infoShare 2011 - Jan Buze, Micha‚ Giera - Mobile marketing 2.0

download infoShare 2011 - Jan Buze, Micha‚ Giera - Mobile marketing 2.0

of 66

  • date post

    18-Oct-2014
  • Category

    Documents

  • view

    1.413
  • download

    1

Embed Size (px)

description

 

Transcript of infoShare 2011 - Jan Buze, Micha‚ Giera - Mobile marketing 2.0

infoshare_bez filmow

Gdask 13.05.2011

Mobile marketing 2.0Pierwszy ekran

Jeeli nie korzystasz jeszcze z rozwiza mobilnych

najprawdopodobniej tracisz kolejne pokolenia

Marc Mielau BMW

DLACZEGOMOJA MARKA

MA SI KOJARZYZ TYM?

Fakty i mity

Fakt nr 1- rozwj sieci komrkowej

Przypieszaj, taniej, maj coraz wikszy zasig

Rozwj sposobw i szybkoci cza

Rozwj sieci komrkowej

485 mln uytkownikw w zasigu sieci 3G na wieciedynamika rozwoju +46% rok do roku

Ponad 30% uytkownikw w zasigu 3G w Europie Zachodniej, USAW Polsce gwnie due miasta (zasig zbliony jak w Europie

Zachodniej) Play z ofert 4G

W 2008 na wiecie sprzedano 319 mln telefonw z modemem WifiDynamika wzrostu +42% rok do roku

Ponad 27% uytkownikw kupujcych nowy telefon komrkowy zwraca uwag na szybki transfer danych lub moliwo czenia zinternetem za pomoc WLAN

W Polsce duym problemem jest stosunkowo nieduy zasig siecibezprzewodowej

Dostp WiFi

Wzrost szybkoci sieci

CZSTOTLIWO / JAKO KORZYSTANIA

Fakt nr 2

Wzrost liczby smartphonw jestemy coraz bardziej protechno

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

2007 2008 2009 2010 2011

Udzia urzdze smartphone w Polsce 2007-2011 (prognoza)

Fakt nr 2 wzrost liczby smartphonw

Zmiana pokoleniowa era protechnoWiksza mobilno

Nowe potrzeby

Smartphony osigaj mas

Smartphony

rdo: AdMob Mobile Metrics Report, grudzie 2009, dane dot, sieci AdMobhttp://news.worldofapple.com/archives/2010/02/10/apple-scores-25-smartphone-market-share/

Szacowana liczba smartphonew na wiecie to 174 mln w2009 roku (14,4% rynku)

Nokia sprzedaa 60 mln smartphonew, HTC 7,7 mln, Apple 25,1 mlnW Polsce sprzedano 300 tys. iPhonew

(nieoficjalnie podaje si 400 tys.) Na wiecie 46,8% odson na stronach mobilnych generowana

na smartphoneach (w tym 52% odson na iPhone)

Efekt iPhone

Top 10 smartphonew to 33,58% odson wykonywanych na mini.wp.pl

przez uytkownikw telefonw

Smartphone zmienia zachowania

DZIENNE UYCIE

ROZMOWY

VIDEO

Technologia zmienia nawyki

40 min 60 min

45%70%

3% 23%

Fakt nr 3 - Aplikacje zmieniaj wiat

Fakt nr 3 - Aplikacje zmieniaj wiat

Fakt nr 3 - Aplikacje zmieniaj wiat

Wzrost znaczenia aplikacji

Appstore 65.000 aplikacji po 1 roku (1.5 mld pobra) Obecnie ponad 7 miliardw pobra (300.000 aplikacji)

Fakt nr 3 - Aplikacje zmieniaj wiat

Wzrost liczby aplikacji w Apple Strore i Androi Market (01/2010 12/2011)

rdo: Research2auidance

Ilo aplikacji znajdujcych si na telefonie uytkownikw(The Nielsen Company, USA Market)

