Webinar reklama kursu_trener_szkolen_online_05_2013_slideshare
Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia
-
Upload
university-of-warsaw -
Category
Sports
-
view
1.690 -
download
1
description
Transcript of Reklama behawioralna, Grzegorz Sławatyński, Behavia
Reklama behawioralna
Grzegorz SławatyńskiWarszawa 2010
Plan prezentacji:
• Czym jest targetowanie behawioralne
• Jak funkcjonuje PBT
• Jak korzystać z PBT ?o Profile predefiniowaneo Profile niestandardoweo Produkty dodatkowe
• Podsumowanie
targetowanie behawioralne?Czym jest
Targetowanie behawioralne to:
• Forma reklamy graficznej (display)
• Reklama oparta na kryteriach demograficznych i zainteresowaniach odbiorców
• Sposób na docieranie do użytkowników niezależnie od witryny, na której przebywają
Targetowanie behawioralne opiera się na:
• Wieloletnich badaniach psychologicznych
• Założeniu, że ludzie zachowujący się podobnie mają podobne zainteresowania
• A użytkownicy o podobnych zainteresowaniach podobnie „zachowują” się w Internecie
Wyróżnia się 2 metody targetowania
Targetowanie behawioralne
• Użytkownikom przypisywane są określone cechy jedynie na podstawie ich ruchu na witrynach z danym systemem mierzącym
Predykcyjne targetowanie behawioralne
• Użytkownikom przypisywane są cechy na podstawie ich ruchu i zachowań
• Dodatkowo dane te są uzupełniane o informacje zebrane w ankietach
PBT ?Jak funkcjonuje
• Wykorzystywana jest technologia niemieckiej firmy nugg.ad
• Sprawdzone narzędzie wykorzystywane przez firmy w całej Europie
• W Polsce wykorzystywana przez 3 największe sieci reklamowe oraz wybrane portale
Przegląda strony- Zainteresowania
- Dane demograficzne
Profil odbiorcy
Surfuje dalejReklama
emitowana tylko użytkownikom,
którzy pasują do danego profilu
Do emisji reklam wykorzystywana jest powierzchnia reklamowa 2 sieci:
• Dziennik.pl• National-geographic.pl• Kobieta.pl• Styl.fm• Mobile.eu• V10.pl• Gry-online.pl• Focus.pl• I ponad 600 innych…
• Bankier.pl• E-gospodarka.pl• Rzeczpospolita.pl• Gazetaprawna.pl• Parkiet.pl• Pulsbiznesu.pl• Nowoczesnafirma.pl• Wirtualnemedia.pl• I ponad 80 innych…
PBT ?Jak korzystać z
• Predefiniowane profile
• Profile niestandardowe tworzone na potrzeby poszczególnych kampanii
• Pakiet dodatkowych produktów wykorzystujących możliwości technologii nugg.ad i adserwera BBelements
Domowi styliści Zainteresowani nieruchomościami
Kinomaniacy Faceci Hazardziści Przedsiębiorcy Businesswoman
Kobieta aktywna Automaniak Młodzież SportowiecMłodzi rodzice Podróżnik Gadżeciarz Menadżer Dzieci
Predefiniowane profile:
?• Zainteresowania
• Styl życia
• Wiek
• Płeć
Profile niestandardowe tworzone na podstawie 72 różnych kryteriów:
Demografia
• Płeć• Wiek• Status zawodowy• Wykształcenie• Dochód osobisty• Dochód gosp. dom.• Wielkość gosp.• Wiek posiadanych
dzieci• …
Zainteresowania
• Uroda• Elektronika• Moda• Finanse• Żywność i napoje• Zdrowie• Dom i ogród• Lifestyle i
wypoczynek• …
Treści
• Praca, kariera• E-commerce• Książki• Kino• Lifestyle• Ekonomia• Wiadomości• Polityka• Nauka• …
Kryteria podzielone są na 3 kategorie:
Dodatkowe produkty :
• Retargetowanie
• Retargetowanie predykcyjne
• Click / Conversion Optimiser
Retargetowanie
• Retargetowanie to metoda docierania w jednej kampanii do tego samego użytkownika z nowym komunikatem.
• Proces retargetingu składa się z dwóch etapów:• Tradycyjnej kampanii odsłonowej • Kampanii retargetowanej
Dzięki takiemu rozwiązaniu kampania jest emitowana tylko do osób, których pliki cookie oznaczone zostały w pierwszym etapie.
Retargetowanie:
• Narzędzie do przypomnienia użytkownikom komunikatu reklamowego
• Metoda na zaskoczenie i wzbudzenie ciekawości użytkownika
• Doskonałe narzędzie do przeprowadzania akcji typu „call to action”
RetargetowaniePredykcyjne
• Narzędzie umożliwiające tworzenie profilu użytkownika na podstawie osób odwiedzających stronę domową Klienta
• Retargetowanie Predykcyjne pozwala dotrzeć z reklamą do wszystkich użytkowników w sieci, którzy mają taki sam profil, jak osoby odwiedzające stronę Klienta
Retargetowanie Predykcyjne
1. Krok:Użytkownicy odwiedzają witrynę Klienta z podpiętymi kodami mierzącymi;Mierzone są ich pliki cookie
2. Krok:Zmierzone kryteria wykorzystywane są w kampanii odsłonowej aby docierać do wszystkich użytkowników o podobnym profilu behawioralnym
Retargetowanie Predykcyjne
Retargetowanie predykcyjne:
• Produkt kierowany do firm, gdzie trudno wyłonić grupę docelową lub grupa docelowa jest bardzo specyficzna
• Metoda na zaskoczenie i wzbudzenie ciekawości użytkownika
• Doskonałe narzędzie do przeprowadzania akcji typu „call to action”
Click-/ ConversionOptimiser
Nowe produkty
• Nowatorskie narzędzie do optymalizacji kampanii, aby generowała jak najwięcej klików lub konwersji
• Kampania składa się z dwóch etapów:• Behawioralnej kampanii testowej• Zoptymalizowanej pod względem
klików/konwersji kampanii behawioralnej
Kampania behawioralna
jest emitowana
Kliki lub konwersje są mierzone w
systemie
Tworzony jest profil użytkowników, którzy klikają w kreację lub
konwertują na stronie Klienta
• Dzięki Click / Conversion Optimiser’owi jesteśmy w stanie docierać do użytkowników, którzy chętniej klikają czy konwertują niezależnie od zdefiniowanej grupy celowej.
• Po kampanii może być wygenerowany raport na temat grupy docelowej, która klikała lub konwertowała.
020406080
100120140160180200
Płeć Wiek DochódStatus
zawodowy
Podsumowanie
• Dotarcie do użytkowników a nie witryn
• Dzięki nowoczesnej technologii kampanie emitowane są jedynie internautom spełniającym ściśle określone kryteria
• Użytkownicy otrzymują reklamę dopasowaną do ich oczekiwań i zainteresowań, a reklamodawcy szeroki wachlarz narzędzi dodatkowych
www.behavia.plul. Altowa 202-386 Warszawa
Dziękuję za uwagę