Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy...Produkt jako element marketingu Opakowanie zewnętrzna część...

Transcript of Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy...Produkt jako element marketingu Opakowanie zewnętrzna część...

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy

Rola marketinguwe współczesnym biznesieCzym jest marketing?

Dr Mikołaj Pindelski

EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL

Szkoła Główna Handlowa w Warszawie21 kwietnia 2010 r.

Marketing to….

http://fotoforum.gazeta.pl/zdjecie/1237668,1,0,857,malta.html

Czyli np. marketing mix

Zbiór dających się sterować taktycznych instrumentów marketingowych – produkt, cena, dystrybucja i promocja – których kompozycję firma ustala w taki sposób, aby wywołać pożądaną reakcję na rynku docelowym.

Philip Kotler, EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL

ELEMENTY MARKETING MIX Robert Lauterborn PRODUCT - produkt, usługa, zakres oferty

(np. jakość produktu, szerokość i głębokość oferty)

PRICE - cena

(w tym warunki płatności) PLACE - dystrybucja, metody sprzedaży

(np. dobór pośredników, lokalizacja punktów obsługi klienta, sprzedaż internetowa)

PROMOTION - komunikacja marketingowa

(np. reklama, PR, sales promotion, sponsoring, komunikacja nieformalna)

Produkt jako element marketingu

Produkt poszerzony (korzyści dodatkowe)

Produkt rzeczywisty

Istota (rdzeń produktu)

Naprawy

Instrukcja obsługi

ReklamacjeGwarancja

Kredyt

Dostarczenie

Marka

Materiał (surowiec)

Opakowanie

Jakość

Produkt jako element marketingu

Opakowanie zewnętrzna część produktu, dowolnej

postaci pojemnik, w którym sprzedawany jest produkt

Pierwszy kontakt klienta z produktem – poprzez opakowanie

Istotny i kosztowny element strategii marketingowej

Cena jako element marketingu mix

• Czyli ile co kosztuje

• I dlaczego ktoś miałby za to tyle właśnie płacić

Kanał dystrybucji

• Gdzie to mogę kupić ?

• Kto mi to sprzeda ?

• Jak można to sprzedawać ?

Zatem kanał dystrybucji zależy od:

Promocja

Zespół działań i środków, poprzez które przedsiębiorstwo przekazuje na rynek informacje dotyczące produktu lub firmy , kształtuje potrzeby nabywców, pobudza oraz ukierunkowuje popyt

Promocja

• Działanie mające na celu pobudzenie skłonności do zakupu za pomocą procesu komunikowania się z nabywcami

• Sztuka pozyskiwania nabywców

• Komunikowanie się z konsumentem EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL

Promocja

Reklama

płatna forma komunikacji marketingowej na temat organizacji, produktu, usługi lub pomysłu