Dlaczego inwestujemy w aplikacje mobilne

Rynek aplikacji na wiecie

Dlaczego inwestujemy w aplikacje mobilne

Rynek aplikacji na wiecie

Czstotliwo korzystania z aplikacji w zalenoci od OS (The Nielsen Company, USA Market)

Jeli aparat nie robi tego co powinienrobi, lub tego co klient chce by robi,

straci swego waciciela

Ryan Garner GFK

Uytkownik mobilny

Zintegrowane usugi mobilne

Synchronizacja usug Nokia Ovi: Archiwum dokumentw Kalendarz Ksika adresowa Mapy Nokia Store Skrzynka pocztowa Nokia Music

Dostosowana jedynie do telefonwmarki Nokia

Zintegrowane usugi Google MobileWyszukiwarka Google map Poczta gmail Picassa Youtube Kalendarz Kontakty

Z usug korzysta mog uytkownicy rnych marek telefonw

Fakt nr 4 - zintegrowane usugi

Mit nr 1

Dzisiejszy internet mobilny jak starszy brat WWW 10 lat temu

Internet: Brak masy uytkownikw Wolne cza Jeden sposb korzystania z sieci komputer/przegldarka Jeden dominujcy system operacyjny Dostp dom / biuro

Mobile internet: Olbrzymia masa potencjalnych uytkownikw 85% Polakw posiada tel. komrkowy Szybkie cza (co najmniej 2 sposoby cznia Wifi, 3G) Co najmniej 2 sposoby korzystania z internetu: aplikacje, przegldarka/strony mobilne Wielka rnorodno platform / telefonw Obecnie co najmniej 5 systemw operacyjnych Every time Everywheare

Mobile internet atrybuty medium uzupeniajcegoKorzystamy doranie

Przynajmniej jedno uycie mediw mobilnych

W domu73%

W pracy / w szkole

59%

W innych miejscach

59%

W rodkach komunikacji

(w transporcie publicznym)

54%

Media mobilne

Miejsce korzystania z mediw mobilnych

Podstawa: uytkownicy mediw mobilnych

Rozk. jazdy81%

w tym czsto32%

% wskaza

7

0

%

l

u

b

w

i

c

e

j

5

0

%

d

o

7

0

%

Informacje dla kierowcw

69%w tym czsto

20%w tym czsto

17%

4

0

%

d

o

5

0

%

Sport 47%

w tym czsto17%

Zakupy44%

w tym czsto10%

Mniej ni 40% wskaza: motoryzacja (37%), patnoci za subskrybowan zawarto (35%), horoskopy (29%), nieruchomoci (25%), diety i fitness (20%), randki/ogoszenia towarzyskie (19%), hazard (19%).

Muzyka76%

w tym czsto27%

Wiadomoci87%

w tym czsto45%

w tym czsto15%

w tym czsto17%

w tym czsto17%

w tym czsto9%

w tym czsto16%

Informacje lokalne

67%

Filmy i kina66%

Gry 64%

Pienidze60%

Informacje o imprezach

58%

Aukcje53%

Podre41%

w tym czsto6%

Pogoda 77%

w tym czsto25%

Podstawa: regularni uytkownicy internetu mobilnego

Dla regularnych uytkownikw mediw mobilnych(dostp przynajmniej raz w miesicu,

co stanowi 49% wszystkich uytkownikw) najpopularniejsze informacje to

Media mobilne

Szukane treci przez uytkownikw

Mit nr 2

Zote jajo

To raczej nastpi pytanie tylko kiedy Nikt nie operuje pewnymi danymi same estymacje Szybka monetyzacja tak ale w M-marketingu Wsplna i oczywista rzecz - trend wzrostowy Szacunkowe dane wydatkw na reklam w Polsce to 7 mln z

1% - przychodw na reklam mobile, gwnie usugi i sprzeda kontentu

Wyniki finansowe

Odwracajcy si trend: Do niedawna medium szukajce klienta reklamowego WP- wyrany wzrost iloci prowadzonych kampanii mobilnych

