Post on 29-Nov-2014
description
Jak wypromować event na portalu społecznościowym?
Internet i nowe technologie w promocji marketingowej i PR-owej eventu
Plan prezentacji
• Wprowadzenie
• Cele Eventu
• Social Media jako narzędzia komunikacji i promocji
• Case Study
• O badaniach
• Podsumowanie
• Konkurs!
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Dlaczego Internet
17 mln Polaków korzysta z zasobów internetu
71% z nich robi to codziennie
40 % Polaków ogląda eTV / Obecnie na serwis YouTube w ciągu minuty
wgrywane jest 24 godzin filmowego materiału.
Ponad 43 proc. kobiet przebadanych w 2009r. przyznało, że ich życie
zostałoby "znacząco zakłócone", gdyby przez tydzieo nie miały dostępu do
sieci.
Termin „INTERNAUTA”
umiera
przestał byd dystynktywny
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Internet pozwala znaleźd ważne informacje
Gdzie szukasz informacji o produktach lub usługach, z których reklamą (w TV, prasie, w radiu, na billboardzie) się zetknąłeś(aś) ?
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Komunikacja zintegrowana – 360 stop.
Integrated Marketing Communications.
Konsolidacja narzędzi promocji rynkowej ( komunikacji z rynkiem)
Event czy Ambient … a może Advertainment ?
Trendsetting
Interakcja z otoczeniem
Jednorazowe realizacje marketingowe
Interakcja z otoczeniem
Fabuła tworzona jest wokół produktu
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Event czy Ambient … a może Advertainment ?
Event = zaplanowane i zorganizowane kreowanie „wydarzeo” , które angażują otoczenie i uczestników.Gdy jako kryterium przyjmiemy rodzaj wydarzenia mówimy o eventach kulturalnych, rozrywkowych, sportowych, przygodowych, wyjazdowych, ugoszczeniowych (tzw. hospitality)... Jeśli przyjąd jako kryterium cel eventu -wydarzenie może integrowad, motywowad (eventykorporacyjne), propagowad idee (eventy społeczne, publiczne), edukowad (konferencje, szkolenia) lub kształtowad wizerunek marki (marketing events)...
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Event czy Ambient … a może Advertainment ?
Ambient media są to niestandardowe, jednorazowe realizacje marketingowe, łączące dziedziny ATL i BTL. W momencie, kiedy coś staje się stałym nośnikiem reklamowym, przestaje byd ambientmedium, a zaczyna byd zwykłym outdoorem. Działa on nie tylko kreacją reklamową, ale także formą, w jakiej ona jest wyrażana. Forma reklamy ściśle kontekstowa, w której reklamodawca zwraca uwagę na kontekst umieszczenia reklamy. Ambient marketing charakteryzuje się wykorzystaniem jednostkowo lub jednocześnie kilku czynników do celów reklamowych.
Wykorzystanie przestrzeni kontekstowej. Wykorzystanie wnętrz w powiązaniu z ich funkcją Interakcja z otoczeniem.
Nowe technologie, np. wykorzystanie technologii bluetooth do ściągania dzwonków i tapet na telefon komórkowy, eksponowanych na nośniku reklamowym bluetooth marketing.
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Event czy Ambient … a może Advertainment ?
Advertainment (reklamo-zabawa, reklamo-rozrywka) - przekaz reklamowy zawarty w rozrywkowej formie, nie zawsze bezpośrednio powiązanej z samym produktem.
W wypadku advertainment fabuła tworzona jest wokół produktu. Reklamowany produkt jest tylko punktem wyjścia, pretekstem do zabawy.
Znane przykłady: filmiki reklamujące samochody marki BMW -dostępne zarówno w Internecie, jak również na specjalne zamówienie na DVD. Nakręcone przez znanych twórców, jak na przykład John Woo, Tony Scott, John Frankenheimer AlejandroGonzález Inárritu, Ang Lee, Guy Ritchie czy Wong Kar-Wai. Producentem tych filmów był m.in. Ridley Scott, a grali w nich m.in. Gary Oldman, Forest Whitaker, Mickey Rourke czy Madonna.
