02

PROGRAM PROMOCJI PRASY SKUPIA SIĘ NA JEJ ZALETACH:

ÔPrasa jest medium o olbrzymim zasięgu. ÔRóżnorodność tytułów pozwala docierać zarówno

do publiczności masowej, jak i do grup wyspecja-lizowanych.

ÔPrasa to treści o wysokiej jakości, podawane różnymi kanałami dystrybucji.

ÔPrasa jest elastyczna i daje wiele możliwości reklamy oraz kontekst zbieżny z oczekiwaniami reklamodawców.

ÔReklama prasowa pozwala ogłoszeniodawcom podać szczegóły oferty.

ÔReklama w prasie nie budzi zniecierpliwienia. ÔPrasa jest najlepiej zbadanym medium – dzięki

kontroli dystrybucji i badaniu czytelnictwa. ÔW Polsce rośnie liczba tytułów prasowych,

a czytelnictwo utrzymuje się na wysokim, stabilnym poziomie.

ÔPrasa buduje emocje.

Krótko mówiąc – PRASA TO POTĘGA.Program koordynuje Komisja ds.Promocji Prasy przy Związku Kontroli Dystrybucji Prasy. W pierwszym etapie zgłosiło się do niego 20 wydawców.

THE PRESS PROMOTION PRO- GRAMME FOCUSES ON ITS ADVANTAGES OVER OTHER MEDIA:

ÔThe press is a medium that reaches massive amounts of people.

ÔThe large variety of titles lets the press reach both the mass audience and the specialists.

ÔThe press is high-quality content provided through various distribution channels.

ÔThe press is flexible and provides a large pool of advertising possibilities as well as a context that meets the advertisers’ requirements.

ÔA press ad lets the advertiser present the details of his offer.

ÔA press ad does not make impatient. ÔThe press is the most deeply researched medi-

um – through distribution control and readership research.

ÔThe number of titles in Poland is rising, and reader- ship remains on a high, stable level.

ÔThe press creates emotional ties with the reader.

In other words – PRESS IS POWER.This programme is coordinated by the Press Promotion Committee under ZKDP (Audit Bureau of Circula-tions Poland). So far 20 publishers are involved.

04

WE WRITE WELL ABOUT THE PRESSWe care about communicating successes on the press market and analyzing changes that happen there. We actively look for topics that show the power of press and its strong sides: we publish research results, case studies, local and global news. We promote press brands in all distribution channels: print, the internet, and mobile devices.

WE STRIVE TO MAINTAIN A GOOD IMAGE OF THE PRESS IN B2B COMMUNICATIONBecause press has great advantages:

Ôbuying a specific title is a conscious choice, Ôa title’s brand guarantees quality content, Ôthrough information selection press is free from information pollution, Ôpress is a mass medium – it reaches over 90% of the population, Ô it guarantees a broad reach - every single newspaper sold is read by

multiple readers.

WE WILL PROVIDE A COMPENDIUM OF PRESS KNOWLEDGEAt the begining of the next year a portal dedicated to the PRESS will be launched (www.prasa.info). There you will find information on press titles, press research results and interesting cases from all over the world.

PISZEMY DOBRZE O PRASIENa łamach naszych tytułów dbamy o nagłaśnianie sukcesów na rynku prasowym i rzetelną analizę zmian rynkowych. Szukamy tematów pokazujących siłę prasy i jej mocne strony: publikujemy wyniki badań, case studies, nowinki z kraju i ze świata. Promujemy ideę marek praso-wych, którymi opatrywany jest kontent w różnych kanałach dystrybucji: druku, internecie i urządzeniach mobilnych.

DBAMY O DOBRY PR PRASY W KOMUNIKACJI B2BBo prasa:

Ô jest świadomym wyborem czytelnika zakupu konkretnego tytułu, Ôdzięki marce tytułu prasowego gwarantuje jakość treści, Ôbroni przed informacyjnym szumem – dokonuje selekcji informacji, Ô jest medium masowym – dociera do ponad 90% populacji, Ôgwarantuje szeroki zasięg – po jeden egzemplarz gazety sięga wielu

czytelników.

