Post on 28-Nov-2014
description
generujemy efektygame is never
over
Reklama w grach internetowych
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Reklama w grach
2
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Historia advergamingu
• 1964 – Mustang• Koniec lat ‘70 flippery• 1982 – McDoland’s i Atari• 1983 – Coca Cola – Pepsi Invaders• 1983 – J&J – Tooth Protector• 1983 – Formula One (wiele marek)• 1984 – Ghosbusters• 1983-1987 – Kryzys• 1987 – F1 Spirit (NES), Dunlop• 1987 – Ford Symulator• 1988 – Pepsi Challange• 1988 – Avoid the Noid, Domino’s Pizza• 1988 - The California Raisins
3
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Historia advergamingu
• 1991 – James Pond 2 (Penqiun Biscuits)• 1991 – Nesqiuk• 1992 – Zool (Chuppa Chups)• 1993 – Cool Spot • 1993 – Telekommando• 1993 – Space Job• 1994 – Captain Zins (Dresdner Bank) • 1994 – Coca Cola Kid• 1995 – Spot goes to Hollywood• 1995 – To Cool to Full• 1995 – Animal / Unilever• 1996 – Chex Quest (silnik Doom)• 1996 – Fighting Vipers (Pepsi-Man)
4
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Historia advergamingu
Koniec lat ‘90 i początek nowej dekady to rozwój advergame związany z:
• Ekspansją Internetu 1.0– Gry Flash, Shockwave, Java, Unity3D
• Web 2.0– Tworzenie społeczności internetowych, w
tym opartych na grach
• Social Games– Zynga, Playfish– Facebook.com, Myspace.com, Hi5.com
• In-game advertising– Konsole– PC
• Product Placement
5
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Zasłyszane, przeczytane
6
Rynek gier video jest najszybciej rozwijającą się formą rozrywki, …i młodzi ludzie zgodnie plasują Internet i gry video powyżej TV na skali ważności.AdAge
Znaczący odsetek mężczyzn grających w gry komputerowe zgadza się ze stwierdzeniem, że reklamy w grach komputerowych pomagają im w decyzji, który produkt kupić.Nielsen Interactive Entertainment
Gry są dla młodych ludzi, tak jak telewizja była kiedyś dla poprzednich generacji.Stanowią dla nich miejsce które wypełnia ich czas i pozwala poznawać nowych przyjaciół.Erick Hachenburg, General Manager of EA.com
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Gracze w Europie
7
*GameVision Europe 2007 **Nielsen Interactive Entertainment/ISFE 2006
• Średni czas spędzony przy grach w tygodniu to +8 godzin
• W Europie jest ponad 37 milionów aktywnych graczy, w USA ponad 90 milionów, z czego ponad 30% to kobiety
• Średni wiek gracza to 28 lat
• Młodzież i dorośli w wieku 18-34 stanowią największy odsetek graczy
• Gracze generują ponad 400 milionów czasu rozgrywek każdego tygodnia
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Gracze a reklama w Europie
8
• 71% graczy w wieku16-34 świadomie zauważa reklamy w grach
• 32% 18-24-latków angażuje się w oglądanie reklamy w grach, gry przy reklamie TV jest to 3%
• 57% graczy uważa, że reklama w grach jest odpowiedniejszą formą reklamy niż inne jej formy
• 62% wierzy, że marki reklamujące się w grach są bardziej innowacyjne
• 31% osób uważa produkt za wyśmienity po obejrzeniu reklamy w grze
*GameVision Europe 2007 **Nielsen Interactive Entertainment/ISFE 2006
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Gracze on-line w Polsce
9
Dane podstawowe
• 17% populacji 15+ [to blisko 5,5 mln osób] spędza wolny czas grając w gry komputerowe, video, on-line
• ponad 50% z tej grupy to osoby w wieku 15-24• 54% tej grupy to kobiety
źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack 2008
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Gracze w Polsce
10
Gracze są zamożniejsi niż populacja
źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack 2007 / przychód na gospodarstwo domowe
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Gracze w Polsce
11
Gracze chętniej kupują reklamowane produkty
źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack 2007
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Stosunek graczy do reklam w Polsce
12
Źródło: Ostryga
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Główny podział graczy
13
Profesjonalni graczeGracze, dla których gry są głównym tematem życia, grają na turniejach, tworzą fankluby, serwisy o grach, można do nich mówić faktami, korzyściami, są mniej podatni na reklamę.
Players (casual gamers) osoby grające dla przyjemności, często ze znajomymi, rodziną, chętnie kupują pod wpływem reklamy, lubią gadżety, mają dochody wyższe i chętnie kupują nowości.
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Zalety reklamy w grach
• 100% uwagi gracz poświęca temu co dzieje się na ekranie
• Długi okres oddziaływania reklamy• Nieinwazyjność reklamy• Pozytywny odbiór reklamy przez graczy
14
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Pozytywny odbiór reklamy
• 82% respondentów grających w gry wideo, są one tak samo przyjemne z reklamami jak i bez nich
• 70% badanych stwierdziło, że tego typu reklamy sprawiają, że promowane marki są przez nich lepiej postrzegane.
• 60% respondentów z tej grupy przyznało również, że reklamy w grach przykuwają ich uwagę, sprawiają, że gry są bardziej realistyczne, nie przeszkadzają im w samej grze, a także promują odpowiednie produkty.
