Post on 11-Apr-2017
Employer Branding w social media.
Bartłomiej JuszczykCEO Grupa Adwebbartlomiej@juszczyk.com
Social Media w Employer BrandinguSocial Media w Employer Brandingu
•Informowanie o działalności firmy,• Informowanie o promocjach, planowanych działaniach/nowościach – wzrost klientów,• Uwydatnienie sukcesów zarówno samej firmy jak i jej pracowników,• Komunikację z użytkownikami serwisów społecznościowych, w tym z klientami,• Budowanie / poprawa wizerunku marki,• Zwiększenie kontaktów biznesowych,• Pozyskiwanie informacji o konkurencji,• Łatwiejsze dotarcie do grupy docelowej.
Bartłomiej JuszczykCEO Grupa Adwebbartlomiej@juszczyk.com
* http://hrstandard.pl/2013/05/28/83-proc-szansy-na-specjaliste-marka-inna-niz-wszystkie/
Co na to polskie firmy?Co na to polskie firmy?
… … i tak jest właściwie do dziśi tak jest właściwie do dziś
Bartłomiej JuszczykCEO Grupa Adwebbartlomiej@juszczyk.com
Employer Branding
Employer BrandingWewnętrznyWewnętrzny Przyjazna atmosfera, Możliwości rozwoju, Świadomość pracowników, Zaangażowanie w działania wizerunkowe,Tworzenie grup dyskusyjnych,Wzmacnianie relacji wewnątrz firmy,Zwiększenie motywacji pracowników,Dzielenie się wiedzą,
ZewnętrznyZewnętrzny Atrakcyjny pracodawca, Nowoczesna, dynamiczna firma, Podążanie za trendami i użytkownikami, Wiarygodna, szczera i otwarta marka,
Interakcje, Prezentowanie działalności firmy, Świadomość marki, Marka działająca na wielu polach,
Bartłomiej JuszczykCEO Grupa Adwebbartlomiej@juszczyk.com
Działania Empolyer Brandingowe w Działania Empolyer Brandingowe w społecznościach różnią się od działań społecznościach różnią się od działań stricte marketingowych. Dlaczego?stricte marketingowych. Dlaczego?
Narzędzia….Narzędzia….
Bartłomiej JuszczykCEO Grupa Adwebbartlomiej@juszczyk.com
1. Różne cele i założenia pracy marketingowej w social media i wizerunkowej (Employer Branding)
2. Treści muszą i powinny jak najczęściej dotyczyć wydarzeń firmy – w miejsce ogólnego contentu
Bartłomiej JuszczykCEO Grupa Adwebbartlomiej@juszczyk.com
3. Fanpage ukierunkowany na EB – nigdy nie będzie „sprzedawał”, chyba, że rozumiemy pod tym pojęciem sprzedaż siebie jako pracodawcy. Inne cele.
Bartłomiej JuszczykCEO Grupa Adwebbartlomiej@juszczyk.com
4. Facebook – stosunkowo mała liczba fanów daje olbrzymi efekt
Bartłomiej JuszczykCEO Grupa Adwebbartlomiej@juszczyk.com
Bartłomiej JuszczykCEO Grupa Adwebbartlomiej@juszczyk.com
5. Pokazanie marki jako dynamicznej, nowoczesnej, przychylnej użytkownikom Internetu – zatem i content
Bartłomiej JuszczykCEO Grupa Adwebbartlomiej@juszczyk.com
Bartłomiej JuszczykCEO Grupa Adwebbartlomiej@juszczyk.com
6. Twitter rzadko kiedy spełni swoją rolę w EB
Bartłomiej JuszczykCEO Grupa Adwebbartlomiej@juszczyk.com
Bartłomiej JuszczykCEO Grupa Adwebbartlomiej@juszczyk.com
7. Tak nielubiany marketing szeptany jest wespół z monitoringiem mediów świetnym kanałem do działań EB
Bartłomiej JuszczykCEO Grupa Adwebbartlomiej@juszczyk.com
8. Pinterest, Instagram etc., dlaczego nie, ale – konkret.
Bartłomiej JuszczykCEO Grupa Adwebbartlomiej@juszczyk.com
Taco Bell Careers
Marriott Careers.
Bartłomiej JuszczykCEO Grupa Adwebbartlomiej@juszczyk.com
9. Zupełnie inna rola media relations.w Public Relations: pojawienie się w mediach jest celem samym w sobiew EB: pojawienie się w mediach jest narzędziem do dalszego propagowania danej treści w kanałach SM
Bartłomiej JuszczykCEO Grupa Adwebbartlomiej@juszczyk.com
10. Społeczności biznesowe nie są passe.
Bartłomiej JuszczykCEO Grupa Adwebbartlomiej@juszczyk.com
11. Inna skala działania w społecznościach typu LI czy GL.
Ernst & Young
Apple
Intel
Bartłomiej JuszczykCEO Grupa Adwebbartlomiej@juszczyk.com
12. I w końcu… PR w SM w kontekście EB to niemal permanentny „kryzys”. Ale spokojnie
Bartłomiej JuszczykCEO Grupa Adwebbartlomiej@juszczyk.com
Działania wpływające na poprawienie wizerunku markiDziałania wpływające na poprawienie wizerunku marki
Systematyczność
Interakcje – największym błędem jest ignorowanie użytkowników
Publikacje dopasowane do grupy użytkowników – w zależności od medium
Ciekawe, lekkie w odbiorze treści
Angażowanie użytkowników w proces budowania wizerunku marki
Analiza grupy docelowej
Odpowiednie reagowanie na sytuacje kryzysowe
Bartłomiej JuszczykCEO Grupa Adwebbartlomiej@juszczyk.com
DZIĘKUJĘ SERDECZNIE!
mail: bartlomiej@juszczyk.comwww: http://adweb.pl strona autorska: http://juszczyk.com/twitter: http://twitter.com/BartekJuszczyk