Analiza silnych i słabych stron wybranego

przedsiębiorstwa agrobiznesu oraz głównego konkurenta

Analiza portfela produktów przedsiębiorstwa (na

przykładach)

Górka Dariusz MST IV, 2010

2

Analiza…

Analiza SWOT, Analiza BCG.

3

Analiza SWOT…

Metoda analityczna służąca do porządkowania informacji,

Stosowania podczas planowania strategicznego,

Pozwala ocenić wewnętrzne i zewnętrzne środowisko danej organizacji.

4

Analiza SWOT…

Rysunek 1, Diagram SWOT, http://pl.wikipedia.org/wiki/Plik:SWOT_pl.svg, 2010-10-22

5

Analiza SWOT, a strategia firmy…

Tabela 1, Strategie firmy, http://pl.wikipedia.org/wiki/Analiza_SWOT, 2010-10-22

6

Macierz BCG…

Najstarsza i najprostsza metoda analizy portfelowej,

Pozwala na ocenę możliwości rozwojowych przedsiębiorstwa,

Ustala, które towary powinny zostać wycofane z asortymentu badanej firmy.

7

Macierz BCG…

Rysunek 2, Macierz BCG, http://static.ipo.pl/images/stories/esmyrgala/bcg.jpg, 2010-10-22

8

Przykład

VS

9

SWOT – Żywiec…

SS: silna, rozpoznawalna marka również za granicą, duży asortyment produktów, dobre relacje z dostawcami (chmiel, opakowania, poligrafia), nowoczesna technologia, posiadanie własnych pub’ów.

10

SWOT – Żywiec…

WW: sezonowa sprzedaż (okres letni), konieczność utrzymania infrastruktury w okresie zimowym, wysokie nakłady ponoszone na reklamę i marketing (np. sponsorowanie różnych imprez, TV).

11

SWOT – Żywiec…

OO: większa ekspansja na rynki zagraniczne, wzrost spożycia piwa przez Polaków, możliwość wykupienia mniejszych producentów piwa.

12

SWOT – Żywiec…

TT: zagrożenie ze strony konkurencyjnych firm produkujących piwo (niższe ceny), zmiana upodobań konsumentów (zakup piwa importowanego).

13

SWOT – Łomża…

SS: dobra jakość w rozsądnej cenie, piwo regionalne posiadające swoich stałych konsumentów, dobra pozycja na rynku Podlasia, Warmii, Mazur, części Mazowsza.

14

SWOT – Łomża…

WW: sezonowa sprzedaż (okres letni), konieczność utrzymania infrastruktury w okresie zimowym, próba promowania marki jedynie w swoim regionie (choć coraz częściej widać reklamy w TV).

15

SWOT – Łomża…

OO: ekspansja na nowe rynki (nie tylko N-E Polska, w tym celu uruchomienie nowych linii produkcyjnych, pozyskanie nowych dystrybutorów.

16

SWOT – Łomża…

TT: zagrożenie ze strony konkurencyjnych firm produkujących piwo - zmiana upodobań konsumentów, nietrafione inwestycje.

17

Macierz BCG - ŻywiecSto

pa w

zrost

u

Udział w rynku

Psy

Znaki zapytania Gwiazdy

Dojne krowy

???

18

Macierz BCG - ŁomżaSto

pa w

zrost

u

Udział w rynku

Psy

Znaki zapytania Gwiazdy

Dojne krowy

???

Koniec!

… idziemy na piwooo!