Pisklak, ktry zniesie zote jaja

Mit nr 2

Nie bez powodu Google i Apple si zbroj

750 mln USD 275 mln USD

Akwizycje 2009

Mit nr 3 - trzeci ekran

Trzeci ekran w rzeczywistoci jest dzi pierwszym 3,3 mld telefonw komrkowych (od 1973 roku Motorola DynaTAC) 850 mln samochodw (od 1885 roku Karl Benz) 1,5 mld telewizorw (od 1924 roku John Logie Baird) 27 mln Polakw posiada telefon komrkowy

rdo: Informa Telecoms & Media, March 2007

Mit nr 4

Reklama mobilna jest droga i trudna

redni CPM wyszy ale efekt lepszy Zapewnia efekt nowoci/bycia pierwszym - jak na razie Pozytywne skojarzenia u uytkownika - innowacyjno Trudna nie, ale wymaga wikszego zaangaowania ze strony marki

dua liczba formatw

S jednak proste przepisy na sukces Tricks&Tips w dalszej czci prezentacji

Dla mnie

Nastrojowe

Na czasie

Innowacyjne

Przekonujce

Eleganckie / stylowe

Wszechstronne

Natychmiastowe

Niewymagajce

Wygodne

Zabawne

Spersonalizowane

Wiarygodne

Relaksujce

Rozrywkowe

Informacyjne

Kreatywne

INTERNET PCMEDIA MOBILNE

PRASA KOLOROWA

PRASA CODZIENNA

RADIOTV

rdo: Orange Exposure, kwiecie 2010, podstawa: uytkownicy mediw mobilnych

Postrzeganie mediw mobilnych

Innowacyjno

ZAPAMITANIE REKLAMY

56%zauwayo reklam

podczas przegldania stron

internetowych przez telefon

komrkowy

Po klikniciu oczekiwaliby

Podstawa: regularni uytkownicy internetu mobilnego

41% nigdy nie klikno na reklam - Dlaczego? Nie chcieli paci za dostp do reklam: 62% Spieszyo im si: 50% Obawiali si kosztw: 30% Nie widzieli reklam, ktre by ich interesoway: 30%

Podstawa: osoby, ktre zauwayy reklam w telefonie komrkowym

59% klikno na reklam przynajmniej raz (w tym 4% czsto klika)

Podstawa: osoby, ktre zauwayy reklam w telefonie komrkowym

Dotychczasowe dowiadczenia z reklam w telefonach komrkowych i z m-commerce

Przekierowania do strony reklamujcego: 53%Moliwoci wzicia udziau w konkursie: 42%

Wiadomoci tekstowej lub linku z kuponem/talonem do realizacji : 38%

Efektywno reklamy

Brana Telekomunikacja: r. CTR 3,6 % Motoryzacja: r. CTR 1,14% Ubezpieczenia Finanse: r. CTR 11,24% IT: r. CTR 4,05% FMCG: r. CTR 2,49%

redniCTR PV

4,42%

Efektywno reklamy

Mit nr 5

To bdzie ten rok nowy rodzaj mantry

Taniec deszczu . w kocu co kapnie Mielimy ju chyba z 10 kocw wiata Tylko czego przychodw, wzrostu iloci

uytkownikw, przeomu technologicznego?

Stan rzeczywisty: Brak monitoringu rynku wybircze badania Wiele rnicych si estymacji wzrostu wartoci rynku Rozwinity M-marketing nastawiony na szybki zysk S jednak przeomy: jak pojawienie si iPhona, Androida Szybki rozwj rynku aplikacji

A PEWNE JEST EKIEDY

NASTPI TO

W Hollywood podobno wiedz kiedy

Czy wydawca jest skazany na nietrafione inwestycje?

STANOWCZO NIE!

JEELI DOSTRZEGAPOT