15
Źródło: 2008, Nielsen BASES i Nielsen Games na zlecenie IGA Worldwide
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Rodzaje obecności reklamowej
16
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Advergaming
• Gry tworzone na zamówienie Produkcje pod zamówienie Klienta. Budowanie gier „od zera”, dostosowanie gier do wymagań klienta (banding, opcje dodatkowe).
• Brandowanie istniejących gier flashTworzenie gier na bazie istniejących mechanizmów, w najprostszej wersji dodanie elementów reklamowych bez większych zmian w grze.
17
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Advergaming Flash
18
http://www.cocacolazero.com http://www.shootermovie.com
http://extremecars.pl/racing http://gry.poszkole.pl/gra/zagraj,Extreme_Cars,176744,2,1.html
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Jaki jest stereotyp gier
19
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
A jakie gry są naprawdę
20
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
I co teraz?
• Poznaj swojego odbiorcę!– Większość graczy to kobiety– Gracze dorastają – mają więcej
obowiązków mniej czasu– Gracze grają dla miłego
spędzenia czasu– Co innego im imponuje
21
W dupie mam Doom-a!Na moim kompie króluje Zuma!
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Jakie są zasady?
• Przyjazność gry– Prostota grania– Jeden przycisk i
grasz– Szybkie zdrożenie w
grę (minuta max)
• Daj im grać!– Grywalność =
trudność/umiejętność
– Game is Never Over!
22
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Co więcej?
• Nagradzanie– system nagród kluczem do
sukcesu– kombosy, medale, rangi,
bonusy, ukryte etapy, – historia, fabuła, świat –
dodają wątek fabularny, pomagają się wczuć
• Popularne treści– brak przemocy– skojarzenia z kulturą
popularną, familijną
23
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Jeszcze jakieś wskazówki?
• Pomysł– Kanon? Nowość?– Fabuła gry– Bohaterowie
• Jakość– Dopracowana grafika– Smaczki (dźwięki,
efekty, dodatki)
24
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
I. CELE KLIENTA W RAMACH PROJEKTU PROMOCYJNEGO
Cel 1: Promocja wśród Internautów serwisu www.extremecars.pl .
Strona główna serwisu extremecars.pl
Sekcja rozrywkowa z grami serwisu extremecars.pl
Case Study / advergaming flash
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
I. CELE KLIENTA W RAMACH PROJEKTU PROMOCYJNEGO
Cel 3: Promocja wśród graczy wybranych produktów marek Castrol Edge i BP ultimate oraz promowanie sekcji internetowych tych produktów.
Strona produktowa Castrol Edge Strona produktowa BP Ultimate
Case Study / advergaming flash
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
III. OPIS GRY REKLAMOWEJ
Elementy reklamowe w grze:
1. Pasek reklamowy widoczny w trakcie gry oraz po jej zakończeniu zawierający logotypy: Extremecars, Castrol Edge, BP Ultimate. Wszystkie logotypy posiadały odnośniki– po kliknięciu w nie przenoszą użytkownika do sekcji produktowych w serwisach internetowych Klienta.
2. Billboardy reklamowe widoczne w trakcie gry na trasie przejazdu.
3. Logo Extremecars widoczne z tyłu pojazdu, którym w grze porusza się Internauta.
4. Specjalny link reklamowy promujący konkurs „Tuning marzeń” widoczny w oknie powitalnym gry (w okresie trwania konkursu Klienta).
1
2
34
Case Study / advergaming flash
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
V. STATYSTYKI GRYWALNOŚCI GRY REKLAMOWEJ W SERWISACH Z GRAMI
Łączna ilość zagrań w grę (Internautów z całego świata): 7 428 624 Łączna unikalna ilość zagrań w grę (Internautów z całego świata): 3 648 220
Ilość państw, z których pochodzą gracze: 215
Zagraniczne regiony o największej grywalności: Chiny, Stany Zjednoczone, Wielka Brytania, Indie, Brazylia:
ilość zagrań w tych regionach to 2 393 000 (ok. 32 %).
Łączna ilość zagrań grę w Polsce: 42 575
Polskie serwisy z grami o największej grywalności gry reklamowej Klienta: poszkole.pl, pykam.pl, gameboard.pl, wygramy.pl.
Case Study / advergaming flash
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
VI. STATYSTYKI GRYWALNOŚCI GRY REKLAMOWEJ W SERWISIE KLIENTA
Gra w serwisie klienta: Łączna ilość unikalnych użytkowników, którzy odwiedzili
grę reklamową w serwisie www.extremecars.pl stanowiło 20,9% całkowitego ruchu w serwisie.
Średni czas który Internauci poświęcili na kontakt z grą: 3 min 38 sekund.
Porównanie z sekcją konkursową:
Łączna ilość unikalnych użytkowników, którzy w okresie pojawienia się gry reklamowej w serwisie www.extremecars.pl odwiedzili sekcję konkursową tego serwisu, stanowiła 27% całkowitego ruchu w serwisie.
Średni czas spędzony na stronie sekcji konkursowej: 3 min 27 sek
Case Study / advergaming flash
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Social Games / wprowadzenie
30
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Social Games / Mafia Wars
31
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Social Games / Mafia Wars
32
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Social Games / flash games
33
Jacek Jankowski / Reklama w grach internetowych
Social Games / flash games
generujemy efektygame is never
over
Jacek Jankowskiwww.jacekjankowski.pl / jacek.creator@gmail.com
Kontakt
35