Insert your LOGO here

Reklama 2.0czyli marketing w społecznościach

Rafał Agnieszczak, Fotka.pl

Insert your LOGO here

Jest tak...

Ewolucja reklamy internetowej od modelu CPM, poprzez reklamę kontekstową i CPA aż do reklamy personalizowanej dla konkretnego użytkownika. Jak skutecznie dotrzeć z reklamą do prosumenta wykorzystując do tego społeczności internetowe?

Insert your LOGO here

A miało być tak...

Ewolucja reklamy internetowej: od CPM, poprzez reklamę kontekstową i CPA aż do reklamy skierowanej bezpośrednio do CIEBIE. Wiemy ile masz lat, gdzie pracujesz, czym się interesujesz i kim są Twoi znajomi. Przekazu jaki do Ciebie trafi dzięki tym informacjom nie odbierzesz jako kolejnej reklamy. Ba, nawet go polubisz i prześlesz znajomym. Tak właśnie będzie wyglądać skuteczna reklama w najbliższych latach.

Insert your LOGO here

Dlaczego tak właśnie będzie?

Insert your LOGO here

Czas, czas, czas!

Insert your LOGO here

Insert your LOGO here

Insert your LOGO here

Insert your LOGO here

Insert your LOGO here

Do kogo trafiają społeczności?

• Serwisy mainstreamowe: Myspace, Facebook, Fotka, Grono

• młodzieżowe np. Epuls.pl, Bravo.pl• biznesowe np. Goldenline, Profeo• tematyczne np. Kindi.pl dla dzieci,

Salon.pl dla middle-class, Mniammniam.pl dla smakoszy

 

Do wszystkich - Nasza-Klasa.pl!

Insert your LOGO here

Kiedyś konsument, teraz prosument

Prosument to aktywny, wymagający konsument. Posiada wiele informacji na temat interesujących go marek. Jest świadom praw marketingu i zasad komunikacji reklamowej. Interesuje się tym, jak marka powstaje, kto za nią stoi. Oczekuje coraz bardziej personalizowanych produktów, wie ile jest gotów zapłacić za oczekiwaną wartość. Chce również mieć możliwość wpływu na produkt, który wybiera. Prosument nie chce czuć się tylko elementem planu marketingowego - pragnie być traktowany jako konkretna, jedyna w swoim rodzaju osoba.

źródło: Mediarun.pl

Insert your LOGO here

Co to oznacza dla biznesu?

• Zmianę sposobu dotarcia do konsumentów• Przejście od reklamowania do komunikowania i

budowania relacji• Bezwzględną przejrzystość - koniec z „A nuż nie

zauważą...“• Dużą zmienność – internet nie daje nic na

zawsze

Insert your LOGO here

Zróbmy sobie społeczność…

Insert your LOGO here

Insert your LOGO here

Insert your LOGO here

Insert your LOGO here

Czemu to nie działa?

„Po co mi inny komunikator, skoro wszyscy moi znajomi są już na

Gadu-Gadu?”

Insert your LOGO here

Jak wykorzystywać społeczności?

Insert your LOGO here

Tak też nie należy robić ;)

Insert your LOGO here

Virale & szeptanka

Insert your LOGO here

Więc jak być skutecznym?

• Nie reklamuj ale komunikuj, podpowiadaj, zachęcaj, proponuj

• Bądź ostrożny i wiarygodny, miej respekt przed mądrością tłumu

• Zaproponuj nie tylko „społeczność“ jako taką ale również realną korzyść

• Nie słuchaj użytkowników ale analizuj i reaguj na to co robią

• Zaskakuj, zmieniaj - cykl życia skraca się coraz bardziej

Insert your LOGO here

Dziękuję za uwagę!

rafal@fotka.pl