Post on 28-Nov-2014
description
Poland Convention BureauPolskiej Organizacji
Turystycznej
Działania 2012-2014
Agenda
• Prezentacja nowej odsłony kampanii
„Promujmy Polskę Razem”
• Prezentacja działań Poland Convention
Bureau POT
• Dyskusja
• Poczęstunek
Multimedialna kampania wizerunkowo – produktowa
Polska by…. - Come and find your story
Odsłona I
Odsłona II
• Wizerunkowy - nosił tytuł „Feel Invited”. W nagradzanym spocie TV główną ideą było zaproszenie
turystów do Polski przez młodych, energicznych, pozytywnie nastawionych mieszkańców
przedstawionych w pięknych lokalizacjach.• Produktowy - w postaci reklam prasowych, kampanii
online i outdoor skupiało się na pokazaniu doświadczeń zachodnich turystów którzy przemierzają
Polskę i korzystają z jej zróżnicowanych atrakcji.
• Platforma komunikacji: slogan Move your imagination
Obszar kampanii
Założenia nowej odsłony kreacji: ŚWIEŻA, ANGAŻUJĄCA FORMA,
przy zachowaniu spójności z zasadniczą koncepcją komunikacji
Forma wizualna
Utrzymana zostanie zasadnicza idea kreatywna kampanii:
pokazanie Polski z perspektywy zagranicznego turysty. Jest to idea silna
i pozwala na identyfikację odbiorcy reklamy z jej bohaterem
Koncept - wzorem postaci z reklam odnosić się będzie do przedstawienie
historii, swojego osobistego, turystycznego
doświadczenia z Polski.
Koncept i idea główna
Insight Każda podróż to osobiste przeżycie – odwiedzając dany kraj liczę na to, że będzie to „moje” wyjątkowe doświadczenie, które pozostanie w pamięci.
Key Message
PRZYJEDŹ DO POLSKI I ZNAJDŹ SWOJĄ HISTORIĘ
RtBRóżnorodność, wyjątkowość produktów turystycznych
w Polsce (które stworzyły już historie podróży, w przypadku bohaterów naszych reklam)
- Idea rekomendacji,- Bohater – rzeczywista osoba, - Produkty – promowane w trakcie kampanii.
Bajka jest tylko konwencją fotografii, wyróżnikiem, czymś co powoduje, że zwraca uwagę. Bajka (czy skojarzenie z nią) jest tylko
kluczem do poznawania produktów, jakie prezentujemy na obrazkach.
Struktura komunikatu
Ostatecznego wyboru produktów turystycznych i atrakcji, które będą prezentowane na reklamach (outdoorowych, prasowych i internetowych) zostaną uzgodnione z Polskimi Ośrodkami Informacji Turystycznej oraz Regionalnymi Organizacjami Turystycznymi.
WYBÓR produktów i lokacji
Spójność kreacji
Nie do opowiedzenia – do zobaczenia!
Mazowieckie - Warszawa/Mała SyrenkaŁódzki -Manufaktura/Śpiąca Królewna
Małopolskie - Kraków/Kopciuszek Rynek z dorożkąDolnośląskie - Wrocław/Królewna Śnieżka i 7 Krasnoludków
Opolskie - Moszna/turystyka kulturowaŚwiętokrzyskie - wydarzenia/natura/Gołoborza/Święty Krzyż/
Baba JagaPodkarpackie - natura/turystyka zimowa/Królowa Śniegu
Lubelskie - turystyka kulturowa/Baranów Sandomierski/Zamość/Roszpunka
Śląskie - Szlak Orlich Gniazd/Alicja w Krainie CzarówKujawsko Pomorskie -Toruń/Jaś i Małgosia
Pomorskie - Gdańsk/Romeo i JuliaZachodniopomorskie - Turystyka morska/Złota rybka
Warmińsko Mazurskie - Turystyka wodna/Mała SyrenkaPodlaskie - Biebrza/podglądanie ptaków/Dzikie ŁabędzieLubuskie – Międzyrzecki Rejon Umocniony/Alicja w krainie
czarów Wielkopolskie - Poznań/Stary Browar/Piękna i Bestia
Propozycje produktów
Opowieści, legendy z danego regionu są również motorem
rozwoju turystyki. Opowiadanie historii i przygód z podróży
to nowatorski pomysł realizowany w projekcie „Storytelling
and destination development”, który ma posłużyć jako
skuteczne narzędzie rozwoju turystyki. Opowieść staje się
nie tylko werbalną, ale też wizualną metaforą atrakcji
turystycznej. Dobrze opowiedziana historia o danym
miejscu, anegdota z nim związana są wartością dodaną w
promowaniu regionu turystycznego.
