WWF1% россиян

ГОРДИТЬСЯ – НЕ ЗНАЧИТ ПОМОГАТЬ

ПРОБЛЕМА

• Природа России нуждается в нашей помощи. Но более серьезнойпроблемой является то, что россияне не понимают этого.

• Как привлечь внимание граждан к этой проблеме?

Фонд Общественного Мнения провел опрос, в котором зафиксировал восходящий патриотический тренд, растущий с 2014 года. При этом 75% опрошенных людей считают себя патриотами, а количестволюдей не считающих себя патриотами, значительно сократилось. При этом большая часть людей до сихпор склоняется к тому, что человек, который равнодушен к родной природе, не может считатьсяпатриотом.

http://fom.ru/obshchestvo/11471

ОБЩЕСТВЕННЫЙ ТРЕНД 1:большинство россиян считают себя патриотами

http://www.levada.ru/27-05-2014/podmena-ponyatii-patriotizm-v-rossii

ОБЩЕСТВЕННЫЙ ТРЕНД 2:большинство россиян главным предметом гордости за страну считают природные богатства России

только 1%* россиян вносит вклад в сохранение природы страны, делая благотворительные пожертвования.

http://www.cafrussia.ru/page/sostradanie_i_spontannost_chastnie_pozhertvovaniya_v_rossii*в пересчете на все население России

ОБЩЕСТВЕННЫЙ ТРЕНД 3:

В рамках года экологии Всемирный фонд дикой природы запустилвсероссийскую социально-маркетинговую кампанию, призваннуюпривлечь внимание россиян к вопросам сохранения природы.

Цель – убедить россиян, что патриотизм и гордость – это не толькочувство, но и конкретные действия каждого.

ЦЕЛЬ КАМПАНИИ

РЕАЛИЗАЦИЯ

ВИДЕО

для скачиванияhttps://yadi.sk/d/XaA2lw6N3MTZQJ

https://www.youtube.com/watch?v=iuV3UUFboE8

https://www.youtube.com/watch?v=dGeMSlz4tQs

https://www.youtube.com/watch?v=y54FeG4COeM

КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ

КРЕАТИВНОЕ РЕШЕНИЕ: Double Exposure

КРЕАТИВНОЕ РЕШЕНИЕ: Double Exposure

ПОДДЕРЖКА

СНЕЖНЫЙ БАРС

АМУРСКИЙТИГР

ЗУБР АРКТИКА КАМЧАТКА ЛЕС

РЕАЛИЗАЦИЯ

РЕАЛИЗАЦИЯ

РЕАЛИЗАЦИЯ

РЕАЛИЗАЦИЯ

КОММУНИКАЦИОННЫЙ ПЛАН

САЙТ

ГЕРОИ КАМПАНИИ В СОЦСЕТЯХ

БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЙ ВЕЧЕР В МЕТРОПОЛЕ

МЕРОПРИЯТИЯ

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ

РАЗМЕЩЕНИЯ

РАЗМЕЩЕНИЯ

РАЗМЕЩЕНИЯ

РАЗМЕЩЕНИЯ

РЕЗУЛЬТАТЫ

+30% объем пожертвований

в WWF России в2017 году

>20мероприятий

>700публикаций в СМИ

>5000рекламных размещений

(probono)

>5млнохват в

социальных сетях

СПАСИБО