kogoś, kto podniesie efektywność Twojego sklepu, stworzy długofalową strategię jego promocji i
poprowadzijej realizację
Napisz do nas – chętnie pomożemy
T: +48 32 706 10 25mail: [email protected]
http://takaoto.pro/
TAKAOTO. PRO
Korfantego 13/1,44-100
Gliwice NIP: 969 146 23 91
