Mężczyźni to

przerośnięci

chłopcy...

Paweł Loedl, Pride&Glory Interactive

Facebook NOW Moto

Warszawa 19.10.2010

...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji

marek motoryzacyjnych

Zanim zaczniemy...

Sami też chętnie wykorzystujemy gry w

kampaniach...

Czy ma to coś wspólnego z

przerośniętymi chłopcami?

Facebook grami stoi

50% logowań na Facebook jest tylko po

to by zagrać w grę

56 mln osób gra na Facebooku

codziennie...

...a 290 mln przynajmniej raz w

miesiącu!

Straszne? Dziwne? Wg mnie całkiem normalne

Gry już dawno stały się takim samym sposobem spędzania

wolnego czasu jak kino, książka czy telewizja

What’s hot, what’s not?

Zróżnicowanie widać także w pomysłach na

gry marek motoryzacyjnych

Mazda

VW

Hyundai

Citroen

Toyota

Marki nie tylko tworzą gry, ale wykorzystują

już istniejące

Jessica Fini, rzecznik prasowy Hondy:

We felt connecting with gamers are their point of passion — which,

in the case of Car Town, is all about cars — would be a good way to reach the target CR-Z

buyer, who is a 25-30-year-old male

Facebook Credits

Jaka powinna być zatem angażująca i

ciekawa gra?

‣ wykonanie zadań wiążę się z wielokrotnym

uruchomieniem gry (codziennym)

‣ gra jest na tyle prosta by nie było większych barier

wejścia, ale na tyle trudna by nie stała się za

nudna

‣ w grze możemy zmierzyć się z naszymi znajomymi

(i świętować zwycięstwa nad nimi)

‣ dla wyższego wyniku konieczne jest

zaangażowanie w grę kolejnych znajomych

‣ gra jest rozbudowana - nie kończy się jej w 2

godziny, a można grać tygodniami

‣ wiele leveli i nagrody za ukończenie

poszczególnych

Plants vs. Zombies

Mechanizmy gry, które zadecydowały o

tym, że stała się interesującym

wyzwaniem?

‣zarządzanie surowcami (jakie rośliny

kupić?)

‣pozycjonowanie (gdzie je postawić?)

‣presja czasu (czy ustawię rośliny na czas?)

‣klasyfikacja osiągnięć

Gramy w gry ponieważ uszczęśliwia nas

pokonywanie kolejnych wyzwań i

trudności, mając możliwość jednocześnie

wybrania takiego poziomu trudności,

który nie sprawi, że będziemy się nudzić

lub nie będziemy sfrustrowani brakiem

sukcesów

Powróćmy teraz do początku...

...bo przecież nie tylko dzieci kochają odznaki

(nagrody za swe dokonania)

Przerośnięci chłopcy także:)

Grywalizacja(gamification)

Grywalizacja to także nagrody za

korzystanie z serwisów...

Za naukę korzystania z programu...

Ribbon Hero i MS Office

Zgrywalizować można nawet swoje życie:)

Honda wykorzystuje mechanikę gier aby

skłonić kierowców do ekonomicznej jazdy

BMW myśli nad podobnym

rozwiązaniem

Czy gry są dla dzieci?

Dziękuję bardzo!

Paweł Loedl

p.loedl@prideandglory.pl

www.prideandglory.pl