Reklama behawioralna

Grzegorz SławatyńskiWarszawa 2010

Plan prezentacji:

• Czym jest targetowanie behawioralne

• Jak funkcjonuje PBT

• Jak korzystać z PBT ?o Profile predefiniowaneo Profile niestandardoweo Produkty dodatkowe

• Podsumowanie

targetowanie behawioralne?Czym jest

Targetowanie behawioralne to:

• Forma reklamy graficznej (display)

• Reklama oparta na kryteriach demograficznych i zainteresowaniach odbiorców

• Sposób na docieranie do użytkowników niezależnie od witryny, na której przebywają

Targetowanie behawioralne opiera się na:

• Wieloletnich badaniach psychologicznych

• Założeniu, że ludzie zachowujący się podobnie mają podobne zainteresowania

• A użytkownicy o podobnych zainteresowaniach podobnie „zachowują” się w Internecie

Wyróżnia się 2 metody targetowania

Targetowanie behawioralne

• Użytkownikom przypisywane są określone cechy jedynie na podstawie ich ruchu na witrynach z danym systemem mierzącym

Predykcyjne targetowanie behawioralne

• Użytkownikom przypisywane są cechy na podstawie ich ruchu i zachowań

• Dodatkowo dane te są uzupełniane o informacje zebrane w ankietach

PBT ?Jak funkcjonuje

• Wykorzystywana jest technologia niemieckiej firmy nugg.ad

• Sprawdzone narzędzie wykorzystywane przez firmy w całej Europie

• W Polsce wykorzystywana przez 3 największe sieci reklamowe oraz wybrane portale

Przegląda strony- Zainteresowania

- Dane demograficzne

Profil odbiorcy

Surfuje dalejReklama

emitowana tylko użytkownikom,

którzy pasują do danego profilu

Do emisji reklam wykorzystywana jest powierzchnia reklamowa 2 sieci:

• Dziennik.pl• National-geographic.pl• Kobieta.pl• Styl.fm• Mobile.eu• V10.pl• Gry-online.pl• Focus.pl• I ponad 600 innych…

• Bankier.pl• E-gospodarka.pl• Rzeczpospolita.pl• Gazetaprawna.pl• Parkiet.pl• Pulsbiznesu.pl• Nowoczesnafirma.pl• Wirtualnemedia.pl• I ponad 80 innych…

PBT ?Jak korzystać z

• Predefiniowane profile

• Profile niestandardowe tworzone na potrzeby poszczególnych kampanii

• Pakiet dodatkowych produktów wykorzystujących możliwości technologii nugg.ad i adserwera BBelements

Domowi styliści Zainteresowani nieruchomościami

Kinomaniacy Faceci Hazardziści Przedsiębiorcy Businesswoman

Kobieta aktywna Automaniak Młodzież SportowiecMłodzi rodzice Podróżnik Gadżeciarz Menadżer Dzieci

Predefiniowane profile:

?• Zainteresowania

• Styl życia

• Wiek

• Płeć

Profile niestandardowe tworzone na podstawie 72 różnych kryteriów:

Demografia

• Płeć• Wiek• Status zawodowy• Wykształcenie• Dochód osobisty• Dochód gosp. dom.• Wielkość gosp.• Wiek posiadanych

dzieci• …

Zainteresowania

• Uroda• Elektronika• Moda• Finanse• Żywność i napoje• Zdrowie• Dom i ogród• Lifestyle i

wypoczynek• …

Treści

• Praca, kariera• E-commerce• Książki• Kino• Lifestyle• Ekonomia• Wiadomości• Polityka• Nauka• …

Kryteria podzielone są na 3 kategorie:

Dodatkowe produkty :

• Retargetowanie

• Retargetowanie predykcyjne

• Click / Conversion Optimiser

Retargetowanie

• Retargetowanie to metoda docierania w jednej kampanii do tego samego użytkownika z nowym komunikatem.

• Proces retargetingu składa się z dwóch etapów:• Tradycyjnej kampanii odsłonowej • Kampanii retargetowanej

Dzięki takiemu rozwiązaniu kampania jest emitowana tylko do osób, których pliki cookie oznaczone zostały w pierwszym etapie.

Retargetowanie:

• Narzędzie do przypomnienia użytkownikom komunikatu reklamowego

• Metoda na zaskoczenie i wzbudzenie ciekawości użytkownika

• Doskonałe narzędzie do przeprowadzania akcji typu „call to action”

RetargetowaniePredykcyjne

• Narzędzie umożliwiające tworzenie profilu użytkownika na podstawie osób odwiedzających stronę domową Klienta

• Retargetowanie Predykcyjne pozwala dotrzeć z reklamą do wszystkich użytkowników w sieci, którzy mają taki sam profil, jak osoby odwiedzające stronę Klienta

Retargetowanie Predykcyjne

1. Krok:Użytkownicy odwiedzają witrynę Klienta z podpiętymi kodami mierzącymi;Mierzone są ich pliki cookie

2. Krok:Zmierzone kryteria wykorzystywane są w kampanii odsłonowej aby docierać do wszystkich użytkowników o podobnym profilu behawioralnym

Retargetowanie Predykcyjne

Retargetowanie predykcyjne:

• Produkt kierowany do firm, gdzie trudno wyłonić grupę docelową lub grupa docelowa jest bardzo specyficzna

• Metoda na zaskoczenie i wzbudzenie ciekawości użytkownika

• Doskonałe narzędzie do przeprowadzania akcji typu „call to action”

Click-/ ConversionOptimiser

Nowe produkty

• Nowatorskie narzędzie do optymalizacji kampanii, aby generowała jak najwięcej klików lub konwersji

• Kampania składa się z dwóch etapów:• Behawioralnej kampanii testowej• Zoptymalizowanej pod względem

klików/konwersji kampanii behawioralnej

Kampania behawioralna

jest emitowana

Kliki lub konwersje są mierzone w

systemie

Tworzony jest profil użytkowników, którzy klikają w kreację lub

konwertują na stronie Klienta

• Dzięki Click / Conversion Optimiser’owi jesteśmy w stanie docierać do użytkowników, którzy chętniej klikają czy konwertują niezależnie od zdefiniowanej grupy celowej.

• Po kampanii może być wygenerowany raport na temat grupy docelowej, która klikała lub konwertowała.

020406080

100120140160180200

Płeć Wiek DochódStatus

zawodowy

Podsumowanie

• Dotarcie do użytkowników a nie witryn

• Dzięki nowoczesnej technologii kampanie emitowane są jedynie internautom spełniającym ściśle określone kryteria

• Użytkownicy otrzymują reklamę dopasowaną do ich oczekiwań i zainteresowań, a reklamodawcy szeroki wachlarz narzędzi dodatkowych

www.behavia.plul. Altowa 202-386 Warszawa

Dziękuję za uwagę