Olgierd Cygan

CEO / Managing Partner @

Digital One (Euro RSCG Poland)

Ewolucja rynku usług interaktywnych interaktywnych

(digital)

Kilka luźnych myśli…Kilka luźnych myśli…

… które powinny ułożyć się w całość ☺☺☺☺się w całość ☺☺☺☺

Co oznacza termin agencja interaktywna?

Agencja interaktywna - określenie firmy zajmującej się przygotowaniem i wdrożeniem strategii budowy wizerunku firm w Internecie na podstawie założeń marketingowych przedstawionych przez klienta.

Do najpopularniejszych usług proponowanych przez agencje interaktywne należą: projektowanie serwisów WWW, systemów e-commerce i B2B, e-marketing i konsulting internetowy, przygotowywanie i obsługa kampanii reklamowych, hosting.

http://pl.wikipedia.org/wiki/Agencja_interaktywna

Krajobraz rynku interaktywnego -interaktywnego -

liczebność

Dziś mamy:

Krajobraz rynku interaktywnego interaktywnego

- usługi

Wielu

dostawców

…

Wiele Wiele

narzędzi

…

Wielki ból

głowy!

Parafrazując

p. Tomasza

Lisa…Lisa…

Fundamentalny problem…problem…

… na interactive znają się wszyscy…się wszyscy…

… ale przez pryzmat narzędzi…narzędzi…

…najczęściej nie biorąc pod uwagę faktycznych pod uwagę faktycznych

potrzeb marki.

Więc marketerzy pozostają przy

serwisach www i serwisach www i bannerach ☺☺☺☺

KonkluzjaKonkluzja

INTERACTIVE AGENCIES MUST LEAD, NOT JUST IMPLEMENT,

MARKETING STRATEGY.

The Forrester Wave_Interactive Marketing Agencies, Q4 2007

MARKETING STRATEGY.

kontrakontra

• Krach dotcomów

• Przepompowanie bańki nowotechnologicznej

Geneza

nej

• Ogólnoświatowy krach gospodarczy

• „wychodzący” z sektora

Geneza

sektora finansowego

Rezultaty

• Utrata zaufania do sektora nowych technologii

• Wycofanie • Wycofanie finansowania / budżetów

• Powstrzymanie inwestycji

• Ograniczenie budżetów reklamowych

• Przy jednoczesnym

Rezultaty

jednoczesnym poszukiwaniu bardziej skutecznych rozwiązań

Ilość / wielkość agencji

Pęknięcie bańki było sygnałem do

konsolidacji sektora i połączenia firm i połączenia firm

marketing services z interaktywnymi.

Dziś mówimy o konieczności specjalizacji i umiejetności

Ilość / wielkość agencji

umiejetności integracji usług w różnych konfiguracjach.

Zakres usług

Design & Build, grafika, technologiagrafika, technologia

Badanie potrzeb konsumentów.

Identyfikacja ich zwyczajów oraz schematów

Zakres usług

schematów funkcjonowania.

Tworzenie angażujących rozwiązań.

PodsumowaniePodsumowanie

1. Świadome budowanie strategii e-marketingowych / e-marketingowych / e-businesowych.

2. Precyzyjne określenie celów oraz oczekiwanych celów oraz oczekiwanych rezultatów (KPI).

3. Opracowanie platformy komunikacyjnej.komunikacyjnej.

4. Dobór najbardziej efektywnych narzędzi oraz efektywnych narzędzi oraz dostawców.

5. Testowanie, ewaluacja, poszukiwanie lepszych poszukiwanie lepszych rozwiązań.

6. Niepopadanie w skrajności.skrajności.

7. Myślenie całościowe –before i after click.before i after click.

Modele przyszłościModele przyszłości

Dziękuję za uwagę

Olgierd CyganOlgierd Cygan

o.cygan (at) digitalone.pl

www.digitalone.pl