DZIEŃ DOBRY ;)

Źródło: http://www.google.pl/search?q=OBRAZY

HASŁO?

Źródło: http://www.google.pl/search?q=OBRAZY

HASŁO?

Źródło: http://www.google.pl/search?q=OBRAZY

Źródło: http://www.google.pl/search?q=OBRAZY

HASŁO?

MIESZKAŃCY TO:

KONSUMENCI

PRZESTRZENI MIEJSKIEJ

Źródło: http://www.google.pl/search?q=OBRAZY

WYZWANIA NA DZISIAJ I JUTRO?

TWORZENIE WARTOŚCI W MIEŚCIE

W WYMIARZE SMART CITY

CO ZNACZY SMART?

CO ZNACZY SMART?

CO ZNACZY CITY?1. duży obszar intensywnie rozwijający się gospodarczo i kulturalnie,

podległy odrębnej administracji oraz zamieszkiwany przez osoby niezwiązane z pracą na roli

2. ogół społeczeństwa zamieszkujący ten obszar

A CO DZIEJE SIĘ W MIASTACH?

WZROST ZNACZENIA MIAST

Codziennie 180 000 ludzi

przeprowadza się do miast, co

powiększa liczbę mieszkańców miast o 60 000 000 rocznie

Obecnie 21 miast na świecie ma ponad 10 mln mieszkańców

(w 1950 r. był to tylko Nowy York)Źródło: 1 United Nations – 2009 Revision of World Urbanisation Prospects 2 Trendwatch ‘Citysumers’ Briefing 2010

WZROST ZNACZENIA MIAST

25 największych miast świata agreguje ponad 50% światowego bogactwa

PKB Londynu jest większe od PKB Szwecji i Szwajcarii

Źródło: 1 United Nations – 2009 Revision of World Urbanisation Prospects 2 Trendwatch ‘Citysumers’ Briefing 2010

Źródło: http://www.google.pl/search?q=OBRAZY

A CZEGO OCZEKUJĄ MIESZKAŃCY MIAST?

UŻYTECZNOŚCI

DOSTĘPNOŚCI

FUNKCJONALNOŚCI

MIASTO JAK PRODUKT?

MIESZKANIEC JAK KONSUMENT?

HASŁO?

USERŹródło: http://www.google.pl/search?q=OBRAZY

Źródło: http://www.google.pl/search?q=OBRAZY

A JAK PAMIĘTAMY ;)

MIESZKANIEC = USER ???

ALE NA PEWNO

MIESZKANIEC = CZŁOWIEK

SMART TO PROJEKTOWANIE DOŚWIADCZEŃ Z USEREM

SMART CITY TO:

ZAANGAŻOWANIE

PRZEKRACZANIE OCZEKIWAŃ

ODPOWIEDNI PROCES KOMUNIKACJI

JAK BYĆ SMART CITY?

ODKRYWAĆ TWORZYĆ

WDRAŻAĆ INNOWACJE

JAK BYĆ SMART CITY?

TWORZYĆ MECHANIZMY DOCIERANIA Z INFORMACJĄ

ATRAKCYJNE DLA MIESZKAŃCÓW

DLACZEGO?

MIESZKANIEC JEST

w ciągłej drodze

w ciągłym ruchu

STREET MATRIX DIGITAL MATRIX

KOMUNIKACJA DZISIAJ I JUTRO:

ON THE MOVE MEDIA

Kontaktując się z innymi Mieszkańcy tworzą wielką sieć powiązań

Ta sieć powiązań to Digital Matrix

Rosnąca mobilność to przebywanie w sieci ulic – STREET MATRIX

Ponad połowa (56%) mieszkańców miast pow. 200 tys. regularnie korzysta

z komunikacji miejskiej!

Korzystanie z komunikacji miejskiej co najmniej raz

w tygodniu:*

Źródło: TGI (SMG/KRC Millward Brown; X 2011 – IX 2012, mieszkańcy miast pow. 200 tys. (komunikacja miejska = autobus lub tramwaj)

Dzień z życia mieszkańca miasta Punkty styków – różne pory dnia, różne media

Tydzień z życia mieszkańca miasta ;-)

14682

4444

3025

23211919

1713

1010

654

2

0 20 40 60 80 100 120 140 160

na przejazd w korku samochodowym

na koniec bloku reklamowego w TV

na autobus/ tramwaj

na zielone światło przy przejściu dla pieszych

w kolejce w hipermarkecie/ supermarkecie

w kolejce na poczciena pociąg

na metro

w kolejce do lekarza/ przychodni/ szpitala

w kolejce w osiedlowym sklepie spożywczym

na połączenie ze stroną internetową

na połączenie z konsultantem na infoliniina windę

na taksówkę

w samochodzie na swoją kolej na stacji benzynowej

w kolejce w banku

w kolejce w aptece

w kolejce do bankomatu

Ile minut w miesiącu tracimy na różne czynności?

W sumie średnio 519 minut miesięcznie = strata na poziomie 1800 PLN/ osobę

Street Matrix – 294 min.Źródło: Millward Brown, prezentacja PTBRiO 2011.

EFEKTYWNE I ZASIĘGOWE MEDIA MIEJSKIE TO OOH + INTERNET

Źródło: CCS Aegis Polska; Próba wszyscy 15-64; N=3014; Realizacja sondażu Ipsos 2011

go mobile

go net

go work

go lunchgo home

MOBILNOŚĆ MIEJSKA

MOBILNOŚĆ CYFROWA

Przestrzeń miejska

Przestrzeń interakcji

HASŁO?

