BrandingWTF?

Branding

Markapo co?

4

brakMarki=

konkurencja ceną

2 książki80% potrzebnych informacji

dla ambitnych: Aaker

po p

ierw

sze za dużo “szumu”

ludzie nie słuchająani nie czytajątylko zwięzły, precyzyjny komunikat może się przebić

po d

rugi

e

pamiętamy to, co pierwsze

po t

rzec

ie

Pierwszy

LIDER

lub

numerdwa

jak to g…. wdrożyć?

21

Dla....(grupa docelowa).....,...(marka).... jest...(kategoria)....,który oferuje....(usługa / produkt)...,inaczej niż...(główny rywal)...,który oferuje...(cechy usługi / produktu rywala)....

co jeszcze?

nazw

amaksiumum 3 sylaby generycznie = złoakronimy = zło

1 3 5 7 x1 x3 x5

BrandedHouse Subbrands Endorsed

BrandsHouse ofBrands

SameIdentity

Different Identity

MasterBrand

As DriverCo-Drivers Strong

EndorsmentToken

EndorsementNot

ConnectedSchadow

EndorsementLinkedName

BMW

Virgin

GE CapitalGE Appliance

Levi’sUSA vs.Europa

RenaultMegane

HP DeskJet

SonyTrinitron

GilletteSensor

Lexus(Toyota)

Touchstone(Disney)

Pantene(P&G)

(Maspex)

Obsession byCalvin Klein

Courtyardby Marriott

Nestea

McMuffin

UniversalPictures(Sony)

Lotus(IBM)

HealthyChoice

Club Med.Singles vsCouples

DellDimension

DuPontStainmaster

Friends &Family(MCI)

DKNY Grape Nuts(Post)

Tide(P&G)

Hot Point(GE)

startegia portfrla marek

lepiej być pierwszym niż być lepszym 1

jeśli nie możesz być pierwszy, musisz stworzyćnową kategorię 2

liczy się tylko percepcja

3

warto zdobyć jedno pojęcie w umyśleodbiorcy 4

im więcej powiesz, tym mniej ludzie będą słuchali 5

rozszerzanie marki na inne kategorie to zło

6