Define Research

OPISZ PROJEKT JEDNYM ZDANIEM

BRIEF:podstawowy dokument zawierający zestaw informacji użytecz-nych w procesie tworzenia kampanii reklamowej. Zawarte w nim informacje najczęściej dotyczą odbiorców reklamy, głównych celów kampanii, analizy rynku, budżetu, idei i pomysłów zwią-zanych z realizacją projektu.

/ Wikipedia

klubbranddesign.pl/ dobre_praktyki/brief.html

CO ZAWIERA BRIEF:1. Prezentacja firmy2. Tło sytuacyjne3. Sytuacja marki/produktu4. Cele marketingowe5. Opis grupy docelowej6. Obietnica marki7. Wskazówki wykonawcze dla designu8. Timing9. Budżet10. Załączniki

DODATKOWE INFORMACJE:

unikalna cecha produktu (unique selling proposition)poparcie (uwiarygodnienie korzyści)elementy obowiązkowe (dotychczasowy layout logo etc.)

słowa-klucze

USP

USP

UWIARYGODNIENIE KORZYŚCI

UWIARYGODNIENIE KORZYŚCI

UWIARYGODNIENIE KORZYŚCI

UWIARYGODNIENIE KORZYŚCI

INSIGHT czyli potrzeba emocjonalna

INSIGHT

znaczy tyle, co „wgląd”, czyli zrozumienie istoty rzeczy. Insight konsumencki, czyli zrozumienie niejawnych potrzeb i motywacji klienta, jest czasami dość trudny, ale potrafi doprowadzić do naprawdę przewrotnych wniosków.

/ http://symetria.pl/blog/artykuly/insight-wejrzenie-w-swiat-konsumenta

INSIGHT

INSIGHT

INSIGHT

ZASADA 5W + H

1. Who is the client and target audience? (size, nature, characteristics)

2. What design solution is the client thinking of? (print, web, video)

3. When will the design be needed and for how long? (project timescales)

4. Where will the design be used? (media, location, country)5. Why does the client think a design solution is required?+ How will the solution be implemented?(budget, distribution, campaign)

1.

Who is the client and target audience? (size, nature, characteristics)

2.

What design solution is the client thinking of? (print, web, video)

3.

When will the design be needed and for how long? (project timescales)

4.

Where will the design be used? (media, location, country)

5.

Why does the client think a design solution is required?

How will the solution be implemented? (budget, distribution, campaign)

NAJLEPSZE PROJEKTY TO TE, KTÓRE TRZYMAJĄ SIĘ BRIEFU

/ G. Ambrose, P. Harris

Define Research Ideate

1. DRIVERSVS. BARRIERS

ANALIZA SWOT:

S (Strengths) – mocne strony: to co stanowi atut, przewagę, zaletę analizowanego obiektu,W (Weaknesses) – słabe strony: to co stanowi słabość, barierę, wadę analizowanego obiektu,O (Opportunities) – szanse: to co stwarza dla analizowanego obiektu szansę korzystnej zmiany,T (Threats) – zagrożenia: to co stwarza dla analizowanego obiektu niebezpieczeństwo zmiany niekorzystnej.

/ Wikipedia

ANALIZA SWOT:

Strengths:program nauczaniaUSP

Weaknesses:strona mobilna

Opportunities:zapotrzebowanie na programistów RoR

Threats:niż demograficzny

2. ZGROMADZENIEINFORMACJI

I. USER / GRUPA DOCELOWAII. INTERFEJSIII. OTOCZENIE

I. GRUPA DOCELOWA

RESEARCH ILOŚCIOWY:

Kto wchodzi na stronę?W jakim jest wieku?

Kiedy?Na jakie podstrony?Z jakiej przeglądarki?

Czy to tylko studenci?

RESEARCH JAKOŚCIOWY:

Kim są studenci EPI?Co robią w wolnym czasie?

Jakie strony WWW przeglądają najczęściej?Jakich aplikacji używają?

3 TYPY UŻYTKOWNIKÓW

eksperci / experts

życzliwi adaptatorzy / willing adapters

typowi użytkownicy / mainstreamers

/ G. Colborne „Prostota i użyteczność”

64% FUNKCJI INTERFEJSU JEST

NIEWYKORZYSTYWANYCH

IF IT DOESN’T SELL, IT ISN’T CREATIVE.

/ D. Ogilvy

WZORCE ZACHOWAŃUŻYTKOWNIKÓW

BEZPIECZNA EKSPLORACJA

WZORCE ZACHOWAŃ UŻYTKOWNIKÓW

PRAGNIENIE NATYCHMIASTOWEJ SATYSFAKCJI

WZORCE ZACHOWAŃ UŻYTKOWNIKÓW

SATISFICINGsatisfying + sufficing

WZORCE ZACHOWAŃ UŻYTKOWNIKÓW

ZMIANY NA BIEŻĄCO

WZORCE ZACHOWAŃ UŻYTKOWNIKÓW

ODWLEKANIE DECYZJI

WZORCE ZACHOWAŃ UŻYTKOWNIKÓW

STOPNIOWA KONSTRUKCJA

WZORCE ZACHOWAŃ UŻYTKOWNIKÓW

PRZYZWYCZAJENIE

WZORCE ZACHOWAŃ UŻYTKOWNIKÓW

MIKROPRZERWY

WZORCE ZACHOWAŃ UŻYTKOWNIKÓW

PAMIĘĆ PRZESTRZENNA

WZORCE ZACHOWAŃ UŻYTKOWNIKÓW

PAMIĘĆ PROSPEKTYWNA

WZORCE ZACHOWAŃ UŻYTKOWNIKÓW

WSPOMAGANE POWTARZANIE

WZORCE ZACHOWAŃ UŻYTKOWNIKÓW

MIŁOŚĆ DO KLAWIATURY

WZORCE ZACHOWAŃ UŻYTKOWNIKÓW

PORADY INNYCH

WZORCE ZACHOWAŃ UŻYTKOWNIKÓW

OSOBISTE REKOMENDACJE

WZORCE ZACHOWAŃ UŻYTKOWNIKÓW

WZORCE ZACHOWAŃ UŻYTKOWNIKÓW MOBILNYCH:

mikro-zadanie

działanie lokalne

„jestem znudzony” / Smart Boredom

/ Josh Clarke „Tapworthy”

MIKROZADANIA

DZIAŁANIE LOKALNE

SMART BOREDOM

II. INTERFEJS

ANALIZAISTNIEJĄCEGO INTERFEJSU

III. OTOCZENIE

ANALIZA KONKURENCJI

INSPIRACJE

INSPIRACJE

3. BADANIE FOKUSOWE

A TERAZOPISZ PROJEKT JEDNYM ZDANIEM :)