Post on 12-Apr-2017
Cyfrowa transformacja newsroomu Faktu
6 rzeczy dzięki którym Fakt stał się medium cyfrowym
08.12.2015, Marek Kopeć
Brand, który spełnia obietnice
Jan.08
Feb.08
Mar.08
Apr.08
May.08
Jun.08Jul.0
8
Aug.08Sep
.08Oct.0
8
Nov.08Dec.
08Jan
.09Feb
.09
Mar.09
Apr.09
May.09
Jun.09Jul.0
9
Aug.09Sep
.09Oct.0
9
Nov.09Dec.
09sty
.10lut.1
0
mar.10
kwi.1
0maj.
10cze
.10lip
.10sie
.10wrz.
10paź.
10lis.
10gru
.10sty
.11lut.1
1
mar.11
kwi.1
1maj.
11cze
.11lip
.11sie
.11wrz.
11paź.
11lis.
11gru
.11sty
.12lut.1
2
mar.12
kwi.1
2maj.
12cze
.12lip
.12sie
.12wrz.
12paź.
12lis.
12gru
.12sty
.13lut.1
3
mar.13
kwi.1
3maj.
13cze
.13lip
.13sie
.13wrz.
13paź.
13lis.
13gru
.13sty
.14lut.1
4
mar.14
kwi.1
4maj.
14cze
.14lip
.14sie
.14wrz.
14paź.
14lis.
14gru
.14sty
.15lut.1
5
mar.15
kwi.1
5maj.
15cze
.15lip
.15sie
.15wrz.
15paz.
150
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
2008 – 2015 Ewolucja cyfrowa Faktu
Serwis plotkarski
DNA tabloidu Digital first
• Głównie plotki• Brak newsów• Osobne
redakcje• Wybrane
teksty z gazety
• Obsługa wielu kanałów publikacji
• Multimedialny newsroom
Real Users, żródło: Megapanel
• Wspólna redakcja• Jedno narzędzie• Przenoszenie
kompetencji z gazety
Jeden newsroom, jedno narzędzie
Jeden ekran dla redaktora
Jedno narzędzieWszyscy w newsroomie pracują w jednym CMSie i mają pełen dostęp do treści
Workflow zdjęćZdjęcia jako kluczowy dla tabloidu element mogą być edytowane równolegle.
MetadaneOd początku metadane niezbędne dla SEO były częścią edytora tekstu
Digital firstGotowość tekstu do publikacji
od pierwszego zdania
Internet nie jest straszny, czyli edukacja od podstaw
Guguś – statystyki pod ręką
Przyjazne narzędzie operujące czytelnymi ikonami Szansa na poznanie świata internetu Wprowadzenie nietypowych wskaźników
analitycznych (Lepkość jako miara wartości tekstu)
Wymiana doświadczeń z innymi redakcjami Onet-Fakt
Nieustanny rozwój kompetencji dziennikarzy (Szkoła SEO, Szkoła Social Media, Digital Campus)
Użytkowników trzeba szukać
Dywersyfikacja źródeł ruchu
Direct; 26%
Organic; 36%
Refferal; 18%
Social; 20%
FAKT24.pl Podział wizyt, dane wewnętrzne
37 % ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych Ruch z mediów społecznościowych jest
dwukrotnie większy na mobile niż na wersji desktopowej
Frazy brandowe mają duży udział w ruchu organicznym
Jeden newsroom, różni odbiorcy
Millenialsi
15+Aspirujący
25+Dojrzali, 45+
Mobilni18+
TGI, badanie deklaratywne
Cyfrowe kompetencje, czyli tekst i zdjęcie to (już)
za mało
Social media - najszybciej rosnący kanał dystrybucji
Wydawca kanału socialSocial media są traktowane na równi z innymi kanałami
WideoTworzymy materiały wideo dystrybuowane jedynie w mediach społecznościowych
TargetowanieRedagujemy teksty z myślą o konkretnych grupach odbiorców, także zróżnicowaną w ramach samego Facebooka
ZaangażowanieFanPage Fakt24.pl jest w TOP20 najbardziej interaktywnych stron (raport Sotrender 10.2015)
YoY +256%
YoY +219%
4/28/14
4/29/14
4/30/145/1/14
5/2/145/3/14
5/4/145/5/14
5/6/145/7/14
5/8/145/9/14
5/10/14
5/11/14
5/12/14
5/13/14
5/14/14
5/15/14
SEO czyli codzienność
Predictive SEO:Planowanie publikacji oraz tworzenie treści z myślą o nadchodzących wydrzeniach – strony tematów/tagów.
Linkowanie:Cross-linkowanie w treści artykułów to najlepszy sposób na pokazanie robotowi Google bogatej oferty serwisu.
Metadane:Edukacja redaktorów pod kątem tworzenia metadanych, także do zdjęć.
80%
Wykres prezentuje wizyty organiczne, źródło GA, okres 28.04-18.05
7%
Ruch SEO w dniu egzaminów maturalnych
Wideo: jakość a nie ilość (plus dystrybucja…)
Jul-13
Sep-13
Nov-13
Jan-14
Mar-14
May-14
Jul-14
Sep-14
Nov-14
Jan-15
Mar-15
May-15
Jul-15
Sep-15
Nov-15
Liczba streamów Liczba materiałów
Wykorzystanie potencjału bazy fotoreporterów oraz lokalnych oddziałów
Baza logistyczna – dwa profesjonalne studia telewizyjne
Kooperacja w ramach grupy Onet-RASP, produkcja wspólnych materiałów (wieczór wyborczy, transmisja live z Marszu Niepodległości)
Autorskie formaty: Piłkarzyki, Absurdy Faktu, Faktograf,
Zrozumieć technologię (i być elastycznym)
technologia
redakcja biznes
Digital triangle by Dmitry Shishkin, BBC World Service Digital Editor
Współpraca z IT i biznesem
Otwartość na zmiany i elastyczność Podejmowanie decyzji na podstawie
danych Innowacyjność redakcji oraz
innowacyjność technologii są równoważne
Internetowy subbrandPremiera subbrandu była zwieńczeniem długiego okresu transformacji newsroomu Faktu w kierunku
multimedialnej redakcji. Rozszerzenie “24” symbolizuje zarówno informacyjny charakter jak i podkreśla jego onlinowy cykl życia.
Dziękuję