"Remix lubi się powtarzać. Kreatywna wtórność w reklamie video online" - SEMCamp 27.06.2013...

Post on 26-May-2015

2.316 views 1 download

description

Prezentacja z 13 SEMcampu, na którym opowiadałem wadach obecnej struktury rynku agencyjnego, remixie i mash-upie w treści i reklamie, nowych, tanich możliwosciach kreatywnych w video, innych sposobach sprzedaży reklamy video na YouTube, platformach mikrousług takich jak Fiverr, 'dylemacie innowatora' , i dlaczego uważam, że jesteśmy świadkami rodzącej się 'przełomowej innowacji' w zakresie dostępu do kreacji i talentu. Nieoficjalny klip SEMCampu z prezentacji dostępny na YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=p4_CEUiM1Jk

Transcript of "Remix lubi się powtarzać. Kreatywna wtórność w reklamie video online" - SEMCamp 27.06.2013...

@maciejolpinski

remix lubi siępowtarzaćkreatywna wtórność w reklamie video online.

!

maciejolpinski.com

w poprzednim odcinku....

w modelu aukcyjnymwszyscy równi

mitplanowania

wiele kreacji i optymalizacja

1.

2.

3.

budż

et re

klam

owy

liczba reklamodawców

99% doświadczeń branży reklamowej

z wideo powstało tutaj

dommediowy

agencjakreatywna����������� ������������������  /����������� ������������������  dom

produkcyjnyklient

kierowanieprzekaz akcja

KLASYCZNY����������� ������������������  MODEL

3����������� ������������������  WADY����������� ������������������  KLASYCZNEGO����������� ������������������  MODELU:

nadmierna specjalizacja“ja się nie znam na mediach”, “zadzwońcie do kreacji”, “od sociala to mamy agencję”

koszty“jeszcze licencję do internetu i kanapki dla statystów”

ograniczona informacja zwrotna“prześlijcie raport wyświetleń z poprzedniego miesiąca bo robię podsumowanie dla klienta”

youtube.com/watch?v=AZMT2DNV6jI

tytul����������� ������������������  ‘nazwa_pliku’

‘masz����������� ������������������  sluchac,a����������� ������������������  nie����������� ������������������  mowic’

nazwa_pliku_15s_v1

komentarze?����������� ������������������  spoko����������� ������������������  ale����������� ������������������  nie����������� ������������������  odpowiadamy����������� ������������������  bo

social����������� ������������������  robimy����������� ������������������  na����������� ������������������  fejsie

youtube.com/watch?v=KLNFpoqFZ08

www.press.pl/newsy/reklama/pokaz/42051,Papaya-Films-wyprodukuje-spoty-dla-Bialegostoku

Koszt:

120k

PLN

1 x spot 30 s

1 x spot 8 s

ile����������� ������������������  kosztuje����������� ������������������  klip?

“Najsztub Słucha”“20m2 Łukasza” vs

koszt����������� ������������������  produkcji����������� ������������������  przede����������� ������������������  wszystkim

youtube.com/20m2lukasza tvnplayer.pl/programy-online/najsztub-slucha-odcinki,1010/

youtube.com/watch?v=prGofMpO8zg youtube.com/watch?v=AspJ1AXSUfc

wersja oryginalna

wersja remix

na����������� ������������������  YouTube����������� ������������������  coraz����������� ������������������  trudniej����������� ������������������  ‘planowac’

budż

et re

klam

owy

liczba reklamodawców

zapomnijmy����������� ������������������  otym����������� ������������������  segmencieczyli reklamach za 100k PLN

liczba reklamodawców

...zacznijmy����������� ������������������  od����������� ������������������  koncaco mogę zrobić za 100 PLN

liczba reklamodawców

“IKEI����������� ������������������  dla����������� ������������������  kreacji����������� ������������������  video”

tradycyjna branża reklamowa to jak‘meble robione na zamówienie’

w long tailu potrzebujemy :

liczba reklamodawców

taniesamoobsługoweszybkie do złożeniaestetyczne

powtarzalne

czy����������� ������������������  na����������� ������������������  pewno����������� ������������������  jest����������� ������������������  to����������� ������������������  problem?

#studio#aktorzy

#oświetlenie#makijaż

#scenariusz, #profesjonalizm

#liniowość

#mem#viral#filtr

#remix#vlog

#teledysk#autentyczność

reklama naśladuje treśćna YouTube reklama wciąż naśladuje ‘starą’ treść

URL: www.testedilegno.eu/lato-b/unalibreria/

jak może wyglądać reklama

remix?

Koszt:

65

PLN

ruchoma typografia

aktor

animacja poklatkowa

Wybieramy odpowiedni format klipu z

‘rysująca ręka’

KROK����������� ������������������  #1

cena:

$5-$10

USD

Konktaktujemy się z twórcą w celu otrzymania instrukcjiKROK����������� ������������������  #2

Czekamy na finalną pracę... i sprawdzamy efekt.KROK����������� ������������������  #3

~ 2 - 3 dni

‘GIG ECONOMY’ - lepszy model agencyjny?

PRZEJRZYSTOSC

CZAS

CENA

PROSTA����������� ������������������  OFERTA

strona główna

in-search

gadżety na kanałach YT

in-stream in-display

in-streamrezerwowany

porozmawiajmy����������� ������������������  o����������� ������������������  formatach����������� ������������������  reklamowych...

in-searchin-stream in-display

licza����������� ������������������  sie����������� ������������������  tylko����������� ������������������  3����������� ������������������  formatyaukcja + feedback + mobile

oferta����������� ������������������  dla����������� ������������������  klienta...dzisiaj

video-ulotka video-ogłoszenie

zrodlo

media

szablon

tekst reklamowy adwords + strona docelowa

‘ruchoma typografia’

istniejące drukowane ulotki

remarketing + InStream+ geografia

oferta����������� ������������������  dla����������� ������������������  klienta...jak może wyglądać jutro? 2 przykłady

liczba reklamodawców

kreacjaremix

kreacja ‘kręcimy video’

czas

jakośćjakość wymagana w

górnym segmencie rynku

jakość wymagana w dolnym segmencie rynku lub

zupełnie nowym rynku

‘sustaining����������� ������������������  innovation’

‘disru

ptive

����������� ������������������  innovatio

n’

dylemat innowatora

jesteśmytutaj?

znajdź klientów dla

produktua nie

produkt dla klientów

Clayton Christensen - “Innovator’s Dilemma”

a na koniec...