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Łowienie uwagi konsumenta
Trendsetting
Interakcja z otoczeniem
Jednorazowe realizacje
marketingowe
Brand Experience– kluczowe doświadczenie klienta związane z marką
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Ewolucja komunikacji marketingowej
Marka ma swoją cenę
Włączenie marki do wyceny
wartości firmy na początku lat 80
Badanie wpływu komunikacji w
miejscu sprzedaży na
decyzje zakupowe
W połowie lat 80
Dyskusje na temat
skuteczności reklamy TV
Lata 90
Możliwośd wykorzystania
Internetu w marketingu
Połowa lat 90
Fala krytyki klasycznego marketingu
Zachwyt internetem
Przełom lat 90/2000
Rozkwit marketingu
bezpośredniego (CRM, call center)
Standaryzacja komunikacji on-
line
Social Media
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Po co ten Internet?
Co stanowi największe zagrożenie dla powodzenia Eventu?
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Social Media – jako narzędzia komunikacji
Narzędzia: Cele:
Serwis www Buduje wizerunek marki/firmy, stanowi centrum informacji i kontaktu z otoczeniem biznesowym i klientami
Facebook (również Goldenline, nk.pl,gg.pl)
Umożliwia skontaktowanie się (dotarcie) do osób z wybranej grupy docelowej i utrzymywad z nimi stały kontakt dystrybuując informacje. Pomaga kierowywaduwagę do serwisu www lub bloga. Umożliwia lojalizację odbiorców. Umożliwiają tworzenie wydarzeo (spotkao) i dystrybucję zaproszeo oraz umieszczanie linków, informacji i materiałów informacyjnych.
Fora Dają możliwośd monitorowania opinii wybranych grup docelowych i interakcji zrynkiem (partnerzy biznesowi i klienci).
Blogi Pozwalają na bardziej swobodną komunikację z otoczeniem niż firmowy serwis www. Dają możliwośd subiektywnego komentowania zdarzeo czy zjawisk i kreowanie wizerunku eksperckiego. Wspierają pozycjonowanie (SEO) kampanii komunikacyjnych i serwisów www.
Serwisy video Stanowią narzędzie pozwalające na błyskawiczne publikowanie i udostępnianie materiałów video bez kosztów związanych z zakupem czasu antenowego. Następnie dzięki pozostałym serwisom można matriały publikowane w nich udostępniad i promowad.
Google Pozwala łatwo dotrzed do odbiorców poszukujących informacji
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Dlaczego Facebook?Daje olbrzymi zasięg
Ogranicza koszty dotarcia
Oddziałuje poprzez grupy znajomych co podtrzymuje emocje
Angażuje odbiorców (mają realny wpływ na kształt fanpage)
Pozwala budowad trwałe relacje
Podnosi widocznośd naszych stron www i blogów, wspiera pozycjonowanie
Po co ten Facebook?
500 mln użytkownikówna świecie i 6,5 mln. w Polsce
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Facebook - badanie
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Goldenline
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Warto zakładad Wydarzeniana Facebookui korzystad z możliwościdystrybucjiinformacji
Goldenline
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Warto zakładad Spotkania i Grupy dyskusyjnena Goldenline.pl
Goldenline
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Wykorzystywad Forado budowania społecznościwokół zdarzeoi lojalizowaniapotencjalnychuczestników.
Nk.pl
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Nk.pl
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Blip
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Groupon
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
YouTube - Flash Mob in "Stary Browar" Poznao
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Nowe media – interakcja bez granic
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Po co ten Internet?
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Internet zwiększa satysfakcję …
Inpost –ponad 200 tysięcy fanów
Croppponad 267 tysięcyfanów dzięki upustomi grze platfomowejHouse – 243 tys. fanówHeyah – 143 tys. fanówReserved – 252 tys. fanów
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011
Internet zwiększa satysfakcję …
11.289 Open’er – 64 000 fanów
Orange WF 2010- 13 000 fanów
Akcja promującatransplantacji narządówdo przeszczepu -15.704 fanów
Konferencja – „Zaloguj się do sukcesu”M.Nieciecka – 19 marca 2011