DOSTARCZYMY KOMPENDIUM WIEDZY O PRASIENa początku przyszłego roku zostanie uruchomiony portal poświęcony PRASIE (www.prasa.info). Znajdą się na nim informacje o tytułach praso- wych, wyniki badań na temat prasy, ciekawe przypadki z kraju i ze świata.

06

DLATEGO JESTEŚMY PART-NEREM KONGRESU INMA W KRAKOWIEWspółorganizujemy konkurs na najlepsze praktyki prasowe stoso-wane w wydawnictwach w Polsce i na świecie. Po jego zakończeniu powstanie raport prezentujący najciekawsze przykłady crossme-dialnego wykorzystania platform: prasowej i cyfrowej w kampa-niach reklamowych.

DLATEGO JESTEŚMY PART-NEREM KONFERENCJI MEDIA TRENDYJest to jedna z najważniejszych dorocznych konferencji poświę-conych mediom w Polsce, adresowana do mediów, do-mów mediowych i marketerów. Towarzyszą jej prestiżowe kon-kursy, m.in. Young Media Lions oraz konkurs na innowacje na rynku medialnym.

DLATEGO ROZPOCZYNAMY WSPÓŁPRACĘ Z IAB:Bo prasa to nie tylko papier. Prasa to każda rzetelnie przygo-towana informacja ukazująca się w gazecie, zarówno w jej wersji drukowanej, jak i internetowej. Na konferencji IAB Polska (Interactive Advertising Bureau Polska) będziemy – z pomocą Juana Senora z firmy Innovation Media Consulting – pokazywać słuchaczom, jak bardzo innowa-cyjna może być prasa. Akcja promocji polskiej prasy nie zakończy się sukcesem bez

współpracy z instytucjami branżowymi.

THAT IS WHY WE ARE A PART-NER OF THE INMA CONGRESS IN KRAKÓWWe are co-organising a contests for best practices applied in the Polish and global press. After it is concluded a report will be compiled. It will present the most interesting examples of the cross-media use of print/digital platforms in advertising.

THAT IS WHY WE ARE A PART-NER OF THE MEDIA TRENDY CONFERENCEIt is one of the most important yearly conferences dedicated to the media in Poland that is addressed to the media, the media agencies and marketers. It is accompanied by prestigious contests like Young Media Lions and the media innovation contest.

THAT IS WHY WE ARE INI- TIATING COOPERATION WITH IABBecause the press is more than just paper. The press is every single piece of information presented in a newspaper, both in its printed form and its digital, on-line version. On the IAB Polska (Interactive Advertising Bureau Polska) we will show the audience – with the help of Juan Senor from Innovation Media Consulting – just how innovative the press can be.

Without cooperation with industry institutions there will be no success in promoting Polish press.

08

WE INVOLVE YOUNGPLANNERS‘The press – reactivated’ is the title chosen for the brief sent out to young planners who take part in the Polish edition of Young Media Lions. 25 teams worked together to create an advertising strategy for the press. They read, they gathered data, they delved deep into the subject. The contest winners proposed a day without press – a cooperative action of all publishers to stop distrib-uting their titles so that the readers, the media, and the advertisers are given a chance to realize how important the press is.

WE TRAINMARKETERSWe train marketing mana-gers who are curious about the new trends. We brief them on communication strategies. Among the to-pics are: choosing the opti-mal communication goals, a detailed methodology of searching for insights, choosing tools adequately, including using the media – with a specific stress on the press. The training cycle is lively and very con-crete, illustrated by tens of examples from Poland and abroad.

ANGAŻUJEMY MŁODYCHPLANNERÓW„Prasa – reaktywacja” to tytuł briefu dla młodych plannerów startujących w polskiej edycji konkursu Young Media Lions. 25 zespołów opracowywało strategię reklamową dla prasy. Czytali, ściągali dane, wgryzali się w temat. Zwycięzcy zaproponowali dzień bez prasy – porozumienie wydawców o wstrzymaniu edycji swoich tytułów, dzięki czemu czytelnicy, media i reklamodawcy mogliby sobie uświadomić rolę i wagę prasy.