Zwykle ktoś się pod nią podpisuje

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://www.kurpie.e-ostroleka.pl/kurpie/images/stories/reklama/reklama_ekurpie_mini.jpg&imgrefurl=http://www.kurpie.e-ostroleka.pl/kurpie/content/blogcategory/29/40/&usg=__GxmcZwgNbVsLz9n1jYdABdqduRU=&h=517&w=347&sz=48&hl=pl&start=143&um=1&itbs=1&tbnid=0xB33JcajGy-uM:&tbnh=131&tbnw=88&prev=/images%3Fq%3Dreklama%26start%3D140%26um%3D1%26hl%3Dpl%26sa%3DN%26tbo%3D1%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26ndsp%3D20%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://stuff.swir.us/2008/05/03/reklama-z-jajami.jpg&imgrefurl=http://swir.us/reklama-z-jajami&usg=__KTjdKHx9OxrIWpiKWVaMBNECrb4=&h=413&w=560&sz=47&hl=pl&start=144&um=1&itbs=1&tbnid=v34Fjc2ewSm3RM:&tbnh=98&tbnw=133&prev=/images%3Fq%3Dreklama%26start%3D140%26um%3D1%26hl%3Dpl%26sa%3DN%26tbo%3D1%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26ndsp%3D20%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://i.ytimg.com/vi/r3FETHDx6MY/0.jpg&imgrefurl=http://sellvende.com/videos-de-negocios/index.php%3Fkey%3D%2526quot%253Btomek&usg=__qroGFriVbhsc7g3jpqp-v2NoHrE=&h=360&w=480&sz=10&hl=pl&start=7&um=1&itbs=1&tbnid=YxSEZNbtEJUgCM:&tbnh=97&tbnw=129&prev=/images%3Fq%3D%2522spot%2Btv%2522%26um%3D1%26hl%3Dpl%26sa%3DN%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://www.worldvideo.pl/images/spot-tv-jan-niezbedny.jpg&imgrefurl=http://www.worldvideo.pl/portfolio-spoty-tv.html&usg=__1Ro2yvvtXMkbNOU18ApEySltVoQ=&h=166&w=209&sz=21&hl=pl&start=21&um=1&itbs=1&tbnid=FWErtnpHbpsrCM:&tbnh=84&tbnw=106&prev=/images%3Fq%3D%2522spot%2Btv%2522%26start%3D18%26um%3D1%26hl%3Dpl%26sa%3DN%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26ndsp%3D18%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://www.carat-polska.pl/data/carat/multimedia/Press/maxi%2520VIZ%2520new2.jpg&imgrefurl=http://www.carat-polska.pl/case/case.aspx%3FarticleId%3D80%26categoryId%3D9%26sectionId%3D0&usg=__XkZIVgPkhxlYlsJY5DZfbiSuXh0=&h=1200&w=800&sz=186&hl=pl&start=78&um=1&itbs=1&tbnid=s85M0ju4A3fG0M:&tbnh=150&tbnw=100&prev=/images%3Fq%3D%2522spot%2Btv%2522%26start%3D72%26um%3D1%26hl%3Dpl%26sa%3DN%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26ndsp%3D18%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://www.yoskine.pl/flash/assets/gfx/gallery/r_1_533.jpg&imgrefurl=http://www.yoskine.pl/reklama-prasowa&usg=__x0NVmCil9LUMmOxzxRbWbiIe2ko=&h=533&w=399&sz=38&hl=pl&start=76&um=1&itbs=1&tbnid=LsyVMZ46FscyAM:&tbnh=132&tbnw=99&prev=/images%3Fq%3D%2522spot%2Btv%2522%26start%3D72%26um%3D1%26hl%3Dpl%26sa%3DN%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26ndsp%3D18%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://www.agencjacumulus.pl/userfiles/image/news/reklama_biurko-1.jpg&imgrefurl=http://www.agencjacumulus.pl/index.php%3Fmode%3Dnews%26katid%3D1%26nid%3D61&usg=__Q5mKO_W3WQTa_2JKVCBjZ98id5c=&h=256&w=500&sz=80&hl=pl&start=84&um=1&itbs=1&tbnid=qMbBjmKVWYxTUM:&tbnh=67&tbnw=130&prev=/images%3Fq%3D%2522spot%2Btv%2522%26start%3D72%26um%3D1%26hl%3Dpl%26sa%3DN%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26ndsp%3D18%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://reklama.axelspringer.pl/img/64/181/106/skok.jpg&imgrefurl=http://reklama.axelspringer.pl/article/13625_Kto_chce_wygrac_2_miliony_groszy.htm&usg=__XXINI9rhM8yFftkmnpUIwj-in18=&h=254&w=350&sz=38&hl=pl&start=117&um=1&itbs=1&tbnid=xYwU1HP40B9zvM:&tbnh=87&tbnw=120&prev=/images%3Fq%3D%2522spot%2Btv%2522%26start%3D108%26um%3D1%26hl%3Dpl%26sa%3DN%