PROMOCJA JAKO EVENT

PMI Combera Sp. z o. o.

Aleksandra Cieślak, Jan Walkiewicz

Integrated Event Communication Department

Event - cechy

Budujący relacje

Wywołujący emocje

Angażujący

Bezpośredni kontakt

Unikalny

Event - cele

Wywołanie decyzji zakupowej

Poszerzenie wiedzy o produktachlub usługach

Dotarcie do potencjalnych klientów

Budowanie świadomości marki

Tworzenie społeczności

Zachęta do wypróbowaniaproduktu lub usługi

Uczestnicy procesu sprzedaży

Konsument / end user

Sied sprzedaży

DystrybutorDecydentProducent /usługodawca

Typy eventów i ich adresaci

Producent/usługodawca

Decydent

Dystrybutor

Sied sprzedaży

Konsument/end user

Kongres

Konferencja

Seminarium (on site, on line)

Impreza masowa

Szkolenie

Incentive (np. wyjazd)

Targi

Road show

Warsztaty

Gale

Wpływ rynku na konsumenta

Konsument / end user

Sied sprzedaży

DystrybutorDecydentProducent /usługo-dawca

Presja podaży

Konsument / end user

• Kupuje.

• Ponosi koszty

• Produkcji i dystrybucji

• Działao marketingowych i wizerunkowych

• Czy nie zasługuje na więcej atrakcji niż nudna już tradycyjna promocja produktu?

Konsument zasługuje na „swój” event

Producent/usługodawca

Decydent

Dystrybutor

Sied sprzedaży

Konsument/end user

Kongres

Konferencja

Seminarium (on site, on line)

Impreza masowa

Szkolenie

Incentive (np. wyjazd)

Targi

Road show

Warsztaty

Gale

Satysfakcja & Cele Zaplanowane

Nauka & wiedza

Wdrożenie

Biznes – wpływ na rozwój

ROI

ROI – Piramida celów

Event czy nie – event?

Sampling/testing

Animacja sprzedaży

Program lojalnościowy

Konkurs konsumencki/loteria

Promocja sprzedaży

Czy to jest event?Sampling i testing dla marki Philadelphia (Kraft Foods)

Czy to jest event?Sampling i testing dla marki Philadelphia (Kraft Foods)

Czy to jest event?Sampling i testing dla marki Philadelphia (Kraft Foods)

Czy to jest event?Sampling i testing dla marki Alpejskie Mleczko (Kraft Foods)

Dzwoni do Pani/Pana Świstak prosto z fabryki czekolady Milka

Czy to jest event?Sampling i testing dla marki Alpejskie Mleczko (Kraft Foods)

Dzwoni do Pani/Pana Świstak prosto z fabryki czekolady Milka

Czy to jest event?Sprzedaż i Informacja handlowa dla marki Pall Mall

Eventy masowe – Juwenalia

Klient: British American Tobbaco

Czy to jest event?Sprzedaż i Informacja handlowa dla marki Pall Mall

Eventy masowe – Juwenalia

Klient: British American Tobbaco

Czy to jest event?Teatr w hali sprzedażowej

Eventy w czasie akcji Podaruj Dzieciom Słooce

Klient: Procter and Gamble

Marki: Vizir, Lenor, Pampers, Blend’a’Med

Czy to jest event?Teatr w hali sprzedażowej

Eventy w czasie akcji Podaruj Dzieciom Słooce

Klient: Procter and Gamble

Marki: Vizir, Lenor, Pampers, Blend’a’Med

Koszt dotarcia

W czasie akcji nawiązana została BEZPOŚREDNIA interakcja z ok. 20 000 osób w całej Polsce + widzowie działao obecni w punktach sprzedaży

konsumenci mieli okazję zetknąd się z działaniami dedykowanymi im, przy półce z produktem

większośd nawiązanych kontaktów kooczyła się decyzją zakupową

Koszt dotarcia do wyselekcjonowanej grupy docelowej był okołoDZIESIĘĆ RAZY NIŻSZY niż w przypadku cyklu imprez masowych

Dopełnienie działao komunikacyjnych

Konsument /end user

Sied sprzedaży

DystrybutorDecydentProducent /usługo-dawca

Presja podaży

Presja popytu

Trudno jednoznacznie zdefiniowad zakres event marketingu, ponieważ jego skala działania jest bardzo zróżnicowana.

My rozumiemy to pojęcie szeroko.

Dla nas kluczowy jest emocjonalny, interaktywny wpływ na odbiorcę przekazu.

Dziękujemy za uwagę

PMICombera Sp. z. o. o.

ul. Filomatów 27

04-116 Warszawa

tel: (22) 512 01 01, faks: (22) 512 01 02

www.pmi.pl, e-mail: pmi@pmi.pl