Źródło: http://www.google.pl/search?q=OBRAZY

?Homo Sapiens Rusticus

Mobilny na ulicy

?Homo Sapiens Rusticus

Mobilny w sieci

MOBILNOŚĆ NIEJEDNO IMIĘ MA … ;)

Mobilny, czyli jaki?1.taki, który łatwo daje się wprawić w ruch

2.zdolny do sprawnego, elastycznego działania

3.często zmieniający miejsce pobytu

Przenikanie się dwóch wymiarów mobilności

mobilność miejska mobilność cyfrowaKluczową motywacją

dla mobilnego internetu jest

Możliwość mobilności poza domem

7,2%9,1%

Polska jednym z liderów w dostępie do internetu mobilnegoWzrost udziału podróży

nieobligatoryjnych (2009-2011)

51,7%54%

Wzrost udziału podróży samochodem w dobie z 32,9% do 38% (2009-2011)

32,9%

38%

Źródło: Strategia zrównoważonego rozwoju systemu transportowego do 2015 roku i na lata kolejne; 2009

UKE Raport o stanie rynku telekomunikacyjnego w Poslce w 2010 roku

UE Polska

Źródło: MillwardBrown SMG/KRC badanie TGI i NetTrack 01– 12.2011

Powiązane spędzanie czasumobilność cyfrowa – mobilność miejska

SPĘDZANIE CZASU WOLNEGO

SMART CITY?

City On-line

Digital Matrix

City Off-line

Street Matrix

A

B

Do kościoła

Do sklepu

Do sklepu czyli do wiaty AMS-u ;)

Z wiaty AMS-u do restauracji ;)

QR Kod

ARENA MIASTA

Kontent i użyteczność w przestrzeni miejskiej

QR kod

digital matrix

street matrix

Łączenie dwóch wymiarów jednego świata

SMART CITYSMART MEDIA

SMART CITY

SMART MEDIA

SMART WIATA ;)

SMART WIATA ;)

SMART MURAWA ;)

QR KODY

W KRAKOWIE - KARTA

QR KODY

W KRAKOWIE - KARTA

QR KODY

W WARSZAWIE

QR kod - KrakówPobranie czytnika: www.amsdigital.pl (stworzono specjalną stronę, gdzie od razu

można znaleźć link do odpowiedniej aplikacji czytnika QR)

QR kod - Kraków

Lokalizacje przystanków z kodami QR

QR kod – WarszawaLokalizacje przystanków z kodami QR

www.jakdojade.pl

Funkcjonalność dla mieszkańców i turystów

www.jakdojade.plwww.jakdojade.pl

Reklama banerowa

Punkty na mapie

Baza adresowa

Funkcjonalność dla mieszkańców i turystów

www.jakdojade.plwww.jakdojade.pl

Funkcje na mobile:

Scan lub link

Funkcjonalność dla mieszkańców i turystów

www.jakdojade.plwww.jakdojade.pl

Funkcjonalność dla mieszkańców i turystów

www.jakdojade.plwww.jakdojade.pl

Funkcjonalność dla mieszkańców i turystów

Media o platformie SMART MEDIA

TVP Kraków

SMART MEDIA - SYSTEM WSPIERANIA MOBILNOŚCI MIESZKAŃCÓW

miasto człowiekKontekst

Wsparcie konkretnej potrzeby

Działanie: tu i teraz

InformacjaWskazanie tras dojazdu

FunkcjonalnośćŁatwe i proste w obsłudze

Jakdojade.pl:

Kraków / Warszawa

QR kod - Kraków

QR kod - Kraków

QR kod - Warszawa

QR kod - Warszawa

miasto człowiek

KontekstMiasto

KontentInformacje o ruchu

PotrzebaPrzemieszczanie się

SMART MEDIA - SYSTEM WSPIERANIA MOBILNOŚCI MIESZKAŃCÓW

PLATFORMY SMART MEDIA

KORZYŚCI PODSTAWOWE:

FUNKCJONALNA (SPEŁNIA KILKA FUNKCJI)

DOSTĘPOWA (DLA KAŻDEGO, BEZPŁATNA)

PLATFORMY SMART MEDIA

KORZYŚCI POZWALAJĄCE ANGAŻOWAĆ:

KOMERCYJNA (RABAT, KUPON)

KONTENTOWA (TAŃSZY / BEZPŁATNY DOSTĘP DO MEDIÓW I ROZRYWKI)

PLATFORMY SMART MEDIA

POZWALAJĄ ODNALEŹĆ

SIĘ W CITY JUNGLE

I MIESZKAŃCOM

I BIZNESOWI

UZYSKUJĄC STATUS:

SMART CITY

SMART CITY

POTRZEBUJE

SMART MEDIA

CECHY PLATFORM SMART MEDIA

CITY OFFLINE – MASOWOŚĆ

CITY ONLINE – PERSONALIZACJA

SMART CITY TO PRZEDE WSZYSTKIM

RELACJA Z MIESZKAŃCAMI

RELACJA BUDOWANA I ROZWIJANA W CZASIE

DZIĘKI PLATFORMOM CYFROWYM – SMART MEDIA

SMART CITY – LICZY SIĘ SIŁA PRZEBICIA …

… ORAZ ODPOWIEDNIA

SKALA …

PAMIĘTAJMY:

SMART MEDIA TO

ON THE MOVE MEDIA

GDZIE?

W SIECI I NA ULICY

SMART CITY BEZ SMART MEDIA … :

JEST JAK MRUGANIE

DO DZIEWCZYNY

W CIEMNOŚCI

TYLKO TY WIESZ

CO ROBISZ,

NIKT INNY …

PYTANIA?

DZIĘKUJĘ

ZA UWAGĘ

Marcin Grabowski

m.grabowski@ams.com.pl