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26ndsp%3D18%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://4e.com.pl/uploads/galleries/aPTEKA-POD-LWEM11.jpg&imgrefurl=http://4e.com.pl/realizacje_studio_3/19_wizualizacje-3d/204_Apteka-Spot-TV.html&usg=___w-R0ZFOI_UV966fcHzeDNdwdOE=&h=778&w=925&sz=334&hl=pl&start=126&um=1&itbs=1&tbnid=c_ufXmEUbTLhgM:&tbnh=124&tbnw=147&prev=/images%3Fq%3D%2522spot%2Btv%2522%26start%3D108%26um%3D1%26hl%3Dpl%26sa%3DN%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26ndsp%3D18%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://ogladamytv.blox.pl/resource/c8a00ebd08.jpg&imgrefurl=http://ogladamytv.blox.pl/html/1310721,262146,21.html%3F406427&usg=__LfOvpVr0GGxFM5z7tRrrXVsb8no=&h=200&w=200&sz=11&hl=pl&start=9&um=1&itbs=1&tbnid=4DwxobnSYEwJAM:&tbnh=104&tbnw=104&prev=/images%3Fq%3Dreklama%2Btv%2522%26um%3D1%26hl%3Dpl%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://www.mmstudio.com.pl/photos/071206_180840_undefined_MONINI_01.jpg&imgrefurl=http://www.mmstudio.com.pl/index.php%3Fidnews%3D247&usg=__Mavmbt8fs3ctELe3J_OaVJVN3P8=&h=285&w=400&sz=60&hl=pl&start=2&um=1&itbs=1&tbnid=o2LMVTtfcmAnCM:&tbnh=88&tbnw=124&prev=/images%3Fq%3Dreklama%2Btv%2522%26um%3D1%26hl%3Dpl%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://www.ceramizer.pl/images/stories/sciagnij/plakat2.jpg&imgrefurl=http://www.ceramizer.pl/content/view/42/72/&usg=__xziGJLmD6XVGlek50u1tTQaaFGs=&h=1264&w=903&sz=294&hl=pl&start=87&um=1&itbs=1&tbnid=NAvDRks3bYjQ8M:&tbnh=150&tbnw=107&prev=/images%3Fq%3Dreklama%2Btv%2522%26start%3D72%26um%3D1%26hl%3Dpl%26sa%3DN%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26ndsp%3D18%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://www.krzysztofbielecki.pl/images/news/a7f36b4ec55d842ea12b0f2709071773.jpg&imgrefurl=http://www.krzysztofbielecki.pl/aktor.php&usg=__ibqCqJ-DVCcslpI6hSRk9qjmN8E=&h=800&w=800&sz=64&hl=pl&start=95&um=1&itbs=1&tbnid=RA6MLfDqhJC9WM:&tbnh=143&tbnw=143&prev=/images%3Fq%3Dreklama%2Btv%2522%26start%3D90%26um%3D1%26hl%3Dpl%26sa%3DN%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26ndsp%3D18%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://img.bazarek.pl/29913/5485/136648/129550203647161f475b82b.jpg&imgrefurl=http://bajkowykuferek.bazarek.pl/opis/136648/gra-mr-bucket-pan-wiaderko-firmy-mb-dystrybucja-hasbro.html&usg=__BeYS0o7PhguaJYJhALqCjlYICuE=&h=284&w=400&sz=49&hl=pl&start=98&um=1&itbs=1&tbnid=MNWYNIp7UDRzrM:&tbnh=88&tbnw=124&prev=/images%3Fq%3Dreklama%2Btv%2522%26start%3D90%26um%3D1%26hl%3Dpl%26sa%3DN%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26ndsp%3D18%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://img.youtube.com/vi/7F84qYsE5_4/0.jpg&imgrefurl=http://www.kerals.com/malayalamvideos/ziemniaki/&usg=__9qgCzK9FfQ8TKbQD4nlhSISqZ_0=&h=360&w=480&sz=12&hl=pl&start=101&um=1&itbs=1&tbnid=6HMe3MKsPNIJ0M:&tbnh=97&tbnw=129&prev=/images%3Fq%3Dreklama%2Btv%2522%26start%3D90%26um%3D1%26hl%3Dpl%26sa%3DN%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26ndsp%3D18%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://www.obrazky.pl/obrazky/reklama-spidermana-955-OBRAZKY.PL.jpg&imgrefurl=http://www.obrazky.pl/reklama-spidermana&usg=__z9391K0NBGUdH7_jr_g97ZJ20aE=&h=336&w=448&sz=24&hl=pl&start=3&um=1&itbs=1&tbnid=h4RwF36r-AZwPM:&tbnh=95&tbnw=127&prev=/images%3Fq%3Dreklama%26um%3D1%26hl%3Dpl%26tbo%3D1%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://biuro.siedziba.pl/reklama-na-autobusach/reklama_na_autobusach.jpg&imgrefurl=http://biuro.siedziba.pl/reklama-na-autobusach/&usg=__z-El94DPIhKqXbtzBQiENlzy0-o=&h=338&w=400&sz=43&hl=pl&start=4&um=1&itbs=1&tbnid=XWABb8zyCMKZPM:&tbnh=105&tbnw=124&prev=/images%3Fq%3Dreklama%26um%3D1%26hl%3Dpl%26tbo%3D1%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://www.arbiter.pl/files/g/2_8713_reklama-media.jpg&imgrefurl=http://www.arbiter.pl/zdjecie/8713&usg=__BC-MxDaqYljRZtpcYvHpNKrYXiU=&h=600&w=443&sz=87&hl=pl&start=6&um=1&itbs=1&tbnid=mrhZJ1VDVLPDbM:&tbnh=135&tbnw=100&prev=/images%3Fq%3Dreklama%26um%3D1%26hl%3Dpl%26tbo%3D1%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://telefony.blogmachina.pl/files/2008/07/reklama.jpg&imgrefurl=http://telefony.blogmachina.pl/tag/reklama/&usg=__ZxN9KkLuyknNOO6v0NHmg4vgggc=&h=379&w=500&sz=209&hl=pl&start=52&um=1&itbs=1&tbnid=NE-yz3bLLSjcYM:&tbnh=99&tbnw=130&prev=/images%3Fq%3Dreklama%26start%3D40%26um%3D1%26hl%3Dpl%26sa%3DN%26tbo%3D1%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26ndsp%3D20%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://zegarkicasio.blox.pl/resource/reklamaGShock.jpg&imgrefurl=http://zegarkicasio.blox.pl/html/1310721,262146,14,15.html%3F10,2007&usg=__XRtBkV7hYw7vfqWJTs_V-2EJ6V8=&h=542&w=382&sz=65&hl=pl&start=51&um=1&itbs=1&tbnid=z1t30_NsYdIrNM:&tbnh=132&tbnw=93&prev=/images%3Fq%3Dreklama%26start%3D40%26um%3D1%26hl%3Dpl%26sa%3DN%26tbo%3D1%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26ndsp%3D20%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://www.reklama4you.eu/pliki/r4y/reklama_zewnetrzna.jpg&imgrefurl=http://www.reklama4you.eu/reklama_zewnetrzna.html&usg=__T__PU4-G9qo2cSBWngF5X_Ay0kY=&h=325&w=325&sz=30&hl=pl&start=53&um=1&itbs=1&tbnid=whjKK8sC_7U9hM:&tbnh=118&tbnw=118&prev=/images%3Fq%3Dreklama%26start%3D40%26um%3D1%26hl%3Dpl%26sa%3DN%26tbo%3D1%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26ndsp%3D20%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://stuff.swir.us/2007/07/31/reklama_mleka.jpg&imgrefurl=http://swir.us/reklama-mleka&usg=__SsGSfQjY9cW5txLpsk2FSYkEGWY=&h=384&w=512&sz=38&hl=pl&start=48&um=1&itbs=1&tbnid=3pqZAaE4hyVghM:&tbnh=98&tbnw=131&prev=/images%3Fq%3Dreklama%26start%3D40%26um%3D1%26hl%3Dpl%26sa%3DN%26tbo%3D1%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26ndsp%3D20%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://www.logofirmowe.pl/tpl/images/DuzaReklama9.jpg&imgrefurl=http://www.logofirmowe.pl/banany/10-fantastycznych-bananowych-reklam-prasowych.html&usg=__nIYQLtOBSQmj4aUalUE0N1mgnpk=&h=405&w=607&sz=85&hl=pl&start=68&um=1&itbs=1&tbnid=tc8t45-k_h_4lM:&tbnh=91&tbnw=136&prev=/images%3Fq%3Dreklama%26start%3D60%26um%3D1%26hl%3Dpl%26sa%3DN%26tbo%3D1%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26ndsp%3D20%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://www.chors.pl/blox/20090703reklama1.jpg&imgrefurl=http://miastowroclaw.blox.pl/2009/07/krasnalova-cytrynka.html&usg=__7fOfuO9UfjOZUYTdJa1UceXhu24=&h=337&w=500&sz=61&hl=pl&start=67&um=1&itbs=1&tbnid=Kad1ioVogshajM:&tbnh=88&tbnw=130&prev=/images%3Fq%3Dreklama%26start%3D60%26um%3D1%26hl%3Dpl%26sa%3DN%26tbo%3D1%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26ndsp%3D20%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://www.telix.pl/images/200701/reklama-play_3.jpg&imgrefurl=http://photoshop.pl/node/4506&usg=__X6_Q0xlOR77EbKoLjt2WKxbFdNQ=&h=394&w=739&sz=51&hl=pl&start=72&um=1&itbs=1&tbnid=7feqZl5i357HbM:&tbnh=75&tbnw=141&prev=/images%3Fq%3Dreklama%26start%3D60%26um%3D1%26hl%3Dpl%26sa%3DN%26tbo%3D1%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26ndsp%3D20%26tbs%3Disch:1

