Śmieszne filmiki w marketingu wirusowym online

VideoAdCampKamil Dmowski, Heureka

Najśmieszniejszy film świata

Najśmieszniejszy wg Google

600 +tys. Obejrzeń

Śmieszne filmiki wirusowe

Ile śmiesznych filmików wirusowych oglądasz?

Ile przesyłasz dalej?

Najśmieszniejsze wg YTPojemna paszcza Jaki debil

http://www.youtube.com/watch?v=7OJw_F40IOUhttp://www.youtube.com/watch?v=fkgeK0o7fJc

Brak marek!

Brak marek!

Nie ma o czym pisać…?57 % widzów

ogląda śmieszne filmiki

http://pl.think-a-head.org/?p=10652 http://interaktywnie.com/newsy/1/wideo

4% newsów agencyjnych donosi o wideo

1.Pomysł na wirusa

2.Pomysł na epidemię

Wideowirus, czyli pomysł

• Brandowany dowcip – pomysł na angażującą treść• Dowcip ważniejszy niż marka, ale powstaje

z inspiracji marketera, marka beneficjentem

• Brandowana epidemia – pomysł na mechanizm angażowania userów• Jak się dzielę i opowiadam znajomym?

1. Pomysł na wirusa - treść

Pomysł prosto z serca

Nintendo 64 – szał prezentów

• http://www.youtube.com/watch?gl=PL&hl=pl&v=pFlcqWQVVuU&feature=related

Quicksilver – surfing z dynamitem

• http://www.youtube.com/watch?v=6xfBNxNds0Q

Pomysł wg scenariusza …za filmowy budżetGwiazdorska obsada parachutes fall on paris !!!!!

http://www.youtube.com/watch?v=srrbvNNUKrA

http://www.youtube.com/watch?v=cmY5blDpH2w

Pomysł wg scenarisuza …za domowy budżet

Samsung LED z owiecIkea

2. Pomysł na epidemię –

mechanizmy angażowania

Planuj całą epidemię, a nie filmik

• Film wirusowy to nie pojedynczy strzał tylko historia

• Historia przemyślana, zaplanowana, nie dolepiona na siłę do komunikacji

Will it blend?

Button play nie wystarczy – podsuwaj więcej pomysłów na spędzanie czasu online -

Celnie adresuj brief

Marka musi umieć się z siebie smiać i działać oficjalnie pomimo ograniczeń marki

Padło „A”, powiedz „B”

• Online mogę więcej, półificjalnie, ale zawsze oficjalnie

http://www.youtube.com/watch?v=HIfqIRWPUtUhttp://www.youtube.com/watch?v=VGx02hLr8sI

Doceniaj userówMedia markt 10 lat + Gracjan

• http://www.youtube.com/watch?v=gu3-9uyYnyw

Wtapiaj się w życie usera. Oglądaj i śmiej się razem z widowniąDoceniaj usera

Obserwuj epidemię

• Ilu znajomym polecano film? Ile razy go obejrzano do końca? Ile razy go wykopano? Zembedowano?

• Co mówią media? Co mówią społeczności? Dlaczego tak się stało?

Online to nie telewizja, tu można więcej, ale trzeba inaczej

Podsumowanie

1. Kreuj zabawę, a nie spot reklamowy.2. Miej do swojej marki dystans, śmiej się z siebie3. Nie briefuj na filmik, briefuj na treść i mechanizm

który zaangażuje4. Nie ma gwarancji sukcesu - Nigdy nie wiesz, czy

będzie śmieszne

Dziękujęhttp://www.slideshare.net/kamil.dmowskihttp://www.linkedin.com/in/kamildmowskihttp://www.goldenline.pl/kamil-dmowski

http://www.thinkahead.pl http://www.heureka.pl