Uzasadnienie kreacji
Promujmy Polskę razem!
Działania marketingowe
• Reklamy prasowe• Multimedialna prezentacja „Polska by Kate”• Kampania display na branżowych stronach internetowych• Suplement - dodatek prasowy
3 rynki priorytetowe: Hiszpania; Włochy; Irlandia
Roadshow Polska. Move Your Imagination
• I kwartał – Szwecja (styczeń), Dania (luty)• II kwartał – Niemcy, Holandia, Francja (kwiecień)• IV kwartał – Hiszpania (listopad)• I kwartał 2014 – Włochy, Irlandia
EDUCATIONAL TRIPS
Wydarzenia w 2013/2014 roku w Polsce:
• I kwartał (23 – 26.01.2013r.) – Warszawa i Region
• II kwartał – Wrocław i Region
• III kwartał – Gdańsk i Region
• IV kwartał – Warszawa / Kraków
• IV kwartał – Kraków i Region
• I kwartał 2014 – Warszawa i Region
• I kwartał 2014 – Poznań i Region
Targi branżowe
IMEX – Frankfurt / Niemcy, działania okołotargowe
IMEX America – Las Vegas / USA
EIBTM – Barcelona / Hiszpania, działania okołotargowe
Convene – Wilno / Litwa
• SKKP/ MPI Poland spotkania edukacyjne
• spotkania Regionalnych Convention Bureaux
• szkolenia - certyfikacje
Narodowe spotkania i wydarzenia
Program Ambasadorów Kongresów Polskich
• Zbieramy kandydatury - formularz
on-line 1.02-15.07.2013
• Gala podsumowująca program w
roku 2013 - Wrocław
CSR - społeczna odpowiedzialność biznesu
IMEX Challenge Poland 2010
„WRACAMY DO OGRODU 2011” Rodzinny Dom Dziecka Warszawa Wesoła
„WRACAMY DO OGRODU 2012”Specjalistyczna Placówka Opiekuńczo – Wychowawcza „Parkowa” w Krakowie
„WRACAMY DO OGRODU 2013”Towarzystwo Nasz DomWrocław / Mazury
Przemysł spotkań i wydarzeń w Polsce - Poland Meetings & Events Industry Report
31.01.2013 - termin wprowadzania danychmaj 2013 - publikacja Raportu styczeń-grudzień 2013 - badanie uczestników spotkań i wydarzeń (poszukujemy spotkań! = cel? 1500 osób)
„Unique Venues in Poland” Katalog
Dawka kultury - dla melomanów; Dawka nauki - dla ambitnych; W szerszym gronie - dla imprezowiczów; Królewskie chwile - dla rządnych luksusu;
Chwila dla ducha - dla wierzących; Nieziemskie wrażenia - dla wszędobylskich; W ruchu - dla aktywnych; W postindustrialnym klimacie - dla
trend-setterów; Zielone spotkania - dla miłośników natury;
Certified Incentive
Specialist SITE
Pierwsze szkolenie CIS w Europie!
20 - 21.03.2013 Warszawa
ZAPROSZENIE
Dziękujemy!
polandcb@pot.gov.pl www.poland-convention.pl www.pot.gov.pl