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://www.i-seeyou.pl/grafika/reklama-1.jpg&imgrefurl=http://www.i-seeyou.pl/&usg=__Dxin5EaZGmkavTN-aQNd5Ae2-Hg=&h=530&w=494&sz=45&hl=pl&start=104&um=1&itbs=1&tbnid=_-KZJrIywBYV4M:&tbnh=132&tbnw=123&prev=/images%3Fq%3Dreklama%26start%3D100%26um%3D1%26hl%3Dpl%26sa%3DN%26tbo%3D1%26rls%3Dcom.microsoft:*:IE-SearchBox%26ndsp%3D20%26tbs%3Disch:1

Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy...Produkt jako element marketingu Opakowanie zewnętrzna część...

Documents

Transcript of Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy...Produkt jako element marketingu Opakowanie zewnętrzna część...

Karol Wołek - Produkt

Oscyloskopy z luminoforem cyfrowym / MSO3000 instrukcja ...zefir.if.uj.edu.pl/pracownia_el/mso3000_pl.pdf · Gwarancja Firma Tektronix gwarantuje, że wytwarzany i sprzedawany przez

Podręcznik użytkownika · dodatkowego źródła zasilania, na przykład przez kabel zasilający typu Mio Smart Box (sprzedawany oddzielnie). Tryb parkowania jest domyślnie wyłączony.

Kultura Hiszpanii Jako Produkt Turystyczny

Automatyka Bram SUPERSIM.pdf · Fototest Zwolnienie Naped sprzedawany jest w zestawach Zestaw MAX zawiera: naped SUPER SIM z centralq i odbiornikiem radiowym, podstawe montaŽowa,

Inicjatywa JEREMIE Produkt finansowy: Poręczenie Portfelowe

Kredyty na kolektory produkt

Ranking Dobry Produkt: najpopularniejsze wanny prostokątne (2013)

produkty w super cenach!iguanasklep.pl/upload/super_ceny.pdf · POJEMNIK GN 1/1 - 6530 x 325 mm POJEMNIK GN 1/2 - 325 x 265 mm POJEMNIKI GASTRONOMICZNE GN ZE STALI NIERDZEWNEJ ECO

Instrukcja instalacji urządzenia echo - Garmin · firmy Garmin, można go użyć do urządzenia echo, instalując kabel adaptacyjny (sprzedawany oddzielnie). Informacje na temat

PIELĘGNACJA KONI - bober.info.pl · Nr art.: 1143 7050, 50 ml (pojemnik podróżny) Nr art.: 1143 7500, pojemnik 500 ml P i elęg n ac yj o- z p r t d ońs i ch p yt. S ł ad nelęg

Meski produkt dla kobiet - Konferencja Prekursorki.pl 2012

Nowy produkt - assets.omron.eu

Seria DSLogic • • Produkt • Analizator logiki • Seria DSLogic

Prezentacja produkt jm

PRODUKT. - maciejczak.pl · 2 Proces rozwoju produktu – podejście tradycyjne KONSUMENT Marketing Projekt produktu Projekt procesu Nabywanie Wytwarzanie Dostawca Sprzedaż PRODUKT

Fujitsu World Tour 2016 Human Centric Innovation .... M.Grzegorzewski... · Produkt Red Hat Red Hat OSP Enhancement sor M ck per-Produkt partnerski Compute (Nova) Produkt Fujitsu

Produkt turystyczny

Dukiboo produkt katalog SS15

N,N-dietylobenzyloamina - produkt utleniania benzoesanu ...