SZKOLIMYMARKETERÓWSzkolimy menedżerów marketingu, ciekawych nowych trendów. Informu- jemy o strategii komuni-kacji. Wśród poruszanych tematów są: dobór opty-malnych celów komuni-kacyjnych, szczegółowa metodologia poszuki-wania insightów, odpo-wiedni dobór narzędzi, w tym sposób wykorzy-stania mediów – ze szcze-gólnym uwzględnieniem prasy. Całość żywo po-dana i bardzo konkretna, ilustrowana dziesiątkami przykładów ze świata i z Polski.

10

Oddaliśmy głos ekspertom. O prasie i jej zaletach mówią – we własnoręcznie wykonanych reklamach – znawcy tematu: specjaliści z domów mediowych, ludzie kreatywni z agencji reklamowych, stratedzy, plannerzy i wszyscy inni, którzy mają coś fajnego do dodania. Layouty pokazujemy w mediach branżowych. Kampania potrwa od jesieni 2010 do końca 2011 roku.

We took it back to the experts. In their own hand-made advertisements the branch specialists speak about the press and its strong sides – that includes media agency experts, creative people from ad agencies, strate-gists, media planners and everyone who has something to contribute. The layouts are then presented in industry media. The campaign will run between autumn 2010 and the end of 2011.

12

The committee is supported in its activities by Marek Miller, a blogger who promotes information media at Forum4Editors.com.

Komisję w jej działaniach wspiera Marek Miller, bloger promujący media informa-cyjne na Forum4Editors.com.

W programie biorą udział polscy wydawcy prasowi:Also joining us in the programme will be the Polish press publishers:

The main function of the Press Pro-motion Committee under ZKDP (Audit Bureau of Circulations Poland) is building a positive image of the press as the most efficient information and advertising medium.The committee consists of representatives of publishers and industry institutions:

Zadaniem Komisji ds. Promocji Prasy przy ZKDP jest budowanie pozytywnego wize-runku prasy jako najskuteczniejszego medium informacyjnego i reklamowego. W skład komisji wchodzą przedstawiciele polskich wydawnictw oraz instytucji branżowych:

ÔAgora, ÔWydawnictwo Bauer, ÔBonnier Business (Polska), ÔBurda Communications, ÔEdipresse Polska, ÔEgmont Polska, ÔG+J Gruner+Jahr Polska, ÔINFOR Biznes,

ÔMarquard Media Polska, ÔMedia Regionalne, ÔMedical Tribune Polska, ÔMurator, Ô„Polityka” Spółdzielnia Pracy, ÔPolskapresse, ÔPresspublica, ÔWydawnictwo Przekrój,

Ô„Rozrywka”, ÔWydawnictwo Steinborn, ÔStowarzyszenie Prasy Lokalnej, ÔTrade Press, ÔWSP Stopka, ÔWKM „Gość Niedzielny”, ÔWydawnictwo Silesiana, ÔXXL Media.

ÔJerzy Karwelis (Axel Springer Polska, członek Zarządu ZKDP),

ÔKatarzyna Kolanowska (Agora), ÔIwona Grochowska (Agora), ÔAgnieszka Anielska (Murator), ÔMarek Frąckowiak (IWP), ÔAdam Wojdyło (PBC), ÔRafał Oracz, ÔPaweł Tyszkiewicz (SAR,

członek Zarządu ZKDP)

ÔJerzy Karwelis (Axel Springer Polska, a member of ZKDP Board),

ÔKatarzyna Kolanowska (Agora), ÔIwona Grochowska (Agora), ÔAgnieszka Anielska (Murator), ÔMarek Frąckowiak (IWP – The Chamber

of Press Publishers), ÔAdam Wojdyło (PBC – Polish Reader-

ship Survey), ÔRafał Oracz, ÔPaweł Tyszkiewicz (SAR – The Association

of Marketing Communications in Poland, a member of ZKDP Board)